- Доля голоса важна, а не громкость
- Пишите по темам, а не по ключевым словам
- Вы не хотите самый органический трафик, вы хотите правильный органический трафик
- Сосредоточьтесь на конверсиях, а не только на продажах
- Время для новой стратегии
Если вы не слышали и не заметили, Google сейчас ограничение объема поиска в планировщике ключевых слов для пользователей, у которых платный поиск с «меньшими ежемесячными расходами». Это означает, что если вы не тратите достаточно средств на платный поиск, «бесплатный» инструмент фактически бесполезен для определения того, сколько людей ищут определенное ключевое слово.
Это удар по многим малым предприятиям, которые используют инструмент для исследований, но не имеют денег для проведения дорогих платных поисковых кампаний. Однако в этой ситуации есть возможность: изменить свое мышление о том, какие метрики вы используете для определения своей стратегии SEO и измерения вашего успеха.
Доля голоса важна, а не громкость
Попытка настроить таргетинг на несколько ключевых слов, которые получают наибольшее количество трафика, больше не является жизнеспособной стратегией. Скорее, вы должны сосредоточиться на ранжировании на первой странице или в тройке лидеров для большого количества ключевых слов. Вместо нескольких десятков целевых ключевых слов сфокусируйтесь на создании так называемой вселенной ключевых слов: сотен или тысяч небрендовых ключевых слов, которые относятся к вашим продуктам и услугам.
Пример, который я недавно использовал с клиентом, приведен на рисунке ниже. Если вы работаете в индустрии кистей, вы должны меньше беспокоиться о рейтинге номер один по «кистям» и больше беспокоиться о том, что Гордон Браш доминирует над долей голоса.
Они ранжируются по тоннам ключевых слов, некоторые из которых пересекаются с ключевыми словами, по которым ранжируются другие крупные игроки. Тем не менее, они также ранжируются по многим ключевым словам, которые отсутствуют у конкурентов.
Как и у этих трех конкурентов, цель Гордона Бруша состоит в том, чтобы создать контент, который поможет вашему сайту занять более конкурентные позиции и получить большую долю голоса во вселенной ключевых слов.
Пишите по темам, а не по ключевым словам
Надеюсь, вы еще не настроили таргетинг на одно конкретное ключевое слово. Ключевые слова не являются мертвыми ни в коем случае, но всегда лучше написать кусочки, которые нацелены на темы, используя различные семантически связанные ключевые слова ,
В данный момент поисковые системы достаточно продвинуты, чтобы создать более широкую картину вашей веб-страницы, не разыгрывая конкретное ключевое слово снова и снова.
Вместо этого вы должны сосредоточиться на написании конкретных, а не общих терминов и с использованием широкого спектра связанных ключевых слов. Вместо «передовых решений» следует использовать фразу «современные услуги сканирования документов». Вместо более широкого термина, например «маркетинговые услуги», используйте более описательные термины, такие как «услуги цифрового маркетинга для малого бизнеса».
Построение сильной семантически оптимизированной статьи по теме потенциально помогает этой статье получить высокий рейтинг в поисковой выдаче по нескольким различным запросам. Это значительно увеличивает ваши шансы на приземление в поисковой выдаче, что не показывает платные результаты поиска в верхней части страницы. Кроме того, вы увеличите свои шансы на посадку в поле для ответов.
Вы не хотите самый органический трафик, вы хотите правильный органический трафик
Избегайте стратегии, направленной на привлечение как можно большего числа людей на ваш сайт. Это приводит к тому, что основное внимание уделяется ключевым словам, которые могут иметь или не иметь отношение к вашей основной аудитории. Например, в качестве клиента у меня был банк, который заявил, что их цель SEO - занять первое место в рейтинге «финансы».
Конечно, «финансы» получают массу поисков. Однако это бессмысленная стратегия по двум причинам.
Во-первых, это очень сложное ключевое слово для ранжирования, потому что оно очень общее. Просто посмотрите на поисковую выдачу для «финансов». Похожи ли они на банковские конкуренты? Когда ваши условия поиска становятся слишком общими, вы начинаете соревноваться за рейтинги с Википедией и Нью-Йорк Таймс о мире - соревнование, которое вы не можете выиграть.
Во-вторых, рейтинг № 1 по «финансам» не принесет вашему сайту квалифицированный трафик. Во всяком случае, это привлечет людей, которые не заинтересованы в том, что может предложить ваш сайт, и которые сразу же уходят, тем самым увеличивая показатель отказов и нанося ущерб авторитету вашего сайта.
Вам было бы гораздо лучше сосредоточиться на таких услугах, как «финансирование нового автомобиля» или «проверка без затрат», а также на поиске в местах, таких как «лучшие банки в Шарлотте, Северная Каролина».
Это фразы, которые будут предоставлять трафик, который потенциально может конвертировать. Фокус на качество посещений, а не на количество.
Во-вторых, когда вы сосредотачиваетесь на ранжировании нескольких ключевых слов, вы настраиваете себя на провал. Это вызовет волнение в C-Suite, когда вы перейдете с № 4 на № 6 за «дом престарелых», даже если этот термин не приведет к квалифицированным визитам. Во-вторых, сосредоточение внимания на конкретных ключевых словах большого объема приводит к концентрации на количестве просмотров страниц, что бесполезная метрика ,
Сосредоточьтесь на конверсиях, а не только на продажах
Как и посещения, продажи - это показатель, который приобретает слишком большой вес. Посещение вашего сайта, которое не заканчивается продажей, не является потерей, но вы должны расширить свое определение конверсии.
Поместите денежные средства в конверсии, такие как подписка на рассылку и отправка контактной формы. Присвоив эти значения, вы можете отслеживать свои ценные страницы в Google Analytics; страницы, которые могут не привести непосредственно к продаже, но выводят клиентов на вашу орбиту через прямой контакт или продуманное лидерство ,
Время для новой стратегии
По мере того, как эра Планировщика ключевых слов подходит к концу, пришло время внимательно взглянуть на некоторые из бывших столпов стратегии SEO, включая ключевые слова.
Принимайте изменения с ходу, следуйте этим советам, и вы будете лучше, чем конкуренты, ориентироваться в мире пост-ключевых слов.
Похожи ли они на банковские конкуренты?