Восприятие, что поисковая оптимизация является безграничным источником бесплатного трафика и продаж, является одной из причин того, что кампании SEO иногда не оправдывают ожиданий. Да, усилия SEO могут обеспечить отличную отдачу от инвестиций. Но сколько ожидаемого возвращения является реалистичным? Эта статья поможет вам оценить потенциальный рост трафика и продаж, который SEO может привлечь на ваш сайт.
Во-первых, вам нужно знать, сколько трафика и продаж естественного поиска привлекает ваш сайт сегодня. Начните с майнинга вашей программы веб-аналитики, чтобы экспортировать объем естественного трафика, связанного с поиском, и продаж, достигнутых каждым ключевым словом за последний месяц. Например, предположим, что вы продаете электроинструменты онлайн. После того, как вы прокрутите ключевые слова для своего бренда, ваша веб-аналитика может включать такие термины, как гусеничная пила и магнитный сверлильный станок . В итоге вы увидите таблицу внизу слева.
Если ваш бизнес носит сезонный характер, тщательно выберите период экспорта данных - вам может потребоваться повторить это упражнение в течение нескольких последних месяцев.
Теперь вы знаете ключевые слова и фразы, для которых вы уже захватываете трафик и продажи, связанные с естественным поиском. Как это соотносится с доступным рынком ключевых слов - количеством запросов, которые фактически выполняются в среднем за месяц по этим ключевым словам и фразам?
Чтобы определить текущий показатель успеха, используйте инструмент подсказки ключевых слов, например KeywordDiscovery.com или же Инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords , Для каждого точного ключевого слова и фразы, которые привели к трафику на ваш сайт, запишите общее количество поисков по вашим оценкам инструмента подсказки ключевых слов.
С этого момента простой расчет (TotalSearches-YourTraffic) / (YourTraffic) равняется возможности процентного роста для ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт уже привлекает трафик. Например, если общее количество поисковых запросов в Google по ключевой фразе составило 10000, а трафик на этот сайт с этой фразы составляет всего 1000, вероятность увеличения в процентах составит (10000-1000) / 1000, или 900%!
Но не останавливайся сейчас. Наиболее интересным преимуществом обычно являются ключевые слова и фразы, по которым ваш сайт сегодня не стимулирует трафик и продажи.
Все, что мы обсуждали до сих пор, было конкретными, объективными данными для известного количества ключевых слов и фраз. Определение ключевых слов и фраз, которые ваш сайт должен выигрывать в естественном поисковом трафике и продажах, является одной частью науки и одной частью искусства. Чтобы определить, какой дополнительный трафик и продажи могут привести к естественному поиску на вашем сайте, вам нужно провести углубленное исследование ключевых слов. Определите слова, для которых ваш сайт предлагает релевантный контент, а затем определите наиболее популярные способы поиска этого контента с помощью инструмента исследования ключевых слов. Ценность исследования ключевого слова полностью зависит от степени, в которой оно 1) отражает релевантность содержания вашего сайта и 2) охватывает типы поисковых терминов, которые используют реальные пользователи. Для получения дополнительных указателей по исследованию ключевых слов, попробуйте Учебник для начинающих по ключевым словам PJ Fusco ,
Например, работая с панельными фразами и магнитными упражнениями по ключевым словам, которые уже генерируют некоторые продажи в натуральном поисковом трафике, вы можете заметить, что ваш сайт не привлекает трафик от пилы , переносных панельных пил , сверл и тренировок на магнитной основе. ,
Как только все данные будут собраны, суммируйте столбец «Total Monthly Search Volume», чтобы определить общий потенциал SEO-трафика. Помните, что это число теоретически представляет 100% доступного естественного поискового трафика. Исследования показывают, что рейтинг позиции 1 будет составлять в среднем около 45% от общего числа кликов. Таким образом, если вы заняли первое место в рейтинге « Пила» , что соответствует примерно 201 000 поисков в месяц, примерно 90 450 из этих поисковиков (45%) будут переходить с Google на ваш сайт. Тем не менее, я рекомендую использовать более консервативный 5% рейтинг кликов при оценке возможностей, которые SEO представляет для вашего сайта.
Если вы знаете среднюю ценность дохода, которую представляет каждое посещение, вы также можете оценить ценность оптимизации своего сайта для достижения этих дополнительных посещений с естественным поиском.
Более того, такую таблицу можно отсортировать по столбцам роста, чтобы определить ключевые слова и фразы, которые представляют самые большие возможности для роста, предоставляя вам приоритетный список тем для оптимизации.
Поскольку примеры основаны на шести ключевых словах и словосочетаниях, они представляют собой часть общей возможности оценки по исследованию ключевых слов для всего сайта.
Обратите внимание, что данные ранжирования явно отсутствуют в этой формуле. Рейтинги - это быстрые и простые снимки прогресса SEO, поэтому владельцы сайтов любят сосредоточиться на них. Как правило, чем выше рейтинг, тем больше будет трафик от этого ключевого слова. Но благодаря персонализации, вертикальному поиску, смешанному поиску и ряду других факторов рейтинги, как известно, ненадежны как индикаторы прогресса SEO. Придерживайтесь трафика, продаж и исследования ключевых слов в качестве основы для своих оценок роста SEO, и вы сможете надежно установить ожидания для успеха SEO.
Но сколько ожидаемого возвращения является реалистичным?Как это соотносится с доступным рынком ключевых слов - количеством запросов, которые фактически выполняются в среднем за месяц по этим ключевым словам и фразам?