- Лучшая видимость поиска означает больше трафика на сайте. Увеличение трафика приводит к увеличению...
- Вот что мы можем сделать для вас:
- Наш подход
Лучшая видимость поиска означает больше трафика на сайте. Увеличение трафика приводит к увеличению доходов.
Поисковые системы не просто произвели революцию в том, как люди находят информацию, они также изменили способ привлечения клиентов. Раньше маркетинг был о отправка сообщений в большие группы потребителей в попытке охватить лишь часть тех потребителей, которые неявно нуждаются в ваших товарах или услугах. Теперь, благодаря культурной распространенности веб-поисковых систем, таких как Google, Yahoo! и Bing, маркетинг - это передача сообщений от отдельных потребителей и реагирование на их явные потребности с помощью правильного продукта или услуги.
Pay-Per-Click (PPC) реклама, такая как Google AdWords или Bing Ads, может обеспечить быстрый и масштабируемый способ реагирования на пользователей поисковых систем, которые в ходе своей поисковой деятельности проявляют интерес к вашим продуктам или услугам, предлагая не только повышенные трафик веб-сайта, но также является беспрецедентным источником богатого анализа рынка, даже при небольшом бюджете.
С другой стороны, неоплачиваемый («органический») поисковый трафик поступает из самих результатов поиска, а не из соседних объявлений с оплатой за клики, и, хотя он не обеспечивает мгновенное удовлетворение кампании с оплатой за клик с точки зрения немедленно увеличенного трафика Повышенная видимость в органических результатах обычно дает гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем в PPC, так как видимость имеет тенденцию сохраняться с течением времени, в то время как платный трафик иссякает, как только вы выключаете кампанию.
Поисковая оптимизация (SEO) - это набор практик для улучшения видимости веб-сайта в обычных результатах поиска, как путем оптимизации веб-сайта, так и для предоставления четких, однозначных сигналов поисковым системам о качестве, релевантности, авторитете и свежести сайта в отношении Тематика сайта и законное повышение авторитета сайта по этим темам в Интернете.
Современное SEO ориентировано не только на веб-поиск, но и на такие дисциплины, как оптимизация по вертикали, такие как локальный поиск, мобильный поиск, голосовой поиск, поиск товаров / покупок, поиск изображений, поиск видео, поиск новостей и академический поиск. Перспективные методы SEO могут также подготовить веб-бизнес к будущему деятельности по поиску информации, включая носимые устройства, такие как Google Glass. Фокус привлечения SEO может быть плавным и поэтапным, включать любое количество этих вертикалей, соответствующих целям проекта, или может быть тесно связано с конкретной целью канала.
Органический поиск предоставляет компаниям наиболее привлекательную возможность из любого потенциального источника увеличить онлайн-трафик, а в руках экспертов - увеличить его прибыльно и эффективно, чтобы обеспечить более целенаправленные перспективы для воронки продаж или конверсии вашего сайта, чем в любой другой среде.
Это делает хорошо оптимизированный веб-сайт самой основой прибыльной стратегии онлайн-маркетинга, и как агентство с полным спектром услуг - как цифровое, так и офлайновое - Dirigo каждый день живет и реализует выгодные стратегии онлайн-маркетинга для наших клиентов. Это начинается с лучших практик устойчивого SEO, внедряемых прямо в каждом проекте, и заканчивается убедительными и интегрированными маркетинговыми решениями, для которых Dirigo приобрела солидную репутацию. В Dirigo мы думаем о себе как о технических маркетологах для все более технического рынка. Благодаря интуитивно-разборчивому процессу найма нашего основателя Дэвида он породил тщательно продуманную стратегию, креативных художников и инженеров-программистов, занимающихся современным и дальновидным маркетингом, брендингом и продажами. Наша команда воплощает в себе широкий спектр разнообразных и впечатляющих образовательных и профессиональных знаний, предлагая каждому клиенту портфель перспектив, использующих десятилетия отраслевой мудрости.
Наши SEO корни уходят глубоко
Конечно, мудрость всегда трудно заработать ... Раньше некоторые из нас носили черные шляпы ранней SEO-торговли - мы были бот-клоакерами, спамдексерами, магнатами на дверных проемах и гангстерами диких арбитражей. онлайн запад, не просто манипулируя, но и открыто используя системные недостатки алгоритмов ранжирования в поисковых системах, чтобы достичь смехотворно высоких и совершенно незаслуженных рейтингов за то, что всегда было только краткосрочной, но тем не менее неприлично высокой прибылью.
Помните, каким спамом и разочаровывающими были результаты поиска, еще в конце 90-х или в начале периода? (Не за что.) Раньше было тривиально подбрасывать дюжину одноразовых веб-сайтов, чтобы обманывать людей в рекламных кликах и партнерских cookie-файлах, или обманывать поисковые системы, чтобы повысить рейтинг вашего сайта на основе увеличения количества ссылок с этих сайтов. одноразовые сайты. Что ж, те времена давно прошли, в частности благодаря значительным улучшениям алгоритмов, которые стали возможными благодаря ориентированному на пользователя подходу команды Google по качеству поиска и, в частности, команды веб-спама во главе с Мэттом Каттсом.
Мы сделали ставку на все 100% раньше - еще до того, как ставки стали слишком высокими - чтобы защитить наши веб-ресурсы от большинства людей, потерявших шок, испытавших на себе большие обновления алгоритмов Google за эти годы, таких как Бурбон, Джаггер, Винс, Панда и Пингвин. Теперь мы делаем все трудным путем, потому что трудный путь приносит наиболее устойчивые выгоды для наших клиентов. Мы даже приняли участие в первом заседании SEMPO 2003 года - Организации специалистов по маркетингу в поисковых системах - и до сих пор являемся ее членом.
Эти существенные улучшения в логике, определяющей ранжирование результатов поиска, положительно повлияли на весь опыт веб-поиска, отфильтровав много бесполезного веб-спама, но для тех, кто поддерживает законные бизнес-сайты, Google эффективно перевернул преимущество сомнений в их легитимности. добавляя на его место кажущиеся бесконечными обручи, чтобы прыгать через них, словно чтобы ставить под сомнение нелегитимность вашего сайта простым перевесом доказательств обратного. Теперь вам нужно изо всех сил, чтобы ваш сайт выглядел и действовал так, как будто это не веб-спам. Ни один из самых популярных веб-сайтов CMS (Системы управления контентом) не готов к удовлетворительному выполнению этой задачи прямо из коробки, хотя большинство из них можно перенастроить, обойти или заменить, чтобы привести созданный ими сайт в соответствие с Руководство Google для веб-мастеров.
Часто, выполняя технические SEO-аудиты для клиентов, мы обнаруживаем, что причина падения органического поискового трафика сайта - или общей слабой кривой трафика после запуска на новом сайте - кроется в одном или нескольких технических нарушениях этих рекомендаций, как правило, в поведении их веб-сервера или CMS, их URL или структуры ссылок, выполнении мета-тегов страницы или разметки контента.
Каждая небольшая техническая проблема добавляет много упущенных возможностей для отправки положительных рейтинговых сигналов поисковым системам о том, что ваши конкуренты, возможно, уже посылают их в вашем тематическом пространстве, и в гонке за рейтинг между двумя сильными сайтами, сайт с меньшим количеством технических проблемы, как правило, побеждают. Только после того, как эти проблемы будут решены, сайт сможет полностью реализовать свой потенциал в органическом поиске в качестве высокоэффективной машины, приносящей доход или прибыль.
У нас было много хедз-апов в первые дни, когда парадигма SEO собиралась сместиться, пройдя через эволюцию поиска, упакованную в крошечный клоунский автомобиль с турбонаддувом, обладающий высоким спросом и опытом, со всеми дико-блестящими идеями отрасли. Лидеры, которых мы считаем среди наших хороших друзей и знакомых, таких как Дэнни Салливан (из Search Engine Watch в то время, теперь из Search Engine Land), выдающийся SEO Брюс Клэй (а также когда-то его самый старший аналитик Лидия Фабри Мазорол) при котором основатель Дириго Дэвид Аддисон изучал SEO, Энн Кеннеди и Алекс Беннерт из весьма уважаемой SEO-фирмы Beyond Ink, в которой Dirigo's Райан Смит начал свою карьеру в SEO, а также практических экспертов из самих поисковых систем, таких как Мэтт Каттс из Google, бывший гуглер Ванесса Фокс, под руководством которого Райан изучал продвинутый технический SEO в своей консалтинговой компании в Сиэтле Nine By Blue, Тим Майер из Yahoo ! и Дуэйн Форрестер из Бинга. Эти люди годами привлекали поисковую индустрию к постоянному диалогу о том, что представляет собой веб-спам и куда направляются поисковые алгоритмы. Этот диалог продолжает процветать как онлайн, так и на отраслевых конференциях, в том числе на тех, где Дириго делится опытом в качестве постоянных докладчиков, таких как WebmasterWorld.
Дни SEO как отдельной, независимой профессии, вероятно, сочтены. SEO быстро превратилась в более креативную, разнообразную и сложную профессию. Новая и предстоящая аббревиатура - SMI или Search Marketing Integration. По мере того как алгоритмы поисковых систем все чаще измеряют качество контента, макияльность бренда и социальную популярность, SEO объединяется с традиционными маркетинговыми ролями. Размещение в поисковых системах, к лучшему или к худшему, связано с более высокой цифровой, маркетинговой и деловой практикой.
Это даже достигло стадии, когда любой предполагаемый SEO, который использует те же самые методы 4 года назад, действительно причиняет серьезный вред. Сегодня Мэтт Каттс (лидер Google) хочет, чтобы сеть выглядела как совершенно новый Apple iPhone, и он хочет, чтобы каждый интернет-предприниматель думал так же пристально о внешнем виде своего сайта, как и об услугах или продуктах, которые они предоставляют. Качество и оригинальность. Так же как и социальное доказательство (например, лайки и социальная болтовня). Технологии и технологии приходят и уходят. Лучшие практики в основном остаются - хотя они развиваются медленно. Как SEO, если у вас есть прочная основа в лучших практиках, вы можете идти в ногу со временем и изменениями в алгоритме без особых трудностей. Текущий сдвиг в SEO может быть определен единой концепцией: интеграция лучших практик. Если мы обслуживаем конечных пользователей и производим высококачественный контент с прицелом на лучшие практики, за этим следуют хорошие результаты поиска. Это так просто. Звучит просто. Исправить это смелое предложение гораздо сложнее, чем кажется.
Вот что мы можем сделать для вас:
Конкурентный анализ SEO: мы можем создать базовый конкурентный анализ, который показывает, как ваш сайт может извлечь выгоду из услуг Dirigo SEO. Мы покажем вам, где и как увеличить общий объем трафика вашего сайта и, что более важно, как конвертировать покупателей.
SEO-анализ сайта. Мы проверим ваш веб-сайт на наличие ошибок на странице, которые снижают эффективность SEO. Мы проверим наличие неработающих ссылок, проблем с роботами, ошибок сканирования, канонических проблем, скорости страниц, архитектуры сайта, имен URL, изображений и / или мультимедийных элементов, хорошо организованных карт сайтов и множества других элементов. Список обширен.
Исследование ключевых слов: мы будем использовать платные инструменты, такие как Experian Hitwise и Compete Pro Keywords, чтобы отточить ключевые слова и фразы, которые должны стать краеугольным камнем вашей SEO-кампании. Выбор правильных ключевых слов жизненно важен для успеха. Мы будем работать над созданием полной стратегии ключевых слов.
Разработка контента / редакции: контент на вашем сайте должен быть создан вокруг правильных ключевых слов. Вам нужен уникальный, высококачественный, не дублирующий, эксклюзивный контент на всех ваших страницах с регулярными и последовательными обновлениями. Мы разработаем комплексную стратегию разработки контента. Мы создадим темы контента и актуальный контент, если это будет необходимо.
Оптимизация на месте. После тщательного выбора релевантных ключевых слов для каждой страницы вашего сайта мы постараемся оптимизировать мета-контент (теги заголовков, теги alt, тексты alt и канонические теги, описания и теги Open Graph), которые будут использовать сканеры. оценить вашу ценность SEO.
Внешняя оптимизация и продвижение: внешняя реклама и оптимизация вашего сайта повышает популярность, ценность и актуальность вашего сайта и повышает ваш рейтинг в поисковых системах.
Отслеживание, отчетность и консалтинг: мы будем отслеживать наш прогресс и обеспечивать значительный возврат инвестиций.
Всегда лучшее время для выполнения тактики SEO (например, привитие лучших практик) - это прежде, чем бренд, маркетинг, веб-сайт и веб-контент будут размещены в сети. Модернизация лучших практик после факта может быть утомительной и отнимает много времени. Мы специализируемся на диагностике SEO, проблемах с сканированием и индексированием ботов для сайтов, которые видят внезапные / загадочные падения в ссылках поисковых систем, аудитом сбоев, консультациями по предварительной сборке и редизайну, юзабилити и аналитикой. Каждый крупный проект веб-разработки должен иметь SEO шериф с шестью стрелками, направленными прямо на команду разработчиков. «Ах, сказал ему, сделай 301 переиздание… он наплевал на 302… застрелил его». Да, шериф все сделает правильно.
Наш подход
Процесс SEO Dirigo можно разделить на следующие этапы (не всегда проводятся одновременно или в этом порядке):
- SEO открытие
- Стратегическое планирование
- Целевое исследование ключевых слов и сравнительный анализ
- Создание и отправка XML Sitemap
- Анализ конкурентного анализа
- Редактирование на странице и на сайте
- Обзор взаимосвязанных факторов
- Мониторинг рейтинга в поисковых системах и отчетности
- Создание ссылок
- Создание контента
По нашему мнению, оптимизация страницы дает около 1/3 общего рейтинга (ценность наличия чистого SEO на сайте выросла за последние два года). Оптимизация вне страницы составляет примерно 2/3 от общего рейтинга SEO. Как правило, мы не ориентируемся на количество, потому что качество имеет тенденцию превосходить объем. Одной из хороших ссылок является множество слов посредственных ссылок. Большой кусок веб-копии будет создавать естественные ссылки, в то время как страница низкого уровня ничего не даст. Дириго сосредоточен на том, чтобы делать это правильно. В этой игре черепаха всегда побеждает в гонке. Наши SEO-сборы основаны на затраченных часах, умноженных на нашу почасовую ставку, и у нас есть планы, которые подойдут практически для любого бюджета. Примените ресурсы к SEO, и вы, вероятно, получите достойные результаты. Четверо из нас здесь, в Дириго ( Джейми , Виктория , Райан и Дэвид) - через десятки огромных опытов - использовали тактику SEO в качестве краеугольного камня, чтобы поднять интернет-стартапы с нуля до 20 миллионов долларов в год. Мы рады обсудить результаты.
Не все предложения SEO одинаковы. Dirigo не ваша типичная SEO-фирма. Наш приоритет № 1 заключается в том, чтобы измерить разницу для наших клиентов. Пишите нам на [email protected] или позвоните по телефону 207-347-7360 обсудить, как мы можем помочь.
Помните, каким спамом и разочаровывающими были результаты поиска, еще в конце 90-х или в начале периода?