- Что такое смарт-контент?
- Умный контент и семантический дисплей
- 1. Содержание организации
- 2. Содержание обогащения / разметка
- 3. Создание кластеров ключевых слов, ориентированных на аудиторию
- 4. Создание Smart Content
- Внутренние ссылки
- 5. Контентная архитектура
- 6. Агрегация контента на месте
- Заключение
В современном контекстуальном алгоритмическом мире создание веб-сайта, отражающего лучшие практики SEO при достижении результатов, начинается с создания правильной архитектуры и создания контента, который является интеллектуальным и легко обнаруживаемым вашей аудиторией.
Что такое смарт-контент?
Проще говоря, умный контент является:
- Обнаруживаемый (легко найти).
- Оптимизирован (с момента создания).
- Выгодно (измеримо).
- Легко отображается со связанными темами и контентом.
Создание умного контента может быть сделано независимо от опыта пользователя сайта. Тем не менее, он должен быть реализован с архитектурой, которая построена для отображения контента в семантический Посмотреть.
Отображаемый со ссылками на связанный контент на протяжении всего пользовательского пути веб-сайта, он может улучшить ранжирование определенного контента и рейтингов веб-сайта, трафика, равенства ссылок, путей сканирования для индексации в поисковых системах и привлечения пользователей.
Умный контент и семантический дисплей
Если есть какие-либо сомнения относительно важности семантики и контекстных отношений контента, просто посмотрите на Обновление Google RankBrain или более свежий пост от Google Research объявление о SLING , синтаксический анализатор фрейма естественного языка.
Создание интеллектуального контента, который привязан к архитектуре вашего сайта для семантического отображения и персонализации, сводится к вопросу организации и приоритетов, основанных на следующих шести областях.
1. Содержание организации
Организация контента лежит в основе интеллектуального контента.
Определение и понимание основных и второстепенных тем контента, типа контента (сообщения в блоге, редакционная статья, продукт, технический документ, видео и т. Д.) И сущностей, связанных с контентом, имеют первостепенное значение.
Организация контента - это основополагающий элемент создания контекстуального понимания вашего сайта.
Лучше всего начать с создания таксономии сайта или набора иерархических категорий, основанных на охвате контента и использовании ключевых слов аудиториями для поиска контента.
Посмотрим правде в глаза - создание таксономии может быть болезненным. Для этого требуется сотрудничество нескольких организаций в одной компании, включая команду SEO, группы разработчиков продуктов, UX, UI, контент, руководство и другие группы.
Этот процесс может быть упрощен, особенно если вы начинаете с одного раздела вашего сайта.
Давайте возьмем раздел блога в качестве примера.
Организовать контент в топ тематических категорий; подкатегории и третичные категории (если применимо).
Каждый уровень связан с другим, но с более конкретным охватом. Темы верхнего уровня привязаны к терминам заголовков ключевых слов, которые определены как целевые ключевые слова для этого уровня категории.
Чем дальше вниз таксономия / категории, тем выше должна быть релевантность с точки зрения таргетинга на ключевые слова, представляющие категорию.
Этот актуальный процесс таксономии или категоризации следует затем перенести на архитектуру и интерфейс веб-сайта.
2. Содержание обогащения / разметка
Существует много способов обогащения и разметки контента в соответствии с вашей таксономией. Многие системы управления контентом имеют встроенное управление «тегами», или вы можете использовать программное обеспечение для таксономии.
Важно помнить, что контент должен быть помечен наиболее релевантной категорией таксономии.
Например, если ваше сообщение в блоге посвящено, прежде всего, «ветроэнергетическому проекту», то его следует пометить категорией, посвященной ветроэнергетическим проектам. Вторичные теги могут включать более широкие темы, такие как возобновляемая энергия.
Пример ниже иллюстрирует статью, помеченную основной темой, но также включает в себя теги, которые семантически связаны с основной темой.
Это позволяет веб-сайту агрегировать или отображать контент в зависимости от соответствия статьи странице категории таксономии на веб-сайте. Эта иллюстрация имеет «Наивысший балл по умолчанию» в качестве основной категории.
Эти теги теперь связаны с этим конкретным контентом в базе данных веб-сайта или CMS, что позволяет веб-сайту извлекать этот контент на основе тега для отображения контента вместе с другим семантически связанным контентом.
Маркировка этого контента в переводе в код контента может быть обработана различными способами. Конечно, желательно использовать Разметка Schema.org в связи с тегами и типами контента.
Рендеринг тегов контента в HTML также может быть полезен, так как он может дать подсказки поисковым системам относительно тематического тематического охвата этого контента и может помочь с отображением страниц таксономии для внутренних ссылок.
3. Создание кластеров ключевых слов, ориентированных на аудиторию
Каждой теме в вашей таксономии должно быть присвоено основное ключевое слово, которое является названием раздела таксономии и отражает поведение поиска.
Каждое из этих основных ключевых слов должно иметь свой собственный набор семантически связанных кластеров ключевых слов, которыми может воспользоваться содержимое в этом разделе.
Выгодно использовать ключевые слова длинного хвоста на основе вашего основного ключевого слова в ваших кластерах ключевых слов. Это поможет расширить тематический авторитет сайта.
Снимок ниже представляет кластеризацию ключевых слов таксономии, которая иллюстрирует целевые ключевые слова, которые подпадают под основную категорию таксономии возобновляемых источников энергии.
Все ключевые слова в кластере ключевых слов относятся к категории Wind и были определены как цели для достижения целевой аудитории веб-сайтов:
Выполнение этих ключевых слов показано в примере (справа), где была создана статья, посвященная ветроэнергетической установке в Мексике.
Использование целевого ключевого слова «энергия ветра» и «ветроэнергетическая установка», а также добавление местоположения способствуют категоризации контента, а также помогают в SEO на странице.
Поскольку эта статья относится к этой категории, она будет отображаться на странице "Энергия ветра", а также на странице с географическим местоположением, посвященной энергии ветра в Мексике.
С контекстуальной точки зрения использование заголовка и основного текста этих целевых ключевых слов, а также разметка схемы, хлебные крошки и ссылки на основную тематическую категорию статьи и использование контекстной ссылки на связанную статью помогают поисковой системе определить контекст статья и ее связь с иерархией сайта и соответствующим контентом.
Это укрепляет авторитет сайта по теме для поисковой системы, одновременно предоставляя аудитории релевантность и возможности для продолжения путешествия по вашему сайту.
4. Создание Smart Content
С основами тематической структуры и таксономии вашего сайта пришло время разработать интеллектуальный и эффективный контент.
Важно отметить, что, хотя вышеприведенный план таксономии важен для долгосрочного успеха вашего сайта с обнаружением аудитории и потреблением контента, умный контент может быть создан даже без таксономии .
Знание вашей таксономии и категоризации контента поможет вам определить правильные темы для письма.
Но знание этих предметов не обязательно связано с тем, как ваша целевая аудитория ищет эти предметы.
Вы должны:
- Определите правильное ключевое слово.
- Установить эффективный рабочий процесс.
- Постоянно оптимизируйте для достижения содержания вашей компании и целей аудитории с помощью интеллектуального контента.
Чтобы добавить к этой первой и важной задаче, полезно использовать семантически связанные ключевые слова, основанные на вашей основной цели ключевого слова. Это особенно важно в современном мире контекстных алгоритмов.
В дополнение к контекстуальным словам на естественном языке, основанным на вашем основном ключевом слове, рассмотрите возможность добавления связанных сущностей, таких как связанные люди, места и вещи, чтобы помочь создать контекстную авторитетность, расширяя возможности ключевого слова с длинным хвостом, за которые может претендовать ваш контент. Это также может быть полезно для выделения целей гиперлокальной аудитории.
Убедитесь, что ваш контент ориентирован не только на целевые ключевые слова, но также на взаимосвязь контента и призывы к действию.
Размещение контекстно-зависимых призывов к действию (CTA) в вашем контенте может повысить конверсию, поскольку их релевантность контенту высока. Я видел эту тактику увеличения конверсии более чем на 20 процентов.
Если вы сомневаетесь в этой инициативе, просто посмотрите на подход Amazon или Groupon к тому, как они используют CTA и связанные ссылки в своем контенте.
Это подводит нас к важной части умного контента: внутренние ссылки ,
Внутренние ссылки
Связанные ссылки на сайте являются важной частью создания интеллектуального контента на странице и укрепления авторитета вашего сайта по темам, которые освещает сайт.
Эти ссылки должны быть контекстными для основных и дополнительных ключевых слов контента. Эти контекстные перекрестные ссылки помогают с архитектурой интеллектуального контента.
Если все сделано правильно, связанные ссылки увеличат ценность для аудитории и увеличат KPI вашей страницы, такие как время на сайте и количество просмотров страниц за посещение, или особенно переходы (ссылки на формы и связанный продукт).
Кроме того, идеально размещать ссылки выше на странице и в самом контенте, что подчеркивает их важность для Google. Эти ссылки помогают выстроить тематический авторитет вашего сайта.
Обязательно используйте ключевые слова в тексте привязки (да, это все еще важно - посмотрите, что сказал Джон Мюллер из Google о важности использования полезный якорный текст для внутренних ссылок ).
Дополнительные ссылки должны быть размещены ближе к концу контента, чтобы подтолкнуть аудиторию и Google к связанному контенту на сайте.
Пример контекстно-зависимых ссылок в контенте можно увидеть на страницах глоссария WhiteHat Security:
Все эти ссылки, контекстные или в нижней части статьи, помогают Google сканировать и индексировать ваш контент, а также посылать сильные сигналы о контекстуальном отношении контента и рассматриваемых тем, делая перекрестные ссылки огромной частью вашего умного контента. стратегия.
5. Контентная архитектура
Создание таксономии веб-сайта может стать отличным первым шагом в построении архитектуры контента.
В любом случае, разработка пользовательского интерфейса вашего веб-сайта для отражения бункеров контента поможет направить вашу аудиторию в нужное место. Он также предоставит Google путь для сканирования ваших тематических целевых страниц и контента, который они отображают.
Обязательно используйте целевые ключевые слова в своих соглашениях об именах UX.
Если все сделано правильно, создание этих бункеров подчеркнет авторитет вашего веб-сайта по затронутым темам контента, обеспечивая при этом четкую навигацию для вашей аудитории.
Контекстные внутренние ссылки помогут вашей архитектуре, приведя аудиторию к связанному контенту.
Добавьте одну контекстную ссылку на основную навигацию / категорию контента, чтобы помочь Google и аудитории понять связь контента с архитектурой сайта.
Кроме того, убедитесь, что ваша навигационная система используется в архитектуре вашего сайта. Обязательно используйте разметку schema.org настолько часто, насколько это возможно в архитектуре вашего веб-сайта, чтобы обеспечить сигналы для поисковых систем, когда они сканируют ваш веб-сайт.
6. Агрегация контента на месте
При отображении контента на странице категории семантическое отображение релевантного контента, связанного с просматриваемым контентом, поможет странице категории ранжироваться по целевым показателям кластера ключевых слов.
Обеспечение того, чтобы заголовки содержания и метаописания включали целевые ключевые слова, помогает создать контекстную релевантность страницы категории.
Если вы эффективно пометили свой контент, вы можете создать свой сайт для динамического отображения соответствующего контента. Просто создайте агрегаторы контента, которые отображаются на основе первичных и вторичных тематических тегов каждой страницы.
Когда все сделано правильно, эти ссылки обеспечивают семантически связанный контекст для тематического освещения страницы и создают отличные связанные ссылки для просмотра Google и аудиторией.
Вот пример агрегации контента на месте - раздел «Связанные посты» на сайте Search Engine Journal:
Заключение
Интеллектуальное создание контента в сочетании с разработкой архитектуры вашего веб-сайта, тегами, оптимизацией контента и стратегиями создания внутренних ссылок создаст высоко оптимизированный веб-сайт, который будет ранжировать, конвертировать и радовать вашу аудиторию.
Кредиты изображений
Изображения 1-4: Создано автором
Изображения 5-6: скриншоты, сделанные автором, декабрь 2017
Что такое смарт-контент?