Смелые и эпические SEO-заголовки: что создает, что ломает?

1. Основные факты о хороших заголовках Название, несомненно, является одним из наиболее важных факторов...
2. Как создавать привлекательные названия для людей и почему это важно
3. Чрезмерная оптимизация?
4. Инструменты, полезные для создания заголовка:
5. Резюме:

Основные факты о хороших заголовках

Название, несомненно, является одним из наиболее важных факторов ранжирования для Google: то, что вы помещаете в теги и теги, очень важно для поисковых систем, чтобы понять, о чем ваш сайт. Но что еще более важно: вашему потенциальному пользователю или будущему клиенту важно понять, о чем ваш веб-сайт, и что он / она должен выбрать его из всех результатов поиска в Google, что означает, что все психологические уловки разрешены (даже грязные) ! Давайте представим масштаб, где слева у нас есть заголовки, которые хорошо оптимизированы для SEO, а справа - убедительные (по крайней мере, в теории):

Я не уверен в вас, но я бы не стал нажимать ни на одну из них - названия слева скучны, а справа выглядят слишком сенсационно, а значит и спамом. Именно поэтому создание заголовков для онлайн-контента немного сложнее! Попасть в это зеленое пятно в начале может быть почти невозможно, но вы должны попробовать.

Давайте не будем забывать о здравом смысле: не каждый контент действительно превращается в огромный вирусный хит. Так что, возможно, это не лучшая идея, чтобы изо всех сил попытаться создать броский заголовок для поста о быстрых займах наличными или о чем-то подобном - в большинстве таких случаев достаточно хорошо оптимизированного, дружественного к Google заголовка.

Но если ваша тема интересная и / или действительно интересная, вам, вероятно, следует постараться сделать ее максимально привлекательной для пользователей.

Несколько советов по оптимизации названия SEO:

В общем, хорошие названия должны быть короткими. Зачем?

• Google (обычно) показывает только первые 40–60 букв заголовка из-за ограничения ширины в 512 пикселей для каждого результата в выдаче, поэтому это зависит от того, какие символы вы используете. Здесь вы можете прочитать больше об этом, а также проверить, будет ли ваш заголовок «обрезан» Google или нет. Помните, что Google всегда может переписать ваш заголовок в соответствии с конкретным запросом.

57 символов в заголовке здесь ...

... но только 44 здесь.

• Возможно, самая важная функция заголовков - отображаться в верхней части браузера или на вкладках браузера рядом с значком. Там обычно не так много места, поэтому короткие названия обеспечивают лучший опыт просмотра.

• Заголовок также всегда отображается, когда ваш контент публикуется в социальных сетях - и обычно они также имеют ограниченное пространство. Поэтому применяется то же правило, что и в 1.

Здесь осталось много места - хорошая работа, Слон!

Каждый заголовок теоретически должен содержать ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться (хотя это, вероятно, не всегда возможно, например, когда вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову с длинным хвостом). Попробуйте создать заголовок с этим ключевым словом в качестве первого слова или, по крайней мере, держите его как можно ближе к передней части. В соответствии с MOZ, это позволит вам оценить немного лучше.

Если вы уже повысили узнаваемость бренда, укажите свое имя в конце каждого заголовка - некоторые пользователи будут щелкать по вашему результату только потому, что знают вас.

Одной из наиболее важных особенностей хорошего заголовка является точность: вы не хотите вводить читателей в заблуждение, поэтому всегда создавайте заголовок, соответствующий содержанию. Нерелевантность является явным признаком того, что ваш сайт ненадежен и, вероятно, является спамом как для Google, так и для пользователей.

Как правило, трудно чрезмерно оптимизировать заголовки с технической точки зрения (если вы не добавите туда ключевые слова, но это уже другая история). Тем не менее, легко забыть или пренебречь этим простым набором правил, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт и лучше на странице SEO следовательно, лучшая позиция в SERP'S

Как создавать привлекательные названия для людей и почему это важно

На странице SEO важно, конечно, но есть и важные факторы ранжирования, основанные на человеческих действиях, такие как: рейтинг кликов, время, проведенное на сайте, вовлеченность пользователей и т. Д.

Заголовки, которые следуют всем правилам, разработанным в предыдущем абзаце, могут все еще быть скучными, и потенциальная аудитория считает их не заслуживающими щелчка.

Как привлечь и заинтересовать ваших потенциальных пользователей привлекательными заголовками? Другими словами: как оптимизировать названия для людей?

Эмоции

Люди часто склонны действовать в Интернете очень эмоционально, поэтому они, вероятно, нажмут на что-то вроде «Вы НИКОГДА не поверите в то, что сделал этот сумасшедший кот!», Даже если кошки вообще безразличны к этим людям.

Один из самых простых (но в то же время чрезмерно используемых) методов повышения производительности вашего контента - это использование широкого спектра эмоций - как положительных, так и отрицательных. Это чаще всего выражается в заголовках, так как они являются первой (и часто единственной) частью контента, который появляется в поле зрения.

Эмоциональные заголовки работают особенно хорошо на социальные медиа ,

Некоторые из наиболее часто используемых эмоций для «заманивания» людей:

• неверие
• надежда
• гнев
• разочарование
• страсть
• тревожность
• суета сует
• радость
• настроение

Этот короткий список, однако, не исчерпывает все возможности, или даже небольшую их часть. Копирайтер или маркетолог контента всегда должны выбрать правильное слово, которое вызовет эмоциональный отклик целевой группы.

Помните: то, что работает для одной ниши, не всегда должно работать для другой.

Плутчик колесо эмоций - все это можно использовать для создания великолепного титула!

Любопытство

Из всех эмоций любопытство, пожалуй, самое важное для онлайн-маркетинга. Вот почему я решил обсудить это в отдельном абзаце.

Это действительно просто понять - вы должны заинтересовать пользователей вашим контентом. Единственный способ сделать это - создать заголовок, который заставит людей захотеть увидеть, о чем идет речь.

Несколько универсальных советов по созданию интригующих названий:

• Не раскрывайте ВСЕ в своем названии.
• Задайте вопрос в заголовке. Конечно дайте ответ в содержании. Этот вопрос может быть риторическим.
• Сделайте заголовок похожим на незаконченное предложение.
• Удивите пользователя непопулярными высказываниями - что-то, что может даже пойти вразрез с общеизвестными фактами, быть спорным или явно ложным. Отличный пример Вот

Отразить значение

Если вы делаете контент-маркетинг правильно, то ваша публикация, скорее всего, дает некоторую ценность. Однако вам нужно убедиться, что значение отражено в заголовке, чтобы пользователи сразу знали, что именно они могут из него извлечь.

Если вы создаете свой контент для определенной группы людей, хорошей идеей будет то или иное обращение к ним в вашем названии, например, «Советы по названиям для экспертов SEO».

Числа!

Люди любят списки. Все виды списков. Есть несколько причин, почему ,

Это особенно хорошо работает в Интернете, поэтому не бойтесь придумывать интересные списки и всегда отражайте это в заголовках. Иногда вы даже можете обмануть умы пользователей заголовком, похожим на список, но это не так, например, «Два простых способа содержать ваш автомобиль в чистоте» - посмотрите, что я там сделал?

Просто посмотрите на результаты Google, чтобы узнать, «что делает название привлекательным»!

Примечание: однако, вы, вероятно, не хотите иметь ТОЛЬКО списки в своем блоге.

Выделиться из толпы

В зависимости от конкретной платформы, вида аудитории и ниши, вы можете сделать так, чтобы ваш заголовок выделялся среди других материалов в этой нише.

• Используйте восклицательные знаки! Это сделает ваше сообщение сильнее!
• Не бойтесь писать НЕКОТОРЫЕ ВАЖНЫЕ ЧАСТИ заголовка в CAPS.
• Используйте сложный язык.
• Иногда немного преувеличиваю, может даже хвастаюсь в названии.

Чрезмерная оптимизация?

Можно ли даже чрезмерно оптимизировать заголовок с точки зрения пользователя? Я бы сказал, что это так.

• «Этот обычный фрукт лечит диабет МГНОВЕННО!»
• «Посмотрите это сумасшедшее видео, прежде чем его забанят!»
• «Техасская мама зарабатывает 50000 долларов в день! Узнайте, как СЕЙЧАС! »
• «Подростку стыдно профессиональных спортсменов с одним простым трюком!»
• «Восстановите свои волосы за 3 недели без операции!»

Вы наверняка узнаете этот «вид» названий. Они типичны для нативная реклама , Их единственная цель - генерировать трафик любой ценой (обратите внимание, как эти заголовки используют все, что я написал выше, почти все сразу). Хотя они очень часто не предоставляют качественный контент, популярность этой формы рекламы говорит сама за себя. Теперь.

Я полагаю, что эта форма маркетинга будет постепенно сокращаться, потому что люди становятся умнее, осознают свою онлайн-активность и устали от бесполезной нативной рекламы - это одна из причин, почему количество устройств с блокировкой рекламы неуклонно растет ,

Даже те, кто не знаком с AdBlock или подобным программным обеспечением, в конечном итоге станут слепы для них, как они стали слепо для баннеров ,

Поэтому я предлагаю вам воспользоваться всеми советами, описанными выше, возможно, по одному за раз. Вы не хотите, чтобы кто-либо из ваших пользователей ошибочно принимал качественный контент за спам-нативную рекламу.

Инструменты, полезные для создания заголовка:

Есть несколько инструментов, которые могут сделать весь процесс намного проще. Но помните: ни один инструмент (пока) не может придумать лучшего названия, чем квалифицированный человек.

• http://coschedule.com/headline-analyzer - Этот замечательный инструмент анализирует ваш заголовок несколькими способами : баланс слов, построение грамматики, использование ключевых слов, длина и эмоциональное значение, а затем он дает вам оценку. Если он низкий, вы также получите советы, как его улучшить. У меня есть +.
  Вы также можете просмотреть, как это выглядит в Google.
  Действительно удобно!
• http://www.contentforest.com/ideator - ContentIdeator на самом деле создан для поиска идей для постов в блоге, которых еще нет. Но это дает вам эти идеи в виде хорошо разработанных названий.
  Немного поиграйте с ними, и вы выработаете острый навык создания классных и запоминающихся заголовков даже для скучных тем.
• http://www.aminstitute.com/headline/index.htm - Headline Analyzer разбивает ваш титул по баллам EMV (эмоциональная маркетинговая ценность).
  Чем выше, тем лучше, хотя не волнуйтесь, если вначале ваши оценки были низкими - по моему мнению, очень квалифицированному, родному копирайтеру, чтобы достичь предлагаемого соотношения 30-40% эмоциональных слов в названии.
• http://www.contentrow.com/tools/link-bait-title-generator - Генератор заголовков Linkbait - отличный инструмент с тенденцией немного преувеличивать, как следует из названия?
  Конечно, вы можете взять свой заголовок прямо из него, но мой совет: создайте что-то оригинальное с его помощью. Также:
  «Почему вы должны отказаться от секса и посвятить свою жизнь сео названиям»
  ?
• https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/ - Yoast - отличный плагин для WordPress, который измеряет общий балл SEO для каждого поста. Поскольку заголовок является важной частью, он также даст вам несколько советов о том, как улучшить свой заголовок. Действительно полезно.

Резюме:

Названия являются неотъемлемой частью SEO - как с точки зрения людей, так и поисковых систем. Знание того, как создавать интересные, любопытные или провокационные заголовки, вероятно, повысит ваши конверсии, но важно не переоценивать, так как это стало областью рекламных спамеров. Не забудьте использовать инструменты, которые помогут вам в этом процессе!