Стратегия длинного хвоста в SEO и SEM

1. Что такое длинный хвост? Длинный хвост - не более чем очень точное представление о вкусах и интересах...
2. Инструменты, чтобы найти длинные хвосты
3. Планировщик ключевых слов Google AdWords.
4. Keywordshitter
5. Приложение Long Tail для позиционирования SEO
6. Приложение Long Tail для позиционирования SEM
7. выводы

Что такое длинный хвост?

Длинный хвост - не более чем очень точное представление о вкусах и интересах людей. Кроме того, длинный хвост - это термин, который относится к тому факту, что сумма менее частых ключевых слов или ключевых слов может предполагать больший объем к сумме наиболее привычных.

Благодаря развитию технологий мы можем найти и проанализировать эти вкусы в поисках, которые пользователи ежедневно выполняют в Интернете. Точно так же массовые рынки становятся нишевыми рынками.

Давайте возьмем графический пример:

1. «Сумки» : мы находим очень неопределенный поиск с большим объемом ежемесячных поисков (27 100 поисков в месяц в Испании). Этот поисковый термин можно считать массовым рынком.
2. «Дешевые сумки» : мы просматриваем график справа и теперь достигаем несколько более точной точки, с которой мы можем начать говорить о нише (4400 ежемесячных поисков). На любом рынке есть много ниш, которые нужно исследовать, и в этом случае другой похожей может быть «черная сумка» (1000 запросов в месяц).
3. «Покупайте дешевые сумки в Мадриде» : это уже определенная ниша (120 ежемесячных поисков). Этот тип поиска напрямую поддерживается в соответствии с концепцией длинного хвоста.

Почему длинный хвост дает лучшие результаты?

Вам нужно только оглянуться назад ... * Вы помните телеграммы ?

60-е годы: «Поездка отменена. СТОП. Исчерпаны Билеты СТОП. Я прибыл послезавтра. СТОП. "

* Технология персональных голосовых помощников (пример: SIRI, CORTANA и т. Д.)

2016: «Сири, купи мне два билета в Мадрид и отправь копию Карлосу по электронной почте».

Это яркий пример эволюции не только технологии, но и того, как мы должны ее использовать. Каждый раз мы пишем меньше и говорим больше. Поэтому термины Long-Tail получают лучшие результаты каждый раз, потому что они адаптируются к конкретным и реальным поискам каждого пользователя в Интернете.

Инструменты, чтобы найти длинные хвосты

От Idento мы рекомендуем 2 инструмента для поиска условий поиска.

Планировщик ключевых слов Google AdWords.

С помощью этого инструмента вы получите большой объем идей, связанных с вашим основным продуктом или услугой. Планировщик ключевых слов поможет вам найти самые популярные длинные хвосты в вашей нише. На следующем снимке экрана вы можете увидеть, как из более общих ключевых слов инструмент предлагает другие связанные поиски.

Keywordshitter

Так же, как и предыдущий инструмент, в keywordshitter.com мы вводим одно или несколько ключевых слов (в данном случае «дешевые сумки в Мадриде»), и инструмент генерирует список возможных длинных хвостов, связанных с нашим поиском . В отличие от планировщика ключевых слов AdWords , это не показывает данные об объеме поиска или приблизительную цену за клик.

Приложение Long Tail для позиционирования SEO

Если мы применяем стратегию исследования «Длинного хвоста» к блогу или веб-сайту, мы играем с преимуществом знания, прежде чем начать писать, существует ли потенциальная аудитория для контента, который мы планируем написать. Это позволит вам сократить% отказов и сэкономить время при последующих модификациях .

С другой стороны, всякий раз, когда вы собираетесь начать создавать контент, вы должны стараться быть непосредственно связанными с нишей рынка, на который вы собираетесь направить. Вы можете попытаться воздействовать на одну или несколько ниш, например (дешевые сумки в Мадриде, фирменные сумки в Мадриде, кожаные сумки в Мадриде и т. Д.). Вы должны постараться, чтобы процент связи между поиском пользователей и вашим контентом был как можно выше .

Еще один аргумент в пользу предварительного анализа поисковых запросов, выполненных пользователями, заключается в том, что он позволит вам определить, какие выражения используются наиболее часто . Таким образом, возможно, вы подумали разместить в своем блоге или на веб-странице слово «магазин сумок», и вы понимаете, что «покупка сумок» имеет больший потенциал и актуальность.

Важно отметить, что легче позиционировать себя для ключевого слова, которое является более конкретным , поскольку оно будет иметь гораздо меньшую конкуренцию, чем универсальное, и обеспечит более высокий процент конверсии, поскольку, например, человек, который ищет слово «сумки», может Не заинтересуйтесь покупкой кошелька, но человек, который хочет «купить сумки в Мадриде возле Серрано-стрит», демонстрирует гораздо большее намерение приобрести.

Это правда, что общее слово всегда будет иметь больше трафика, чем конкретное, но если вы сделаете ставку на использование многих конкретных ключевых слов, вы получите гораздо более положительные результаты .

Совет: не допускайте чрезмерного использования потенциальных ключевых слов, что может повлиять на качество вашего контента. Будьте всегда осторожны и никогда не теряйте того, что нравится вашим читателям

Приложение Long Tail для позиционирования SEM

Если вы думаете о создании кампании SEM и вы устанавливаете ставки для общих ключевых слов, таких как "сумки", мы найдем очень высокий объем конкуренции. Это затруднит получение хороших позиций на странице результатов Google, и цена за клик (CPC) будет заметно выше. Поэтому, если бы мы хотели получить хорошие позиции, нам пришлось бы взять на себя довольно высокую стоимость инвестиций в кампанию .

Хорошее решение - применить стратегию исследования «Длинный хвост» и предложить цену для более конкретных ключевых слов, таких как «купить дешевые сумки в Мадриде». Таким образом, объем конкуренции будет значительно сокращен, поэтому мы будем получать более низкие затраты за клик, мы можем гораздо точнее настроить бюджет кампании, и коэффициент конверсии увеличится, так как реклама, которая показывается пользователю, может быть гораздо более сегментирован и адаптирован к конкретным потребностям пользователя.

Таким образом, важно учитывать тип поиска, выполняемый пользователем, который, вероятно, в конечном итоге совершит конверсию на вашем сайте. Таким же образом вы должны адаптировать и создать прямую связь ключевого слова, по которому вы собираетесь делать ставки с каждой из услуг или продуктов, которые вы собираетесь предлагать

выводы

Как мы уже видели, концепция «длинного хвоста» является фундаментальной для всех, кто собирается начать писать блог, создать веб-сайт или провести поиск в рекламной кампании в Интернете. Для достижения успеха в онлайн-вселенной требуется не только хороший контент и хорошие услуги.

Мы надеемся, что эта статья была полезна для тех, кто только начинает входить в мир SEO и SEM.

Совет. Когда вы собираетесь разместить свою услугу или продукт в Интернете, всегда помните следующий вопрос: если бы я не знал свой бизнес, как бы я искал его в Интернете?