- SEO исследование: основы
- Ключевые слова
- Обратные ссылки
- SERPs
- реклама
- SpyFu
- Соревнование
- Основы
- Глубокие Метрики
- Цена
- Моз Про
- Основы
- Более глубокие метрики
- бонус
- Цена
- SEMrush
- Основы
- Глубокие Метрики
- Цена
- Так какая платформа выигрывает?
Последнее обновление 17 января 2019 г.
SEO исследования стали решающими для всех, кто пытается добиться успеха в Интернете. Неважно, создаете ли вы блог или многомиллионную компанию, поисковая оптимизация имеет решающее значение для развития присутствия вашего бренда в Интернете.
В то время как SEO начинался как набивка ключевых слов и агрессивные стратегии обратных ссылок, вращающиеся вокруг того, что сейчас считается техникой blackhat, текущее состояние оптимизации для сети (на самом деле Google) гораздо глубже.
Ключевые слова с длинным хвостом, ссылки, HTML, социальные сети, анализ трафика, контент-маркетинг и многое другое - все это важно для того, чтобы следить за вашим SEO далеко за рамками нескольких ключевых слов на вашем сайте. Вот почему программы исследования SEO стали настолько популярными.
Инвестирование в программы является обязательным для любого, кто серьезно хочет продвинуться вверх по странице SERPs и закрепиться в топе SEO рейтинга в своей нише. Хотя, как и большинство вещей, не все программы SEO созданы равными.
Чтобы убедиться, что вы выбираете лучшие программы для своих маркетинговых нужд, мы разбиваем три наши любимые платформы для SEO-исследований. Давайте начнем.
SEO исследование: основы
Исследования по поисковой оптимизации касаются огромного количества различных аспектов, каждый из которых имеет разные уровни важности. И чтобы сделать вещи еще более запутанными, каждый аспект имеет разное значение не только сам по себе, но и в зависимости от вашей конкретной стратегии.
Например, ключевые слова гораздо важнее для кого-то с SEO-ориентированной стратегией на странице, чем для кого-то, кто сосредоточен на усилении своего присутствия в социальных сетях. Сначала вы должны знать, на что вы нацелены, чтобы максимально использовать инструменты.
После того, как вы определили свою стратегию, вы можете начать решать, нужен ли вам конкретный исследовательский инструмент. Прежде чем выбрать сам инструмент, вы должны понять основные предпосылки SEO. Вот краткий обзор.
Ключевые слова
Ключевые слова являются основой любой стратегии SEO и, как таковые, представлены в каждом из наших следующих инструментов. По сути, ключевые слова говорят Google о том, что все ваши веб-страницы. Они в некотором смысле являются поисковыми средствами.
Когда кто-то что-то вводит в свою панель поиска Google, это считается ключевым словом. Google использует магию своего алгоритма и возвращает веб-сайты, похожие по ключевым словам с поисковой фразой.
Исследовательские программы помогут вам оптимизировать ключевые слова вашего веб-сайта, чтобы они лучше соответствовали общим поисковым фразам. Каждое ключевое слово ранжируется по таким факторам, как конкуренция и частота поиска, что может помочь вам оптимизировать ваши страницы.
Обратные ссылки
Обратные ссылки - это то, что SEO называют ссылками с других веб-страниц на ваши собственные веб-страницы. Они говорят Google, что ваша страница стоит. Думайте об этом как о друге, который что-то рекомендует. Google видит, что кому-то нравится ваша страница, чтобы ссылаться на нее, и, таким образом, повышает ваш рейтинг в поисковой выдаче (подробнее об этом позже).
Приведенные ниже программы учитывают обратные ссылки и показывают то, что называется вашим «профилем обратных ссылок». Это причудливый способ сказать количественно, какие обратные ссылки приносят вам больше всего трафика, а какие ссылки «нравятся» Google больше всего.
SERPs
Страница результатов поиска - именно то, на что это похоже. Каждый поиск в Google ведет на страницу ссылок, которая называется SERP. Конечной целью всех SEO (и, следовательно, всех программ исследования SEO) является повышение вашего рейтинга SERP.
реклама
Помимо традиционного SEO, лучшие исследовательские программы также включают в себя возможность анализа ваших платных рекламных усилий. Если вы используете рекламу в Интернете, вам нужно знать, как работают ваши объявления.
На большинстве рекламных платформ вы делаете ставки на ключевые слова, а также платите за клик. Это означает, что вам нужно точно знать, какая реклама приносит больше всего трафика.
Есть реклама с кучей кликов, но без конверсий? Ты тратишь деньги на то, что не работает. Вы должны знать, иначе вы рискуете получить чрезвычайно низкую рентабельность инвестиций в свой рекламный бюджет.
SpyFu
Сначала в нашем списке SpyFu. В отличие от двух других программ, о которых мы поговорим позже, SpyFu стремится превратить работу конкурса в вашу отдачу. SpyFu специализируется на исследованиях конкурентов, в то время как они сосредоточены на оказании помощи традиционным методам исследования.
Соревнование
SpyFu позволяет анализировать всю стратегию SEO ваших конкурентов. Вы можете отслеживать ставки доменов в PPC AdWords, органический рост выбранных вами ключевых слов по сравнению с другими доменами, используя эти ключевые слова, обратные ссылки, которые помогают ранжированию ключевых слов на других веб-страницах, и многое другое.
Нам нравится SpyFu за его способность предлагать всю эту информацию в удобной для понимания форме. Каждая категория разбита на подкатегории, которые появляются только тогда, когда вы хотите их использовать. Более того, каждый может быть разбит на отдельные кампании, предназначенные для гиперспецифических маркетинговых усилий.
Основы
Фундаментальное исследование ключевых слов дает простую страницу с перечисленными метриками, которые в значительной степени опираются на кампании PPC. Другими словами, в конечном итоге вы увидите статистику того, какие ключевые слова стоят, сколько и как это связано с ежемесячным рекламным бюджетом.
Есть также традиционные метрики, такие как связанные профили обратных ссылок, история рейтинга, связанные ключевые слова, анализ поисковой выдачи и многое другое. Несмотря на то, что основное внимание уделяется PPC, это не означает, что платформа не будет работать для вашего органического маркетинга.
Глубокие Метрики
SpyFu имеет отличную систему отчетов, которая генерирует обзоры как маркетинговых кампаний конкурентов, так и ваших собственных гипотез. Вы получите данные о покупке ключевых слов, которые в дальнейшем будут разбиты по отраслям, платформам покупки, партнерскому маркетингу, почтовому маркетингу и многим другим.
Все это тесно связано с фокусом на анализ PPC и конкурентов, поэтому знайте, что вы получите гораздо больше от этой функции, если планируете инвестировать в платформу Google AdWords.
Цена
Ценообразование работает по уровням, при этом самый низкий уровень начинается с 33 долларов в месяц, а план «Team» - 199 долларов в месяц. «Профессиональный» план аналогичен «командному» плану и стоит 58 долларов в месяц. Предприятия захотят выбрать «Командный» или «Профессиональный» планы.
Моз Про
Moz Pro обычно считается наиболее полным из инструментов исследования ключевых слов, и мы согласны. Программа просто делает все хорошо, не уделяя слишком много времени чему-либо одному. Тем не менее, это означает, что существует высокая кривая обучения и нет единой специальности (например, исследование конкурентов SpyFu).
Основы
Moz Pro делает исследование ключевых слов простым, хотя на самом деле поиск инструмента занимает некоторое время, поскольку он перегружен бесчисленными другими функциями, которые Moz внедрил в свой продукт. На самом деле, стоит отметить, что основным недостатком Moz является огромное количество функций, которые делают крутой кривой обучения.
Поиск по ключевым словам в инструменте «Исследовать» возвращает подробные метрики, которые поддерживают достаточно органичный подход. Появятся среднемесячный объем поиска, сложность рейтинга, рейтинг кликов, связанные ключевые слова и данные платного поиска. Moz также определяет свои собственные специальные метрики, называемые «возможностью» и «потенциалом», которые объединяют несколько метрик в одну.
Более глубокие метрики
Особенно полезной функцией в платформе Moz является возможность ранжирования по ключевым словам. Пользователи могут ранжировать ключевые слова по степени важности от 1 до 10, что затем влияет на «потенциальную» оценку полезности этого ключевого слова для ваших отдельных кампаний.
И если говорить о кампаниях, важно использовать отдельные кампании в Moz Tool. Гипер-специфичные кампании лучше интегрируются с другими инструментами Moz и дают более полное представление о вашей общей рекламной стратегии.
бонус
Moz Pro предлагает еще одну особенность, которую мы очень ценим включенной компанией; сканер сайта. Сканер Moz обновляется ежедневно и углубляется в глубокие метрики, такие как заголовки контента, HTML, элементы страницы и ошибки сканирования, которые снижают рейтинг поиска. Программа автоматически предупреждает вас обо всем, что может не понравиться Google.
Цена
Моз поступает по несколько более высокой цене, чем SpyFu. Цены начинаются с 99 долларов в месяц, но большинству компаний следует выбрать план в 349 долларов в месяц, чтобы получить доступ ко всем функциям, которые делают Moz Pro таким привлекательным.
SEMrush
Semrush, наш последний инструмент, выглядит как гибрид Moz Pro и SpyFu. Мы бы порекомендовали его новичкам в SEO-игре, так как макет прост, и каждый инструмент прост. То, что он делает, он делает правильно, хотя и не в той степени, в какой наши другие инструменты.
Получить специальные цены на SEMrush
Основы
Этот инструмент состоит из простой боковой панели, которая разбивает платформу на более мелкие инструменты, каждый со своим уникальным приложением к вашей маркетинговой стратегии. Есть анализ трафика, построение ссылок, ключевые слова и т. Д.
Что касается исследования ключевых слов, SEMRush поддерживает Moz Pro с довольно органичным подходом к ключевым словам с добавлением некоторой информации о PPC для тех, кто хочет стратегически влиять на количество трафика. Объем, стоимость за клик, скриншот SERP (приятное прикосновение) и многое другое доступны.
Глубокие Метрики
Углубляясь в SEO-метрики SEMRush предлагает подробные отчеты, которые показывают «полезную» информацию о вашем сайте, полученную из сканирующих данных, информации о ключевых словах и других собранных SEO-метрик.
Хотя наша любимая часть отчетов SEMRush, несомненно, является инструментом SEO Ideas. Платформа позволяет пользователям связывать ключевые слова с определенными страницами, а затем предлагает предложения по повышению рейтинга SERP. Идеи охватывают все от контента до ссылок и на самом деле полезны.
Получить специальные цены на SEMrush
Цена
Цены начинаются от 99,95 долл. США в месяц для профессионального уровня, повышаются до 399,95 долл. США для бизнес-уровня и включают индивидуальные условия для крупных предприятий. Как всегда, мы рекомендуем самый высокий уровень доступа к полнофункциональной платформе без ограничений.
Так какая платформа выигрывает?
У каждой платформы есть свои сильные и слабые стороны, а Moz Pro считает корону наиболее округлой. Однако это не означает, что это лучший продукт для ваших нужд. Только вы можете решить, какие функции вам нужны и какую цену вы готовы заплатить.
Тем не менее, любая из этих трех программ может помочь вывести ваш SEO-маркетинг на новый уровень.
Получить специальные цены на SEMrush
Сэм Заман давно ассоциируется с Mofluid , Она любит писать о технологиях и связанных с ними вещах. Электронная коммерция, мобильный и интернет-маркетинг в равной степени стимулируют ее интерес. Любит садоводство и экспериментирует с новыми рецептами. Заядлый читатель и абсолютно безумные @bout donuts 🙂
Есть реклама с кучей кликов, но без конверсий?Так какая платформа выигрывает?