В прошлом вы, возможно, слышали, что показатель качества AdWords является важной частью определения цены и позиционирования ваших объявлений AdWords. Однако, немного менее ясно, что именно входит в ваш показатель качества.
По понятной причине Google и другие компании PPC предпочитают держать в секрете точные алгоритмы для своих показателей качества. Они дадут вам широкие советы, но не скажут, какие именно факторы имеют значение. Это та же самая причина, по которой основной алгоритм Google скрыт; если бы вы знали все, что вошло в это, вы могли бы сыграть это. Как только люди могут искусственно изменить свой рейтинг, алгоритмическая сортировка становится бесполезной.
К счастью, показатель качества AdWords намного менее важен, чем полный алгоритм Google, и поэтому был более тщательно проанализирован. Итак, влияет ли SEO на вашем сайте или нет?
Что входит в показатель качества
Показатель качества для AdWords - это показатель, привязанный к вашей учетной записи в целом, и на него влияет множество различных факторов. Эти факторы зависят частично от вашего сайта и частично от вашей рекламы. На самом деле, большая часть вашего показателя качества - насколько хорошо ваши объявления соответствуют содержанию вашего сайта. Это в первую очередь помогает предотвратить случаи, когда кто-то рекламирует обувь, но его ссылка приводит вас к приложению для игровых автоматов на тему обуви. Даже если это технически потенциально актуально, никто не хочет нажимать на это объявление.
Показатель качества влияет на две вещи в ваших объявлениях; их положение и их стоимость. Если два разных бренда имеют одно и то же объявление с одинаковыми ключевыми словами, копией, бюджетом и целевой страницей, один с более высоким показателем качества размещается на позиции № 1, а другой - на позиции № 2. Если тот, кто имеет более низкий показатель качества, хочет получить позицию № 1, он может, но это будет стоить дороже.
Итак, какие факторы конкретно влияют на ваш показатель качества?
Во-первых, у вас есть выбор ключевых слов. Решение о том, на какие ключевые слова ориентироваться, является, пожалуй, единственным наиболее важным решением, которое вы можете принять для своей рекламы на платной основе. Если вы используете плохое исследование ключевых слов, вы в конечном итоге будете показывать объявления с таргетингом на ключевые слова, которые на самом деле не очень актуальны. Вот почему, как правило, рекомендуется использовать внутреннюю аналитику, данные о реферерах и такие частные источники данных для нацеливания на конкретные ключевые слова, относящиеся к вашему бренду и продукту, а не на ключевые отраслевые ключевые слова.
Ключ заключается в выборе ключевых слов с высокой степенью релевантности. Более конкретно, это не относится к вашему сайту в целом, а скорее к вашей конкретной целевой странице. Давайте посмотрим на пример.
У зоомагазина есть и «кошачья еда», и «собачья еда» в качестве потенциально релевантных ключевых слов для их сайта, но ориентация одного и того же объявления на них обоих может оказаться не самой лучшей идеей. Страница общего питания менее специфична, чем две разные страницы, по одной для каждого типа домашних животных. В том же магазине могут использоваться «игрушки для кошек» и «собачья будка», а также множество других ключевых слов, ориентированных на домашних животных.
Таргетинг всех этих объявлений на витрине магазина, безусловно, актуален, но он очень общий. Вместо этого идеальной ситуацией было бы объединение определенных ключевых слов. Вы можете сделать «корм для кошек» и «корм для гурманов» и какой-либо бренд корма для кошек, который вы продаете, в качестве ключевых слов, указывающих на конкретную страницу на вашем сайте, посвященную различным вариантам корма для кошек.
Вы могли бы указать это на список продуктов магазина, но даже это не очень сфокусировано. Лучшим вариантом было бы указать его на целевой странице, где обсуждается каждый тип корма для кошек, какие роли они выполняют и какие лучше всего подходят для разных владельцев домашних животных в различных ситуациях. Каждый из этих типов может иметь ссылку на этот вид пищи; информационная страница работает лучше, чем список товаров.
Вот почему такая компания, как Wal * Mart, будет показывать сотни или тысячи рекламных объявлений в любой момент времени. Даже у небольшого предприятия, занимающегося поставками товаров для домашних животных, могут быть сотни отдельных объявлений. Все они вместе составляют разумный бюджет, но каждое отдельное объявление относительно дешево; сегментированный трафик работает в их пользу.
Когда вы начинаете делить свой бизнес на тематические группы ключевых слов, он может легко выйти из-под контроля. Линия, которая отделяет хорошего рекламного менеджера от новичка, знает, когда можно объединять группы, какие группы стоит игнорировать и на какие группы следует ориентироваться.
Я уже упоминал их, но второй аспект показателя качества, о котором вам нужно знать, это ваши целевые страницы. Каждая целевая страница должна быть максимально конкретной и релевантной вашей группе ключевых слов.
Несомненно, у вас может быть целая группа ключевых слов для корма для кошек, одна для корма для собак и одна для корма для птиц, но если все они указывают на одну целевую страницу универсального корма для животных, у вас будет низкий показатель релевантности. Это лучший показатель релевантности, чем если бы вы указали только на свою домашнюю страницу, которая еще выше, чем если бы вы указали ее на странице, посвященной промышленным водопроводным клапанам или чему-то еще, но это все еще не соответствует действительности. Чем конкретнее вы будете с целевыми страницами, тем лучше.
Google на самом деле имеет некоторые проблемы с целевыми страницами , хоть. Если у вас есть целая тонна целевых страниц на вашем сайте, возможно, они не понравятся Google. Они могут быть относительно тонкими по сравнению с сообщениями в блогах или могут быть признаны неприемлемыми в качестве результатов поиска по тем или иным причинам. Вот почему многие компании фактически устанавливают свои целевые страницы как noindex.
Повлияет ли установка целевой страницы на noindex на показатель качества? Ничуть! Так что это должно указывать на то, что SEO вашего сайта не обязательно важна для вашего показателя качества. Если ваш показатель качества может быть одинаковым независимо от того, индексирует ли Google страницу или нет, SEO не может быть настолько важным.
Третий элемент показателя качества - это релевантность вашего объявления. Вы можете думать об этом как о мосте между вашими ключевыми словами и целевыми страницами. Ваша копия объявления - это, конечно же, убедительный текст CTA, который заставляет пользователей нажимать на объявление, а не на какой-то обычный результат поиска или другое конкурирующее объявление. Написание хорошей рекламной копии чрезвычайно важно.
Это еще одна причина для того, чтобы иметь конкретные группы ключевых слов. Если у вас есть определенные группы ключевых слов, вы можете написать конкретную копию объявления об этих ключевых словах. Написание одной и той же общей рекламной копии для всех ваших различных объявлений о кормах для домашних животных не будет столь же убедительным, как и различные виды копий для домашних животных.
На самом деле, если вы хотите получить более конкретную информацию об этом, вы можете даже перейти к более детальному копированию рекламы. Вы можете сделать индивидуальные объявления с индивидуальной копией объявлений для разных марок корма для кошек или даже разных видов корма для кошек для разных пород кошек. В конце концов, люди, которые владеют чистокровными кошками, вероятно, хотят специально сформулированный корм для кошек, верно? Даже если все это в основном одно и то же, вы можете воспользоваться очень целенаправленным поиском. Проблема здесь в том, что вам нужны более конкретные целевые страницы, а затем вы сталкиваетесь с потенциально почти дублированными целевыми страницами, которые нужно не индексировать, чтобы не получать штрафы за дублирование контента.
Опять же, линия, которая отделяет начинающих маркетологов от опытных менеджеров по рекламе, заключается в том, чтобы понять, насколько глубоко и насколько детально пройти, прежде чем перестанет быть полезным разделение групп ключевых слов.
Четвертый элемент показателя качества вашей рекламы, пожалуй, самый важный из всех; ваш рейтинг кликов. Google на самом деле не заботится о теме ваших объявлений, если это не контент, который нарушает их правила. Их не очень заботит ваша релевантность между вашими ключевыми словами, вашей копией и целевыми страницами. Все, что их волнует, - это получение этих кликов, потому что каждый клик означает, что им платят.
Причина, по которой важны другие факторы, и причина, по которой Google на самом деле заботится о них, заключается в том, что они влияют на рейтинг кликов. Чем более релевантны объявления, чем больше таргетинга на ключевые слова и чем выше качество целевых страниц, тем выше рейтинг кликов по объявлениям.
Это резко контрастирует с обычными результатами поиска, которые, как правило, не зависят от рейтинга кликов, поскольку в них учитывается целый ряд других факторов. В некоторой степени, однако, основные принципы SEO также являются элементами хорошего набора рекламы и целевых страниц. SEO не имеет особого значения, но те же методы, которые используются для SEO, могут быть использованы для повышения релевантности, повышения эффективности ваших объявлений и повышения рейтинга кликов.
В конце концов, для этого и нужен SEO, верно? Вы пытаетесь повысить рейтинг кликов в результатах обычного поиска. Вы просто делаете это с помощью целого ряда различных методов, от исследования ключевых слов до связи с рекламой и брендинга, спецификаций метаданных и структурированных данных.
Пятый и последний элемент вашего показателя качества AdWords - это историческая эффективность аккаунта. Это означает, что чем лучше вы делали свои объявления в прошлом, тем лучше вы будете двигаться вперед. Это способ для Google поощрять людей, которые знают, что они делают, и избегать вознаграждения людей, которые просто стреляют в темноте, стараясь изо всех сил, в то же время наказывая людей, которые настаивают на неправильных методах.
Недостатком этого является то, что он может поставить вас в дыру, если вы не знаете, что делаете прямо сейчас. Если вы запускаете несколько плохих объявлений, это может привести к снижению показателя качества, а затем тот же показатель низкого качества затрудняет показ лучших объявлений.
Ну не конкретно. Это не усложняет запуск хорошей рекламы; Вы можете сделать это с должным вниманием к релевантности и группировкам ключевых слов. Что усложняет, так это эффективную рекламу. Более низкий показатель качества означает рост ваших расходов, что затрудняет получение более высоких позиций. Это, в свою очередь, может затруднить получение точных данных в объеме, поэтому сложнее правильно уточнить свои объявления.
Это один из элементов показателя качества, который необходим, но с которым я не согласен. Это означает, что некоторые ошибки или азартные игры при сплит-тестировании могут негативно повлиять на всю остальную часть ваших объявлений, уменьшая покрытие бюджета, что означает, что вам нужно меньше работать над улучшением. К счастью, это не так угнетает, что с ним невозможно работать. Вы не можете получить такой низкий показатель качества, что становится невозможным показывать рекламу вообще.
Целевая страница SEO
Так, где SEO входит во все это? Кому ты рассказываешь. SEO, особенно для всего вашего сайта, не очень важно для вашей рекламы. Что SEO делает, это позволяет вам знать, как сфокусировать контент вашего сайта. Знание основ SEO позволяет вам выбирать правильные виды групп ключевых слов и ориентироваться на правильные виды узких, сфокусированных страниц, которые повышают ваш рейтинг релевантности.
Дело в том, что большая часть работы, которую вы выполняете на своем веб-сайте, не повлияет на ваш показатель качества AdWords , по крайней мере, напрямую. Однако создание лучшего сайта означает, что люди будут больше доверять вам, у вас будет более качественный контент, и вы получите больше узнаваемости бренда. Чем лучше ваш сайт, тем больше вероятность того, что люди узнают о нем и будут доверять ему, и тем больше вероятность, что он узнает вас и нажмет на ваши объявления. Это повлияет на ваш показатель качества, но остальные? Не так много. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте и актуальности, и вы будете вознаграждены с высоким баллом качества.
Автор Джеймс Парсонс
Джеймс Парсонс - блогер и маркетолог, а также генеральный директор Pagelift. Когда он не пишет в его личный блог или для HuffPo , Inc , или же предприниматель Он работает над своим следующим крупным проектом.
Итак, какие факторы конкретно влияют на ваш показатель качества?Повлияет ли установка целевой страницы на noindex на показатель качества?
В конце концов, люди, которые владеют чистокровными кошками, вероятно, хотят специально сформулированный корм для кошек, верно?
В конце концов, для этого и нужен SEO, верно?
Это повлияет на ваш показатель качества, но остальные?