- С Смешанным Поиском, Изменена Игра Ранжирования
- Вот где в игру вступает Blended Rank, собственная технология BrightEdge
Еще в мае 2007 года мир поисковых систем охватил радикальные перемены благодаря введению компанией Google универсального поиска. Больше не было результатов поиска, отображаемых только в текстовом формате; теперь другие типы релевантного для поиска контента, включая изображения, новости, социальные сети, видео, сообщения в блогах и локальные списки, можно было бы объединить на одной странице поиска.
Вскоре другие поисковые системы выпустили свои собственные версии универсального поиска, именуемые как « смешанный поиск «- все для того, чтобы предоставить пользователю богатый и релевантный опыт поиска.
Но, как бы ни были довольны пользователи всеобъемлющим поиском, который предоставляет шведский стол результатов поиска на одной странице, смешанный поиск представляет ряд проблем для интернет-маркетологов.
До мая 2007 года, когда на страницах результатов поиска были все URL-адреса, аккуратно упорядоченные в текстовом формате, у маркетологов была достаточно четкая картина того, как ранжируются сайты.
Они также знали, на каких сферах нужно сосредоточиться, чтобы повысить рейтинг, например, предлагая свежий, интересный и релевантный контент и создавая качественные ссылки.
С Смешанным Поиском, Изменена Игра Ранжирования
С добавлением изображений, видео, результатов локального поиска и т. Д., Благодаря комбинированному поиску, стандартные списки могут попасть на страницу результатов. Чтобы противостоять этому снижению рейтинга, веб-маркетологи теперь должны сосредоточиться на оптимизации не только текстового контента, но и видео, изображений, блогов, локальных новостей и другого контента.
В то время как крупные компании уже могут использовать ряд этих типов контента или, по крайней мере, использовать их в своем распоряжении, большинство компаний этого не делают. Несмотря на это, отраслевые эксперты предупреждают, что оптимизировать различный контент, например видео, для поисковых систем сложно.
Еще одна проблема смешанного поиска для маркетологов заключается в том, что визуальные изображения, появляющиеся на странице результатов поиска, имеют тенденцию разбивать страницу, заставляя глаза искателя отвлекаться и отвлекаться на нерелевантные или конкурирующие объекты взаимодействия , потому что они выделяются больше.
Кроме того, больше типов результатов в поиске означает больше информации на странице. Но больше информации не всегда означает более актуальную информацию для пользователя.
Конечно, есть преимущества в смешанном поиске для маркетологов, поскольку каждый тип контента предоставляет новые возможности для значительного воздействия и проникновения на рынок, которых не было до мая 2007 года.
Чтобы использовать смешанный поиск, компаниям необходимо будет создать и оптимизировать те форматы мультимедиа, на которые будут реагировать как поисковые системы, так и клиенты. И те компании, которые могут успешно оптимизировать под различные типы медиа, могут получить конкурентное преимущество.
Учитывая все эти различные типы результатов контента, задача цифровых маркетологов будет заключаться в том, чтобы определить, на каких сферах следует сосредоточиться, а какие ранжируются.
Вот где в игру вступает Blended Rank, собственная технология BrightEdge
Как часть набора функций BrightEdge в своей платформе SEO, отчет «Смешанный рейтинг» дает онлайн-маркетологам мощную информацию о ранжировании по ключевым словам благодаря возможности измерить истинную эффективность SEO в рейтингах для всех результатов поиска, включая текст, изображения, видео и социальные сети. и местные результаты.
Вооружившись точной информацией о производительности SEO, маркетологи могут устанавливать цели и разрабатывать целевые стратегии для достижения более высокого ранга среди всех результатов поиска.
Для реализации этих стратегий организациям требуются вычислительные мощности «больших данных», такие как SEO-платформа BrightEdge, для обеспечения полного понимания истинного смешанного ранга в результатах поиска.
Наконец, в то время как распространение мобильных устройств продолжается, Blended Rank позволяет маркетологам измерять истинный рейтинг мобильных устройств по отношению к смешанным результатам поиска - изображениям, видео, социальным и локальным результатам - чтобы получить более точную картину эффективности цифрового маркетинга.
Введение смешанного поиска в 2007 году поставило перед цифровыми маркетологами целый ряд новых задач. Blended Rank - это мощная функция отчетности, которую маркетологи могут использовать, чтобы превратить эти вызовы в золотые возможности.
