SEO: секрет успешной стратегии SEO

1. I. Как работают поисковые системы?
2. 2. Последствия с точки зрения трафика
3. 3. Технический процесс
4. 4. Элементы, принятые во внимание
5. II. SEO "Black Hat": практики, которых следует избегать
6. 2. Практика играть в систему
7. 3. Постоянный риск штрафа
8. III. Секрет успешной стратегии SEO: качественный контент
9. 2. Рассмотрение социальных сетей
10. 3. Центральная роль контента

Поисковая оптимизация (SEO) - также известная как естественные ссылки на языке Мольера - это процесс постоянного улучшения, направленный на позиционирование наилучшего сайта среди результатов поисковых систем. Как это работает, каких методов следует избегать и какую стратегию SEO принять в долгосрочной перспективе? Ответы.

I. Как работают поисковые системы?

1. Принцип действия

Цель поисковых систем проста: предоставить пользователям Интернета максимально актуальную информацию. Другими словами, он состоит из представления для данного ключевого слова списка соответствующих ссылок в порядке убывания релевантности.

2. Последствия с точки зрения трафика

На момент написания этой статьи мы наблюдали, что в среднем результаты, представленные на первой странице поисковой системы, захватывают 95% кликов, причем первый результат захватывает почти 40%. , Почему хорошее позиционирование вашего сайта в поисковых системах так важно.

3. Технический процесс

Чтобы определить, какие ссылки - и, следовательно, какие сайты - должны появляться первыми на страницах результатов поиска, поисковые системы регулярно посещают все сайты в Интернете, используя роботов - аберрации, называемые " боты »или« пауки »- для индексации содержимого. Этот процесс имеет название: сканирование.

4. Элементы, принятые во внимание

Первоначально поисковые системы не могли анализировать значение слов, присутствующих на сайте, как и человек. Поэтому определенное количество элементов было учтено для оценки релевантности сайта в соответствии с компьютерным алгоритмом:

• Структура сайта: метатеги, заголовки и субтитры, навигация, сетка внутренних ссылок
• Содержание сайта: текст, изображения, видео
• Входящие ссылки на сайт, с других сайтов

II. SEO "Black Hat": практики, которых следует избегать

1. Ухоженный секрет

Если эмпирические наблюдения специалистов в области SEO позволили определить элементы, учитываемые в алгоритмах поисковых систем (см. Выше), чрезвычайно сложно узнать точный вес каждого элемента в каждом алгоритме. Это хорошо сохранившийся секрет, как и рецепт кока-колы,

2. Практика играть в систему

Столкнувшись с проблемой естественных ссылок, две школы выступают против:

• Практика «Белой Шляпы» заключается в создании здоровой стратегии естественных ссылок в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Обычно это долгосрочный, ручной, долгосрочный проект, направленный на создание сайта:
  • Чья архитектура облегчает индексацию поисковыми системами
  • Регулярно обновляется и хостинг качественного контента
  • К какой точке другие ссылочные сайты в этой области

• Практика "Black Hat" заключается в использовании недостатков алгоритмов поисковых систем, чаще всего использующих:
  • Сценарии программного обеспечения и автоматизации, для создания контента, страниц, ссылок или комментариев.
  • Сетевые сайты, единственной целью которых является создание ссылок без тематических ограничений.
  • Стратегии обмена ссылками.

3. Постоянный риск штрафа

В отличие от практик "белой шляпы", практики "черной шляпы" по определению не соответствуют правилам поисковых систем. Функция, раскрывающая сайты, которые используют - и злоупотребляют - постоянный риск наказания со стороны поисковых систем. Штраф, приводящий к деиндексации страниц и, следовательно, соответствующих сайтов.

Этот риск становится все более важным по мере развития алгоритмов поисковых систем, включающих все более частые обновления и все более радикальные. Другими словами, стратегия SEO «Black Hat» может иметь последствия, прямо противоположные преследуемой цели: естественная ссылка на сайт.

III. Секрет успешной стратегии SEO: качественный контент

1. Семантический анализ

Самый известный пример эволюции алгоритма - это, несомненно, Google. Последовательные обновления, озаглавленные «Google Panda», «Google Pinguoin» и «Google Colibri», были предназначены, соответственно, для продвижения ссылок на качественные сайты, для наказания за практику «черной шляпы» и для интерпретации значения представленного контента.

Фактически это привело к штрафу за искусственно созданные ссылки, включая каталоги, сайты пресс-релизов и сайты покупки ссылок. Эволюция которого британская ветвь Interflora Окупился в прошлом году, увидев, что его сайт был оштрафован в результате слишком интенсивных отношений с блогами - массовой рассылки букетов, сопровождаемой «приглашениями» для создания ссылок на сайт бренда - по данным фирмы Mountain View.

От чисто технического анализа поисковые системы развились до семантического анализа, который становится все ближе и ближе к человеческому. Эволюция в соответствии с основной целью поисковых систем, чтобы представить все более актуальную информацию для пользователей Интернета.

2. Рассмотрение социальных сетей

Один из элементов, похоже, приобретает все больший вес в алгоритмах поисковых систем: количество публикаций в социальных сетях. Эволюция основана на следующих рассуждениях:

• Пользователи Интернета находятся в лучшем положении, чтобы судить об актуальности сайта.
• Интернет-пользователи делятся тем, что они считают актуальным, в социальных сетях.
• Таким образом, социальные сети являются хорошим показателем актуальности сайта для пользователей Интернета.

В Google Analytics даже появилась категория «Социальные», позволяющая веб-мастерам анализировать долю трафика, генерируемого их сайтами в социальных сетях.

3. Центральная роль контента

В контексте, где:

• Стратегии построения ссылок становятся все более рискованными,
• Вес, придаваемый качеству самих сайтов, становится все более и более важным,
• Количество акций в социальных сетях учитывается алгоритмами поисковых систем,

единственной верной стратегией SEO в долгосрочной перспективе является производство и публикация брендированного контента, или содержание бренда качество . Качественный контент позволяет:

• Создайте соответствующие входящие ссылки, которые ссылаются на этот контент по его внутреннему качеству.
• Информируйте посетителей, когда они посещают сайт (таким образом снижая показатель отказов, что положительно влияет на SEO).
• Содействовать обмену в социальных сетях, принося пользу тем, кто распространяет его, и тем, кто его потребляет.

Чтобы создать эффективную стратегию SEO, важно помнить о главной цели поисковых систем, которая заключается в предоставлении наиболее актуальной информации, доступной пользователям Интернета. Если есть хорошие практики для оптимизации архитектуры сайта и, следовательно, для продвижения его индексации, секрет успешной стратегии SEO - и действующей в долгосрочной перспективе - это производство и частая публикация контента из качество.