Стратегии локального SEO для вашего интернет-магазина

1. Что такое локальный SEO?
2. Как увеличить уровни локального поиска
3. Сигналы на странице
4. 1. Оптимизировать имена и ценностные предложения
5. 2. Заполните поле SEO для продукта
6. 3. Добавить карту сайта
7. 4. Добавьте свой сайт в Google Webmaster
8. 5. Используйте понятное SEO название продукта и описание
9. 6. Иметь чистый URL
10. 7. Будьте мобильны
11. 8. Собирайте отзывы от клиентов
12. Сигнал «Мой бизнес»
13. 1. Создайте бизнес-страницу
14. 2. Используйте правильные категории и атрибуты
15. 3. Добавить соответствующие фотографии
16. 4. Создайте пост Google
17. 5. Поощряйте людей оставлять отзывы
18. Еще один сигнал

Как владелец местного бизнеса, вы, очевидно, хотите, чтобы в ваш магазин приходило больше покупателей. Что может быть лучше, чтобы получить этого местного клиента, чем получить его бесплатно?

Именно это и обещает высокий рейтинг в локальной поисковой системе: бесплатный целевой трафик поступает от релевантных поисковых запросов, выполненных в Google и Bing потенциальными местными клиентами.

Сегодня мы расскажем о пошаговом процессе, чтобы повысить рейтинг вашего локального магазина в поисковых системах.

Примечание. Этот пост актуален только в том случае, если у вас есть физическое местоположение. Если у вас есть только онлайн бизнес, обратитесь к нам Руководство по электронной коммерции для SEO наоборот

Что такое локальный SEO?

Поисковая оптимизация бывает двух видов: обычная SEO и локальная SEO.

Регулярные предложения SEO с поисковыми запросами, которые не имеют явных компонентов местоположения.
Думайте о поисках как "китайские рецепты еды" или "Лучшие учебники истории". Результаты по этому вопросу не зависят от вашего местоположения.

Если вы продаете только онлайн и отдаете всю страну, вы хотите сосредоточиться на обычном SEO.

Однако в Local SEO вы имеете дело с вопросами, которые имеют явные локационные компоненты. Думайте о поисках как "Лучшая мастерская по ремонту автомобилей в Атланте" или "Адвокаты в Нью-Йорке" .

запросы, такие как местный "Китайский ресторан", также потому, что Google пришел к выводу, что вы искали ресторан в своем городе.

Если ваш бизнес имеет локальное присутствие и использует свой интернет-магазин / веб-сайт для местного бизнеса, вы сосредоточитесь на местном SEO.

Как увеличить уровни локального поиска

Ряд факторов влияет на рейтинг вашего сайта. Никто не знает, что это за факторы, кроме Google и Bing. Лучшее, что мы можем сделать, это оценить на основе опыта и данных.

Данные показывают, что на местные рейтинги влияют следующие восемь факторов:

Этот график показывает, как различные факторы влияют на рейтинг в локальной поисковой системе.

Некоторые из этих факторов оказывают большее влияние на рейтинги, чем другие. Итак, на чем вы должны сосредоточиться в первую очередь?

Легко: сначала выберите «самый низкий зависимый фрукт». Обычно легко следовать задачам, которые требуют усилий и дают невероятные результаты.

В случае локального SEO данные показывают, что «Бизнес-сигналы» и «Сигналы на странице» оказывают большое влияние на рейтинг. Чтобы увеличить это, достаточно сделать несколько небольших правок на вашем сайте.

«Связывание сигналов» также оказывает большое влияние на рейтинг, но получить ссылку на ваш магазин не всегда просто. Таким образом, растущие сигналы «Business» и «On-Page» будут слабым плодом при местном SEO.

При определении приоритетов, которые нужно улучшить, когда дело доходит до SEO, используйте следующую команду:

1. Исправьте вещи на своем собственном сайте.
2. Улучшайте вещи с вашего сайта.

Давайте обсудим, как вы можете улучшить это, и многое другое для вашего местного интернет-магазина ниже.

Сигналы на странице

В терминологии SEO сигналы «На странице» относятся к конкретным показателям страницы релевантности веб-сайта.

Если кто-то ищет «китайские кулинарные рецепты», каждый веб-сайт с такими ключевыми словами в заголовке будет иметь более высокий рейтинг, чем страница «Модификация и ремонт автомобилей» .

Включение ключевых слов в заголовок страницы справки появляется в результатах поиска, когда люди ищут эти ключевые слова.

Намного легче увеличить сигнал на странице, потому что это только включает редактирование Вашего веб-сайта, чтобы показать точную, актуальную информацию.

Ниже я покажу вам, как оптимизировать сигнал на странице вашего магазина Ecwid для улучшения местных рейтингов.

1. Оптимизировать имена и ценностные предложения

Перед началом упражнения по оптимизации у него есть две полезные вещи:

• Имя, признанное для вашего бизнеса . Это то, что люди будут искать, когда увидят тебя.
• Четкое ценностное предложение, которое попадает в ваше ключевое слово . Это должно быть максимум 2-3 предложения. Вы будете использовать это в качестве основы для своих метаописаний, списков предприятий и т. Д.

Если вы ищете "автосалонов в Атланте", вы увидите следующие результаты:

Как смешать названия брендов с соответствующими ключевыми словами для местных предприятий

Название сайта имеет три вещи:

• Название компании («Джим Эллис Шевроле»)
• Бизнес местоположение («Атланта», плюс правильное местоположение)
• Ключевые слова для бизнеса ("новые и подержанные автомобили Chevy")

Описания сайта выделяют больше ключевых слов для бизнеса и ценностных предложений.

Запишите это для своего бизнеса, прежде чем переходить к следующему шагу.

2. Заполните поле SEO для продукта

Второе, что вы хотите сделать, это заполнить все релевантные детали SEO для вашего магазина и его товаров.

В Ecwid вы можете найти эти детали, перейдя в Каталог → Продукты → Страницы редактирования продукта → Вкладка SEO ,

Здесь вы можете изменить название продукта и мета-описание.

Панель «SEO» в настройках магазина Ecwid позволяет изменить заголовок и мета-описание для каждой страницы.

Помимо названия продукта, вы хотите, чтобы и название, и мета-описание содержали ваши целевые ключевые слова.

Если вы продаете цветы для местных свадеб, вы можете использовать что-то вроде этого:

Название: Розы Свадебные центральные для свадеб в Атланте
Мета-описание: центральные свадебные розы и букеты роз для свадеб в Атланте

Ваша цель должна заключаться в нацеливании на все возможные комбинации длинных ключевых слов (то есть ключевых слов с 3 или более словами). Если кто-то ищет "езда свадебных венков в Атланте", у вашего сайта есть возможность появиться, потому что вы использовали эти ключевые слова на своей странице продукта.

Узнайте больше: Путеводитель по метатегам: простые способы увеличения SEO теперь в вашем магазине

3. Добавить карту сайта

Карта сайта - это список всех ссылок на вашем сайте - «карты» вашего сайта для роботов поисковых систем.

Например, вот часть этой карты сайта Ecwid:

Пример карты сайта, используемой Ecwid

Файлы Sitemap позволяют поисковым системам просматривать и индексировать ваш сайт. Чем проще этот сайт сканировать, тем быстрее поисковые системы смогут найти вашу страницу и их рейтинг.

Добавить карту сайта в ваш магазин Ecwid легко - просто установите Sitemap Generator Приложение для создания карты сайта в считанные минуты.

4. Добавьте свой сайт в Google Webmaster

Google Webmaster (или «Консоль для веб-мастеров») - это инструмент для владельцев веб-сайтов, позволяющий получить более качественную информацию о поиске на своих сайтах.

Хотя это не приведет к прямому увеличению рейтинга вашего сайта, он может сказать вам, к чему относится ваш запрос, есть ли проблемы при сканировании вашего сайта и что вы можете сделать, чтобы увеличить свое присутствие в поиске.

Следуйте инструкциям добавить свой сайт для веб-мастеров.

После того, как вы сделаете свою карту сайта, вы тоже можете добавьте его в консоль для веб-мастеров , Это облегчит Google индексацию вашего сайта.

5. Используйте понятное SEO название продукта и описание

Когда вы добавляете товары в свой магазин, убедитесь, что название и описание товара оптимизированы для SEO.

Что я имею в виду, когда говорю «SEO-дружественный»?

Три вещи:

• Названия / описания товаров должны иметь соответствующие ключевые слова.
• Ключевые слова, которые должны быть размещены в начале или в начале.
• Содержание должно быть оригинальным.

Поставьте себя на место клиента. Подумайте, как они могут найти товары в Интернете.

Если вы продаете WiFi-роутер, клиент может найти ваш продукт одним из следующих способов (через поисковую систему):

• Поиск конкретных марок или названий продуктов (например, «Wi-Fi-маршрутизатор Netgear» или «Двухдиапазонный Wi-Fi-маршрутизатор Netgear N600» )
• Выполните поиск по категориям товаров (например, «обзоры маршрутизаторов Wi-Fi» или «Лучшие маршрутизаторы Wi-Fi» ).
• Ищите общие ключевые слова, которые в конечном итоге приводят их на страницу вашего продукта (например, «Как увеличить скорость Wi-Fi» ).

В идеале, название продукта и описание должны соответствовать всем типам поиска. У вас должно быть правильное название продукта и категория продукта в названии продукта.

Описание вашего продукта должно включать несколько ключевых слов, связанных с продуктом, а также преимуществами и возможностями, которые может искать пользователь.

В приведенном выше случае людям, желающим «Увеличить скорость WiFi», может быть предложено купить новый маршрутизатор.

Кроме того, использование оригинального контента возможно, включая написание собственного описания продукта и фотографирование ваших собственных продуктов.

Вы можете найти множество замечательных примеров SEO-дружественных названий и описаний продуктов на Amazon:

Используйте список продуктов Amazon, чтобы получить вдохновение для SEO-ориентированных описаний продуктов

Только будьте осторожны, чтобы не перегружать описание ключевыми словами. Ваше основное внимание должно оставаться на привлекательности для реальных людей, а не на поиске машинных ботов.

6. Иметь чистый URL

хэши, восклицательные знаки, специальные символы - все они затрудняет чтение и индексирование вашего URL поисковыми роботами. Избегайте использования символов, как в URL.

Если вы используете Ecwid, у вас есть выбор разрешить чистые URL для вашего сайта ,

При этом ваш URL будет «грязным» ...

... для очистки:

7. Будьте мобильны

Отсутствие мобильного дружественного сайта - одна из худших вещей, которые вы можете сделать для своего сайта с точки зрения SEO. Google сказал веб-мастерам, которые одинаково строгие: влияние вашего гостинично-мобильного рейтинга ,

К счастью, если вы используете Ecwid, эта проблема решается для вас. Ваш магазин имеет встроенную функцию сотовой связи.

Если вы используете Эквид Стартовый Сайт по умолчанию он также будет дружественным для мобильных устройств.

8. Собирайте отзывы от клиентов

Наконец, убедитесь, что вы собираете отзывы от клиентов. Не только отзывы помогать клиентам принимать решения они также улучшают вашу SEO, увеличивая количество релевантного контента на странице.

Кроме того, обзоры появляются в результатах поиска, еще больше увеличивая количество кликов из поисковых систем.

Вы можете использовать ряд инструментов для сбора и отображения отзывов в вашем магазине Ecwid. Вот краткий список некоторых из них инструмент для сбора отзывов ,

Это заботится о SEO на странице. В следующем разделе мы покажем вам, как увеличить данные о вашей компании для повышения рейтинга в локальной поисковой системе.

Сигнал «Мой бизнес»

Поисковые системы действительно заботятся только о показе результатов, которые наиболее актуальны для их пользователей. Если кто-то ищет «автосалона» в Атланте, Google и Bing хотят показать им результаты рядом с их местоположением, а не в Бостоне.

Вот почему очень важно, чтобы вы делились информацией, которая имеет отношение к поисковым системам. Вы должны точно указать Google и Bing, где вы находитесь, что вы продаете и в какое время вы открыты.

Вместе это создает сигнал «Мой бизнес» в местном SEO.

1. Создайте бизнес-страницу

И Google, и Bing позволяют компаниям легко обмениваться соответствующей информацией о себе. Программа Google называется Мое дело пока Бинг называется бинг место ».

Зарегистрируйтесь в обеих программах, следуя указанному выше URL. Расставьте приоритеты в Google Business (сокращенно «GMB»), поскольку Google доминирует на рынке поиска.

При создании этой страницы вам будет предложено указать ряд деталей, таких как адрес, номер телефона, веб-сайт и т. Д.

Убедитесь, что вы ввели все детали точно

Имена, адреса и номера телефонов («NAP» в терминологии SEO) очень важны. Вы должны использовать один и тот же NAP на каждом веб-сайте и в каталоге, например, Yelp, Yellow Pages и т. Д.

Высокая «согласованность NAP» говорит Google, что ваш бизнес легитимен и, как таковой, будет иметь более высокий рейтинг.

Некоторые другие основные вещи, которые следует учитывать при создании бизнес-страницы:

• Обязательно заполните свой адрес точно. Также убедитесь, что местоположение вашего маркера карты является точным. Google отправит электронное письмо на этот адрес, чтобы подтвердить это.
• Добавьте ссылку на ваш сайт. Если у вас нет сайта, используйте бесплатный стартовый сайт Ecwid ,
• Используйте рабочий телефонный номер. Люди должны иметь возможность связаться с вами по этому номеру.
• Добавьте часы работы в ваш магазин.
• Добавить описание бизнеса.

Если вы заполните всю эту информацию, у вас будет такой список, когда кто-то ищет соответствующие ключевые слова в Google:

Ваш список появится в результатах поиска

Это включает в себя основы. Помимо этого, есть несколько советов, которые мы обсудим ниже.

2. Используйте правильные категории и атрибуты

На главной странице списка вы можете добавить категории в свой бизнес.

Вы можете добавить одну дополнительную основную категорию и некоторые, которые описывают ваш интернет-магазин

По крайней мере, у вас должна быть одна широкая категория, которая точно описывает ваш бизнес.

Вы можете добавить дополнительные категории, чтобы помочь Google лучше понять ваш бизнес и его продукты. Тем не менее, обеспечение того, что дополнительные категории разбиваются на специфичность, не приходит.

Например, если вы управляете пиццерией, ваша основная категория должна быть «Еда на вынос» . Ваши дополнительные категории, однако, не обязательно должны быть «Итальянская еда на вынос» . Пицца, итальянские существа, автоматически накрывается «итальянской» едой.
Вместо этого попробуйте добавить дополнительные услуги, которые вы предлагаете. Если вы предлагаете доставку и прием пищи вместе с выносом на дом, добавьте «Доставка пиццы» и «Ресторан пиццы» .

Не выходи в море с этим. Ограничьте себя до 5 самых категорий.

Помимо категорий, вы также можете рассказать Google об атрибутах вашего бизнеса. Это снова доступно на странице редактирования и включает в себя такие параметры, как специальные возможности, средства и т. Д.

Атрибуты появляются в списке и помогают вашим местным клиентам выяснить, какие услуги вы предлагаете

Честно здесь и выбирайте только самый точный атрибут. Если вы не будете делать что-то, клиенты будут разочарованы.

3. Добавить соответствующие фотографии

Изображения быстро становятся важной частью вашего бизнеса в Google. На вашей бизнес-странице есть даже все разделы, предназначенные для бизнес-изображений.

Добавьте соответствующие изображения, чтобы дать клиентам представление о том, какой тип бизнеса вы

Как минимум, у вас должно быть базовое изображение личности - фотографии на обложке, логотипы и т. Д.

Помимо этого, вы также можете включить фотографии из внешнего бизнеса, интерьера, продуктов и людей, которые там работают. В принципе, чем больше изображений вы можете получить, тем лучше.

4. Создайте пост Google

Google Posts это новый сервис, где пользователи могут создавать в Google нужный контент, который будет отображаться в верхней части страницы, когда кто-то ищет их имя.

Сообщения Google не предназначены для публикации в блоге. С одной стороны, они исчезают в течение недели.

Таким образом, вместо вечнозеленого контента вам предлагается делиться своевременной и актуальной информацией о сообщениях: новых акциях, событиях и т. Д.

Google Posts все еще является новой функцией, которая не становится широко доступной до июня 2017 года , Прочитайте эту статью чтобы получить краткое руководство.

Вы можете создавать сообщения прямо с вашей панели инструментов GMB. Следуйте инструкциям на этой странице начать.

5. Поощряйте людей оставлять отзывы

Отзывы могут сделать или сломать ваш список в результатах поиска. Ваш общий рейтинг (как определено вашим обзором) ясно виден, когда кто-то делает локальный поиск.

Рейтинг и количество обзоров заметно выделяются в результатах локального поиска.

Когда кто-то нажимает на эту ссылку «пакет» (называемую «Локальный пакет»), обзор доминирует в списке. Поэтому получение большего количества отзывов очень важно для получения лучшего рейтинга.

Есть несколько способов побудить людей оставлять отзывы:

• Позволяет легко оставлять отзывы , включая четкие инструкции. Не думайте, что ваши клиенты знают, как обойти поисковые системы.
• Точное время запроса . Не отправляйте запросы слишком рано после покупки; это будет выглядеть слишком условно. Не задерживайте слишком долго; человек, ответственный за то, что забыл тебя. Это время, чтобы ваш бизнес был свежим в памяти вашего клиента.
• Используйте запрос на пересмотр в вашей электронной почте . Если вы фиксируете электронную почту своего клиента, вы должны включить запрос проверки в свое приветственное письмо для новых клиентов.

Не используйте поддельные отзывы и не пишите свои собственные. Google достаточно умен, чтобы выявить мошенничество.

Не просите клиентов оставлять отзывы с помощью вашего iPad, когда они делают покупки в обычном магазине. Google может видеть слишком много обзоров IP и такой же силы, как их флаг.

Также помните, что вы не можете удалять отзывы из Google My Business. Будьте осторожны с тем, кого вы просите обзоры.

Люди быстро оставят отрицательные отзывы, если они не счастливы, чем положительные, если они удовлетворены. Чтобы избежать несправедливых суждений, интенсивно следите за своими довольными клиентами - например, людьми, которые делали покупки у вас несколько раз или имеют другие положительные сигналы опыта (за вами следят в социальных сетях, делятся вашими страницами, оставляют отзывы в вашем интернет-магазине и т. Д.).

Какие ссылки вы должны отправлять клиентам, чтобы получать отзывы в Google My Business?

Google название вашей компании, затем нажмите «Написать отзыв», чтобы получить ссылку

Когда вы нажмете эту кнопку, URL изменится, и вы увидите всплывающее окно, подобное этому:

Используйте этот URL для сбора отзывов

Вы можете скопировать и вставить этот URL и отправить его своим клиентам для сбора отзывов.

Еще один сигнал

Как мы видели ранее, есть ряд других сторонних компонентов, которые способствуют успеху вашего местного SEO.
Вкратце, это включает в себя:

• Добавьте свой сайт в местные бизнес-каталоги и сайты, такие как кора , Используйте тот же адрес и номер телефона, что и в вашем списке GMB. Это называется здание "цитата".
• Спросите местных блогеров, сайты, газеты и т. Д. ссылка на ваш сайт, особенно на таких страницах, как "X лучших в городе Y".
• Поделитесь ссылкой на свой сайт в социальных сетях ,
• строить обратные ссылки для вашего сайта.
• создать ценный контент привлечь клиентов.

На данный момент оптимизация SEO на странице и сигнал «Мой бизнес» будут иметь большое значение для повышения вашего рейтинга.

Кроме того, поскольку это легко сделать, решение этой проблемы будет гораздо менее ресурсоемким, чем начало дорогостоящей кампании SEO.

счастливого рейтинга!

Подробнее о теме: 15 практических идей для продвижения местного малого бизнеса

Об авторе

Джесси является менеджером по маркетингу в Ecwid и занимается интернет-маркетингом и интернет-маркетингом с 2006 года. Он имеет опыт работы с PPC, SEO, оптимизацией конверсии и любит работать с предпринимателями, чтобы воплотить свои мечты в реальность.