SEO для стартапов и нового бизнеса: план из 11 шагов

1. Шаг 1: Знай свои концепции и ключевые слова
2. Шаг 2. Планирование инвестиций в контент и практика контент-маркетинга
3. Шаг 3: Убедитесь, что ваш сайт технически безупречен
4. Шаг 4: Приведи в действие свой Акт о метаданных на странице
5. Шаг 5: Разработайте свой план социального управления
6. Шаг 6: Мобилизация, локализация и социализация вашего контента и людей
7. Шаг 7: Практикуйтесь в распределенных коммуникациях, основанных на поиске, и PR
8. Шаг 8: Обучите редакторов, издателей и писателей SEO и связыванию
9. Шаг 9: Поместите ключевые метрики, инструменты отчетности и каденции отчетности на место
10. Шаг 10: выделите доллары для продвижения и распространения контента
11. Шаг 11: сделай это чьей-то работой
12. Заключение
13. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
14. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Обратите внимание: мы опубликовали обновленную версию этой статьи: Десять шагов к успешному SEO для стартапов

Вы начинаете новый бизнес. У вас есть отличная идея или продукт, немного денег для инвестиций, нетерпеливые клиенты и замечательные работники.

Теперь, когда бизнес-модель и элементы процесса охвачены, пришло время определить, как добиться успеха в цифровом контексте поиска и обнаружения.

Многие элементы, необходимые для успешной работы, в настоящее время должны быть встроены в ваш сайт и в сторонние свойства, поэтому вот краткое описание того, как построить новый бизнес, который будет правильно работать с SEO.

Шаг 1: Знай свои концепции и ключевые слова

Начните с определения поведения клиента, частью которого вы хотите быть, и с какими концепциями вы хотите быть связаны.

Это больше, чем просто ключевые слова и исследование ключевых слов. Люди, контент, функциональность, открытые данные и куча других вещей помогут вам в разговорах, которые вас интересуют.

Для ясности предположим, что вы начинаете новый бизнес, основанный на продаже новых и подержанных автомобилей и действующих автосалонах. Вот как может выглядеть концептуальная карта:

Возьмите концепции и поведения, с которыми вы хотите быть связаны, и создайте список стратегических ключевых слов. Позже вы будете использовать эти ключевые слова для множества разных целей.

Шаг 2. Планирование инвестиций в контент и практика контент-маркетинга

Теперь, когда вы разберетесь со своими ключевыми понятиями и создали список стратегических ключевых слов, вы готовы создать план высокого уровня для создания контента. Я говорю «высокий уровень», потому что это поможет информировать пользователей о вашем сайте, типе людей, которых вы нанимаете, и тип повествовательного, социального, видео или другого типа цифрового контента, в который вы инвестируете.

Вот пример редакционного плана высокого уровня для бизнеса по продаже новых и подержанных автомобилей:

Обратите внимание, как основные понятия сообщают множеству аспектов контента и создания UX.

Шаг 3: Убедитесь, что ваш сайт технически безупречен

Это мир технического SEO. Он состоит из двух основных компонентов:

• Удостоверьтесь, что вы не испортили свою индексацию, создав контент, который не виден или является дублирующим.
• Убедитесь, что вы создаете дружественный для поисковых систем код.

Современные системы управления контентом делают довольно хорошую работу в этой области, и если вы используете WordPress, вам действительно повезло, так как есть несколько отличных плагинов SEO, которые упрощают настройку технической стороны.

Большинство систем управления контентом также могут создавать Sitemaps - не забудьте активировать их, отправить их в Google и подтвердить их, используя Инструменты Google для веб-мастеров ,

Одним из новых элементов технического SEO является создание открытых наборов данных или API. Если ваш бизнес будет процветать благодаря тому, что ваш инвентарь или контент будут размещены в как можно большем количестве мест, рассмотрите возможность создания каналов данных или API для сторонних разработчиков.

Шаг 4: Приведи в действие свой Акт о метаданных на странице

Отдельные элементы контента - веб-страницы, изображения, PDF-файлы, видео, социальные профили и страницы брендов, локальные списки и страницы за пределами сайта (обзоры) требуют оптимизации на странице. Это означает, что нужно знать целевую ключевую фразу для содержимого и помещать ее в нужные места - заголовок, описание, копию и т. Д.

Это слишком много для подробного описания в этом руководстве, но вот несколько полезных ресурсов по оптимизации:

Вы должны убедиться, что каждый фрагмент контента оптимизирован до того, как он выйдет на улицу и будет опубликован, а также чтобы он имел как социальный сигнал (твиты, Google + 1,), так и поддержку входящих ссылок.

Существует также множество новых схем метаданных - Open Graph, Twitter Card, Google-only (Authorship и т. Д.), Schema.org и другие. Рекомендуется встраивать эти внешние метаданные в ваши шаблоны, где это уместно, и заставлять их извлекать нужные атрибуты из базы данных, или ваши авторы вводят значения в CMS в момент создания контента.

Шаг 5: Разработайте свой план социального управления

Социальный авторитет, в большинстве случаев измеряемый данным профилем G +, потенциально может стать основной фактор рейтинга в развивающемся мире приложений или семантических систем знаний.

Это означает, что вам нужно определить, кто в вашей компании (может быть, все?) Станет активным в Google+ и на других ключевых социальных сетях и платформах авторитетности, таких как LinkedIn, чтобы защищать ваш бренд, создавать контент и связываться с другими авторитетными людьми. Публикации в Google+ проходят рейтинг страницы, а в профилях Google+ может указываться авторство на страницах результатов, поэтому это особенно важная платформа для SEO.

Некоторые бренды не хотят, чтобы каждый сотрудник представлял свой бренд в социальном контексте, некоторые в порядке с этим. Например, если вы работаете в The Economist, не ожидайте, что ваше имя появится в любой из ваших статей. Если вы работаете в «Нью-Йорк Таймс», вы можете даже добавить свой твиттер в свою подпись.

Многие компании работают в среднем - высокопоставленные руководители и писатели или специалисты по продуктам получают разрешение, поощряют, проверяют и получают компенсацию на основе их социального авторитета и метрик контента, который они создают и продвигают на «заработанных» платформах.

Шаг 6: Мобилизация, локализация и социализация вашего контента и людей

Поисковые системы результаты гео-локации все больше и больше - не только локальный блок результатов, но и основные веб-результаты. Это означает, что вам нужно сделать свой контент как можно более релевантным на местном уровне и заставить его отлично работать на мобильных устройствах (где выполняется тонна локального поиска).

Создавайте вечнозеленые страницы с географической ориентацией, создавайте гео-оптимизированные профили, страницы местоположений, страницы поддержки или посредников, что угодно. Независимо от того, насколько абстрактным является ваш бизнес, вы можете найти способ сделать его локально актуальным.

Вот пример основных географических результатов:

Я часто говорю клиентам, что местный «задний ход» в конкурентных страницах результатов поиска. Здесь часто поможет адаптация вашего сайта или, по крайней мере, удобство для мобильных устройств для экранов большого размера.

Если у вас есть местоположение или вы продаете через канал, разместите свои местоположения или агентов на мобильных гео-оптимизированных целевых страницах и разместите входящие ссылки со всех основных страниц социальных профилей, указывающие на страницу их профиля.

Шаг 7: Практикуйтесь в распределенных коммуникациях, основанных на поиске, и PR

Открытие нового бизнеса достойно новостей, так что максимально используйте всплесковый характер мероприятия, чтобы получать входящие ссылки на глубокие страницы, используя хороший якорный текст.

Это не просто пресс-релизы. Это интервью, оно заставляет ваших сотрудников ссылаться на глубокие страницы из их профилей Google+ и привлекает внимание к глубокой функциональности сайта, чтобы блоггеры и другие люди могли ссылаться на них и обсуждать их.

Как отмечалось выше, предоставьте возможность некоторым или всем своим сотрудникам и сделайте их армией по связям с общественностью и социальными сетями, чтобы направлять социальные сигналы и входящие ссылки вокруг вас.

Шаг 8: Обучите редакторов, издателей и писателей SEO и связыванию

Убедитесь, что ваши писатели и редакторы через SEO и социальные сети загружаются перед началом работы. Получите их, чтобы понять метрики содержания и целевые ключевые слова.

Убедитесь, что они размещают свой контент в Google+, LinkedIn, там, где это актуально. Идея состоит в том, чтобы заниматься маркетингом контента, а не созданием контента. Если конкретный автор получает много входящих ссылок или твитов, сообщите им, что за ним последуют награды.

Шаг 9: Поместите ключевые метрики, инструменты отчетности и каденции отчетности на место

Наличие метрик контента и плана отчетности по входящему маркетингу перед запуском - отличный способ гарантировать, что эти элементы не будут удалены или забыты.

Существует множество инструментов, которые помогут вам оценить контент как с точки зрения социального обмена, так и с точки зрения SEO. Добавьте традиционную веб-аналитику, и у вас будет хорошее представление о том, насколько хорошо работает контент для приобретения.

Посмотрите на такие вещи, как органические целевые страницы, время на странице и страницы, просмотренные за сеанс для данной страницы входа. Добавьте в социальные метрики, и вы готовы.

Посмотрите этот отчет хотя бы раз в неделю после запуска. Вы также можете оплатить оффшорные ресурсы, чтобы вручную собрать эти данные.

У Linkdex есть отличный отчет Content 360, который объединяет показатели SEO и социального обмена в один отчет на уровне URL. Ницца!

Шаг 10: выделите доллары для продвижения и распространения контента

На данный момент у вас есть план. Теперь вам нужно понять, как вы собираетесь продвигать, объединять в синдикаты и, как правило, выжимать контент за дверь.

Сделав шаг назад, план корпоративного контента для приведенного выше примера может выглядеть примерно так. На каждом этапе есть платные, социальные схемы или варианты синдикации, которые выходят за рамки традиционного SEO и могут работать синергетически.

В конце этого процесса вы создали ориентированную на приобретение инфраструктуру корпоративного контента. Теперь спросите себя, как платные СМИ могут поддерживать каждый элемент.

Прикрепите свой корпоративный контент-план прямо перед вами, чтобы вы могли видеть его постоянно.

Шаг 11: сделай это чьей-то работой

Я сохранил лучшее для последнего, потому что, если не более, я хочу, чтобы ты это запомнил. Включите SEO и метрики контента в чей-то план производительности и убедитесь, что у вас есть ресурсы для выполнения работы.

Писатели не люди SEO, не аналитики и не разработчики. Вам нужен заслуженный сотрудник СМИ, который будет постоянно продвигать этот проект.

Наймите их. Называйте их как хотите - чемпионом контента, стратегом по входящему маркетингу, менеджером заработанных средств массовой информации - как угодно - но ставьте их на место и привлекайте к ответственности.

Если вы генеральный директор, это не ваша работа, чтобы сделать это. Если вы директор онлайн-маркетинга, скорее всего, у вас нет времени, чтобы сделать это. Вам нужен кто-то, кто будет работать кросс-группы и кто может сосредоточиться на этом.

Заключение

Будь то стартап или новый бизнес, эти 11 шагов помогут вашим усилиям по SEO стать более успешными. Конечно, как только вы начинаете бизнес, ключевые слова и контент, о котором вы заботитесь, могут измениться, но игра остается прежней.

Работа на стартапе или новый бизнес? Задайте вопросы или поделитесь собственным опытом в комментариях!

Изображение шаттла: Александр Стирн / Flickr

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.