Странные ключевые слова бренда как стимуляторы трафика в органическом индексе

1. Другая стратегия - другие фильтры
2. Ежемесячные колебания в объеме поиска
3. Еще один пример
4. Еще один короткий пример

Давайте сделаем интеллектуальную игру: представьте, что вы являетесь руководителем внутреннего отдела SEO в Facebook. И у вас есть работа по увеличению трафика. И быстро! Что делать?

Я думаю, что с помощью анализа поиска вы можете разработать быструю, ясную и успешную стратегию.
Давайте сначала посмотрим, как бьет facebook.com на google.com:

Что мы видим?

Две вещи, вероятно, очень важны:

Теперь мы ищем подробные данные в разделе «Рейтинги» и фильтруем результаты в соответствии с нашими пожеланиями.

Суть в том, чтобы фильтровать данные в соответствии с нашей стратегией. И это, как уже было сказано выше, максимально увеличить трафик. Для этого мы выбрали следующие критерии:

• Ключевые слова по позициям 2-10,
• Ключевые слова с ежемесячным объемом поиска от одного до пяти миллионов поисковых запросов,
• Ключевые слова, которые не отображаются на главной странице Facebook и
• Ключевые слова, которые являются или включают ключевое слово бренда (исключая "facebook" и "face book")

Другая стратегия - другие фильтры

Таким образом, мы отфильтровали список и теперь отсортировали его, используя столбец «Объем поиска». Это неизбежно поднимает вопрос о том, почему мы сортируем по столбцу «объем поиска», а не по «индексу трафика». Ответ прост: потому что мы ищем простые и выгодные варианты. Вместо ключевых слов, которые уже доставляют трафик, мы хотим, чтобы некоторые из них доставляли его (но все еще слишком низко в поисковой выдаче). Затем можно использовать столбец «Индекс трафика» в качестве критерия фильтрации, когда речь идет об улучшении коэффициента конверсии страниц, которые уже имеют хороший рейтинг.

Но наша стратегия состоит в том, чтобы улучшить «Индекс трафика» - и мы сделаем это после оптимизации OnPage.

В любом случае, вы также должны учитывать ежемесячные колебания в объеме поиска - что, конечно, также повлияет на «Индекс трафика».

Совет: если в какой-то момент вашего исследования вы не можете ввести свои критерии в поле Searchmetrics, вы можете экспортировать всю таблицу в Excel. Но прежде чем сделать это, примените как можно больше фильтров, чтобы заранее сократить список - сохраняя кредиты на скачивание. И вам никогда не понадобится более 10000 строк ...

Результат должен выглядеть примерно так, как на скриншоте ниже:

Ежемесячные колебания в объеме поиска

В качестве дополнительного теста я экспортирую ключевые слова из августа и июня, применяя те же критерии фильтра. Вы получаете разные списки ключевых слов. Результат: двенадцать ключевых слов есть только в одном списке, остальные были в обоих списках. Это потому, что объем сильно меняется каждый месяц.

Вот небольшая таблица приборной панели, на которую может выглядеть сравнение двух месяцев:

( Прикрепленный шаблон таблицы )

Теперь давайте подробнее рассмотрим ключевые слова августа. Легко видеть, что все ключевые слова соответствуют названиям компаний, которые открыли фан-страницы. Итак, является ли «автотрейдер» релевантным ключевым словом для Facebook? Согласно Google, ответ «ДА».

Особенно, если Facebook уже на десятой позиции. Давайте возьмем другое ключевое слово, речной остров.

Должен ли Facebook даже ранжироваться за это ключевое слово? Опять же, ответ - да.

Можно подумать, что не имеет смысла размещать ключевые слова, такие как «автотрейдер» или «речной остров», еще выше в рейтинге, потому что почти все, кто ищет эти ключевые слова, будут пытаться найти соответствующие веб-сайты.

Но «большинство» не означает «все».

Несмотря на то, что только два процента людей заинтересованы в том, чтобы найти фан-страницу Facebook Autotrader и использовать эти «автотрейдеры» в качестве ключевых слов, у нас все еще есть 115 000 поисковых запросов для фан-страницы Autotrader вместо их веб-сайта.

Или возьмем "речной остров". Каковы соответствующие страницы для этого?

Еще один пример

За ключевым словом «Марк и Спенсер» стоит запись в Википедии на втором месте.

Третье место занимает корпоративный сайт Марка и Спенсера, а четвертое - facebook.com/MarkandSpencer.

Не было бы здорово быть вторым? Если Википедия может сделать это, Facebook может сделать это тоже.

Таким образом, можно сказать, что Twitter и Wikipedia являются конкурентами Facebook по ключевому слову «речной остров», даже если это ключевое слово бренда, принадлежащее иностранной компании.

И все же, Facebook не является реальным конкурентом бренда «River Island» и никогда не будет выше сайта River Island. Но Facebook может «бороться» за увеличение трафика по этому ключевому слову и другим ключевым словам бренда, особенно против таких сайтов, как Википедия и Twitter.

И в этом сила органических результатов. Потому что Facebook мог получить от фирменных ключевых слов никакого трафика на платных результатах - на органических уже.

Ну, наш список содержит около 40 ключевых слов, но представьте себе список, который включает 4000 ключевых слов ...

Еще один короткий пример

По всей видимости, Pinterest получает некоторый трафик через ключевое слово "google pl" - из-за URL "http://pinterest.com/source/google.pl/". Если Google откроет аккаунт в Pinterest, ответ будет «да, это релевантный трафик».

Итак: Зарегистрируйтесь сейчас на Searchmetrics, отфильтруйте по объему поиска и используйте существующие и собственные фильтры. И даже если отображается много ключевых слов бренда, вы можете начать оптимизацию. Конечно, вы также можете применить эту модель к другим группам ключевых слов. По звездам, моделям смартфонов и тд.
И если создание ссылок не вариант, вы все равно можете придерживаться оптимизации OnPage, чтобы быть вторым, третьим или четвертым. Или, по крайней мере, быть в топ-10.

Конечно, только если ключевые слова, которые вы используете, не вводят пользователя в заблуждение.