SEO в маркетинге: взгляд с высоты птичьего полета

1. Это не может идти без других
2. От очков SEO до вида с высоты птичьего полета
3. SEO в маркетинговой смеси
4. Различие между SEO и коммуникацией с точки зрения бюджета
5. Агентства и поставщики инструментов могут сосредоточиться на SEO или изменить свое положение.
6. Где фокус и твои собственные силы? SEO или общение?

07.02.2014, 09:22 Uhr Примечание: в этой статье мы использовали комиссионные ссылки и пометили их как "*". Если заказ размещен по этим ссылкам, t3n.de получает комиссию.

Во второй части своей серии статей Олаф Копп, управляющий директор Aufgebang Inbound Online Marketing, рассматривает позиционирование поисковой оптимизации в целом ». Интернет-маркетинг "С высоты птичьего полета. Захватывающее представление о будущем этой отрасли.

В этом посте я хочу построить пост "SEO или нет SEO?" Мысли о позиционировании поисковой оптимизации »дают целостное представление о позиционировании поисковой оптимизации в маркетинговой смеси. В первой части моей небольшой серии статей о позиционировании SEO я говорил о том, почему SEO должны сосредоточиться в будущем: анализ и техническая оптимизация веб-сайтов для поисковых систем или принятие трех священных писем для контент-маркетинга или корпоративного общения.

Это не может идти без других

За последние десять лет большинство SEO-индустрии рассматривали себя как самодостаточную дисциплину, которая может работать отдельно от всех других областей. Это время прошло. Вот почему многие отчаянно ищут поддержки и ориентации.

В последние недели и месяцы усиливается давление со стороны Google на отрасль, и вскоре SEO-сцена ожидает следующий большой прорыв после Penguin и Panda. с акцентом на сети связи , Неясно, действительно ли Google действительно рассчитывает на целостный удар или просто хочет подать пример. Не вызывает сомнений то, что Google будет продолжать увеличивать давление. В то время как многие оптимизаторы устало улыбались в течение многих лет из-за комментариев Панды и Пингвина о «маленьком Мэтте», многие смеха уже прошли.

Самой большой ошибкой поставщиков услуг было бы предложить множество дополнительных мероприятий из различных других маркетинговых дисциплин, которые никто никогда не изучал и не может себе позволить оптимально. Но другие маркетинговые дисциплины просто слишком сложны и требуют совсем других талантов и качеств. Обратное относится, конечно, к другим маркетологам, которые теперь знакомы с SEO. Чтобы не потерять ориентацию SEO на свои основные компетенции из-за быстрых изменений за последние 24 месяца, важно четко соответствовать (онлайн) маркетинговому сочетанию. Только если SEO увидит себя частью целого в будущем, долгожданная профессионализация будет успешной. Только тогда можно будет вытащить SEO из угла спама и получить заслуженное уважение. Необходимо видеть себя частью маркетинговой смеси.

От очков SEO до вида с высоты птичьего полета

Чтобы получить целостный взгляд с высоты птичьего полета, важно взглянуть на маркетинг в целом. Прежде всего, несколько примеров того, как я не смог бы сделать это, не желая осуждать людей, которыми я восхищаюсь за их опыт: вклад, написанный уважаемым коллегой Эриком Кубитцем ». Интернет-маркетинг равен SEO? «Иллюстрирует точку зрения многих SEO-специалистов. Поскольку они являются оптимизаторами, поисковая оптимизация является для них центром маркетинга. Это приводит к такой или похожей графике:

(Источник: SEO-Book.de)

У них создается впечатление, что все вращается вокруг SEO. Я знаю, что Эрик не хочет этого говорить, но это производит впечатление. Специалист по маркетингу в социальных сетях, вероятно, поставил бы «социальный» в центр, специалист по контенту - это «контент», специалист по связям с общественностью по связям с общественностью.

Также недоразумение, чтобы понять контент-маркетинг как часть поисковой оптимизации, я считаю сомнительным. Я также обсуждал эту тему в первой части этой серии статей: односторонний вид представлен инфографикой с такими заголовками, как " Контент-маркетинг в SEO "Все еще уволен. Хорошая инфографика, но вводящий в заблуждение заголовок. «SEO в контент-маркетинге» было бы более уместным. Небольшая, но важная разница.

Также статьи как Контент-маркетинг - новое SEO? «От уважаемой коллеги Лизы Стаудт не лучший пример того, как смотреть на тему. В нем говорится: «Теперь вы знаете, что контент-маркетинг - это новый SEO [...]». Вводящее в заблуждение утверждение: поиск SEO как важной, но небольшой части контент-маркетинга и входящего маркетинга был бы более целостным и объективным.

Вы также можете посмотреть на предмет контент-маркетинга с другой точки зрения. Как следует учитывать на мой взгляд: как средство корпоративного общения. Институт контент-маркетинга описывает это в статье " Что такое контент-маркетинг? «Удачно:« По сути, контент-маркетинг - это общение с клиентами и потенциальными клиентами без необходимости продавать. »Речь идет не о SEO, а об общении.

Керстин Хоффманн рассматривает эту тему как специалиста по связям с общественностью в большей степени со стороны контента, области " стратегия содержание ». Мирко Ланге анализирует тему с точки зрения четыре пс классического маркетинга. Кроме того, я упустил тему очень подробно. Смотри: " Контент-маркетинг: определение, обзор, информация и интервью ».

Точки зрения с точки зрения контента или маркетинга мне нравятся больше, чем SEO-ориентированные подходы. Они переходят от большого к маленькому (сверху вниз), а не наоборот. Содержание находится в центре внимания маркетинга. Все атрибуты важны, но, в конце концов, это всего лишь каналы для посева. Анализ с точки зрения SEO, PR и социальных сетей также помогает при планировании, разработке и создании контента. Содержание и формальное создание выполняется специалистами по контенту, такими как копирайтеры, производители видео и медиа-дизайнеры. Без контента ни один из вышеперечисленных инструментов не будет работать в будущем. Нет хорошего контента, нет социальных сетей, нет хорошего контента, нет SEO, нет хорошего контента, нет маркетинга по электронной почте, нет хорошего контента, нет связей с общественностью.

Контент в основе PR, социальных сетей, SEO и почтового маркетинга.

Это ставит специалистов по контенту в центр маркетинга, а не SEO или PR. Поэтому SEO должен воспринимать себя как инструмент заполнения и анализа в контент-маркетинге и действовать как часть маркетинга. Но хватит об этой теме. Пришло время взглянуть с высоты птичьего полета.

SEO в маркетинговой смеси

Маркетинговый комплекс классически состоит из четырех «Ps»:

• Политика продукта (продукт)
• Ценовая политика (Прайс)
• Политика продаж (место)
• Коммуникационная политика (продвижение)

Политика продукта касается всех действий, связанных с самим продуктом, включая, например, анализ потребностей, идею продукта, разработку продукта, упаковку и разработку уникальных торговых точек. Многие действия происходят до того, как продукт будет продан.

Ценовая политика вращается вокруг, среди прочего, определения продажных цен, условий оплаты и доставки, скидок и вариантов финансирования.

Политика распределения, также называемая политикой распространения, описывает все виды деятельности, связанные с доставкой и предоставлением продуктов, а также с предложениями о продаже. Каналы онлайн-продаж играют все более важную роль в этом. Информационные технологии играют особую роль в качестве ответственного органа за техническую инфраструктуру и должны быть включены в рассмотрение в качестве исполнительной власти.

Коммуникационная политика распространяется на все виды деятельности, которые предназначены для продвижения продаж в автономном режиме и в Интернете. В связи с растущей актуальностью интернет-канала, онлайн-маркетинг завоевывает превосходство и, как следствие, такие дисциплины, как SEO, SEA и социальные сети.

Прежде, чем я связал SEO, теперь это маркетинговый микс, как напоминание еще раз о ключевых задачах SEO, которые я уже определил в первой части.

Обзор: SEO задачи.

Если вы посмотрите на основные задачи SEO, есть некоторые точки соприкосновения с политикой коммуникации и многими интерфейсами с политикой распространения, в то время как контент-маркетинг полностью движется в политике коммуникации или, альтернативно, играет роль во всех четырех Ps.

Я хотел бы использовать этот подход, только со ссылкой на SEO, изложенный в четырех пунктах маркетингового набора. В следующей инфографике я сопоставил задачи SEO, определенные в первой части, с единичными точками маркетинга.

Можно заметить, что одним из направлений поисковой оптимизации является сфера технологий / ИТ, анализа и оптимизации формального контента. Следовательно, SEO - это прежде всего два «продвижения» и «место» в контексте политики коммуникации и распространения. Результаты исследования и анализа ключевых слов также могут влиять на политику продукта, например, анализ потребностей или разработку продукта. Чем больше человек занимается коммуникацией, тем больше он продвигается в области контент-маркетинга и отходит от реальной оптимизации для поисковых систем.

Различие между SEO и коммуникацией с точки зрения бюджета

Возвращаясь к этому: поисковая оптимизация имеет мало общего с корпоративными коммуникациями. Контент-маркетинг - это прежде всего корпоративное общение. Это разделение, как уже несколько раз подчеркивалось, очень важно, также с точки зрения бюджетов. Корпоративные коммуникационные бюджеты целостно назначаются на корпоративные цели в оптимальном мире. Однако, поскольку мы все еще находимся в эпоху центров затрат, бюджеты часто распределяются между отделами. SEO часто интегрируется в ИТ-бюджет, что согласуется с современным мышлением благодаря уже полученным знаниям. Особенно в отношении маркетинговых бюджетов, поэтому еще важнее разделить SEO и контент-маркетинг. Бюджеты SEO, как правило, во много раз меньше, чем бюджеты корпоративных коммуникаций и коммуникаций. С обычными бюджетами SEO нельзя управлять качественно хорошим контент-маркетингом. Для этого нужны совершенно разные «бюджетные банки». Было бы наивно надеяться, что компании будут ориентировать свои общие бюджеты на достижение корпоративных целей в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Чтобы завершить тему «Бюджеты», приведу цитату Йенса Фолдрата из Сучрадара № 45:

Настало время действовать уверенно. Пришло время быть менее умным и большим коллегой. Давайте увидим меньше сессий Black Hat на конференциях, меньше говорим о покупке ссылок и секретных источниках ссылок, меньше о взломе и других методах. Это не дает уверенности, не приводит к принятию и, в конце концов, также не приводит к необходимым бюджетам.

«SEO не является ни покупкой ссылок, ни черной шляпой. SEO означает распознавание и удовлетворение потребностей пользователя поисковой системы. SEO означает вмешательство в технологии, структуру и содержание веб-сайта. А SEO означает распространение вашего собственного контента, историй и вашего бренда на других релевантных страницах, когда поисковики их обнаружат. SEO стоит денег соответственно. Для персонала, инвестиции в технологии, в контент и коммуникационную работу. "

Вот о чем это. Просто в этом я вижу создание контента не в поисковой оптимизации, а также активное заполнение контента вне поисковых систем. Это сфера корпоративного общения, контент и PR специалистов.

Агентства и поставщики инструментов могут сосредоточиться на SEO или изменить свое положение.

Предыдущие SEO-агентства, а также поставщики инструментов могли думать о том, каким путем они хотят идти. Вы хотите заполнить нишу SEO, в которой вы специализировались годами, или вы хотите сделать шаг в мир PR? Маркус Тандлер ( Onpage.org ) и Тобиас Шварц ( Strucr ) четко сосредоточены на основных задачах SEO.

В начале мая 2013 года поставщик инструмента МОЗ решил сделать шаг в другом направлении (см. « До свидания, SEOmoz. Привет Моз! «). Вот несколько заявлений от его генерального директора Рэнда Фишкина. В его заявлении ясно сказано, почему он хочет прояснить вышеупомянутое различие между маркетингом в целом и поисковой оптимизацией, в частности, в названии компании. Его аргументы здесь включают растущий портфель продуктов компании и плохую репутацию индустрии SEO.

Даже если сбалансированный профиль обратных ссылок в оспариваемых областях по-прежнему является гарантией хорошего ранжирования, не следует надеяться, что так будет и в будущем. По крайней мере, не оценивается по показателям SEO. И здесь мы подходим к инструментам обратных ссылок, так как они в настоящее время предлагаются на рынке.

По этим причинам поставщики этих инструментов обратных ссылок не должны забывать расширять свои функции и выходить на новые целевые группы за пределами отрасли SEO. Я думаю, что это не правильный способ сосредоточиться на очистке поврежденных профилей обратных ссылок. В краткосрочной перспективе такие функции будут пользоваться большим спросом, но в среднесрочной и долгосрочной перспективе они будут служить лишь нише тех, кто давно опоздал на поезд. Компании, которые до сих пор борются с унаследованными проблемами, а не занимаются созданием репутации в Интернете.

Скорее, поставщики инструментов могли бы подумать, как реально сосредоточиться на основных задачах SEO или потребностях контент-маркетинга. Это может включать, например, мониторинг СМИ или функции для поддержки управления проектами. В этом контексте, перепозиционирование неизбежно необходимо для решения нужных групп потребностей. Сосредоточьтесь на действительно важных функциях, которые помогают компаниям на рынке добиться успеха. Ориентация на рынок, а не на Google. Кстати, это также относится к агентствам, если вы сосредоточены на оптимизации вне вашего собственного сайта.

Где фокус и твои собственные силы? SEO или общение?

Я не хочу шутить здесь "SEO мертв". Эта статья предназначена для стимулирования осведомленности и дифференциации и помогает избежать рассеивания. Где мои сильные стороны? Это технико-аналитическая или коммуникационная. Я не хочу исключать, что на рынке есть оптимизаторы и агентства, которые объединяют оба. По своему опыту могу сказать, что это длинный и каменистый путь. Требуется многогранная команда, включая управление проектами, и могут потребоваться годы, чтобы адаптировать рабочие процессы, процессы и структуры. Если вам удалось объединить эти два мира, не превратившись в Klitsche с полным и средним или средним уровнем обслуживания, вы должны, наконец, сделать себе одолжение и не продолжать действовать в качестве SEO-агентства на рынке.

Или вы остаетесь в курсе всего, концентрируетесь на собственных силах и сосредотачиваетесь на основных задачах SEO.

Если кто-то решит покинуть микрокосм «SEO», должно быть ясно следующее: отныне речь идет уже не о поисковых системах, а о корпоративном общении. И если я сделаю это с помощью контент-маркетинга или входящего маркетинга, а оптимизаторы будут контролировать технические и индексные ресурсы, то тетя Гугл и дядя Бинг предоставят мне бесплатных посетителей, что также приведет к доходу благодаря хорошей оптимизации конверсии.