SEO: как определить лучшие ключевые слова?

1. Как лучше всего определить целевые ключевые слова и фразы, которые могут стимулировать дополнительный...
2. Джеймс Макканн, глава SEO Лаборатория поиска :
3. Марк Эдмондсон , Старший аналитик / SEO консультант в NetBooster :
4. Николас Стотт , Основатель поток СМИ :
5. Пол Мартин , SEO менеджер, Богоявление :
6. Каковы наиболее полезные инструменты для определения ключевых слов?
7. Николас Стотт
8. Пол Мартин:

Многие из более общих ключевых слов, которые привлекают трафик на веб-сайты, могут быть легко идентифицированы, но длинные поисковые термины могут быть более ценными, поскольку они связаны с более квалифицированным трафиком.

Итак, как вы определяете эти ключевые слова и фразы, чтобы нацелить их?

Я спрашивал экспертов SEO о лучших инструментах и ​​методах для анализа пробелов в SEO…

Как лучше всего определить целевые ключевые слова и фразы, которые могут стимулировать дополнительный трафик / конверсии?

Эндрю Гирдвуд Директор по медиа-инновациям LBi :

Единственный лучший метод ключевых слов - это добраться до ключевых слов раньше, чем кто-либо другой. Это возможно, если вы знаете о новом продукте или услуге и можете говорить об этом раньше всех - скорость имеет значение.

Вы можете сделать это, посмотрев, какие видеоролики о вирусах-кандидатах начинают показывать хорошие результаты, следя за последними новостями, проверяя, над чем работают компании по производству телевизионных программ, просматривая рекламные графики и множество других методов.

Следующая лучшая техника гораздо менее привлекательна, но гораздо более применима для более широкого круга предприятий; обратите пристальное внимание на свою собственную аналитику.

В частности, ищите то, что люди ищут на вашем собственном сайте, и отфильтруйте ваши ключевые слова для поиска вопросов или исключите названия продуктов, услуг и брендов. Этот метод дает вам ключевые слова с возможностью конверсии и в пределах досягаемости для увеличения трафика принесет более высокую производительность SEO.

Джеймс Макканн, глава SEO Лаборатория поиска :

Лучший способ - тщательно обдумать это - ни один инструмент не даст вам «ответа». Посвятите этому много времени и сил и постоянно переоценивайте. Я видел, что этот этап часто продвигается наспех без малейшей логики или размышлений, что может повлиять на весь успех кампании.

Марк Эдмондсон , Старший аналитик / SEO консультант в NetBooster :

Первое, на что нужно обратить внимание, - на собственную аналитику, так как это должна быть самая надежная и точная информация. В частности, для ключевых слов SEO платный поиск - это первое, на что стоит обратить внимание. Более тактичный характер PPC может помочь определить те ключевые слова, которые будут иметь наибольшее значение в долгосрочной перспективе в SEO.

Подумайте о проведении экспериментальной кампании PPC, чтобы дать вам больше информации об объемах поиска и показателях кликов, поскольку внешние инструменты, такие как Google Keyword Tool, как известно, ненадежны для точных показателей трафика.

Ищите ключевые слова, которые хорошо конвертируются, но имеют высокую цену за действие (CPA) для любого показателя успеха на вашем сайте (электронная коммерция, вовлеченность и т. Д.). Затем вы можете спрогнозировать, насколько вы могли бы снизить свои собственные затраты на приобретение с помощью КПП, путем органического ранжирования.

Чтобы помочь вам с вашими цифрами, в среднем разделение между SEO / PPC составляет около 60% / 40%, в то время как ранжирующее ключевое слово номер один в SEO получит около 40% всего SEO-трафика по этому запросу, что означает позицию номер один в SEO. будет захватывать около 25% всего поискового трафика по этому запросу. Это зависит от типа запроса - посмотрите, что происходит в вашей нише.

Также рассмотрите различные типы поведения за ключевыми словами. Запросы брендов, локальные запросы, готовые запросы на покупку и исследовательские запросы будут иметь разные пользовательские намерения. Мультисенсорный анализ ваших ключевых слов поможет определить, как они влияют на вашу прибыль.

Это может быть целесообразно для ранжирования большего количества контента в стиле вопросов, так как ваш сайт получит раннюю узнаваемость бренда, которая будет конвертироваться через ключевое слово бренда в дальнейшем.

Николас Стотт , Основатель поток СМИ :

Одним из наиболее распространенных упущений является использование только количественных данных, таких как собственные аналитические инструменты или инструменты для веб-мастеров.

Проведение групп, ориентированных на пользователя, и содействие бесплатному обсуждению продукта или услуги, которую вы предлагаете, может привести к более глубокому пониманию мотивации покупки и применения конечного продукта, которое вы, возможно, никогда не рассматривали; что в свою очередь может выявить способ мышления, который должен быть отражен в целевых терминах.

Пол Мартин , SEO менеджер, Богоявление :

Нет однозначного ответа, но отличное место для начала - собственный аналитический пакет сайта.

Посмотрите, какие термины в настоящее время действительно хорошо конвертируются или конвертируются с большим количеством билетов - по сравнению с текущими рейтинговыми позициями и с низкой видимостью, это отличные цели «быстрого выигрыша» для увеличения дохода.

Другой способ - по-настоящему проникнуть в суть бизнеса и полностью понять, какие продукты значат для них больше всего, или, если они являются лидерами в сфере услуг, то, что создает лучшие бизнес-лидеры.

Как только вы вооружитесь ключевыми областями, которые, как известно, являются ключевыми целями и / или источниками дохода, уточните эти области с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google. Еще одним преимуществом этого является то, что бизнес может использовать отраслевую терминологию, которую, без вопросов, вы могли бы никогда не узнать о том, что вы рассматриваете как часть набора ключевых слов.

Однако лучший способ определения ключевых слов - это сочетание всего вышеперечисленного. Ни один метод, используемый отдельно, работать не будет.

Каковы наиболее полезные инструменты для определения ключевых слов?

Эндрю Гирдвуд:

• Инструменты аналитики сайта. Google Analytics остается великолепной, но на нее тоже стоит обратить внимание Clicky и их шпионская особенность. Это чистый список ключевых слов и запросов в реальном времени, которые люди используют для поиска сайта.
• Также стоит посмотреть на такие инструменты, как Ubersuggest которые основаны на (сторонней) аналитике, но делают для вас тяжелую работу.
• Старик, но положительный герой - Yahoo Pipes и Термин Экстрактор модуль , Этот модуль позволит вам автоматизировать сканирование текста, например; RSS-лента пресс-релизов конкурентов или новых продуктов и автоматизирует процесс выбора наиболее значимых слов. Объедините это с IFTTT и Google Docs, и вы сможете создать собственный список предложений ключевых слов.

Джеймс Макканн:

Марк Эдмондсон

Если ваша собственная аналитика не подходит, то сторонние инструменты - это следующий шаг, который поможет дополнить или поддержать ваши решения по ключевым словам. Образец ниже:

• Очевидным является Google Keyword Explorer Но возьмите цифры с большой порцией соли. Возможно, полезно видеть относительный объем.
• Статистика трафика статьи в Википедии может помочь, если вы ищете тенденции пользователей http://stats.grok.se/ ,
• Новый Google Trends поможет вам решить, стоит ли переходить на тренд ключевого слова.
• Google Correlate может показать вам похожие фразы, которые имеют одинаковый шаблон.
• Если вы можете себе это позволить Hitwise является полезным источником данных, независимым от поисковых систем.
• Маркировка в социальных сетях. Посмотрите, какие теги других людей связаны с вашими текущими ключевыми словами в таких сервисах, как StumbleUpon, Delicious или WordPress.com.

Николас Стотт

Ваши клиенты являются наиболее полезными инструментами для определения ключевых слов. Кроме того, помимо очевидного объема ключевых слов и инструментов предложения, мы считаем полезным взглянуть на данные Google Insight / Trends.

Названия продуктов, приложений и общепринятых языков постоянно меняются и развиваются. Используя данные Trends, вы можете проверить реальность того, где может появиться новый термин, и использовать его, чтобы сообщить о включении термина в свою таксономию.

Пол Мартин:

• Аналитический пакет.
• Данные кпп.
• Метрики поиска.
• Инструмент подсказки ключевых слов Google (объем поиска, который нужно брать со щепоткой соли. Всегда делайте перекрестные ссылки с данными аналитики).