Советы по безопасности для автоматизированных инструментов SEO

1. Всегда надевайте защитные очки
2. Качество древесины зависит от дерева
3. Кто производитель?
4. Опытные Руки Носят Правильные Перчатки
5. Соблюдайте правила техники безопасности

Дайте мне бензопилу, и я очень быстро положу ее и отпущу. Я плохо разбираюсь в электроинструментах; Я не должен находиться в одной комнате с чем-то потенциально смертельным, как бензопила.

Передать эту же бензопилу эксперту? Они будут использовать это, чтобы сделать что-то вроде этого:

Они сделают искусство.

Верьте или нет, инструменты SEO не сильно отличаются, и они заслуживают того же уважения.

Конечно, автоматизированный аудит SEO или грейдер сайта могут никому не стоить конечностей (ну, в зависимости от характера вашего босса, если вы получите «неудовлетворительную» оценку), но они действительно имеют что-то общее с инструментами столярного дела. С навыками мастера, оба имеют бесконечный потенциал. Однако в чужих руках они могут быть совершенно опасными.

Всегда надевайте защитные очки

Есть что-то привлекательное в эффективной и экономящей время возможности автоматизировать задачу. Если бы я мог автоматизировать одевание утром, я бы сделал это. Но автоматизированное SEO? Нет шансов.

Инструменты SEO требуют обученного, человеческого контроля, чтобы принести ценность.

Полагание на отчет инструмента без тщательного изучения результатов может привести к ненужной тревоге и напрасной трате усилий на решение не связанных с проблемой проблем или поиск «проблем», которые на самом деле вовсе не являются проблемами.

Например, вашему боссу становится скучно любопытно, и он перетаскивает URL вашего веб-сайта в инструмент оценки, чтобы посмотреть, как все работает. Автоматизированный инструмент выдает отчет «RED FLAG! Карта сайта не существует! ��Ваш босс в ярости; «Где была команда SEO?» Ваша команда бросает то, что они делают, и начинает работать над ее созданием.

За исключением того, что это ложная тревога.

Инструмент посмотрел robots.txt или проверил /sitemap.xml и нашел 404, вызвав «предупреждение». Он не заметил, что ваша карта сайта находится на sitemap_index.xml и загружена в консоль поиска. Итак, ты в порядке.

Но инструмент сказал ...

Нету. Не волнует Верить во все, что выводит автоматизированный инструмент, все равно, что верить всему, что вы читаете в Интернете.

Я здесь не для того, чтобы бросать настоящий оттенок. Эти инструменты могут стать отличной отправной точкой. Они помещают несколько точек данных в одном месте, а в некоторых случаях они дают хорошее представление о том, что мы должны анализировать.

Но в этих сообщениях также есть привычка посылать маленькие кусочки интеллектуальной чепухи, летящие вам в лицо. Если вы не носите защитное снаряжение из контекста и осведомленности, кто-то может потерять глаз. Или работа.

Качество древесины зависит от дерева

Давайте не будем забывать, что все отдельные инструменты автоматического обзора сайтов используют различные системы и процессы для оценки веб-сайтов.

В качестве небольшого теста я запустил один и тот же сайт с помощью трех отдельных инструментов автоматического аудита или грейдера. Тестовый сайт получил следующие оценки:

94
66,36
C +

Давайте рассмотрим. Это высшие оценки, чуть выше неудачи и чуть выше среднего. Так что это, ребята?

Это зависит. Очевидно. Каждый инструмент смотрит на свой набор критериев и взвешивает их по-разному. Так, например, один инструмент считает теги заголовка успешными, потому что они не более 70 символов, в то время как другой говорит, что они неудачны из-за ограничения в 55 символов.
Конечно, ни один из них не оценивает реальную ценность названий, поскольку это относится к релевантности или кликабельности.

Должен ли я идти дальше?

В одном инструменте домен получает «отличную работу» за наличие ключевых слов в Google. Потрясающие. Оптимизаторы уходят домой, ваша работа здесь выполнена. Но подождите, в другом отчете говорится, что есть проблема с «Согласованностью ключевых слов», основанной на плотности ключевых слов на главной странице. Неважно, ребята, вернитесь на свои места.

В обоих случаях информация является неполной и вне контекста.

Инструмент дает сбой, но каждый раз происходит сбой. Тот, кто не распознает трещины в самом фундаменте помещения, на котором основаны эти «рекомендации», может быть введен ими в заблуждение.

Кто производитель?

Это всего лишь несколько примеров изменений в оценке данных, но давайте не будем забывать, что каждый автоматизированный инструмент также имеет свою собственную программу.

Повестка дня?

Еще бы. Некоторые из этих инструментов созданы не для того, чтобы напугать людей. Некоторые люди видят неудовлетворительную оценку и тонну ярко-красной маркировки, и они паникуют. Эта реакция? Это был план.

Идея состоит в том, что драматизация серьезности ситуации может помочь увеличить продажи. Это тоже работает. Мы видим это повсюду, от ухода за кожей до дымовой сигнализации. Наш страх перед худшим заставляет нас искать новые продукты, которые нам могут и не понадобиться для решения проблем, которых у нас на самом деле нет.

Ключ должен понять, что инструмент сообщает и почему. Является ли это ведущим инструментом, которому вы должны были сдать электронное письмо, чтобы получить отчет? Является ли этот инструмент созданным компанией, которая просто продает услугу, чтобы «исправить» эти проблемы? Если так, возьмите данные с зерном соли. Фактически, всякий раз, когда отчет автоматизирован, автоматизируйте свой собственный ответ для интеграции скептицизма.

Опытные Руки Носят Правильные Перчатки

Будь то бензопила или аудитор сайта, лучше всего передать это эксперту. Они наиболее подготовлены и оснащены всем необходимым для анализа ваших потребностей и сырья для определения соответствующего курса действий. Если вы хотите вывеску на открытом воздухе из дерева, опытный резчик знает, что нужно выбрать Redwood или Cedar вместо Oak или Pine. Опытный SEO знает, что независимо от небольшого «предупреждения» в отчете, что .png, используемый в качестве прозрачного наложения слайдера, не нуждается в альтернативном тексте.

Одно дело запускать эти автоматические аудиты, чтобы получить план дальнейших исследований. Есть ли несколько дополнительных изображений, которые могли бы использовать текст, конечно? Но не все, и это, конечно, не поднимается до уровня «Требуется внимание!» Большими красными буквами.

Профессионал может сразу определить, какие вопросы заслуживают внимания, а какие нет. Эксперты также знают, что ложные срабатывания не подходят, как инструмент, который определяет нулевые обратные ссылки на сайте. Нуль. В самом деле?

Соблюдайте правила техники безопасности

Проблема не в том, что эти инструменты намеренно гнусны. Возможно манипулятивный, но не злой. Они предназначены, чтобы помочь. Но по своей природе они должны устанавливать и применять общие правила, которые могут вводить в заблуждение. Дело в том, что когда дело доходит до SEO, трудно найти жесткие правила, которые применяются ко всему постоянно.

Не поймите меня неправильно, я люблю хороший короткий путь. Возможно, обзор, который служит введением для потенциального нового клиента. Автоматизированный отчет, который может предоставить базовый снимок контрольных точек, которые не требуют дальнейшего изучения. Эти инструменты могут абсолютно точно указать вам направление, в котором вы должны сосредоточить свое ручное рассмотрение.

Но они не являются заменой для этого ручного обзора, который должен быть сделан кем-то, кто понимает тонкости того, на что они смотрят. И при этом они не на 100% действенные по номиналу. Так что давай, оцени свой сайт. Может быть, вы найдете что-то более пристальное внимание. Но прежде чем использовать какой-либо автоматизированный отчет в качестве основы для своего плана действий, проконсультируйтесь с профессионалом.