Руководство по распространенным ошибкам SEO

1. 1) Использование рейтинга как мера успеха SEO
2. 2) Плохие ключевые слова
3. 3) Неоптимизированные заголовки
4. 4) Нет мета описания
5. 5) недружественные URL
6. 6) 404 ошибки
7. 7) Нет привлекательной информации
8. 8) Недружественный мобильный сайт
9. 9) Чрезмерное внутреннее связывание
10. 10) Чрезмерная оптимизация ссылок с богатым ключевыми словами текстом
11. 11) Покупка ссылок
12. 12) Наем плохих сотрудников SEO или плохой компании SEO
13. 13) Зависимость от SEO

Есть много распространенных ошибок SEO. Независимо от того, делаете ли вы эти SEO сбои из-за недостатка информации или отсутствия образования, это полное руководство, которое научит вас, что вам следует делать. Я держал его в курсе новых частых ошибок, которые появляются.

Просмотрите список распространенных ошибок SEO, таких как контрольный список, чтобы увидеть, как вы можете получить более органичный трафик на ваш сайт:

1) Использование рейтинга как мера успеха SEO

Рейтинги не делают ничего, кроме как повысить ваше эго. Если у вас высокий рейтинг, значит ли это, что вы получаете трафик? Если вы получаете трафик, значит ли это, что вы получаете продажи?

Вместо этого вы должны использовать четыре показателя, которые являются ключевыми показателями эффективности (KPI) хорошего SEO:

• Органический трафик - Рейтинги полезны, когда они начинают приносить трафик. Вы можете занять первое место по многим условиям, но пока не получаете посетителей. Сравните это с рейтингом №20 по популярному термину и получайте от него продажи каждый день, потому что ваши потенциальные клиенты часто используют поисковый запрос.
• Обычные потенциальные клиенты - если у вас есть подписчики на блог, подписка на бесплатную пробную версию продукта или другой генератор новостей, такой как форма для контактов в Интернете, проследите, откуда приходят ваши потенциальные клиенты. Каждое ключевое слово состоит из рынка. Отслеживайте, какие ключевые слова вы получаете, приводит к оптимизации вашего сайта вокруг этих ключевых слов.
• Органический доход - если у вас есть интернет-магазин, у вас нет оправдания, чтобы не отслеживать доход от органического поиска. Это просто настроить с помощью Google Analytics. Другие программные сервисы требуют немного больше усилий для установки с использованием целей, но это относительно просто и важно. См мой Shopify и руководство по Google Analytics чтобы получить настройки магазина Shopify для отслеживания доходов.
• Вклад многоканального дохода - если кто-то обнаружит вашу компанию с помощью обычного поиска, подпишется на вашу рассылку, а затем покупает у вас, отслеживает органический вклад в продажу, а не приписывает его исключительно рассылке. Органический поиск в этом случае должен быть признан как вкладчик в нижней строке. В Google Analytics найдите «Вспомогательные конверсии» на вкладке «Конверсии».

С этими четырьмя KPI SEO вы готовы хорошо выполнять SEO и избегать других распространенных ошибок.

2) Плохие ключевые слова

Ваш клиент не говорит на жаргоне, к которому вы привыкли. Когда вы говорите с клиентами и читаете их электронные письма, обратите внимание на их слова. Это старая маркетинговая техника для понимания целевого рынка.

Хотя ваш продукт представляет собой «электронную систему доставки никотина», ваш клиент может назвать их «электронной сигаретой». Вы хотите использовать слова своего клиента, чтобы помочь вам оценить эти слова (и повысить конверсию через взаимопонимание).

Зная язык клиентов, найдите эти слова в Инструмент планирования ключевых слов для дальнейших идей и понимания объема поиска.

3) Неоптимизированные заголовки

Тег заголовка - это строка HTML в теге заголовка страницы:

<title> Это заголовок страницы </ title>

Обычно он отображается на вкладке браузера при посещении страницы и отображается в виде синего текста в результатах поиска Google:

Теги заголовка являются вторым по величине влиянием SEO на странице после хорошего контента. Лучшие практики тегов заголовка включают в себя:

• Релевантность. Пишите описательные, насыщенные ключевыми словами заголовки, которые могут прочитать люди
• Ваши главные ключевые слова должны быть в начале заголовка
• Длина от 50 до 60 символов
• Стремитесь к выгоде и эмоциям в названии, чтобы побудить людей посетить

4) Нет мета описания

Мета-описание - это сводка веб-страницы, отображаемой в результатах поиска. Вы можете определить мета-описание страницы с помощью следующего кода в теге заголовка страницы:

<meta name = "description" content = "Вот описание страницы. Текст здесь будет отображаться в Google." />

Примеры метаописаний на скриншоте ниже:

Если вы не предоставите мета-описание, что является распространенной ошибкой SEO, Google автоматически предоставит собственную сводку на основе искомых ключевых слов. Это проблема, потому что вы упускаете возможность создать свои собственные слова, чтобы получить более высокий рейтинг кликов.

5) недружественные URL

Их трудно понять, некрасивые или большие. Вот примеры недружественных URL:

• http://www.example.com/index.php?option=com_content=2&copy=1taskview&id+312&ltemid=43
• http://www.example.com/a/b/c/d/e/f/article1
• http://www.example.com/title-of-an-article-that-goes-on-forever-like-a-bad-movie-that-never-ends

Избегайте тех недружественных URL с этими простыми правилами для дружественных URL:

1. Держите их короткими
2. Сделайте их описательными на странице
3. Избегайте глубоких структур URL. Они включают в себя много слэшей
4. Избегайте строк запроса. Эти переменные представляют собой знак вопроса («?») И могут содержать символ амперсанда («&»)
5. Используйте дефисы (хорошая практика для веб-мастеров), а не подчеркивание
6. Логично и структурировано. Например, статьи находятся в папке статей, а продукты - в категории продуктов.

6) 404 ошибки

Если вы решили исправить предыдущую ошибку в SEO недружественных URL-адресов, вы, вероятно, допустили эту ошибку из 404 ошибок. Ошибка 404 - это язык веб-мастера для несуществующей страницы. Несуществующие страницы создают плохой пользовательский опыт.

Простой способ проверить наличие 404 ошибок - зарегистрироваться или войти в систему. Инструменты Google для веб-мастеров , Нажмите «Сканирование», затем «Сканирование ошибок». Вы увидите панель инструментов, как показано ниже:

Почти идеальный отчет без 404 на веб-сайте клиента (нажмите, чтобы увеличить).

Исправьте ошибки «Не найдено» в отчете. Просмотрите каждую ошибку, затем посмотрите, откуда идет ссылка. Исправьте или попросите ссылку для исправления. Если страница должна существовать, создайте редирект 301.

На спам-сайтах, ссылающихся на несуществующий контент, могут появляться 404 ошибки. Игнорируйте эти ошибки, поскольку вы ничего не можете сделать, кроме перенаправления URL-адреса.

7) Нет привлекательной информации

Вам не нужен блог. И если вы делаете, вопреки тому, что говорят многие оптимизаторы, вам не нужно писать каждую неделю, чтобы угодить Google. Это может помочь, когда контент отвечает на вопросы пользователей лучше, чем любой другой опубликованный ресурс в Интернете.

Простой 10-страничный веб-сайт, общий для юристов, бухгалтеров и сантехников, может подойти, если контент на сайте уникален для бизнеса и решает проблему посетителя. Я знаю, что многие из этих компаний ненавидят мысль о необходимости регулярно писать, чтобы преподавать свою профессию, а не просто предоставлять услугу.

Никакая интересная информация не является плохой для ваших конверсий и может быть проблемой, когда сотрудники Google посещают сайт. Google проводит тысячи проверок вручную каждую неделю, когда реальный человек просматривает контрольный список, чтобы узнать, должен ли сайт пройти или быть наказанным в рейтинге.

Посетите ваш сайт сейчас, затем прочитайте его, притворяясь, что вы посетитель. Спросите: «Я что-то изучаю? Получу ли я информацию, которая мне нужна? Разве я никогда не читал информацию, подобную этой, на других веб-сайтах? »Если вы сказали« да »,« да »и« да », молодец. Если вы сказали «нет» один раз, переделайте сайт. Распространенной ошибкой электронной коммерции здесь является использование описания производителя, поскольку вы можете не предлагать читателям никакой уникальной информации.

8) Недружественный мобильный сайт

Как ваш сайт выглядит на мобильном телефоне или планшете? Проверьте сейчас, если вы не уверены.

Знаете ли вы, если сайт плохо читается или долго загружается на этих устройствах, вы будете иметь более низкий рейтинг в Google, когда кто-то ищет Google на своем мобильном устройстве? Недружественный мобильный сайт - плохой пользовательский опыт.

Я предлагаю вам получить адаптивный дизайн, а не создавать мобильный веб-сайт. Большинство шаблонных тем будут делать это в наши дни. Контент корректируется в зависимости от размера экрана:

Мобильный адаптивный веб-дизайн Gumtree

Адаптивные страницы - лучшая практика веб-дизайна. Адаптивным дизайном легче управлять, поскольку вы обновляете только один сайт.

9) Чрезмерное внутреннее связывание

Наиболее распространенная область это происходит в нижнем колонтитуле. Избегайте массовых ссылок в нижнем колонтитуле. Я видел, как сайты восстанавливают рейтинг, когда они уменьшают свои чрезмерные внутренние ссылки.

Если вы не уверены, что ссылка должна быть там, спросите себя: «Это помогает пользователю или это для SEO?». Этот вопрос является хорошим практическим правилом для внутренних ссылок.

10) Чрезмерная оптимизация ссылок с богатым ключевыми словами текстом

Чрезмерная оптимизация стала серьезной проблемой SEO для многих в 2012 году с обновлениями Google для Penguin и Panda. Текст, обогащенный ключевыми словами, означает, что у вас есть много ссылок, указывающих на ваш сайт, которые похожи и непропорционально не имеют бренда. Если вы продаете одежду, и на всех ваших ссылках есть текст типа «купить одежду онлайн» или «одежда для мужчин», это приносит вашему SEO больше вреда, чем пользы.

Как вы знаете, если вы делаете эту ошибку? Поиск вашего сайта в Moz's Link Explorer затем нажмите вкладку «Текст привязки». Пример EziBuy.com.au ниже (нажмите, чтобы увеличить):

Moz Link Explorer

Здесь мы видим, что два из пяти основных текстовых терминов содержат свой бренд. Это хорошо и естественно для Google. Вы хотите, чтобы минимум 40% ссылок содержали привязанный текст с вашим личным именем, вашей компанией, URL вашего веб-сайта или названиями продуктов, сделанными компанией. Все они являются фирменными терминами в SEO и борются с чрезмерной оптимизацией. Другой якорный текст, содержащий версии ключевых слов «hd paper», вообще не годится и подвергнет веб-сайт высокому риску штрафа Google.

11) Покупка ссылок

В 2012 году вы могли бы заплатить владельцам сайтов 50 долларов за хорошую ссылку для повышения вашего рейтинга. Теперь это опасный метод SEO, который я предлагаю вам избежать. Google говорит, что покупка ссылок является проблемой, когда PageRank передается на сайт, связанный с:

(Ниже приведены примеры схем ссылок, которые могут негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска :) Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает в себя обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки; обменивать товары или услуги на ссылки; или отправив кому-нибудь «бесплатный» продукт в обмен на то, что он написал об этом, и включил ссылку. http://support.google.com/webmasters/answer/66356? hl = ru.

Что такое платная ссылка, как вы можете себе представить, судить нелегко. Я видел упоминания «Спонсоры» над ссылками, которые приводят к падению рейтинга. Google не может обнаружить кого-то, кто получает бесплатный продукт и пишет о нем, поэтому этот поступок часто полезен для SEO. Если вы покупаете ссылки, попросите использовать rel = ”nofollow” в ваших платных ссылках и проверьте, чтобы другие ссылки на странице указывали на хорошие веб-сайты.

12) Наем плохих сотрудников SEO или плохой компании SEO

Есть много плохих SEO из-за постоянно меняющейся области и отсутствия регулирования. Если вы платите за ссылки, производите аутсорсинг в дешевой зарубежной компании, нанимаете неподготовленного стажера или пытаетесь сэкономить, вы часто платите за это штрафами и разочарованием. Вы можете похоронить себя в результатах поиска, получив запрет сайта на Google.

Используйте эти 5 вопросов, чтобы спросить вашего поставщика SEO чтобы помочь выяснить, если они должны сделать ваше SEO. Также активно участвуйте в мониторинге результатов, отслеживая ключевые показатели эффективности SEO, упомянутые в начале этого руководства.

13) Зависимость от SEO

Я никогда не делаю и никогда не советую вам зависеть от SEO для трафика на ваш сайт. Интернет - это огромное место, где люди ищут продукты, услуги и информацию различными способами. Хорошая цифровая маркетинговая стратегия сделает больше, чем SEO, чтобы укрепить ваш бизнес в будущем за счет продаж за счет диверсификации.

Если вы находитесь на Shopify и заинтересованы в работе с Digital Darts, чтобы сделать свой SEO правильно, см. Наш SEO услуги ,