Хотя цель построения ссылок практически одинакова для любого бизнеса, идеальная стратегия меняется в зависимости от рынка и размера рассматриваемого бизнеса. Когда дело доходит до SEO для предприятия, вам нужны большие результаты, а это требует больших инвестиций. Тысяча посетителей в день может создать или разрушить малый бизнес, но для предприятия это практически ничего.
Создание ссылок для предприятия должно быть по-настоящему масштабируемым, а это означает, что вам нужно изменить свое мышление. Вот несколько стратегий, подходящих для нужд предприятия.
1. Приобретение блога
Отдельные ссылки, какими бы авторитетными они ни были, почти всегда являются арахисом для бизнеса уровня предприятия. Практика выходить на улицу и просить ссылки просто не вредит их и без того огромному авторитету. Конечно, вы могли бы создать массовые аутрич-команды и начать получать результаты, но этот вид крупномасштабного внимания, как правило, более полезен для просмотра старого контента, изменения тегов заголовков и оптимизации предыдущих страниц для улучшения результатов.
Вместо того, чтобы просить ссылки или обманывать их гостевые посты бизнес корпоративного уровня получит гораздо больше пользы от приобретения целых блогов .
Что я имею в виду под этим? Ну, посмотри на как Сюзанна Бреслин стала блоггером Forbes , Она была блогером для True / Slant, который затем был приобретен Forbes, и после большого упорства она была принята в качестве одного из немногих блогеров для этой компании, которой разрешили стать блогером для Forbes.
Проще говоря, если блоггер постоянно зарабатывает естественные ссылки, для предприятия гораздо больше смысла просто купить блоггера, чем для того, чтобы постить гостевой пост в своем блоге.
Я бы не сказал, что Forbes сделал это отлично. Чтобы максимально увеличить ценность SEO, я считаю, что вы должны купить не только блоггера, но и весь блог и сопровождающий его профиль ссылки.
Другими словами, нанять блоггера, купить его блог, переместить контент и перенаправить каждую отдельную страницу на ваш сайт. Позвольте им вести блог по существу таким же образом, используя всего несколько указателей и гарантируя, что вы уже разделяете схожие ценности до слияния. Таким образом, вы фиксируете не только их профиль ссылки, но и их аудиторию.
Большинство отдельных блоггеров в некоторой степени борются с монетизацией, и те из них, кто не слишком упрям или горд, будут рады продать свой блог и свои постоянные услуги в обмен на более безопасный доход.
Однако для того, чтобы получить наилучшие результаты, нужно больше, чем просто предложение, от которого они не смогут отказаться. Помните, что их блог - их ребенок, и у них, несомненно, будут некоторые оговорки. Им понадобятся некоторые доказательства, предпочтительно в письменной форме, что они сохранят достаточный контроль над тем, что они пишут. Удостоверьтесь, чтобы признать и рассмотреть их проблемы прежде, чем у них даже будет возможность возразить.
Деньги здесь необходимы, но они не являются оправданием для отказа от базового охвата, построения отношений и навыков людей.
2. Ведущие исследования отрасли
Исследования в основном всегда в новостях.
Просто Google слово «учиться» и нажмите на результаты новостей. Вы всегда будете видеть миллионы результатов, и хотя многие из них поступают от университетов или правительственных учреждений, немало из них - от частного бизнеса, и мы говорим здесь не только о Nielson или ComScore.
Как пример, на момент написания статьи (7/7/2013), компания под названием AppRiver сделал новости в мире ПК выпустив исследование. Полугодовое исследование объясняет тенденции распространения вредоносных программ и спама и показывает, что одна из последних тенденций в этом мире это взломать финансовую информацию, а затем скрыть транзакции, посылая спаму почтовый ящик жертвы с таким большим количеством дерьма, что они не видят совершаемых платежей.
Раньше я никогда не слышал о AppRiver, но всего через 6 часов поиск «Study AppRiver» за последние 24 часа приводит к 38 результатам. Это множество ссылок доменов менее чем за рабочий день, и это свидетельствует о силе исследований на отраслевом уровне.
Любая компания уровня предприятия, независимо от того, в какой отрасли они находятся, имеет ресурсы для проведения какого-либо исследования, которое имеет отношение как к их потребителям, так и заслуживает внимания в новостях. На самом деле, как вы, наверное, знаете, большинство из них постоянно проводят внутренние статистические исследования и эксперименты для внутреннего использования. Все, что нужно, это выпустить один из них, один с привлекательной новостью, чтобы мгновенно заработать тонну уважения и справедливости.
Предприятия, которые не имеют внутреннего набора навыков для проведения такого исследования, могут просто спонсировать его. Преимущества столь же значительны, и они получат огромные бонусные баллы от своей аудитории, если исследование «по совпадению» не будет напрямую продвигать их продукт или услугу.
Наконец, если вы можете представить результаты визуально привлекательным, простым для понимания и действенным образом, результаты будут увеличены в десять раз. Это не обязательно должна быть инфографика, но она должна выглядеть привлекательной, легко усваиваемой и достойной внимания. Дизайн - важная часть результатов.
Я чувствую, что повторяю с этим, но это пролетело так далеко от радара SEO, что я не думаю, что у меня есть другой выбор. Позвольте мне просто сказать это:
Просто посмотрите на каждый мега-успешный сайт в сети, и вы увидите, что все они построены вокруг инструмента. Google, Facebook, Blogger, WordPress, Twitter, Wikipedia, YouTube: эти сайты зарабатывают больше ссылок перед завтраком, чем большинство SEO-специалистов за свою жизнь.
Это природа инструментов. Они дают людям что-то делать . Они дают людям опыт . Люди заботятся об опыте и чувствуют, что им стоит поделиться. И поэтому они связывают.
То же самое можно сказать о содержании только в особых обстоятельствах. NYtimes.com на порядок выше Facebook в количестве связывающих доменов. Это что-то значит.
Успех этих инструментов еще больше умножается тем фактом, что большинство из них также помогают людям создавать и делиться вещами, исходящими из их собственного разума. Они поощряют пользовательский контент и сообщества, и в результате получается чистое золото.
4. Содержание знаменитостей
Вспомните, как в пункте 1 мы говорили: «если блоггер постоянно зарабатывает естественные ссылки, для предприятия гораздо важнее просто купить блоггер, чем для того, чтобы постить гостевой пост в своем блоге». Что ж, это относится и здесь.
Смотрите не дальше, чем LinkedIn представляет канал Influencers. В первом квартале 2013 года посетители LinkedIn просмотрели На 63 процента больше страниц чем в том же квартале 2012 года. Что еще более важно, трафик новостных продуктов вырос на ошеломляющие 800 процентов . Лучшие посты регулярно приносят 100 000 просмотров. Этой популярностью они обязаны публикациям в блогах таких людей, как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон и даже президент Обама.
В случае LinkedIn, влиятельные лица делают это исключительно для разоблачения на и без того популярном сайте LinkedIn, но нет никаких причин, по которым этот процесс нельзя было бы ускорить и умножить на финансовую компенсацию.
Нью-Йорк Таймс признал силу такого рода сообщений и имеет наемные люди, как Пол Кругман написать для них. То же самое для Huffington Post, с сообщениями людей как Кирк Дуглас а также Джейми Ли Кертис , Знаменитости не должны приезжать из Голливуда, им просто нужно привлечь внимание и авторитет к блогу. Они привлекают внимание, которое создает огромные, чисто естественные профили ссылок.
Заключение
SEO для предприятия - это совершенно другой зверь. Хотя многие из основных принципов одинаковы, вы должны мыслить масштабно, чтобы добиться результатов, о которых предприятия могут сказать, что им небезразлично. Это означает, что нужно взять страницу с самого успешного сайта в сети. Доминируйте с инструментами, слияниями, знаменитостями и исследованиями. Ключ должен быть достойным новостей.
Как вы подошли к уровню предприятия SEO?
Что я имею в виду под этим?Как вы подошли к уровню предприятия SEO?