SEO контент: Mini 3 Step Руководство по эксплуатации

1. 1. От уникального контента к умному контенту
2. 2. От пользовательского опыта до редакционных показателей эффективности
3. 3) Не только копирование, но и техническое SEO

Сегодня я говорю о SEO-контенте , но не о учебнике для всех, а о моем подходе к SEO-контенту.

Предпосылка обязательна: для меня в SEO нет универсальных правил, четких указаний и безошибочных приемов. Есть мнения, тесты, эксперименты, подходы, точки зрения, опыт, здравый смысл.

Как выполняется SEO CONTENT? Все начинается с ряда семантических, структурных и авторитетных логик, тех, которые веб-сайт и все, что с ним связано, должно уважать, чтобы заслужить уважение Google и внимание его целевой аудитории.

Мне нравится упрощать и синтезировать вещи. Итак, из моего опыта работы в качестве цифрового стратега в UPtimization, я определил стратегический путь из 3 пунктов, который позволил мне лучше понять, программировать и управлять оптимизацией SEO наших клиентов, начиная с содержимого.

1. От уникального контента к умному контенту

Мы уже подробно обсуждали важность контента в последних обновлениях алгоритма Google и продолжаем говорить о них. Моя точка зрения? Я лично считаю определение «Уникальный контент» очень сокращающим и ограничивающим, ориентированным исключительно на оригинальность контента. Но как вы определяете контент сегодня как оригинальный? Я предпочитаю навязывать своего рода «обновление» этого прилагательного, переходя от уникального контента к контенту SMART. Чтобы получить награду в поисковой выдаче, контент, который я хочу, должен быть крутым, свежим, умным!

Чтобы создать умный контент, я выделил 3 вещи, которые вы никогда не должны делать:

1. КОПИЯ . Со скидкой, но важно. Лучше повторить это.

2. ГОД ГОДА . Выбор темы для разговора и тона, на котором она звучит, имеют основополагающее значение для привлечения внимания.

3. БЫТЬ СЛИШКОМ ТЕХНИКАМИ . Ключевые слова, плотность, близость, конечно, важны, но не будем преувеличивать. Лучше ключевое слово меньше, но высокий уровень вовлеченности в социальных сетях.

2. От пользовательского опыта до редакционных показателей эффективности

Новые обновления алгоритма Google придают все большее значение опыту читателя в области цифровых технологий: этого уже недостаточно для того, чтобы обеспечить веб-сайту показатель отказов (процент отказов) и время на странице (среднее время на странице) в среднем с рыночные и конкурентные индексы, но необходимо понимать и оптимизировать весь поток посетителей. Как? С моделями атрибуции, установленными в Google Analytics.

Позвольте мне объяснить: когда наш пользователь ищет ключевое слово в Google и находит нас - либо с помощью обычного позиционирования, либо с помощью платные объявления Google Adwords - можете выбрать, стоит ли посещать наш сайт или предпочитать сайт одного из наших конкурентов. Если вы выберете нас, все последующие пользовательские взаимодействия будут назначать значение нашей целевой странице.

Идем еще дальше к конкретике: если после входа на нашу страницу пользователь решит немедленно отказаться от нее и щелкнуть объявление, следующее за нашим, он даст Google сигнал, что наш контент не имеет отношения к его поиску, поэтому присваивает отрицательную оценку наша посадка и в результате снижения позиционирования.

Напротив, если после первого клика пользователь переходит на другие страницы, посещает категории, продукты, статьи и другое содержимое, даже если он не приходит непосредственно к конверсии, Google вознаградит наш контент, поскольку пользователь хорошо отреагировал с точки зрения помолвка.

Поэтому, начиная с анализа поведения наших пользователей, мы можем понять, насколько наше содержание актуально и интересно, и работать над дальнейшей оптимизацией потока до окончательного преобразования.

3) Не только копирование, но и техническое SEO

Давайте не будем забывать, что некомпетентный специалист по SEO может отменить всю тяжелую работу опытного Copy Writer. К сожалению, недостаточно знать, как написать умный контент, чтобы получить вознаграждение от Google, вам нужен технический SEO. В моем агентстве это «снаряжение» всегда требует глубокого анализа, изучения и организации.

Если бы я должен был привести в порядок координационные центры технологии SEO в отношении контента, я бы организовал их следующим образом:

1. Скорость: как я уже сказал в моем последнее сообщение , на несколько секунд меньше возвращает некоторый дополнительный ноль в конце года, чистку java-кода и CSS в первую очередь, оптимизированные медиа и хороший хостинг-провайдер

2. Теги: мы помогаем Google понять, о чем мы говорим, дорогие и старые теги ALT помогают боссу лучше понять наше гиперсодержание.

3. Семантика: мы структурируем и связываем контент с помощью методов внутренних ссылок и текстовых ссылок, которые помогают роботам быстрее находить самые скрытые страницы.

4. Структура: дерево навигации является основой стратегии SEO, еще до того, как ключевые слова думают о том, что мы хотим сказать, о чем мы хотим общаться и продвигать, и мы создаем редакционную воронку. Представьте себе, что вы идете в Икею и у вас нет рекомендуемого маршрута ... хаос!

5. Веб-мастеринг: оптимизируйте карту сайта, сообщайте паукам, что читать, а что нет, следите за ошибками сканирования, перенаправлениями, индексацией данных, микроданными и расширенными фрагментами, а также за внешними ссылками.

Копия, техника и помолвка. SEO - это стратегическая комбинация этих элементов, к которой я всегда рекомендую добавить творческий подход, который никогда не повредит. В следующем посте еще несколько предложений относительно ссылок!