- Определены целевые страницы На базовом уровне целевая страница - это страница, на которую приходят...
- КПП (с оплатой за клик) целевые страницы
- Делать правильный выбор
Определены целевые страницы
На базовом уровне целевая страница - это страница, на которую приходят ваши посетители или на которую они «приземляются». Он служит точкой входа на ваш сайт. Однако не все целевые страницы имеют одинаковое назначение. Чтобы эффективно привлекать и конвертировать ваши перспективы, ваши целевые страницы должны быть адаптированы к различным целям.
Важно сохранить стратегия контент-маркетинга При создании целевых страниц для вашего сайта. В вашей стратегии будет изложено то, чего вы хотите достичь с помощью различных контент-маркетинговых усилий, поэтому она будет эффективно определять, как вы будете создавать свои целевые страницы.
Существует несколько типов целевых страниц, но чаще всего используются SEO или PPC (оплата за клик).
Конверсии почти всегда будут самой главной целью для бизнеса, но они происходят только после того, как люди действительно посещают ваш сайт - вам все равно нужно получить их там в первую очередь. Здесь целевые страницы SEO играют важную роль.
Целевые страницы SEO нацелены на выигрыш органического поискового трафика. Они обычно не связаны с рекламными кампаниями, и цель состоит в том, чтобы создать дверные проемы для привлечения людей на ваш сайт через релевантные органические результаты поиска.
Однако основной целью целевых страниц PPC является (как следует из названия), как правило, выигрыш трафика в кампаниях с оплатой за клик.
Давайте посмотрим, что конкретно происходит при построении каждой из этих целевых страниц и как они достигают разных целей.
50 советов для ваших целевых страниц
SEO целевые страницы
Как уже упоминалось, эти страницы нацелены на получение обычных результатов поиска, поэтому они должны быть хорошо оптимизированы для поиска, если у них есть шанс сделать это. Поэтому соблюдение передового опыта будет иметь жизненно важное значение:
- Контент должен соответствовать ключевым словам / запросам вашего таргетинга
- URL должен быть интересным; читаемый человеком; отражать контент внутри (в идеале, содержащий ваши ключевые слова) и отражать иерархию вашего сайта
- Мета-описание должно состоять из 150-160 символов и служить идеальным тизером для содержимого внутри (это не факторы ранжирования, но они отображаются в результатах поисковой выдачи, поэтому они оказывают большое влияние на то, просматривает ли кто-либо)
- Теги заголовка (H1s и H2s) должны использоваться для идентификации текста заголовка (и, следовательно, важного)
- Внутренние ссылки должны использоваться, чтобы помочь людям перемещаться по вашему сайту, а также помочь поисковым системам сканировать и индексировать его, а также понимать, как ваши страницы контента связаны друг с другом.
- Кнопки социального обмена позволяют людям делиться вашим контентом, побуждают больше смотреть на ваш контент и дают больше позитивных сигналов ранжирования.
Если у вас есть кто-то на вашем сайте, вы обычно захотите держать его там! Таким образом, этот тип страницы обычно имеет много возможных маршрутов, чтобы подтолкнуть посетителей глубже на сайт. Исследования показали большую корреляцию между органическим ранжированием и длиной контента , но это не жесткое и быстрое правило для стрельбы к вершине поисковой выдачи ( просто спросите Ранда Фишкина ). Длина помогает ранжированию, поскольку хорошо изученная, хорошо написанная часть, как правило, длиннее и является лучшим ресурсом для поисковика, поэтому, с большей вероятностью, будет ранжироваться. Это не означает, что контент будет иметь высокий рейтинг только потому, что он самый длинный, поэтому не стоит колебаться ради растущего числа слов, иначе вы увидите очень высокий показатель отказов - и Google тоже!
КПП (с оплатой за клик) целевые страницы
Как уже упоминалось, целевая страница с оплатой за клик имеет тенденцию полагаться на платные рекламные объявления, привлекающие к ним трафик. Бренды платят хозяину рекламы за каждый клик, который получает объявление, поэтому привязка этих кликов непосредственно к доходу гораздо важнее, чем для целевой страницы, ориентированной на SEO.
Поэтому все на этих страницах должно быть оптимизировано, чтобы стимулировать ценные преобразования. Они, как правило, гораздо более лаконичны, с гораздо меньшим «шумом», отвлекающим от цели преобразования ключей. И они часто визуально более привлекательны и имеют тенденцию выдвигать на первый план позитивную информацию об услуге или бренде, чтобы завоевать доверие в эти ключевые моменты принятия решения - или «нулевой момент истины», как их называет Google.
Как правило, целевая страница PPC будет содержать эти элементы:
- Последовательный брендинг
- Доверьтесь символам известных брендов, которые использовали продукт / услугу
- Отзывы
- Изображения или видео
- Выдающийся и сильный заголовок
- СТО
- Простая форма конвертации
Содержимое на странице направляет посетителя к окончательному переходу, будь то страница оформления заказа, страница регистрации или подписка на новостную рассылку. Эти страницы, как правило, не предназначены для выигрыша органических SERP, поэтому их не нужно оптимизировать так, как это делают органические / SEO целевые страницы. Фактически, они часто являются только временными страницами, предназначенными для поддержки кампаний. Таким образом, также неплохо размещать на этих страницах теги noindex, чтобы поисковые системы не сканировали их и не наказывали весь ваш сайт, поскольку они не оптимизированы.
20 советов для вашей Google Analytics
Делать правильный выбор
Решение о том, какую целевую страницу использовать, принимается в каждом конкретном случае. Важно определить, какова цель каждой страницы и где она находится в воронке продаж. Если вы хотите, чтобы страница имела органичный рейтинг и привлекала трафик, создайте целевую страницу SEO с множеством дальнейших путей - вы все равно можете повысить ее эффективность, если на нее направят кампании PPC.
Если страница предназначена для конечного назначения, где все, что вам нужно - это конверсии, сохраняйте страницу короткой и максимально приближенной к точке, независимо от того, собираетесь ли вы направлять на нее кампании PPC. Если вы когда-либо собираетесь использовать его только для кампании PPC, не беспокойтесь об оптимизации страницы - просто убедитесь, что Google не будет индексировать ее.
Всегда держите свой контентная стратегия Имейте в виду, что целевые страницы достигают желаемых целей и направляют трафик в нужном направлении.
