SEO консультант Риккардо Перини Мантова: Позиционирование в Google

1. Кто я и чем занимаюсь Меня зовут Риккардо Перини , я из Мантуя и являюсь внештатным консультантом...
2. Важность поисковых систем
3. Реклама в Google: SEO и PPC
4. Что значит SEO?
5. Нужен SEO эксперт?

Кто я и чем занимаюсь

Меня зовут Риккардо Перини , я из Мантуя и являюсь внештатным консультантом по SEO.

У меня есть степень в области делового администрирования, и с 2004 года я работаю специалистом по SEO . После шести лет опыта работы в двух важных итальянских веб-агентствах в начале 2010 года я вступил на путь профессии.

Как на стратегическом, так и на оперативном уровне я занимаюсь позиционированием кампаний в Google с целью помочь компаниям повысить свою видимость в Интернете, общаться со своими потенциальными клиентами и достигать своих целей с помощью поисковых систем.

Я работаю не только для компаний в Мантуе и провинции, но и для клиентов из любого другого города Италии .

Позиционирование в поисковых системах в Италии

Что касается итальянского рынка, то говорить о позиционировании в поисковых системах равносильно позиционированию в Google, поскольку компания, основанная Ларри Пейджем и Сергеем Брином, выбрана в качестве поисковой системы почти всеми итальянцами.

В Италии доля рынка Google составляет около 96% , за ней следуют Bing с 2% и Yahoo с 1%. Остальные 1% включают Вирджилио, Арианну и другие второстепенные поисковые системы ( данные ShinyStat 2014 ).

Это означает, что когда им приходится использовать поисковую систему для поиска информации в сети, в среднем 96 из 100 итальянцев используют Google.

Чтобы подтвердить эту монополию, недавно глагол « googlare » (по-английски «google») даже был включен в словари в качестве синонима поиска в Интернете с помощью поисковой системы.

Важность поисковых систем

В Италии более 87% населения в возрасте от 11 до 74 лет заявляют, что используют Интернет из любой точки мира и с помощью любого инструмента, например компьютеров, планшетов и смартфонов. И среди сайтов с наибольшим количеством посещений каждый день около 93% пользователей используют поисковые системы ( данные Audiweb, июнь 2016 г. ).

Итальянцы все больше связаны. 80% тех, у кого есть смартфон, регулярно используют его для работы в Интернете ( данные 2016 года ).

Для людей поисковые системы стали фундаментальным инструментом для поддержки решений о покупке и используются на различных этапах принятия решения (исследование, сравнение, оценка, принятие решения, покупка).

Google твердо вошел в процесс принятия решений и покупок. 97% решений о покупке принимаются в Интернете ( The E-commerce Future, 2012 ), и 90% итальянцев, которые используют Интернет, утверждают, что поисковые системы являются наиболее эффективным способом поиска информации ( Survey 2011 для итальянцев и моторов) исследование ).

Поисковые системы стали настоящим местом встречи между спросом и предложением .

Отображение в поисковых системах ключевых слов, представляющих их продукты или услуги, позволяет потенциальным клиентам знакомиться и знакомиться друг с другом, а также сообщать о своей добавленной стоимости именно тогда, когда люди ищут ответы на свои вопросы по определенной теме.

Поэтому компаниям важно позиционировать свой собственный веб-сайт в Google, поскольку это позволяет им перехватывать целевую аудиторию в тот момент, когда они ищут информацию в Интернете (см. Концепцию маркетинг разрешений против прерывания маркетинга).

Реклама в Google: SEO и PPC

Возможности продвижения и рекламы в Google в основном две: органическое позиционирование сайта и кампании, спонсируемые Google Adwords.

Страница результатов Google (на жаргоне называется " SERP «Аббревиатура страницы результатов поисковой системы», доступ к которой осуществляется после поиска в этой системе, предлагает в основном два типа результатов: спонсируемые результаты и обычные результаты .

Платные объявления (в сленге PPC , т.е. с оплатой за клик) можно найти в верхней и нижней части страницы результатов и помечены зеленой меткой со словом «Ann». Рядом с URL-адресом.

Чтобы появиться на этих позициях, вам необходимо активировать кампании Google Adwords в поисковой сети.

Когда пользователь нажимает на один из этих результатов, рекламодатель платит определенную сумму через механизм аукциона с компенсацией качества (более подробную информацию см. Как работает Google Adwords ).

Вот почему они называются объявлениями с оплатой за клик (PPC), потому что за каждый клик по объявлению рекламодатель платит определенную сумму.

До 4 спонсируемых результатов могут появиться в поисковой выдаче вверху и 3 внизу.

Особой формой PPC-рекламы являются также результаты Google Shopping , которые можно активировать с помощью специальных кампаний AdWords, которые позволяют показывать в поисковой выдаче ящики с продуктами, которые продаются на вашем сайте электронной коммерции.

Результаты, которые появляются в центральном органе поисковой выдачи под платными рекламными объявлениями, вместо этого называются органическими или естественными результатами (SEO) .

Для каждого поискового запроса Google решает, благодаря собственному алгоритму , какие органические результаты показывать и в каком порядке, чтобы лучше удовлетворять исследования, проводимые пользователями.

В отличие от спонсорской рекламы, владелец сайта, который появляется среди естественных результатов, не платит за полученный трафик.

В зависимости от типа проведенного исследования, в дополнение к «стандартным» естественным результатам, в SERP могут быть также локальные результаты (таблицы данных Google My Business), карты, изображения, видео, новости, книги, приложения, специальные поля. на рейсы и отели. Это так называемый « универсальный поиск », посредством которого Google также интегрирует результаты других своих вертикальных поисковых систем (изображения, карты, покупки, видео, новости, книги, полеты, приложения) в результаты поиска в Интернете.

Затем к ним добавляются другие многочисленные «ящики», через которые Google напрямую предоставляет ответы на определенные виды поиска (Google фактически фактически стал «» двигатель ответа Или карты График знаний показано в верхней или правой колонке поисковой выдачи.

Что значит SEO?

Термин SEO является аббревиатурой от « поисковой оптимизации », что на итальянском языке можно перевести как «оптимизация для поисковых систем (и для пользователей, которые их используют)». Чтобы лучше объяснить, из чего он состоит, я делаю свой личный снимок определение SEO ,

SEO - это набор методов и стратегий, которые позволяют пользователям находить веб-сайт в поисковых системах (среди естественных результатов, а не за плату), когда они ищут информацию об определенном контенте, продуктах или услугах.

SEO включает все те действия, которые позволяют контенту веб-сайта быть видимым среди обычных результатов поисковых систем по определенным ключевым словам , и быть найденным пользователями, заинтересованными в этом типе контента.

Но помнить, что позиционирование с определенным ключом не является конечной целью SEO, но это только отправная точка к истинным целям, которые вы хотите достичь через веб-сайт. По этой причине всегда важно, чтобы SEO-консультант создал синергию с компанией-клиентом, чтобы лучше понять бизнес и изучить стратегию, которая позволяет создавать ценность через веб-сайт, используя поисковую систему как средство для достижения целей. набор .

Нужен SEO эксперт?

Если вы ищете консультанта по SEO или хотите узнать цену размещения вашего сайта в Google, свяжитесь со мной без обязательств и объясните, что вам нужно. Я свяжусь с вами, чтобы обсудить это вместе и оценить лучшую стратегию для использования в вашем конкретном случае.