Руководство по каждой функции Google SERP 2019 года

1. Что такое Google SERP?
2. Что такое функции Google SERP и почему они используются?
3. Особенности SERP в 2018 году и далее
4. Полный список выдачи + визуальные эффекты
5. органический
6. Избранные фрагменты (несколько вариантов)
7. Параграфы (например, часто задаваемые вопросы, инструкции, «Кто есть», «Что есть»)
8. Rich Snippets
9. Rich Card (для мобильных устройств)
10. График знаний
11. Панель знаний
12. Локальный пакет
13. Люди также спрашивают
14. Пакет изображений
15. Ссылки на сайт
16. щебет
17. Коробка новостей
18. оплаченный
19. AdWords Bottom
20. Где SEO фактор?
21. Какие функции SERP наиболее важны в 2018 году?
22. Оптимизация контента с учетом функций SERP: что нужно знать

Примечание редактора: обновлено в июле 2018 года.

Каждую секунду каждого дня, Google обрабатывает 63 000 поисковых запросов ,

В этом году мы можем ожидать более 2 триллионов поисков .

Там нет никакого способа обойти это.

Мы обязаны поисковому чудовищу и его мистическим вычислительным возможностям.

Мы упоминали, что Google также владеет 75 процентов всей доли рынка поисковых систем ?

Все это говорит об одном: если вы маркетолог и не используете функции Google SERP, относящиеся к вашим веб-страницам, что-то пошло не так, как надо.

Зная, насколько индексируемость и оптимизация сайта влияют на органическое ранжирование, обязательно, чтобы маркетологи понимали расширяющийся список функций Google SERP.

Не только имена, но и функции, характеристики и возможности, присущие каждому.

Это то, что мы сделали здесь. Взглянуть.

Что такое Google SERP?

Google SERP - это страница результатов поиска.

Когда вы вводите запрос в Google, результаты форматируются на отдельные страницы, часто по 10 на страницу.

SERP могут содержать несколько вариантов контента, включая платные рекламные объявления, органические списки и разработанные Google «функции».

Что такое функции Google SERP и почему они используются?

Возможности Google SERP - это любые результаты, которые раскрывают больше информации или контекста за пределами стандартного отображения результатов; они являются естественной эволюцией интерфейса SERP.

Практически во всех отношениях SERP более чистые, точные, актуальные и полезные, чем когда-либо.

Вот как выглядели традиционные органические результаты десять лет назад:

Через marketingland.com

И вот пример 2018-х годов с обновленными функциями:

Особенности SERP в 2018 году и далее

Как видите, многое изменилось.

В поисковой выдаче Google стремятся к большей динамичности, благодаря мультимедийной информации, которая предоставляет пользователям больше контекста. По сути, поисковики больше не нуждаются в просмотре каждого результата, чтобы найти нужную им информацию; часто он подается непосредственно им после запроса.

Функции SERP растут в использовании, поскольку маркетологи оптимизируют свои сайты, чтобы позволить Google лучше сканировать веб-страницы и получать релевантную информацию, которую ищут пользователи.

В этом и заключается переделанный интерфейс SERP: улучшенный UX и повышенная актуальность для соответствия поисковым целям.

В 2018 году здесь есть все функции Google SERP, с которыми вы можете столкнуться.

Полный список выдачи + визуальные эффекты

Программный инструмент SEO Rank Ranger хрустит номера SERP в режиме реального времени и нашел платные объявления (в настоящее время) появляются на 15,65 процентах результатов первой страницы ,

На органической стороне 0,28 процента результатов первой страницы отображают функции прямого ответа .

Примечание: прямые ответы также обычно называют окнами для ответов, быстрыми ответами или расширенными ответами.

Эти прямые ответы чаще всего выглядят как:

Через rankranger.com

Мы сгруппировали функции SERP в категории органических и платных для более удобного потребления.

Начнем с органического поиска.

органический

Прямой ответ

(например, «сколько футов во дворе» или «кто был президентом 21»)
Короткие фрагменты информации, которые являются фактами общественного достояния и не указывают источник.

Как оптимизировать: прямые ответы на самом деле не под вашим контролем. Поскольку эти функции не обеспечивают обратную ссылку или ссылку, нет никакой присущей бренду ценности. Кроме того, бренды не будут иметь права на показ, так как используется только общедоступная информация.

Избранные фрагменты (несколько вариантов)

Фрагменты добавленного контекста, которые, как правило, указывают на источник и который Google считает наиболее релевантным в контексте. Избранные фрагменты подаются во многих форматах отображения в зависимости от цели поискового запроса и типа отображаемой информации. Эти форматы включают в себя:

Параграфы (например, часто задаваемые вопросы, инструкции, «Кто есть», «Что есть»)

Маркированные списки (например, рейтинги, списки лучших)

Нумерованные списки (например, рецепты, инструкции, самостоятельные задания)

Таблицы (например, цены, цены, данные)

Видео YouTube (например, отдельное видео, короткий клип или комбинация видео и текста)

Как оптимизировать. Хотя Google имеет возможность извлекать информацию с ваших веб-страниц и переформатировать ее для поисковой выдачи, вы значительно упростите ее в поисковой системе, если предварительно отформатируете свой контент с намерением получить право на возможность использования избранного фрагмента. Например, если вы хотите выиграть фрагментированный фрагмент кода, в идеале вы должны отформатировать кусок текста в маркеры и включить целевое ключевое слово в подзаголовок. Тот же процесс следует для таблиц, нумерованных списков и других форм избранных фрагментов. В целом, чем выше на странице отображается копия, ориентированная на ключевые слова, тем лучше.

Rich Snippets

(например, рейтинги, цены, доступность)

Дополнительные строки контекста помимо традиционных отображений SERP.

Как оптимизировать: Rich Snippets требует использования разметки схемы, языка кодирования, который Google использует для анализа веб-страниц и наилучшего предоставления результатов пользователям. Маркировка страниц вашего продукта схемой предупреждает Google, что он должен отображать ваш результат в дополнительном расширенном контексте.

Rich Card (для мобильных устройств)

Более чистый, сжатый мобильный вариант Rich Snippets в карточном формате.

Через webmasters.googleblog.com

Как оптимизировать: Подобно Rich Snippets, вам нужно использовать разметку структурированных данных через схему. Google предоставляет бесплатную помощь по тегированию, плагины для HTML-кодирования и инструменты тестирования для обеспечения точности и реализации схемы.

График знаний

(например, поиск людей или организаций)

Отображается справа или над органическими результатами, отображая изображения, фактическую информацию и многое другое. Google собирает информацию как из данных Google, так и из внешних источников (в данном случае из Википедии) для включения в Графики знаний, которые отличаются от Панелей знаний.

Как оптимизировать: Обновленные учетные записи Google My Business, веб-сайты и онлайн-каталоги - это отличный способ сделать информацию легко доступной для поисковых систем и поисковиков. Google может извлекать данные со страницы «О нас» бренда, страницы Википедии или различных списков компаний. Структурирование данных на нескольких страницах вашего веб-сайта, предназначенных для конкретной организации, также может подтолкнуть Google к правильной классификации вашей информации как подходящей для результатов Графика знаний.

Панель знаний

(например, запросы на бренды)

Почти идентичен Графикам Знаний, за исключением того, что Google извлекает информацию только из Списков Google для моей компании или Карт Google.

Как оптимизировать: поскольку веб-сайты, каналы социальных сетей и другие каталоги не влияют на панели знаний, единственный способ оптимизировать эту функцию SERP - обновить Google My Business и Google Maps - оба свойства самой поисковой системы. Таким образом, если вы хотите, чтобы Google представлял вас, вы должны сыграть в свою игру и соответствующим образом заполнить всю необходимую информацию об этих веб-приложениях.

Локальный пакет

(например, рестораны, больницы, общественные учреждения и т. д. Также известный как Local Pack)

Отформатированный список из трех местных компаний в виде Rich Snippets под картой Google с точками местоположения. У поисковиков высокие коммерческие намерения, где местоположение и отзывы играют ключевую роль в принятии окончательного решения пользователями.

Как оптимизировать: Локальные пакеты основаны на местоположениях, поэтому вы можете отображаться в поисковой выдаче, только если ваша компания географически релевантна поисковому запросу. Заполнение профиля Google +, обновление ваших каналов в социальных сетях и создание положительных отзывов пользователей через Google My Business и Yelp предоставят Google достаточно информации, чтобы быстро обслуживать пользователей в формате Local 3-Pack.

Люди также спрашивают

(например, связанные вопросы с ключевыми словами)

Дополнительные вопросы изначально отображаются в результатах, которые тесно связаны с исходным запросом.

Как оптимизировать: люди также спрашивают (PAA) работает на основе реляционных тем и машинного обучения. Добавление терминов семантического поиска и связанных с ним ключевых слов к вашему контенту обеспечивает большую глубину и контекст для ваших веб-страниц, которые Google будет использовать для заполнения своих разнообразных раскрывающихся списков PAA. Какие дополнительные вопросы можно логически задать, ссылаясь на целевые ключевые фразы? Включите эти вопросы и ответы в свой контент, чтобы иметь больше шансов быть представленным в поисковой выдаче.

Пакет изображений

(например, на запросы лучше всего отвечать в формате фото)

Запросы, которые конкретно относятся к фотографиям или к тем, которые настоятельно требуют соответствующих изображений (таких как витрины или дома), часто возвращают пакет изображений, горизонтальную карусель изображений.

Как оптимизировать: используйте описательные имена файлов, альтернативные теги, подписи к изображениям и связанную копию, чтобы сделать ваши изображения максимально насыщенными и удобными для поиска. Страницы, на которых живут ваши изображения, также должны иметь соответствующие заголовки страниц, URL-адреса и уникальные метаданные.

Ссылки на сайт

(например, страницы «Карьера» или «О нас» под основным доменом)

Расширенный пакет ссылок, связанных с конкретным доменом. Обычно это происходит, когда кто-то ищет организацию, что означает намерение собрать больше информации или, возможно, совершить покупку.

Как оптимизировать: ссылки на сайты автоматически генерируются Google на основе рекомендаций по оптимизации веб-сайтов и того, насколько релевантными могут быть дополнительные ссылки для поискового запроса. Это означает, что согласованная, удобная для навигации структура сайта и уникальные метаданные на уровне страниц помогают Google понять, какие ссылки на сайты следует указывать.

щебет

(например, последние посты бренда в Твиттере)

Карусель из трех постов Twitter с кликабельными изображениями и ссылками. Прокрутка вправо показывает дополнительные твиты.

Как оптимизировать: Регулярно обновляемый канал Twitter позволяет Google циклически просматривать популярные твиты от вашего бренда и показывать их в результатах поиска. Вам не нужно иметь проверенную голубую галочку в Твиттере или даже иметь огромную аудиторию в социальных сетях - все, что вам нужно сделать, чтобы быть отмеченным в поисковой выдаче, - это постить часто и поощрять участие. Твиты с большим количеством комментариев и ретвитов посылают в Google сильный сигнал о том, что ваш профиль в Твиттере актуален.

Коробка новостей

(например, движение акций или темы, чувствительные ко времени)

Тенденции или последние новости, связанные с поисковым запросом. Google недавно переименовал эту функцию с «В новостях» на «Главные новости».

Как оптимизировать. Как правило, в топ-материалах появляются только крупные новостные издатели, поскольку цель этой функции - сообщать о последних новостях и идеях, связанных с поисковым запросом. Вы по-прежнему можете настроить себя на появление в топе поисковой выдачи, публикуя своевременный контент на актуальную тему или текущее событие, в дополнение к рекомендациям SEO. Организации, которые обычно не публикуют новости, могут найти мало пользы в главных новостях.

оплаченный

Топ AdWords

(например, результаты покупок, коммерческие продажи, брендинг рекламных ключевых слов)

Через Google AdWords и на основе показателей качества несколько платных объявлений размещаются в верхней части поисковой выдачи, что выше обычных результатов. Зеленый ярлык «Реклама» информирует искателей, что они нажимают на платную рекламу.

Как оптимизировать. Позиция объявления определяется рядом факторов, включая ожидаемый рейтинг кликов, релевантность поисковому запросу, качество целевой страницы объявления и сумму, которую вы предлагаете в Google AdWords. , Вы можете повлиять на Google, чтобы повысить рейтинг своих объявлений, увеличивая ставки, улучшая UX объявления и подбирая ключевые слова, соответствующие цели вашего объявления.

AdWords Bottom

(например, так же, как указано выше)

Платные объявления, показанные ниже обычных результатов, часто дешевле, поскольку четыре наиболее востребованных рекламных позиции (самая верхняя) являются более дорогими и более конкурентоспособными. Они служат той же цели, что и обычные рекламные объявления, но не способствуют переполнению поисковой выдачи.

Как оптимизировать: объявления в нижней части поисковой выдачи не идеальны, так как главная цель - стать первым видимым списком ключевых слов. Тем не менее, Google может определить, что результаты обычного поиска на самом деле приносят пользователю больше пользы, чем платные объявления, несмотря на ваши ставки по ключевому слову в аукционе AdWords. С другой стороны, ранжирование выше других рекламных объявлений снизу по-прежнему является предпочтительным, поэтому вы должны следовать тем же советам по оптимизации, которые представлены в разделе «Верх AdWords».

Где SEO фактор?

Если Google публикует полезную информацию непосредственно в поисковой выдаче, разве это не уменьшает вероятность того, что пользователь действительно нажмет на полноразмерный результат?

И да и нет.

Если ваши веб-страницы не зарабатывают популярное место в поисковой выдаче, это означает, что кто-то другой предоставил информацию, которая более актуальна для поисковиков. Это также означает, что Избранные фрагменты и тому подобное будут отображаться над всеми другими результатами, продвигая ваш контент вниз по странице. Это плохо для вашего SEO, так как прежняя слава на странице 1 имеет меньшее значение, если вы на самом деле не являетесь владельцем позиции 0 (она же Featured Snippet).

И наоборот, вы можете повысить рейтинг кликов, посещаемость сайта и видимость поиска, выиграв функции SERP, улучшая тем самым SEO.

И по мере того, как ваш рейтинг кликов возрастает, алгоритм Google RankBrain начнет пересчитывать ценность ваших списков и впоследствии может повысить ваш рейтинг.

Какие функции SERP наиболее важны в 2018 году?

Не все функции Google SERP созданы одинаково, но только потому, что все они соответствуют целям поисковика.

Например, панель знаний по своей природе не является более ценной, чем Local 3-Pack, если пользователь на самом деле гуглит «видео с кошками» - фактически, в обоих случаях функция SERP была бы совершенно неактуальной.

Однако можно с уверенностью предположить, что, поскольку мобильный, голосовой поиск и поиск видео продолжают расширять контроль над интернет-трафиком, функции SERP, скорее всего, будут возвращать избранные фрагменты, содержащие видео YouTube и прямые ответы, для простых запросов.

Оптимизация контента с учетом функций SERP: что нужно знать

По замыслу, веб-разработчики должны обновлять все соответствующие веб-страницы с помощью разметки схемы, так как это поможет структурировать данные страницы, чтобы поисковые системы могли легче сканировать и обрабатывать информацию, чтобы предоставлять ее пользователям в поисковой выдаче.

Однако в прошлом году были случаи, когда бренды выигрывали Избранные фрагменты без использования схемы, что можно рассматривать как признак быстрого развития алгоритмов Google. Фактически, настолько быстро, что они могут сканировать, компилировать и предоставлять неструктурированную информацию, если эти соответствующие веб-страницы наиболее точно соответствуют целям поиска и актуальности.

Оптимизация сайта предпочтительна в любом случае.

Мы знаем, что это многое могло поглотить.

А теперь иди и выиграй интернет.