- Определение того, как микро-моменты выглядят для вашего бизнеса
- Управление приоритетами
- Привлечение аналитики
- Создание расписания контента
Проведение эффективной цифровой маркетинговой кампании с небольшой командой может показаться утомительным. Это возможно, однако, с планированием, обучением и технологией. В этой серии из двух частей будут даны советы, чтобы помочь брендам понять, как максимизировать ресурсы, которые они имеют в своих небольших командах. Ты можешь читать Часть первая здесь ,
Когда у вас есть члены вашей команды, обладающие различными навыками цифрового маркетинга и работающие как гибридные профессионалы, вы можете быть уверены, что время имеет существенное значение. Небольшие команды должны понимать, как работать быстро и эффективно. Для этого и для создания контента, который занимает хорошие позиции и привлекает клиентов, понимание того, как составить план цифрового маркетинга с учетом вашей небольшой команды, остается важной частью уравнения.
Определение того, как микро-моменты выглядят для вашего бизнеса
В современном пути покупателя к покупке есть четыре основных микро-момента, которые могут появиться в любом порядке. 
в любое время:
С помощью настольных и мобильных устройств клиенты могут в любое время выполнять поиск, который попадает под одну из этих целевых рубрик. Вместо того, чтобы идти по предсказуемому пути, как клиенты прошлого, современный потребитель с цифровым подключением получит к ним произвольный доступ, а иногда перейдет к покупке в течение нескольких часов, а иногда и не месяцев.
Google, стремясь лучше обслуживать своих конечных пользователей, работал над тем, чтобы лучше понять цель пользовательских запросов и то, как эти запросы вписываются в микро-моменты. Затем поисковая система использует это понимание для создания SERP, который отображает контент, ориентированный на клиентов с этими понятными намерениями.
Учитывая, что SERP меняется в зависимости от микро-момента, бренды должны понимать, как эти микро-моменты проявляются для их конкретных клиентов и значимость каждого для их бизнеса. Например, местный ресторан может уделять большое внимание этому микро-моменту «я хочу пойти», тогда как магазин электронной коммерции будет смотреть на микро-момент «я хочу купить» с особым интересом. Поставщик программного обеспечения может проявлять особый интерес к микро-моментам «Я хочу делать» и «Я хочу знать». Важно отметить, что хотя определенный микро-момент привлекает внимание конкретных организаций, это не означает, что остальные три также не играют роли в пути их клиента.
Чем лучше вы понимаете, как выглядят микро-моменты для ваших клиентов и какие из них наиболее сильно повлияют на вашу прибыль, тем легче вам будет определить, на чем вы должны сосредоточиться. Вы сможете лучше судить о типах контента, который будет наиболее важным, и о том, как вы должны разрабатывать стратегию своих кампаний, тем самым повышая эффективность вашей небольшой команды.
Управление приоритетами
При управлении SEO с небольшой командой невозможно эффективно управлять всеми аспектами присутствия в Интернете, поэтому расстановка приоритетов имеет решающее значение для успеха , Как только вы узнаете микро-моменты и то, как они влияют на ваш бизнес, вы можете начать смотреть на типы контента, которые будут иметь наибольшее влияние на бренд. Проанализируйте поисковый запрос Google, чтобы увидеть, как поисковая система отображает контент по популярным запросам для вашей целевой аудитории и как максимально увеличить присутствие вашего бренда. Google часто использует комбинацию видео, изображений, письменного контента, платных и локальных списков при создании поисковой выдачи. Увидение важности каждого из них будет определять вашу стратегию.
Вам также нужно будет расставить приоритеты своего присутствия и активности на других онлайн-платформах, включая социальные сети. В настоящее время существует множество социальных платформ для брендов, поэтому подумайте, где ваши клиенты ожидают вас увидеть. Например, бренд B2B, вероятно, будет рассматривать LinkedIn как свой главный приоритет, часто с Facebook как второй приоритет, а Twitter за этим. С другой стороны, модельер захочет сделать упор на визуальные платформы, такие как Instagram и Pinterest, где Facebook, LinkedIn и Twitter играют меньшую роль.
Привлечение аналитики
Для небольшой команды SEO аналитика является критически важным средством обеспечения того, чтобы вся энергия и время, затраченные на создание контента, были продуктивными и полезными. Как небольшая команда, вы не можете позволить себе тратить время на создание контента, который не попадает в целевую аудиторию или не достигает поставленных целей. Включение аналитики в анализ всех веб-сайтов позволит вам увидеть успех ваших кампаний, а также слабые стороны, чтобы вы знали, на чем следует сосредоточить свое внимание, чтобы повысить эффективность и результативность ваших усилий.
Чтобы продуктивно использовать аналитику, вы должны учитывать различные факторы, в том числе рейтинги, трафик, показатели вовлеченности и доход, полученный от кампаний. Это даст вам больше понимания того, как нацелить свою аудиторию и создать контент, который они хотят видеть ,
Имейте в виду, что вы также найдете выгоду не только от аналитики своего сайта, но и от конкурентов. Взглянув на их контентные стратегии, вы сможете увидеть, что сработало и что не сработало для других в вашей отрасли, что привело к появлению новых идей.
Создание расписания контента
Сначала определите типы контента, которые, вероятно, будут наиболее эффективными для вашей аудитории на основе вашего анализа поисковой выдачи и аналитики, которая у вас есть для вашего сайта и сайтов конкурентов. Затем вы захотите определить разумную ставку для создания контента. Помните, что вы хотите сосредоточиться на балансе. Хотя публикация нескольких постов в неделю может быть идеальной, вы не хотите тратить все время сосредоточиться на блогах в ущерб другим типам контента , Имейте контент, который закрыт, так же как тот, который существует в других форматах, таких как инфографика или видео. Сосредоточьтесь на создании качественного материала, который, как вы можете быть уверены, получит хорошее ранжирование, а не просто создает больше контента для себя.
Успех SEO в небольшой команде вполне возможен для профессионалов, которые остаются преданными и готовы двигаться вперед. Включив соответствующее обучение, а затем продвигаясь вперед с четким планом, вам нужно просто сосредоточиться на включении правильной технологии и координации, чтобы добиться успеха, который будет способствовать росту вашей организации.