Управление проектом SEO

Все проекты начинаются с одной общей темы: видение того, где проект закончится. Независимо от того, строите ли вы небоскреб, разрабатываете часть программного обеспечения или создаете новый веб-сайт, вы должны определить масштаб, который будет выполнять проект. Второе, что объединяет все проекты, - это желание достичь одного из двух основных принципов бизнеса: увеличить доход или сократить расходы. Давайте поговорим об увеличении доходов через один из наиболее распространенных каналов для вашей организации: ваш сайт.

Какой проект на первом месте: обновите свой старый, устаревший веб-сайт, добавив новый облик, свежий контент и более сильный призыв к действию? Или ... планирование поисковой оптимизации с упором на исследование ключевых слов, получение входящих ссылок и привлечение внимания Google?

Ответ зависит от нескольких факторов:

• Сколько лет домену сайта (URL)?
• Когда в последний раз сайт обновлялся свежим контентом?
• Вы внедрили какие-либо методы поисковой оптимизации (SEO)?
• Ваш сайт занимает высокое место в Google и других поисковых системах?
• Какова ваша общая цель - лучше выглядеть веб-сайт или больше трафика из поисковых систем?

Поисковая оптимизация - это процесс улучшения трафика на ваш сайт с помощью лучшего рейтинга в поисковых системах в Google, Yahoo и других поисковых системах. Это будет включать в себя выбор ключевых слов и использование по всему сайту; написание сильных заголовков страниц и других кодов метатегов; разработка и внедрение программы по созданию ссылок… и это лишь некоторые из них.

То, что вы делаете, - это создание начального утверждения содержания проекта. Объем проекта - это вся работа - и только необходимая работа - чтобы соответствовать видению вашего проекта. По сути, вы создаете проект, чтобы рассмотреть, что является наиболее ценным и что следует отклонить для этого текущего проекта. Большинство проектов терпят неудачу, потому что их сфера действия проекта так слабо определена, что трудно определить, что действительно нужно, в сравнении с тем, что некоторые мечтательные дополнения не вносят. Определить масштаб проекта не просто; если бы это было так, многие проекты не потерпели бы неудачу.

Когда вы войдете в фазу планирования веб-сайта / SEO-проекта, вы захотите учесть эти ложные предположения, которые могут помешать планированию вашей области:

• Новый веб-сайт не привлечет внимание Google. Фактически, если вы приобретете новое доменное имя и начнете сначала, некоторые поисковые системы не захотят сканировать ваш сайт. Поддержите свой текущий домен.
• Хотя новый дизайн сайта и обновленный контент могут впечатлить посетителей вашего сайта, красивые картинки и интересные кнопки могут не увеличить продажи. Убедитесь, что у вас сильный призыв к действию (подпишитесь на рассылку; заполните форму для получения дополнительной информации и т. Д.).
• Свежий контент не даст вам более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах. Вам нужен контент, богатый ключевыми словами, с акцентом на продукты и услуги вашей компании.
• Отправка вашего сайта в 1000 поисковых систем также не будет работать. На самом деле, есть только 55 законных поисковых систем, причем Google, Yahoo и MSN доминируют на рынке поисковых систем.

Большинство проектов проваливаются в начале, а не в конце. Неспособность надлежащим образом спланировать масштаб проекта только повредит вашему проекту. Крайне важно сначала спланировать, что должен сделать веб-сайт, прежде чем приступить к выполнению проекта. Например, вы не хотите писать новый контент для своего веб-сайта до того, как начнете исследовать ключевые слова, так же как вы не начнете строить новый дом без своих чертежей.

Из всех мероприятий по управлению проектами планирование является наиболее важным. Планирование - это итеративный процесс, который происходит на протяжении всей жизни проекта. Масштаб проекта определяется изначально, когда вы инициируете проект, но более полно, когда вы находитесь на первых этапах планирования. Когда вы создаете план по увеличению присутствия вашего сайта, основное внимание всегда должно быть уделено выполнению проекта. Действия и результаты, которые не вносят вклад в объем, не являются добавленной стоимостью. По сути, вы и ваша команда должны спросить, помогает ли этот результат присутствию моего сайта или нет? Если он действительно включает его в область проекта, если он не регистрирует проблему, добавление или функцию и не решает ее за пределами вашего текущего проекта. Сосредоточив свои действия на выполнении проекта, вы сделаете больше быстрее и лучше, чем рассматриваете и обдумываете все возможности для вашего сайта.

Базовый план «любого кирпича» любого проекта по поисковой оптимизации будет включать следующие элементы:

• Исследования для наилучших возможных ключевых слов.
• Исследуйте свою конкуренцию. Какие ключевые слова они ищут?
• Напишите свежий контент, используя целевые ключевые слова.
• Если вы разрабатываете новый веб-сайт, определите, будет ли дизайн влиять на содержание, или контент будет влиять на дизайн сайта. Убедитесь, что вы выбрали ключевые слова, прежде чем писать содержание.
• Создание ссылок. Заработайте односторонние ссылки из каталогов и других сайтов, указывающих на ваш сайт и веб-страницы.

После того, как вы создали свой план проекта, пришло время выполнить план. Это реальная работа проекта, которая создаст конечные результаты и преимущества, изложенные в рамках проекта и структуре структуры проекта. Одновременно с выполнением плана проекта, вы будете контролировать проект, чтобы убедиться, что работа, команда проекта и результаты согласованы с видением проекта. В какой-то момент вы попадете в самый счастливый день: закрытие проекта.

Правда поисковая оптимизация не "одна и сделана". Вам нужно будет спланировать долгосрочную перспективу: ключевые слова могут меняться по мере изменения продуктов и услуг; контент и блоги должны быть написаны и обновлены, а создание ссылок никогда не заканчивается. Создайте свой план SEO поэтапно и продолжайте двигаться вперед.

Джозеф Филлипс - автор пяти книг по управлению проектами, специалист по управлению проектами PMI, сертифицированный специалист CompTIA по проектам и сертифицированный технический тренер. Для получения дополнительной информации о тренинге по управлению проектами, пожалуйста, посетите Instructing.com