SEO KPI - ключевые показатели для успешного измерения SEO

1. На странице SEO KPI
2. Рейтинги в поисковых системах
3. CTR (рейтинг кликов - CTR для краткости)
4. Трафик / просмотры страниц из органического поиска
5. Коэффициент конверсии
6. Показатель отказов
7. Количество страниц за сеанс
8. Средняя продолжительность сеанса / продолжительность пребывания
9. Подготовительное преобразование
10. Время сканирования и загрузки
11. Офф-страница SEO KPI
12. видимость
13. доверие
14. Количество обратных ссылок / популярность домена
15. Реферальный трафик
16. SEO KPI / SEO Основные показатели - Заключение
17. Дополнительные ссылки:

SEO KPI (ключевые показатели эффективности) имеют важное значение для систематического измерения успеха мер SEO, мониторинга собственных процессов оптимизации и выработки новых мер действий. Показатели SEO всегда должны рассматриваться как значимые с течением времени, и внешние факторы, такие как сезонные колебания, время отпуска или результаты соревнований, должны учитываться при измерении эффективности.

В сегодняшнем посте вы узнаете, какие показатели SEO важны, где вы можете их увидеть, что вы можете извлечь из результатов и какие SEO KPI могут активно влиять. Я разделила ключевые показатели в KPI SEO на странице и SEO KPI на странице.

На странице SEO KPI

С помощью этих ключевых показателей эффективность мер по оптимизации можно измерить на собственном веб-сайте. Активное влияние на эти значения можно получить с помощью классических показателей на странице, таких как заголовок, мета-описание, оптимизация структуры заголовка, оптимизация контента WDF * IDF и отзывчивые элементы CTA (призыв к действию). (Подробнее об оптимизации контента в статье » Пишите SEO тексты «).

Рейтинги в поисковых системах

Когда речь идет об оптимизации поисковой системы, обычно целью является показать как можно выше в результатах поиска прибыльные ключевые слова. Поэтому мониторинг ранжирования ключевых слов является одним из многих способов измерить успех мер SEO.

С помощью ранжирования в поисковых системах можно определить, какие подстраницы веб-страницы работают очень хорошо по сравнению, как распределяются ранги всей веб-страницы на странице 1, 2, 3, X, как развивается ранжирование во времени и средние позиции ранжирования.

Проблема с этим KPI заключается в том, что существует множество различных поисковых запросов, которые позволяют посетителю попасть на страницу через Google, и результаты поиска теперь отображаются индивидуально (в зависимости от местоположения, поведения поиска и т. Д.). Поэтому при использовании этого KPI в качестве показателя важно не ограничивать себя только отдельными ключевыми словами при измерении, а рассматривать большой набор ключевых слов / набор ключевых слов.

Чтобы получить быстрый обзор всех рейтингов, вы можете использовать SEO Tools Sistrix или мой личный инсайдерский совет metrics.tools. Для более глубокого анализа и усреднения позиций по ключевому слову или подстранице рекомендуется использовать консоль поиска Google. Для отслеживания отдельных терминов вручную используется, например, монитор ключевых слов.

Хотя доля Google на мировом рынке в настоящее время составляет 87 процентов (по состоянию на первый квартал 2018 года), Bing, Safari, Yandex или Baidu также могут иметь отношение к оценке текущего статуса веб-сайта, в зависимости от целевой группы и региона. Bing и Yandex предлагают свои собственные инструменты для веб-мастеров, чтобы глубже понять эффективность веб-сайта. По крайней мере, время от времени стоит взглянуть на позицию в рейтинге и на любые сообщения об ошибках в охвате индекса.

SEO KPI: средняя позиция в консоли поиска Google

CTR (рейтинг кликов - CTR для краткости)

CTR показывает процент пользователей, которые действительно пришли на сайт через результаты поиска. CTR рассчитывается по количеству кликов по отношению к показам. Например, заголовок + страница будет отображаться 100 раз в результатах поиска с заголовком + мета-описанием 10 раз. Таким образом, коэффициент кликов будет 10%.

Рейтинг кликов показывает, какие подстраницы наиболее часто и реже всего нажимаются в результатах поиска. Поскольку название и мета-описание - это первое, что пользователь Google видит перед тем, как принять решение о нажатии на результат поиска, рейтинг кликов можно улучшить, оптимизировав его. A / B-тесты могут быть использованы для получения ценной информации о том, в какой степени определенные фразы приходят к посетителям и каких из них следует избегать.

Существует корреляция между средним позиционированием веб-страницы и рейтингом кликов. Если среднее позиционирование низкое, CTR также ниже. Это всегда следует учитывать.

В то же время рейтинг кликов является важным ключом к тому, точно ли мета и описание отражают содержание страницы, если оно связано с показателем отказов и продолжительностью пребывания. Если посетители прыгают сразу после очень короткого пребывания, тексты описания, перечисленные в списках результатов поиска, могут не соответствовать - или даже не совпадать - фактическому содержанию страницы. Посетитель веб-сайта в отчаянии прерывает посещение страницы, если он не сразу находит нужную информацию на веб-сайте. То же самое относится и к продолжительности пребывания: обширные тексты или видео удерживают посетителя на сайте только в том случае, если на первый взгляд ясно, что он действительно найдет информацию, на которую надеялся.

Эволюция рейтинга кликов и средней позиции подстраниц во времени может быть просмотрена с помощью консоли поиска Google и Google Analytics (рисунок 2) и отфильтрована по поисковым запросам, страницам, странам, устройствам и типу поиска. Обратите внимание, что данные в консоли поиска учитывают только период в 90 дней. У Google Analytics более длинная база данных.

SEO показатель: CTR - рейтинг кликов в Google Analytics

Трафик / просмотры страниц из органического поиска

Трафик - это чистое количество посетителей веб-страницы. Чем выше это значение, тем лучше. Трафик всегда следует рассматривать в связи с определенным измерением, поскольку в противном случае он не имеет значения. Значимые вопросы, на которые можно ответить с помощью этой метрики:

• В какие дни / в какие месяцы поток посетителей самый высокий?
• Как изменился поток посетителей в период A по сравнению с периодом B?
• Какие подстраницы у большинства посетителей?
• Как работает SEO по сравнению с другими каналами онлайн-маркетинга?
• Какую страну происхождения и какое мобильное устройство я использую, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей с помощью обычного поиска?
• Какое ключевое слово генерирует больше всего трафика?

Эти вопросы можно использовать, например, для того, чтобы сделать выводы о том, какие подстраницы должны быть приоритетными в мерах оптимизации, как изменился поток посетителей на Меру А или В и для каких конечных устройств и стран происхождения контента, безусловно, следует оптимизировать.

Более тонкий разделить этот KPI, в дополнение к

• LandingPage и
• происхождения

отсортирован. Анализ целевых страниц дает информацию о конкретных страницах и принятых мерах, которые, в свою очередь, отражаются в рейтинге LandingPage и определенном коэффициенте конверсии. Мой совет: рассматривайте LandingPage как отдельную страницу в анализе производительности, а не только как часть самого сайта.

Если органический трафик поступает из неожиданного конкретного региона, локальная поисковая оптимизация может быть соответствующим образом адаптирована. Особенно после местных мероприятий, таких как ярмарки и конгрессы, стоит обратить внимание на региональный органический трафик, чтобы оценить влияние автономных мер, таких как участие в ярмарках.

Трафик через результаты обычного поиска можно измерить с помощью Google Analytics, посмотреть с разных точек зрения и сравнить с различными онлайн маркетинговыми каналами

Показатель SEO: просмотры страниц по каналам в Google Analytics

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии показывает, какой процент посетителей страницы совершает заранее определенное действие на сайте. Обычно это:

• заполненная контактная форма
• регистрация на новостную рассылку
• покупка готового продукта
• делиться контентом по каналам SocialMedia

Необходимым условием для мониторинга уровня конверсии является предварительное создание целей в соответствующем инструменте веб-аналитики. Конверсии можно и нужно всегда назначать (фиксированную) денежную стоимость.

Обратите внимание: на LandingPage должно быть возможно только преобразование. На типичной странице контента, в блогах или в проектах электронной коммерции иногда можно использовать несколько конверсий - определенные цели с определенной денежной стоимостью. Например, в контентном проекте с партнерскими ссылками конверсии в одном посте блога:

1. Нажмите на партнерскую ссылку и перешлите статью, готовую к продаже.
2. Распространение контента блога с помощью кнопок социальных сетей
3. Нажмите на другие статьи в конце статьи
4. и т.д.

На LandingPage с целью ввода новостной рассылки не следует отвлекать какие-либо дополнительные элементы ожидаемой конверсии!

Коэффициент конверсии обычно собирает все конверсии на странице. Этот SEO KPI является важным показателем того, насколько хорошо страница адаптирована к поисковым целям пользователя и как убедительный контент, USP и CTA передаются на целевые страницы. Сравнение показывает, какие подстраницы и ключевые слова наиболее ценны для успеха компании, а какие меньше.

Более тонкие различия могут быть сделаны с использованием коэффициента конверсии на основе

• Landing Page
• расположение
• устройство
• браузер

расстались и осмотрели соответственно.

Для коэффициента конверсии на целевую страницу могут применяться разные значения в зависимости от назначения и цели целевой страницы. Если один и тот же проект имеет очень разные значения на разных целевых страницах, стоит поближе взглянуть на различия в дизайне контента, CTA и дизайне текстов. Лучше не смотреть на эти значения изолированно, а на KPI органического трафика, рейтинг кликов и длительность пребывания в параллели.

Коэффициент конверсии для каждого местоположения дает более точную информацию о том, насколько эффективна локальная поисковая оптимизация. Превращает целевую страницу новостной рассылки в пиццерию Гамбурга, особенно в Большой Берлин, совершенно гарантированно что-то не так. Местные предложения на целевой странице должны конвертироваться намного лучше, особенно в соответствующем целевом регионе.

С помощью коэффициента конверсии на устройство можно точно отфильтровать, на каких устройствах возникают проблемы с представлением. Первым указанием на это будут преобразования, значения которых сильно различаются в зависимости от используемого устройства. Кроме того, преобразование через браузер делает такие субоптимальные представления более понятными. С симуляторами вроде стек браузера могут быть специально протестированы браузер и окружение устройства.

Можно влиять на это значение

1. через содержание и структурные изменения,
2. более заметный CTA или
3. более убедительные аргументы продаж.

Потенциал оптимизации всегда существует на сайтах с большим количеством посетителей и крайне низким коэффициентом конверсии.

Коэффициент конверсии можно отслеживать с помощью Google Analytics, но сначала он должен быть реализован вручную в исходном коде. Для интернет-магазинов это требует специальной интеграции отслеживания электронной торговли. После этого можно проверить, насколько высок коэффициент конверсии для каждой подстраницы и сколько оборотов было получено на странице. Для оптимизационных подходов коэффициент конверсии обычно используется в качестве меры для оценки успеха отдельных мер.

SEO показатели: коэффициент конверсии и получаемый доход в Google Analytics

Показатель отказов

Показатель отказов в английском языке "показатель отказов" указывает, сколько процентов посетителей страницы напрямую покидают страницу без взаимодействия. Этот SEO KPI должен интерпретироваться по-разному, в зависимости от фокуса страницы. Несмотря на то, что высокий показатель отказов плох в интернет-магазине, он может быть положительным показателем на страницах контента, поскольку посетитель нашел то, что он ищет. Если цель информационной страницы состоит в том, чтобы сохранить потенциальных клиентов на странице посредством более широкого предложения контента, высокий показатель отказов все равно будет иметь решающее значение. Тогда меры по увеличению времени удержания будут важны, например, путем расширения внутренних ссылок в статьях в самом контенте, на полях или в форме вторичных статей в конце контента.

Показатель отказов является полезным показателем качества взаимодействия с пользователем и дает нам возможность вырабатывать действия для оптимизации юзабилити. Типичные причины высоких показателей отказов:

• неправильный фокус ключевых слов
• плохой макет
• слишком много рекламы
• плохое содержание
• запутанная навигация
• слишком длительное время загрузки

Google Analytics можно использовать для измерения показателя отказов. По умолчанию измерения несколько неточны и должны быть уточнены с помощью событий. Здесь вы можете использовать отслеживание событий с помощью диспетчера тегов Google и определять события, которые считаются взаимодействием, а не отскоком. Возможными событиями могут быть, например, определенный промежуток времени на странице или прокрутка до определенной точки на странице.

Показатель SEO: показатель отказов по целевой странице в Google Analytics

Количество страниц за сеанс

В дополнение к показателю отказов и продолжительности пребывания, число страниц за сеанс также может быть использовано в качестве SEO-чтения для повышения качества обслуживания пользователей. Чем больше страниц посетитель переходит на веб-сайт, тем больше он заинтересован в содержании или услугах. Конечно, это значение также может указывать на то, что посетителю приходится без необходимости перемещаться по странице из-за плохой структуры страницы. Чтобы правильно интерпретировать этот SEO KPI, следует также следить за поведенческим потоком пользователей и отслеживать его. В этом контексте необходимо проверить, какие страницы конкретно рассматриваются на такой встрече.

Поэтому количество страниц в сеансе подходит в качестве измеренного значения для проверки качества внутренних ссылок и структуры страницы, а также для получения рекомендуемых действий по оптимизации структуры страницы. На значение положительно влияют:

• объединение областей и категорий страниц,
• оптимизация структуры меню,
• удаление нецелевых внутренних ссылок
• или установка новых и полезных ссылок.

Однако для предложения с чистым содержимым количество страниц в сеансе должно оцениваться иначе, чем для LandingPage. Первый должен быть спроектирован так, чтобы поощрять осмысленные просмотры страниц, чтобы предоставить посетителям сайта максимально возможную информацию.

LandingPage, с другой стороны, будет спроектирован точно так, чтобы в течение сеанса не требовалось никаких дополнительных вызовов страницы. Скажем: если после начала сеанса на LandingPage имеется еще много просмотров страниц за сеанс, вероятно, следует пересмотреть LandingPage. Затем такие элементы, как меню, разделы справки в нижнем колонтитуле или другие разделы страницы, могут отвлекать средство просмотра страниц от содержимого LandingPage.

Количество страниц за сеанс и путь клиента можно отслеживать с помощью Google Analytics.

SEO показатели: продолжительность сеанса и количество страниц в сеансе

Средняя продолжительность сеанса / продолжительность пребывания

Средняя продолжительность сеанса показывает, как долго посетитель в среднем задерживается на одной (под) странице. Как и в случае с показателем отказов, этот показатель является прежде всего показателем пользовательского опыта и того, насколько целевой контент ориентирован на определенные ключевые слова. Если пользователь разочарован содержанием и его ожидания не оправдались, это время сводится к нулю.

Средняя продолжительность сеанса или продолжительность пребывания сравнивает, насколько качественно трафик обычных результатов поиска сравнивается с другими каналами онлайн-маркетинга, какие подстраницы следует качественно пересмотреть и как меры по оптимизации повлияли на пользовательский опыт.

На это значение может влиять качество контента. Одним из способов оптимизации было бы обогащение контента изображениями, видео и другой полезной информацией.

Проблема с этим показателем в том, что он средний. Если посетитель A задерживается на странице в течение 10 минут, а посетитель B - в течение 1 минуты, среднее время сеанса составляет 5:30 минут, что искажает результат. Кроме того, чтобы сделать результаты более значимыми, вы можете измерить долю пользователей, которые были на сайте в течение определенного периода времени. Это возможно благодаря настройке событий и использованию целей. Для измерения этого SEO KPI Google Analytics и использование Google Tag Manager, следовательно, предопределено.

Средняя продолжительность сеанса может быть дополнительно ограничена:

• на устройство
• через браузер
• через LandingPage
• по происхождению / языку

Информация о браузере и устройстве предоставляет информацию о том, где в пользовательском опыте возникают проблемы с отображением или производительность веб-сайта различается с точки зрения браузера и мобильных устройств.

Например, если в браузерах Safari данного поколения iPad происходит сбой высококачественного контента, включая видеопоток, продолжительность сеанса для этой группы пользователей будет короткой. Иногда причина довольно проста: видео не загружено или не воспроизводится правильно. Контент теряется, пользователь переходит к следующему информационному предложению. С одной стороны, итоговое среднее время сеанса искажает реальные средние значения, но с другой стороны, оно дает объяснение плохих значений, особенно для группы пользователей iPad с Safari Bowser. После исправления ошибки отображения значения продолжительности сеанса должны быть независимыми от используемого устройства или браузера.

Любой, кто способен различить заметные различия между средней продолжительностью сеанса с точки зрения назначения источника и языка, должен более тщательно изучить качество многоязычных предложений.

Подготовительное преобразование

В дополнение к конверсии, сгенерированной непосредственно с помощью обычного поиска, также можно использовать количество подготовительных конверсий для измерения эффективности SEO. Подготовительная конверсия учитывается, когда посетитель сначала заходит на страницу через результаты поиска, затем спрыгивает и на третьем шаге сразу переходит обратно на страницу и совершает покупку.

SEO KPI: подготовка конверсий в Google Analytics

Органический поиск был первым каналом, через который покупатель узнал о товаре перед покупкой. Специально для содержательных страниц, которые оптимизированы для обычного поиска и имеют намерение косвенно оживить посетителя, чтобы купить, это чтение очень хорошо подходит для измерения успеха.

Предварительные преобразования и пути перехода можно отслеживать с помощью многоканальной воронки в Google Analytics. Универсального пути клиента не существует. В зависимости от отрасли, страны и размера компании покупательское поведение сильно варьируется. Основываясь на доступных данных (и это огромные объемы данных), Google прекрасно подготовил то, на что похоже обычное путешествие клиента: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

Лучшие пути конверсии в Google Analytics

Время сканирования и загрузки

Время сканирования и загрузки относится к числу технических ключевых показателей эффективности SEO. Цель технических мер SEO состоит в том, чтобы максимально сократить время загрузки и максимально упростить сканирование страницы для бота Google, чтобы изменения и новые страницы регистрировались быстрее в индексе поисковой системы. Поэтому время загрузки и поведение веб-сайта при сканировании должны регулярно контролироваться. Сильные изменения в этих значениях указывают на возможные ошибки и должны быть исследованы.

При отправке файлов Sitemap веб-проектов в Панель управления Google для веб-мастеров сравнивается количество уже проиндексированных страниц с количеством страниц, отправленных с помощью карты сайта. Сильные отклонения обычно также приводят к явным сообщениям об ошибках, перечисленным на панели инструментов. Неисправные страницы и страницы, исключенные из индексации по соображениям производительности, также можно найти на панели инструментов.

SEO KPI: статус индекса Google Dashboard

Время загрузки может быть улучшено за счет сжатия изображений, минимизации файлов CSS / JS, замены файлов CSS и JS, использования CDN и сокращения запросов http (в этом контексте я рекомендую использовать протокол http / 2. Чтобы оптимизировать сканирование, необходимо проиндексировать и включить в XML-файл Sitemap только ключевые страницы, проверить 404 ошибки, проверить веб-страницу на наличие заблокированного содержимого и проверить соотношение отправленных и фактически проиндексированных страниц.

Важным инструментом для исследования сканирования является Google Search Console. Здесь вы можете отслеживать просмотренные страницы, загруженные килобайты и продолжительность загрузки каждой страницы в день. Подробную информацию о времени загрузки можно найти на GTmetrix и webpagetest.org, а также на Google PageSpeed ​​Tool ,

SEO KPI: статус индекса Google Dashboard

В течение долгого времени Google оценивал время загрузки страницы для мобильных устройств и на рабочем столе с помощью своих инструментов Pagespeed. В мобильном поиске предпочтительны страницы с оптимизированным отображением на мобильных устройствах, начиная с 2015 года. С выходом первого индекса Mobil в августе 2018 года длительное время загрузки и ошибки мобильного рендеринга приведут к снижению рейтинга в поисковых системах.

Технические показатели SEO: время сканирования и загрузки страницы в консоли поиска

Офф-страница SEO KPI

С помощью этих показателей SEO эффективность мер по оптимизации может быть измерена вне собственного веб-сайта. Непосредственное влияние на показатели в этой категории сложнее, поскольку они зависят от внешних факторов, таких как поведение конкурентов, а также качество и количество внешних ссылок. Косвенным влиянием может быть KPI для SEO, например:

• создание контента с добавленной стоимостью,
• довольные клиенты,
• высококачественные продукты,
• Выдающийся USP (Уникальное торговое предложение) и
• рассмотрение факторов на странице.

Прямое влияние может быть частично воспринято с помощью устойчивого и целевого построения ссылок.

видимость

Видимость - это показатель SEO видимости всего домена в результатах поиска Google. Он показывает, насколько хорошо сайт позиционируется для набора из X ключевых слов в результатах поиска и определяется еженедельно. Более высокий рейтинг для ключевых слов с большим ежемесячным объемом поиска увеличивает значение более четко, чем хороший рейтинг для ключевых слов с небольшим объемом поиска. Продуманный пример: ранжирование позиции 1 по ключевому слову с ежемесячным объемом поиска 1000 увеличивает значение видимости на +0,10 позиции 1 до ключевого слова с объемом поиска 100 на уровне +0,010.

Видимость подходит для получения приблизительного курса и обзора развития рейтинга, а также в качестве измеренного значения для конкурентного сравнения. Таким образом, развитие рейтинга собственного домена можно сравнить с конкурентами с течением времени. Кроме того, это может быть определено на основе разработки того, может ли это привести к наказанию со стороны Google.

Рейтинги в этих инструментах почти никогда не соответствуют рейтингам, которые вы получаете при поиске ключевого слова в самом Google. Это потому, что каждый человек получает свой собственный результат поиска. В зависимости от местоположения, времени суток, истории поиска и тому подобное. Тем не менее, эти инструменты очень важны, потому что здесь вы получаете «объективный» рейтинг по ключевым словам. Как и во многих ключевых показателях эффективности SEO, речь идет также о сравнении, а не об одном числе. Прежде всего, сравнение собственного сайта с конкурентами.

Недостатком этого показателя является то, что инструменты не отслеживают и не сохраняют все существующие запросы в своих базах данных. Особенно в области длиннохвостого, есть бесчисленные поисковые запросы, которые нельзя рассматривать в видимости так.

Кроме того, это число чисто количественное, а не качественное. Чем больше рейтингов, тем выше индекс видимости. Домены, которые обеспечивают результат для каждого мыслимого ключевого слова (например, Amazon или Ebay), имеют очень высокую видимость. Веб-сайты, которые занимаются тематическими темами, могут иметь индекс видимости менее 1, даже если они имеют высокий рейтинг по всем основным ключевым словам.

На рынке представлено множество инструментов для мониторинга видимости: Sistrix, Xovi, Searchmetrics, Seolytics и мои уже упоминавшиеся любимые metrics.tools. По сути, поставщики инструментов нарушают Условия использования Google, которые запрещают массовое и автоматическое выполнение и оценку запросов ( https://www.google.com/intl/de/policies/terms/ ). В отрасли существуют отдельные предположения, что Google отображает неверных поставщиков данных.

SEO KPI Visibility: пример конкурентного сравнения в Sistrix

доверие

Траст - это SEO KPI, который показывает, насколько веб-сайт доверяет X теме. Чем выше это значение, тем лучше. Он рассчитывается исходя из близости и достоверности окружающей среды. Это, так сказать, показатель качества и тематической релевантности вашего собственного ссылочного профиля. Кроме того, более 200 факторов теперь включены в оценку траста.

Об этой метрике SEO вы можете получить приблизительный обзор того, как собственный профиль ссылок работает по сравнению с конкурентами в среднем и в какой предметной области (например, с Majestic Topical Trust) их собственное присутствие в Интернете считается надежным источником. Помните: это все о высококачественных ссылках, и входящие и исходящие ссылки оцениваются.

Это значение можно улучшить, разбивая спам-ссылки, которые отображаются, например, в поисковой консоли, или создавая ссылки на тематических и высококачественных страницах.

Степень, в которой социальные признаки играют роль здесь, обсуждается снова и снова. Одно можно сказать наверняка: страницы, которые вообще не получают никаких социальных сигналов, которые не обсуждаются в социальных сетях и чье содержимое не передается, будут испытывать долгосрочные изменения в доверии.

Также на странице KPIs как

• времени зарядки
• Время ожидания на отдельных страницах
• Правовые условия, такие как заявления о конфиденциальности, выходные данные или файлы cookie.
• отсутствует шифрование HTTPS
• низкий возраст домена или частая смена владельца

может повлиять на доверие Google. Наряду с частотой, с которой пользователи Chrome блокируют веб-страницу в браузере, она также играет роль. (Источник: https://backlinko.com/google-trustrank )

Доверие можно получить с помощью различных инструментов, которые рассчитывают это значение с помощью своих собственных алгоритмов. Самые известные из них: Majestic, Moz и Linkresearchtools.

Скриншот Majestic: Доверие Поток как SEO KPI

Количество обратных ссылок / популярность домена

Количество обратных ссылок показывает, сколько ссылок с внешних веб-сайтов существует на ваш собственный домен. Здесь следует отметить, что речь идет не только о количестве, но и о качестве, и вы должны различать чистое количество обратных ссылок и количество ссылок в разных доменах (популярность домена). Кроме того, существуют и другие факторы для оценки релевантности хорошей ссылки, см. Статью link building 2016.

С помощью этого SEO-индикатора можно получить первое представление о том, как стоять в сравнении с конкурентами, а также о том, сколько отставания и бюджета придется потратить на создание ссылок, чтобы догнать конкурентов. Кроме того, с течением времени можно отслеживать рост ссылок. Количество обратных ссылок никогда не должно рассматриваться в одиночку. Важно точно изучить, насколько доверяют ссылочным сайтам (доверие), являются ли они спам-ссылками, и какой контент связан.

Количество обратных ссылок можно просмотреть, например, с помощью Majestic и Linkresearchtool. С помощью этих инструментов обратной ссылки у вас есть возможность отображать информацию о тексте ссылки, целевом URL-адресе и доверии сайтов-ссылок или экспортировать в виде листа Excel. Кроме того, консоль поиска Google предлагает возможность экспорта обратных ссылок. Однако информация о тексте ссылки и доверии здесь отсутствует.

SEO показатели: обзор обратных ссылок и ссылок на домены в Majestic

Реферальный трафик

Посетители, заходящие на сайт через внешние источники, далекие от Google, называются реферальным трафиком. Это происходит из-за внешних ссылок, таких как порталы сравнения цен, тематические поисковые системы, далекие от Google или онлайн-книг.

Трафик рефералов можно использовать для определения того, какие внешние источники ссылок на сайте приносят больше всего трафика, какие подстраницы являются наиболее популярными внешне и какие эффекты имеют ссылки NoFollow без унаследованной силы ссылки. Кроме того, можно найти новых, ранее неизвестных партнеров по сотрудничеству. И, как мы все знаем, сети это все ;-).

Какие факторы Google специально включил в оценку результатов поиска, можно оценить только по корреляциям. Однако я подозреваю, что Google может включать данные о трафике рефералов, чтобы учитывать качество ранжирования ссылок и ранжирования ссылок NoFollow.

Реферальный трафик можно анализировать и фильтровать с помощью Google Analytics. Поскольку среди источников трафика также имеются страницы со спамом, необходимо установить соответствующие фильтры. Вы можете найти больше об этом в статье Избавьтесь от фальшивого трафика и спама от реферера в Google Analytics ,

Реферальный трафик как SEO KPI в Google Analytics

SEO KPI / SEO Основные показатели - Заключение

Существуют тонны SEO-метрик для измерения производительности SEO. Кто-то может подумать, что поисковая оптимизация может быть отражена только в рейтингах, и что рейтинг - это все, что имеет значение. Однако алгоритм Google изменился настолько, что в зависимости от местоположения и поведения поиска «Человек А» и «Человек Б» отображаются разные результаты поиска. Следовательно, в конечном счете важен квалифицированный трафик, который конвертирует. Для достижения этой цели необходимо в равной степени непрерывно измерять все показатели SEO, чтобы вмешиваться непосредственно в случае ложных изменений. И не забывайте: отношения КПЭ друг с другом не следует недооценивать. Рассмотрение KPI в отдельности может привести к ошибочным интерпретациям. Гораздо более значимым является комплексное рассмотрение. Например, мы предоставляем ежемесячный отчет, который содержит все изменения в этом поле. Так что вы всегда в курсе!

Я надеюсь, что этот сборник поможет вам начать работу с темой измерения эффективности SEO и предоставит вам достаточно информации, чтобы доказать свою приверженность SEO.

Если у вас есть другие показатели SEO, которые, по вашему мнению, отсутствуют, оставьте мне комментарий там. Я тогда расширю список. По дальнейшим вопросам об SEO-измерении вы всегда можете обратиться в наше SEO-агентство.

Дополнительные ссылки:

Стратегический SEO

SEO Консалтинг

Еще один интересный вклад:

>> Как избежать высокого показателя отказов?