- 1- Мобильный
- 2-Https
- 3- Ссылки, ссылки и более надежные ссылки
- 4- Оптимизируйте свое отслеживание
- 5- Информационная архитектура вашего сайта
В течение года, в котором Google продолжает развиваться, становясь более умным, влиятельным и доминирующим, мы должны продолжать соответствовать его руководящим принципам, рекомендациям и, в конечном счете, продолжать идти по пути, если мы хотим быть заметными и продавать больше.
Google превзошел Apple как первый бренд в США, и это повлияет на онлайн-бизнес, потому что он будет продолжать расти и становиться все более мощным и сложным.
С другой стороны, Google публично заявил, каковы первые 3 фактора позиционирования :
1 & 2: ссылки и контент
3: RankBrain
В этом 2017 году Google стал более умным и развивается, усложняя SEO. В 2017 году мы должны выполнить ряд SEO-действий:
- Оптимизируйте свой мобильный интернет
- Переключитесь на Https и защитите весь свой сайт
- Продолжайте получать качественные ссылки
- Оптимизируйте свое отслеживание
- Оптимизируйте свою информационную архитектуру
Если мы выполним хотя бы эти 5 действий в течение 2017 года, мы сможем увеличить органический трафик. Если мы уже сделали их, нам придется скорректировать детали, потому что SEO - это процесс постоянного улучшения и никогда не заканчивается.
Эта статья пытается в общих чертах объяснить основные направления, которым нужно следовать в вашей стратегии SEO, и основана на моем опыте SEO в течение 15 лет и на исследованиях, которые я постоянно делаю об изменениях Google. SEO области, которые вы должны работать в этом 2017 году:
1- Мобильный
Сделайте свой мобильный веб-сайт в течение этого 2017 года . Это так просто
Основная рекомендация, которую нам дает Google, - сделать ваш сайт отзывчивым .
Это дает нам рекомендацию отзывчивости, потому что это самый простой способ иметь такой же контент на мобильных устройствах, как на настольных компьютерах.
Google теперь классифицирует контент на две части:
- Основной контент (в DOM первого рендера)
- Вторичный контент (тот, который позже загружается при взаимодействии с сетью)
Google говорит нам, что мы должны показывать основной контент как на мобильном, так и на настольном компьютере, и это должно быть одинаковым . Затем вторичный контент может быть загружен позже, но он не будет иметь такое же значение. Например, он не будет использоваться для фрагментов.
Вы можете начать, следуя Основы адаптивного дизайна или следуйте Руководства Google по мобильному веб-дизайну
Моя рекомендация и опыт в том, что для 80% сайтов достаточно сделать адаптивную версию , но есть много особых случаев.
Средство связи, электронная коммерция, может иметь разные потребности для разных сценариев, которые не решаются с помощью адаптивного или не дают соответствующего преобразования.
Для них, анализирующих дело и без реагирования мы не удовлетворяем все наши потребности, целесообразно сделать Динамическое Обслуживание ,
Динамическая подача состоит в предоставлении разного HTML-кода для мобильных устройств и для настольных компьютеров с одинаковыми URL-адресами . Выполнение этого требует больших технических сложностей, чем адаптивное, поэтому, если вы делаете это, делайте это хорошо и окружите себя хорошей технической командой.
Он обслуживает 2 разных htmls для каждой среды, использует один и тот же контент и базу данных, рисует дизайн и макет, адаптированные к потребностям каждого сценария, адаптирует функциональные возможности сайта для оптимального использования мобильных и настольных компьютеров. При этом у вас будет два разных сайта, оптимизированных для двух разных впечатлений.
Что касается мобильного телефона, есть и другие рекомендации, которые вы должны сделать в течение 2017 года:
- AMP или Ускоренные мобильные страницы.
AMP проект Это открытый исходный код, который позволяет устранить проблему скорости загрузки страниц, поскольку вы обслуживаете только основной контент, а остальное подают, например, из Google.
Важно помнить об этом, потому что Google дает вам большую видимость ваших результатов . В этом примере мы видим, что все результаты мобильного поиска являются AMP.
Но все же AMP не является фактором позиционирования . Другими словами, если вы сделаете свой сайт AMP алгоритмически, вы не будете загружать, но у вас будет больше видимости, потому что Google улучшает свой внешний вид в своих результатах.
Я рекомендую, что если вы являетесь средством массовой информации, блогом или имеете редакционный контент, у вас должна быть версия AMP в 2017 году .
Если у вас есть параллельный сайт с другим веб-сайтом в m.mydomain.com или mydomain.com/mobile/, я рекомендую передать все это AMP, но вы сразу можете столкнуться с адаптивным развитием.
- PWA: прогрессивные веб-приложения
Это будущее приложений. Собственные приложения могут превратиться в приложения, которые на самом деле являются Интернетом, но имеют доступ к мобильным уведомлениям и могут читать или общаться с вашим мобильным телефоном. У них есть преимущество в том, что им не требуется установка, а их индексация такая же, как и в Интернете, без необходимости выполнять приложение для индексирования, чтобы обеспечить наглядность инвестиций в собственное приложение.
Опять же, я рекомендую, что если вам нужно сделать важные инвестиции в приложение, вы цените разработку PWA, а не просто нативное приложение .
Вероятно, 2018 год - это год, когда технологии притупляются, но их использование и обучение могут дать вам отличную оценку от ваших конкурентов.
Следуйте официальная документация PWA и учиться в этом году, чтобы оптимизировать свой бизнес в будущем. Это ставка от Google на то, чтобы контролировать разработку приложений, улучшать пользовательский интерфейс и индексировать всю ту информацию, которая сейчас не может или не стоит. Может быть, проект идет вперед или нет, так что играйте в свои карты осторожно.
2-Https
Сделайте ваш сайт безопасным и перейдите на https как можно скорее . Не дайте ему больше кругов и сделайте это вложение.
Больше чем рекомендация - это обязательство, которое Google навязывает и наследует рынок .
Что такое Https?
Https - это прикладной протокол для безопасной передачи гипертекстовых данных .
Если вы передаете защищенную информацию, и она не защищена через https, эту информацию можно увидеть, если кто-то получит доступ к этой связи.
Какие проблемы могут возникнуть, если у меня нет моего сайта с Https?
Проблемы с безопасностью при ваших переводах и отказ в навигации ваших пользователей.
Текущие браузеры отображают предупреждение о том, что вы не защищаете эту информацию. Это не ново, но что меняется, так это то, что смешанный контент с частями http (например, изображение на другом сервере изображений и https теперь выдает предупреждающие сообщения в браузерах, таких как Chrome или Firefox) .
Эти предупреждающие сообщения могут заставить вашего пользователя не доверять сайту и покинуть страницу. Таким образом, влияние этого обновления на пользователей очень велико. Вы можете научиться решать проблемы смешанный контент в рамках поддержки Google.
Google прокомментировал, что это может быть фактором позиционирования, и первоначально он сделал это за счет повышения по сравнению с тем, который его реализовал, в настоящее время кажется, что он потерял это повышение, но это все еще фактор, который следует принимать во внимание .
Если мы дополним настройку https под Http2 и добавим HSTS, мы получим то, что скорость сайта улучшится, и это будет косвенным фактором для позиционирования.
Рекомендуемые требования для перехода на Https:
- Все хосты (домены, субдомены), которые обслуживают контент на веб-сайте, должны быть защищены с помощью https . Другими словами, если у вас смешанный контент, все должно быть безопасно
- Найм расширенный сертификат или подстановочный знак
- Сертификат должен иметь шифрование 2048 бит
- Используйте HSTS для повышения скорости и избегайте использования большего количества перенаправлений, чем необходимо. HSTS, например, устраняет промежуточное перенаправление при переходе с http на https
Переход на Https удобен тем, что вы делаете это упорядоченно .
Если вы выполняете миграцию или редизайн, в котором вы изменяете информационную архитектуру и URL-адреса, вы должны следовать этому порядку или приоритету:
1- Внедрение и настройка на вашем сервере Https
2- Измените старые URL-адреса на https, используя 301, чтобы канонизировать их
3- Настройте файлы robots.txt и сервера для этого нового хоста
4. Выполните миграцию и убедитесь, что все работает стабильно, и зарегистрируйте его в консоли поиска Google.
5- Измените информационную архитектуру, сделав миграцию SEO
Мы не будем вдаваться в подробности, как выполнить миграцию, и мы увидим в следующем посте.
3- Ссылки, ссылки и более надежные ссылки
Ссылки по-прежнему являются первым или вторым фактором SEO, как официально прокомментировал Google через @methode в 2016 году.
Управлять и получать ссылки становится все сложнее, и благодаря Penguin и его включению в ядро Google многому научился оценивать их более справедливо.
Google удаляет значение некоторых вредоносных ссылок, которые он обнаруживает, и Penguin делает эту обработку больше не выполняемой в определенную дату, а постоянно, когда происходит обновление данных и его основные алгоритмы обрабатывают их.
Это меняет необходимость ждать обновления Пингвина, которое может занять почти год. Теперь результаты построения ссылок вы сможете увидеть быстрее и узнать, оштрафованы ли вы за неправильные поступки.
Тем не менее, Google во многих нишах по- прежнему считает подозрительные ссылки хорошими . Я рекомендую вам избегать таких ссылок, потому что Google даже спустя годы может уведомить эти ссылки как токсичные .
Так, где я должен получить ссылки в 2017 году?
Ответ заключается в том, где вы можете, естественно, и вы можете ускорить его за счет фирменного контента и добавления вашего сайта на надежных сайтах, которые хотят поговорить о вас или дать вам ссылку.
Средства массовой информации как источники авторитета являются главной целью, но чтобы достичь их, не платя за рекламу и не придавая ценности, вы должны больше думать о брендовом контенте, чем о самой ссылке. Подумайте о получении ссылок, которые дают вам естественный трафик, а также, которые принесут вам пользу, особенно в вашем позиционировании.
Подумайте о том, чтобы охватить аудиторию, предоставив медиуму контент с высокой ценностью, который дает вам трафик и что ссылки являются или, по крайней мере, кажутся естественными.
Играйте в свои карты хорошо и получайте эти ценные ссылки, используя свое творчество и создавая ценный контент, в котором пользователь, медиум и ваш выигрыш.
Вы можете получить авторитетные и доверительные ссылки для Google в ассоциациях, общественных организациях в вашей провинции. Бизнес-справочники, такие как ратуши, торговые палаты, ассоциации компаний или фрилансеры и т. Д.
Эти ссылки могут быть очень полезны для стартапов, которым необходимо создать бренд, завоевать доверие к Google и завоевать авторитетные ссылки.
Помимо этого получите все тематические ссылки, которые вы можете, и помните, что если вы покупаете ссылки или отчеты со ссылками, вы играете с огнем. Google скажет вам не делать этого, но это НЕ противозаконно, но это противоречит его правилам, и вы знаете, что вы подвергаете себя.
Я рекомендую, чтобы перед покупкой проверить все ваши появления на других сайтах и попросить их добавить ссылку, если есть контент, о котором я говорил о вас . Вы также можете месяцами работать с ссылками, которые есть у ваших конкурентов, и пытаться заставить их упоминать или ссылаться на вас, если они выходят в СМИ, которые сообщают о новостях с вашего рынка.
4- Оптимизируйте свое отслеживание
Возможно, это один из наименее проработанных в SEO по своей сложности, но наиболее важных моментов, чтобы начать с хорошей базы SEO:
Правильно управляйте своим бюджетом на сканирование - это то, что вам необходимо выполнить .
Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются сайты, является оптимизация их сканирования . Google - это компания, которая не хочет тратить деньги на отслеживание вещей, которые не увеличивают ценность.
Поэтому вы должны четко понимать, что это важно на вашем сайте для ваших пользователей и для вашего бизнеса.
Цель процесса, который я собираюсь объяснить сейчас, состоит в том, чтобы иметь список с каноническими URL-адресами вашего сайта, чтобы было ясно, что вы должны индексировать . Вы можете добавить эти канонические URL в ваш файл sitemaps.xml
Проведите инвентаризацию всех ваших индексируемых и отслеживаемых документов . Это включает активы js и css, которые вы всегда должны оставлять доступными для отслеживания ботов.
Затем добавьте HTML, а также PDF и изображения, которые есть на вашем сайте.
Сортируйте все эти файлы по URL-адресу по органическому трафику, который они вам дают, и у вас будет представление о сути вашей страницы и о том, где падает органический трафик.
Вы можете использовать Screaming Frog для этого, например, и получать трафик в дополнение к проверке того, что эти URL ядра вашего сайта хорошо канонизированы.
Остальные URL-адреса, которые не увеличивают ценность, должны будут ввести новый анализ, чтобы увидеть, покрываем ли мы их поисковыми системами.
Это будет зависеть от нашего среднего бюджета сканирования, сколько мы должны слой.
Если мы используем GSC, чтобы увидеть среднее сканирование, мы можем взять приближение
Но реальная информация в ваших журналах . Вы можете использовать инструменты журнала, чтобы упростить эту информацию.
Мы в funnelpunk мы используем свои собственные для этого, и с помощью сегментации URL-адресов мы можем увидеть отслеживание наиболее важных разделов сайта, которые мы должны держать открытыми, а те, которые почти не прослеживаются, и если они не дают трафика, они являются потенциальными URL-адресами для слоя.
Имейте в виду эти советы или соображения:
- Crawlbudget учитывает все файлы сайта
- Google сканирует, отдавая приоритет глазу https дубликатам или неканоническим URL
- Убедитесь, что ваши наиболее просканированные URL проиндексированы и правильно расположены
- Добавьте хотя бы ваши основные URL в карту сайта
- Плащ дубликатов, граней, низкого качества контента
- URL-адреса слоев, которые не обеспечивают трафик , если они важны для вашего бизнеса, обогатите их контентом и ссылками перед повторным открытием
И помните, что боты только ползут от него robots.txt . Если вы думаете, что googlebot не собирается вводить роботов meta noindex в ваш URL, вы ошибаетесь.
Создайте свои правила robots.txt и убедитесь, что они работают правильно из GSC и с рекомендациями Google
Наличие ссылки на nofollow или noindex не препятствует сканированию поисковых систем и не позволяет оптимизировать бюджет сканирования.
5- Информационная архитектура вашего сайта
И информационная архитектура для достижения хорошей находимости и структурирования, и архитектура вашей ссылки - это две вещи, над которыми вы должны поработать и оптимизировать этот 2017 год.
Вы должны иметь основные страницы вашего сайта, связанные внутри .
Если те канонические URL-адреса, которые мы проанализировали при сканировании вашего веб-сайта, не связаны должным образом, есть и другие. Вам не хватает возможности связать и передать ссылочный сок на самые сильные URL на вашем сайте.
Если вы ссылаетесь на URL-адреса, которые ограничены файлом robots.txt, вы пропускаете бюджет сканирования и, следовательно, уменьшаете количество ссылок, чтобы увеличить число наиболее важных.
Эти URL вашего ядра должны быть как можно больше связаны внутри.
Для этого он использует нечто базовое, например, навигационные меню.
Структурируйте свои навигационные системы, размещая наиболее важные ссылки в верхнем меню , второстепенные ссылки в меню или боковых панелях второго уровня и менее важные ссылки в ссылках плавающих рекомендательных модулей или связанных или в вашем нижнем колонтитуле.
Все, что не важно, и этот слой от robots.txt может связать его, если он нужен пользователю, но не должен видеть его Google. Для этого вы можете нарисовать его после первоначального рендера, чтобы запутать его .
Вы можете запутать, сделав его недоступным для js или ajax .
Например, некоторые фильтры, вы можете поместить его в формы с элементами вроде select, чтобы вы не потеряли Linkjuice с ним.
Короткие ссылки на ваши главные или основные URL-адреса, размещение наибольшего количества ссылок с самых сильных страниц (главная страница, самые высокие места с лучшими обратными ссылками) может быть действием, которое дает вам немедленные результаты без особых усилий.
Но, прежде всего, помните, что самый важный фактор на 2017 год - это больше страниц для пользователей, а затем и для поисковых систем. Поэтому не прекращайте оптимизировать пользовательский опыт, тестируйте и измеряйте все, что вы делаете.
Больше информации об авторе в: https://www.danielpinillos.com/
Что такое Https?Какие проблемы могут возникнуть, если у меня нет моего сайта с Https?
Так, где я должен получить ссылки в 2017 году?