Vocal SEO Consultant: методы голосовой ссылки для сайта

1. SEO Vocal: Что это? SEO Vocal - это просто адаптация веб-контента к поиску вокала . Это не революция,...
2. Почему голосовые исследования набирают обороты?
3. Как Google адаптируется? Что такое нулевая позиция?
4. Каковы особенности голосовых запросов?
5. Как адаптировать ваш сайт к вокальной SEO?
6. Как написать оптимизированную веб-страницу для голосового поиска?
7. А мобильные сайты и приложения?
8. Какие KPI следует использовать для голосовой ссылки?
9. Каковы результаты поиска вокала?
10. Стоит ли консультанту на 100% специализироваться на вокальном SEO?
11. О бустерах конверсии

SEO Vocal: Что это?

SEO Vocal - это просто адаптация веб-контента к поиску вокала . Это

не революция, но некоторые адаптации действительно необходимы.

Задача этой статьи состоит в том, чтобы помочь вам увидеть более четко, особенно по совету нашего SEO-консультанта .

Краткое изложение рекомендаций SEO Vocal Consultant

Чтобы правильно ссылаться на ваш сайт по голосовым запросам, рекомендуется:

• Понимать проблемы голосовой ссылки и задействованных интерфейсов : голосовые помощники, смартфоны, компьютеры завтрашнего дня и связанные объекты
• Вверх по течению, определите вопросы, которые могут возникнуть у читателей вашего сайта
• В результате тег заголовка, заголовок и в идеале субтитры будут начинаться с «Как, Как, Почему, Где ...»
• Напишите резюме в виде маркеров в начале страницы (блок, который вы читаете!)
• Затем подробно ответьте на вопрос в остальном содержании
• Подумайте о длинном хвосте ключевых слов, что еще более важно для голосового SEO
• Оптимизируйте свой сайт для мобильной навигации, широко используется с голосом
• Определите и следуйте некоторым KPI, специфичным для Vocal SEO

Почему голосовые исследования набирают обороты?

Вероятно, вы видите все больше и больше людей на улице, с друзьями или на работе, диктующих свои смартфоны.

И использование продвигается очень быстро: по данным Comscore, 50% запросов, отправленных в Google, будут активными с 2020 года (ComScore Study - 2016)

Среди предсказателей вокальной волны, которая прокатит нашу жизнь:

• Техно фактор : обнаружение голоса мобильными телефонами и другими подключенными помощниками значительно продвинулось в последние годы. Теперь очень удобно диктовать его электронные письма или делать голосовой запрос к поисковой системе.
• Фактор социальной юзабилити : я избегаю обвинений в поколениях Y и Z, ультра-соединенных в поисках мгновенности, в их необходимости иметь «все, и все наборы», но есть и это. Это также первая причина использования голосового поиска в Интернете - 43% респондентов в исследовании GlobalWebIndex 2015. Другие причины использования: возможность делать что-то еще одновременно (42%) , веселье (38%), легкость с эргономикой (38%) и захват (21%) и, наконец, актуальность (28%)
• AI Factor : добавьте мощный приход таких помощников по голосу, как Google Assitant, Alexa, Siri, Bixby (от Samsung) и Djingo (Orange), которые разрабатывают новые функции (навыки) и активно общаются на предмет использования подключенных динамиков.
• IoT фактор : предвидеть появление на рынке следующего поколения подключенных объектов (часов, холодильников, автомобилей, будильников ...), которые объединят синтез голоса с их функциональными возможностями.

В результате использование должно развиваться быстро. Сегодня взаимодействия в основном касаются поиска информации. Предвидеть тот факт, что завтра она повернется к покупке продуктов и услуг, увидев ее. Вокальная коммерция станет самостоятельным бизнес-каналом!

Как Google адаптируется? Что такое нулевая позиция?

Google предвидит эволюцию вокала в течение многих лет. Он понял, что в ответ на вопрос, заданный голосом, его традиционный список из 10 результатов поиска не подходит.

Отсюда и его концепция « Нулевой позиции ». Это поле для ответов, которое дает лучший органический результат. В случае запроса голосом, это единственный ответ, который будет дан голосовыми помощниками . Следовательно, жизненно важно, чтобы бренды и веб-сайты хорошо работали над своими голосовыми ссылками.

Следующее преимущество для Google: пользователю часто не нужно заходить на данный сайт, потому что результаты отображаются в Google намного лучше ... # сохранение

Также на скриншоте вы увидите модуль «Другие вопросы» . Это показывает, что Google понял, что это вопрос, и предлагает альтернативные вопросы.

Запросы к голосу действительно очень часто задаются на естественном языке. Это то, что мы будем решать сейчас

Каковы особенности голосовых запросов?

Голосовой ввод отличается от ручного ввода. Голос в 7 раз быстрее, чем запись, голосовые запросы намного длиннее и детальнее. Как и естественный язык .

С помощью голоса пользователь стремится сформулировать еще много вопросов естественным образом, начиная с «Как, где, почему, сколько ...». Он также скажет больше дополнительных ключевых слов (существительные, прилагательные, глаголы ...), чтобы прояснить свое намерение искать и повышать эффективность.

Менеджеры по SEO и веб-маркетингу адаптируют свой контент к Vocal SEO на этом новом уровне.

Как адаптировать ваш сайт к вокальной SEO?

Наш независимый консультант , эксперт по вокальным ссылкам, советует действовать следующим образом:

1. Начните с определения вопросов, которые пользователи могут задавать Google, ответы на которые могут логически привести к вашим продуктам. Попробуйте сформулировать именно эти вопросы (и их альтернативы)
2. Сгруппируйте эти вопросы по темам и определите наиболее релевантные целевые страницы.
3. Некоторые целевые страницы уже существуют на вашем сайте. Другие будут созданы специально. Мы увидим, как в главе ниже
4. Не забывайте рассуждать в семантическом коконе . Новые страницы, которые вы создадите, - это как можно больше возможностей усилить естественные ссылки на ваши семантические коконы.

Как написать оптимизированную веб-страницу для голосового поиска?

Конкретные точности SEO-эксперта при написании или адаптации веб-страницы:

• Текст, который вы собираетесь написать / адаптировать, должен ответить на вопрос точно и полностью.
• В результате тег заголовка - и заголовок статьи - будут начинаться с: «Как, Как, Почему, Где ...»
• Напишите резюме в виде маркеров в верхней части страницы. Это увеличивает ваши шансы на получение знаменитой нулевой позиции. Действительно, Google предпочитает короткие ответы и «маркеры», потому что они очень адаптированы к формату нулевой позиции и к ответам, сформулированным голосовым помощником.
• Также планируйте сводные таблицы , формат которых Google увлекает нулевой позицией.
• Затем подробно ответьте на вопрос в остальной части контента - в идеале в форме вопросов / ответов (как мы делаем с этой статьей)?
• Идеально использовать вопросы для субтитров ( H2, H3 ...). Например, дополнительные или дополнительные вопросы к основному вопросу.
• Подумайте о длинной строке ключевых слов . Поскольку голосовые запросы намного длиннее, ваш контент может занять хорошие позиции благодаря комбинации ключевых слов: существительных, глаголов, прилагательных, атрибутов и наречий ...

NB: чтобы идти дальше, прочитайте наш руководство по написанию оптимизированных статей по SEO (не только вокал).

А мобильные сайты и приложения?

Динамики вокала демократизированы, но их использование ограничено размером существующего парка (и их статической стороной: подключенный динамик чаще всего остается дома или в офисе).

Скорее всего, в мобильных телефонах (а завтра и в некоторых подключенных объектах) заложен основной потенциал. Действительно, 2/3 французов имеют смартфон, к которому они обращаются сотни раз в день. Качество их голосовых датчиков уже обеспечивает эффективное голосовое взаимодействие. И именно на мобильном телефоне пользователь выигрывает больше всего времени, чтобы пройти через голос для поиска информации или продукта.

В результате наш SEO-консультант рекомендует оптимизировать UX на мобильных телефонах и планшетах перед любой оптимизацией голосовой оптимизации.

Вот его советы:

1. Повысить скорость загрузки сайта на разных ОС / мобильных устройствах

2. Проверьте совместимость вашего сайта со смартфонами и планшетами, например на инструмент Google посвященный тесту мобильной оптимизации.

3. Определите и устраните основные «UX-раздражители», характерные для навигации на маленьком экране. Для этого протестируйте свой сайт на нескольких мобильных устройствах. Попросите их проверить родственников, и, если ваша деловая задача важна, прибегнуть к UX исследования и проверьте свои курсы навигации реальными пользователями в реальных условиях через специализированного поставщика услуг.

Какие KPI следует использовать для голосовой ссылки?

Вы догадались об этом выше: основным показателем эффективности является % ключевых слов в нулевой позиции - или в 1-й позиции результатов Google, если нулевой позиции нет.

Конечно, в сочетании с обычными показателями SEO, и особенно с показателями конверсии посетителей SEO на ваш сайт, чтобы обеспечить актуальность приобретенного трафика для бизнеса.

Каковы результаты поиска вокала?

Голосовой поиск позволяет сделать диагностику голосовых ссылок на ваш сайт. Этот аудит основан на рекомендациях по оптимизации (ключевые слова, древовидная структура, написание, технические ...), а также на руководстве по написанию, чтобы интегрировать ограничения и возможности SEO вокала существующего и будущего контента.

Второй шаг - просто адаптировать существующее содержимое и написать новое, чтобы лучше ориентироваться на голосовой поиск пользователей Интернета.

Стоит ли консультанту на 100% специализироваться на вокальном SEO?

Наш независимый эксперт, по сути, указывает, что голосовой поиск - это просто новое измерение Natural Referencing. SEO-специалисты в настоящее время изучают влияние голоса на алгоритмы поисковых систем и вытекающие из этого передовые практики . В результате:

• Если ваши проблемы с SEO важны, и у вас уже есть специальная команда, то да, эксперт по вокалу SEO будет полезным дополнением команды.
• Однако для малых и средних предприятий и ETI вы можете запросить специальный аудит у специализированного консультанта (в агентстве или внештатном сотруднике), а затем передать эстафету вашему обычному поставщику услуг для разработки и применения рекомендаций эксперта.

О бустерах конверсии

Conversion Boosters - первая сеть независимых консультантов, специализирующаяся на оптимизации веб-сайтов и мобильных приложений. Мы объединяем лучших внештатных консультантов в области SEO, копирайтинга, UX, AB-тестирования, анализа данных и т. Д. Наша миссия: помочь МСП, ETI и большим группам сотрудничать с внештатными консультантами. Наше обещание: определить лучших экспертов для наших клиентов, а также обеспечить уровень поддержки и гарантии, идентичные крупному веб-агентству. Наши независимые консультанты работают по всей Франции: Париж, Страсбург, Лилль, Реймс, Монпелье, Лион, Кан ... Так что не стесняйтесь рассказать нам о своих проектах и ​​проблемах.