Для тех из вас, кто интересуется, что такое «Опоссум», это имя, которое мы в местном поисковом сообществе решили дать масштабному обновлению локального алгоритма, которое произошло 1 сентября 2016 года.
Фил Розек предложил название, указав, что оно подходит, поскольку многие владельцы бизнеса считают, что их списки в Google Мой бизнес исчезли, хотя на самом деле это не так. Их только что отфильтровали - они играют опоссума.
Какое было обновление?
Кажется, что все свидетельства указывают на то, что это конкретное обновление повлияло только на ранжирование в 3-х пакетах и Local Finder (AKA локальные результаты или результаты Google Maps). Говорят о другом обновлении, которое произошло сразу после, что повлияло на органические результаты ,
Я считаю, что основной целью обновления было диверсифицировать локальные результаты, а также предотвратить ранжирование спама.
Основываясь на десятках рейтинговых отчетов, которые я проанализировал, я бы сказал, что это самое большое обновление, которое мы видели в Local с тех пор Голубь в 2014 году , Одним из главных обновлений было Фильтр Google, который применяется к локальным результатам ,
Специфика
1. Компании, которые выходят за пределы физических границ города, увидели огромный всплеск рейтинга.
Я писал ранее в этом году о проблеме мы сталкиваемся в местном SEO где, если бизнес выходит за физические пределы города для определенного города, им очень сложно ранжировать любые ключевые слова, которые включают название этого города. Эти компании часто даже не попадают в город «технически», согласно Google Maps.
После этого обновления многие компании, подобные этому, значительно увеличили свои рейтинги. Вот пример.
Прямые инспекции были бизнесом в Сарасоте, с которым я недавно консультировался. Они действительно хотели подняться по ключевым словам, таким как «домашний инспектор сарашота». Они вышли за пределы физических границ Сарасоты и были технически в месте, указанном для переписи (CDP) под названием Gulf Gate Estates. Как и в большинстве этих случаев, их почтовый адрес находится в Сарасоте.
6 августа они заняли 31 место в рейтинге «Домашний инспектор Сарасота», и я пришел к выводу, что ранжирование по таким ключевым словам было безнадежным делом без адреса в пределах физического города. У нас много клиентов в этом сценарии, и мы увидели, что даже после многих лет правильных действий их локальный рейтинг просто не подходит для этих типов ключевых слов.
После обновления их рейтинг подскочил до позиции 10 (да, рост на 21 позицию). Мы видели точно такие же шаблоны для всех других отслеживаемых нами предприятий, которые попадают в эту категорию.
2. Google теперь фильтрует на основе адреса и принадлежности.
Ранее мы часто видели локальный фильтр применяется к локальным результатам что отфильтровывает профили, которые имеют общий номер телефона или домен.
Например, у вас может быть офис мануального терапевта, который имеет три отдельных списка для отдельных практикующих, а затем один список для самой практики. Эти отдельные профили будут ссылаться на один и тот же веб-сайт и использовать один и тот же номер телефона. Обычно только один или два из них отображаются в локальных результатах, а остальные фильтруются.
Это имеет смысл, так как Google регулярно органически фильтрует дублирующийся контент, и показывать своим пользователям тонны результатов одной и той же компании не обязательно является лучшим для пользователей. Когда вы ищете нового дантиста, вы действительно хотите, чтобы один и тот же офис был в списке несколько раз?
После этого обновления мы видим, что многие компании отфильтровываются из-за того, что адрес компании совпадает с другим списком в той же категории (тот же тип бизнеса). Вот пример.
Вы ищете «адвокат травмы Палмдейл», и вы получите 16 результатов в Local Finder. Существует как минимум пять списков, использующих адрес 1008 W Ave, Палмдейл, Калифорния, которые являются адвокатами по травмам. В настоящее время один отображается в Local Finder, а остальные четыре фильтруются:
Броленд закончился на Форум локального поиска указал, что вы можете увидеть отфильтрованные списки, если вы слегка увеличите карту в Local Finder. Когда я сделаю это для этого запроса, я получу 61 результат, и теперь отображаются большинство отфильтрованных результатов, на которые я ссылался выше.
В другом случае, на который я смотрел, у владельца бизнеса было два списка, которые назывались по-разному, имели разные телефонные номера, разные веб-сайты и разные адреса. Мы ежедневно отслеживали его рейтинг и использовали трекер BrightLocal это также делало снимки экрана результатов поиска каждый день.
Каждый день, когда один листинг появлялся, другой - нет. Они продолжали переворачиваться, но никогда не появлялись вместе в одно и то же время.
Сначала я был сбит с толку при подключении, потому что их профиль «Имя, адрес, номер телефона» (NAP) был другим. Затем клиент объяснил, что технически они находятся в одном здании, хотя у них разные адреса. Адрес зависит от того, на какой стороне улицы вы заходите.
Эта информация помогла мне подтвердить, что Google немного сложнее, чем просто смотреть на адрес, который вы вводите в Google My Business (GMB).
(На этом замечании многие пытались избежать фильтра, просто добавив номер комплекта. Это не сработало ни в одном случае, на который я смотрел.)
В другом случае это стало еще безумнее. У меня есть стоматолог, которому принадлежат две разные практики. Они оба находятся на одной дороге, но имеют совершенно разные адреса и не находятся в одном здании. У них разные NAP, разные врачи, сайты не размещаются вместе, и они не заявлены в одной и той же учетной записи Google. Единственная связь состоит в том, что он владеет обоими, и технически, материнская компания, которая владеет обоими, - это то, что будет указано в их бизнес-лицензии.
Я уже давно знаю, что Google часто запрашивает лицензии на бизнес, когда появляются данные о компании. подвешенный Но, похоже, теперь Google действительно знает гораздо больше о том, кто владеет несколькими компаниями в одной отрасли, чем я подозревал.
В случае этого дантиста, его две практики использовали для ранжирования в 3-х пакетах для различных ключевых слов. В настоящее время я не могу заставить их срабатывать вместе. На основании того, что я печатаю, я получаю либо одно, либо другое.
Имейте в виду, этот фильтр не то же самое, что штраф . Google никоим образом не удаляет данные из списка и не препятствует их ранжированию. Вместо этого он работает так же, как органический фильтр , который выбирает «лучший» и наиболее релевантный список и фильтрует другие, которые слишком похожи.
Я часто вижу разные списки ранжирования по разным ключевым словам, поэтому, хотя в перечне юридической фирмы указано «адвокат по травмам», профиль отдельного адвоката может иметь вместо «адвокат по несчастным случаям на мотоцикле», если он более релевантный (например, обзоры, в которых говорится об авариях на мотоциклах). ).
3. Физическое местонахождение поисковика важнее, чем было раньше.
Компания обратилась к нам за консультацией, обеспокоенная этим обновлением алгоритма. Они заметили, что тонна их локаций больше не входит в тройку. Когда мы изучили это, оказалось, что, поскольку они искали из своего головного офиса в Алабаме, они увидели нечто совершенно иное, чем пользователь в Техасе, где находился один из предприятий.
Бизнес находился в Ричленд-Хиллз, штат Техас, и чем дальше вы находились от города при поиске, тем больше уменьшалась карта, и в результате рейтинг терял рейтинг. Они считали, что компания занимает седьмое место в списке по ключевому слову [service + city] в Алабаме, тогда как пользователь в Ричленд-Хиллз, штат Техас, увидел бы этот список первым.
Похоже, что после этого обновления, как никогда важно, чтобы убедиться, что местоположение искателя указано в правильном городе при отслеживании рейтинга. Инструмент, который позволяет вам сделать это этот Ярким Местным.
4. Результаты поиска больше различаются в зависимости от незначительных изменений ключевого слова.
Я вижу много сообщений о вариациях 3-х пакетов, основанных на небольших вариациях ключевых слов. Раньше вы часто видели довольно похожие результаты, если набирали «Los Angeles Chiropractor» или «Chiropractor Los Angeles» или «Chiropractor Los Angeles CA».
После обновления мы наблюдаем гораздо большие колебания между похожими ключевыми словами. В некоторых случаях я просматривал листинг, который был отфильтрован по одному запросу, но затем снова появился в локальных результатах, если вы добавили аббревиатуру состояния к ключевому слову.
5. Кажется, что локальный фильтр работает более независимо от органического фильтра.
В прошлом мы привыкли находить, что если Google органически отфильтровал ваш сайт (или отфильтровали конкретную страницу, на которую вы ссылались в своем списке), это отрицательно сказалось на рейтинге.
Со времени обновления я видел множество примеров компаний, которые имеют очень высокий рейтинг по конкурентным условиям и ссылаются на страницы, которые фильтруются органически.
Один случай, на который я посмотрел, был клининговой компанией, которая имела несколько сайтов. Один из сайтов фильтруется везде органически, потому что он слишком похож на другой из сайтов (который показывает органически). Так получилось, что клиент связывал локальный листинг с отфильтрованным сайтом, который исторически известен по рейтингу танков.
После обновления клиент увидел огромный скачок в рейтинге, хотя URL, который он использовал в своем списке GMB, был страницей, которая была отфильтрована органически.
Другим примером был бизнес, который занял второе место после обновления. У них есть два списка в Google для одного и того же бизнеса, и до обновления только один из них попал в тройку (другой был бы отфильтрован). Разница между этими двумя списками заключается в том, что одна ссылка на версию их веб-сайта www, а другая - только на версию http://domain.com (без www).
В принципе, Google достаточно умен, чтобы понять, что это один и тот же сайт (одна версия не соответствует 301 другой, поэтому он настроен неправильно), и Google не проиндексировал обе версии, но это еще один пример того, как локальный фильтр и органический фильтр кажется совершенно другим и менее связанным, чем они были раньше.
Резюме
Таким образом, мы по-прежнему наблюдаем значительные колебания, что заставляет меня думать, что Google все еще проверяет различные сигналы ранжирования. Рейтинг трекеров вроде Algoroo все еще показывают много колебаний в результатах поиска. Вполне возможно, что некоторые вещи, которые они изменили, могли бы вернуться назад.
Пока что фильтр, кажется, остается стабильным, но я все еще оцениваю все больше и больше случаев, чтобы увидеть дополнительные паттерны.
Есть примеры, которыми вы хотите поделиться? Разместите их на Форум локального поиска , Вы также можете проверить вебинар я делал на опоссуме недавно с маркетингом пересмешника.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Какое было обновление?Какое было обновление?
Когда вы ищете нового дантиста, вы действительно хотите, чтобы один и тот же офис был в списке несколько раз?
Есть примеры, которыми вы хотите поделиться?