- Часть 2. Фид Google Shopping
- 2.1. Меньше не больше
- 2.2. Заголовок - Что должен видеть пользователь?
- 2,3. описание
- 2,4. Изображения продуктов - показать, что у вас есть!
- 2.5. Пользовательские столбцы
- 2.6. Своевременность и загрузка
- Профессиональный наконечник !!!
Опубликовано 18 ноября 2016
В первой части нашего руководства мы рассмотрели происхождение и эволюцию Google Shopping. Кроме того, были разъяснены технические требования, которые необходимы для успешного старта.
Теперь это идет к сердцу каждой торговой кампании, шоппинга. Это, так сказать, прямая связь между вашими продуктами в магазине и Google.
По этой причине особенно важно обратить внимание на несколько точек уже во время создания, чтобы правильно выровнять подачу с самого начала, с одной стороны, и не игнорировать возможности для последующей оптимизации, с другой стороны.
Часть 2. Фид Google Shopping
Теперь, когда Merchant Center был создан и связан с Google AdWords, пришло время получать лучшие фиды товаров. Уже здесь можно избежать нескольких простых ручек, позже подводных камней.
Кроме того, хорошо структурированный и высококачественный канал гарантирует, что Google может лучше использовать продукты для соответствия поисковым запросам.
2.1. Меньше не больше
В отличие от текстовых объявлений, воспроизведение результатов покупок определяется не ключевыми словами, а исключительно сохраненным товарным фидом в Merchant Center.
Поэтому вы должны описать свои продукты наилучшим образом и предоставить всю доступную информацию о продукте, такую как цвета, размеры или технические характеристики продукта .
Хороший канал, содержащий всю информацию, приводит к соответственно высокому качественному фактору, который влияет на видимость ваших объявлений так же, как и в текстовых объявлениях.
2.2. Заголовок - Что должен видеть пользователь?
Структурируйте свой заголовок в соответствии с определенной схемой, чтобы показать пользователю наиболее важную информацию о продукте до возможного щелчка.
Порядок условий играет важную роль, и вам нужно подумать, какой запрос вы хотели бы получить от своих объявлений. Это можно проиллюстрировать на следующем примере:
Если на первом изображении основное внимание уделяется бренду и продукту, то на втором изображении особое внимание уделяется специальному сноуборду линейки определенного размера. Таким образом, изображение 2 будет более привлекательным для тех пользователей, которые уже немного продвинулись в принятии решения о покупке и, следовательно, могут внести вклад в более качественный трафик. Название на рисунке 1 является несколько более общим.
В дополнение к выравниванию, вы также должны убедиться, что самая важная информация находится в начале. Из 150 символов в названии Google отображает максимум 70 символов, поэтому у вас уже должна быть вся необходимая информация о продукте здесь.
2,3. описание
В описании у вас есть возможность поближе познакомиться с продуктом. Опять же, самая важная информация должна быть в начале. Обратите внимание на значимость информации. Заполнение ключевыми словами не потеряно в Google покупках. Даже рекламные слоганы производителей здесь неуместны.
2,4. Изображения продуктов - показать, что у вас есть!
Все изображения в вашем продукте должны соответствовать правилам Google. Обратите внимание на хорошее признание их продуктов или конкретных особенностей продукта.
Воспользуйтесь возможностью поэкспериментировать с различными изображениями и постарайтесь выделиться из толпы в рамках рекомендаций.
Ниже приведены примеры использования различных изображений для GoPro Action Camera:
Хотя здесь всегда отображается один и тот же товар, изображения товара немного отличаются друг от друга. Вот где можно проверить, какие изображения работают лучше всего с точки зрения трафика и конверсии.
2.5. Пользовательские столбцы
Пользовательские столбцы позволяют сегментировать продукты до создания кампании.
Например, продукты могут быть сегментированы в соответствии с наценкой, сезонностью или рекламными акциями. При правильном применении эта сегментация может сэкономить много времени и позволяет ориентироваться на продукты.
2.6. Своевременность и загрузка
Для интернет-магазина мы рекомендуем обновлять фид не реже одного раза в день. Важно, чтобы цены и доступность продуктов всегда были актуальными, так как эти данные регулярно проверяются Google.
Если Google снова и снова отклоняет продукты из канала, важно выяснить причину. Если нет возможности решить проблему, продукты должны быть удалены из корма. Кроме того, из корма следует также удалять лишние продукты (что связано с низким уровнем маржи или отсутствием спроса).
Профессиональный наконечник !!!
Как лучшее время для обновления данных, наступила ночь, так как трафик является самым низким для большинства магазинов.
Важно, чтобы обновление каналов и загрузка не были установлены на один и тот же период времени, так как в противном случае могут возникнуть ошибки и, следовательно, не все продукты могут быть загружены. Поэтому сначала обновите канал из системы магазина, а затем выполните загрузку в Merchant Center.
С этими точками канал уже готов и кампании могут начаться. Вот почему в третьей части нашей серии обсуждается создание кампании AdWords и показывается, как создать понятную и простую конструкцию всего несколькими щелчками мыши.
Более интересные статьи
2.2. Заголовок - Что должен видеть пользователь?2.2. Заголовок - Что должен видеть пользователь?