В соответствии с Searchmetrics видео показывается в 65% поисковых запросов Google в США. Однако 54% этих результатов поиска видео получены с YouTube, около 5% - с Vimeo, около 5% - с Dailymotion, и ни один другой поставщик видео не получил более 1%. Кроме того, средняя первая интеграция видео с YouTube была примерно на две позиции выше средней первой позиции видео любого другого провайдера.
Поэтому, хотя это может показаться нелогичным, ваша лучшая стратегия повышения рейтинга вашего видеоконтента в результатах универсального поиска Google часто заключается в том, чтобы сначала повысить рейтинг ваших видео на YouTube. Кроме того, согласно американским данным comScore qSearch за май 2014 года, в этом месяце у Google было 12,5 миллиардов явных поисковых запросов, у YouTube было 4,0 миллиарда поисковых запросов, у Microsoft 3,5 миллиарда поисковых запросов и Yahoo! было 1,8 миллиарда Таким образом, повышение рейтинга вашего видео на втором месте в поисковой системе - не пустая трата времени и усилий.
Мои 10 лучших советов по SEO для видео на YouTube приведены ниже, но они содержат рекомендации: лучше всего использовать до следующего обновления алгоритма. Например, YouTube официально заменил «количество просмотров» на «время просмотра» в качестве фактора ранжирования в октябре 2012 года. С другой стороны, «релевантность» оставалась фактором ранжирования с первых дней: то есть до того, как Google приобрела YouTube за 1,65 млрд долларов США. Октябрь 2006 г. Итак, учитывая, что некоторые факторы рейтинга изменятся, а другие останутся прежними, вот мои 10 лучших советов по SEO для видео YouTube (дата обновления: 18 августа 2014 г.):
- Провести исследование ключевых слов . Я рекомендую использовать Google Trends , которая добавила поисковые данные YouTube начиная с 2008 года, чтобы провести исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые работают как на YouTube, так и на Google. Например, интерес к веб-поиску в «Шевроле» и «Шевроле» примерно одинаков в этом месяце. Но если вы сравните интерес к поиску на YouTube по этим двум терминам, вы увидите, что «Chevy» значительно больше, чем «Chevrolet».
- Оптимизируйте метаданные вашего контента . YouTube использует метаданные - заголовок, описание и теги вашего видео - для правильной индексации видео. Чтобы максимизировать свое присутствие в поиске и предлагаемых видео, убедитесь, что ваши метаданные хорошо оптимизированы. Ваш заголовок может быть длиной до 100 символов. Ваше описание может содержать до 5000 символов. Ваши теги могут содержать до 120 символов. Используйте все эти ограничения для каждого из ваших видео. Вы можете обновить метаданные в старых видео, если ваш заголовок, теги или описания не оптимизированы. Это может увеличить количество просмотров, даже если видео было публичным в течение длительного времени.
- Создавайте собственные эскизы для ваших видео . Если ваша учетная запись подтверждена и имеет хорошую репутацию, у вас может быть возможность загружать собственные миниатюры для загрузки видео. Ваше уменьшенное изображение должно быть как можно большего размера, так как оно также будет использоваться в качестве предварительного изображения во встроенном проигрывателе. Пользовательские эскизы должны:
- Имеют разрешение 1280 × 720 (при минимальной ширине 640 пикселей).
- Загружаются в графических форматах, таких как .JPG, .GIF, .BMP или .PNG.
- Оставайтесь под пределом 2 МБ.
- Используйте соотношение сторон 16: 9, так как оно наиболее часто используется в плеерах и превью на YouTube.
- Используйте аннотации в ваших видео . Аннотации - это кликабельные наложения, которые вы можете добавить к своим видео YouTube. Аннотации - это отличный способ побудить своих зрителей использовать ваше видео и в результате предпринять значимые действия. Ключ создает создание аннотаций, которые являются диалоговыми и интерактивными.
- Используйте подписи к своим видео . Предоставление подписей не только делает вашу работу доступной для более широкой аудитории, но и выступает в качестве дополнительных метаданных, которые помогают вашему видео появляться в других местах на сайте. Если ваше видео имеет подпись на нескольких языках, оно также будет доступно для поиска на этих языках.
- Создавайте и оптимизируйте плейлисты . Плейлисты позволяют собирать, организовывать и публиковать несколько видео вместе. Они увеличивают время просмотра и создают еще один ресурс, который будет отображаться в результатах поиска и в рекомендуемых видео. Вы можете создавать списки воспроизведения, используя свои собственные видео, другие видео или их комбинацию.
- Оптимизируйте название своего канала, значок и описание . Несколько настраиваемых функций канала помогают сделать ваш бренд более доступным для просмотра на YouTube. Выберите короткое, запоминающееся название канала. Это будет широко распространено на YouTube, поэтому убедитесь, что это лучшее представление вашего бренда. Загрузите квадратное изображение высокого разрешения, которое будет значком вашего канала на YouTube. Изображение появится рядом со всеми вашими видео на странице просмотра. (В большинстве случаев вы можете использовать логотип вашего бренда.) Первые несколько слов описания вашего канала появляются чаще всего на сайте, поэтому выделите ваш самый важный бренд заранее.
- Оптимизируйте время просмотра вашего видео . Создайте привлекательное место для ваших видео, а затем используйте методы программирования, брендинга и упаковки, чтобы поддерживать и повышать интерес к видео. Создайте свою базу подписчиков: подписчики являются вашими самыми преданными поклонниками и будут получать уведомления о новых видео и плейлистах для просмотра. Вовлеките свою аудиторию в свои видео, поощряйте комментарии и общайтесь со своими зрителями. Создавайте длительные сеансы просмотра контента, организовывая и размещая контент на своем канале. Создайте регулярный график выпуска своих видео при загрузке, чтобы поощрить зрителей смотреть наборы видео поверх одного видео.
- Регулярно пользуйтесь YouTube Analytics . Отчет об источниках трафика показывает, какие поисковые запросы люди используют для поиска вашего видео. Отчет по просмотрам определяет, какие видео имеют наибольшее время просмотра и частоты просмотров. А в Отчете о сохранении аудитории указывается, какие видео успешно помогают зрителям смотреть.
- Продвигайте свой контент с помощью платных медиа . Платформа YouTube позволяет оптимизировать ваши инвестиции в платные медиа, активируя виртуальный круг, который связывает Owned Media (ваш видеоконтент), Paid Media (платная видео реклама) и Earned Media («бесплатные» просмотры, полученные, когда люди делятся видеообъявлениями) , Это дает вам большую выгоду от рекламы на YouTube, которую вы не получаете от Google: заработанное влияние. За последние шесть месяцев на YouTube было показано, что более 6000 кампаний генерируют как минимум один заработанный просмотр в результате каждых двух платных просмотров. И аудитория YouTube не стесняется делиться контентом бренда: две трети пользователей YouTube соглашаются, что «если есть бренд, который я люблю, я склонен рассказывать об этом всем». Действительно, сотни кампаний получают более двух заработанных просмотров за плату. Посмотреть.
Это мои лучшие 10 советов по SEO для видео на YouTube ... на данный момент. Но я ожидаю, что примерно 3 из этих советов устареют через год. Это будет соответствовать нормальной скорости изменений для YouTube и видео среды. Как однажды сказал Марк Твен: «Если вам не нравится погода в Новой Англии сейчас, просто подождите несколько минут».
Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.
Грег Джарбо - президент и соучредитель SEO-PR, агентства контент-маркетинга. Он на факультете в бизнес-школе Rutgers и Market Motive. Джарбо - автор YouTube и Video Marketing, а также участник стратегического цифрового маркетинга, полного онлайн-маркетинга B2B и Enchantment. Частый докладчик на отраслевых конференциях, он также пишет для ReelSEO и ClickZ.