Руководство для начинающих по Rich Snippets

1. Что такое Rich Snippets?
2. Какие типы контента поддерживаются?
3. Чего ожидать после добавления богатых фрагментов

Rich Snippets - это термин, используемый для описания разметки структурированных данных, которую операторы сайтов могут добавить в свой существующий HTML, что, в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице. Какие типы контента поддерживаются?

Словно канонический тег, который мы недавно обсуждали , использование Rich Snippets (или Schema.org разметка) ни в коем случае не является обязательной, но приносит пользу поисковым системам, пользователям и даже операторам сайтов. Однако большая разница в том, что, в отличие от канонического тега, преимущество более заметно для всех участников:

• Поисковые системы могут возвращать более релевантные результаты.
• Пользователи могут легче определить релевантность конкретных результатов, часто с помощью SERP.
• Операторы сайта могут выиграть от увеличения числа переходов по ссылкам и снижения показателя отказов, поскольку пользователи лучше понимают содержание сайта и отношение к своему запросу еще до того, как посещают сайт.

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets - это термин, используемый для описания разметки структурированных данных, которую операторы сайтов могут добавить в свой существующий HTML, что, в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице. Тем не менее, основные поисковые системы сделали еще один шаг вперед и теперь используют эту разметку для представления более богатых результатов поиска, что позволяет пользователям легче находить информацию, которую они ищут.

При нормальных обстоятельствах, когда ваш веб-сайт отображается в поисковой выдаче, Google и других поисковых системах, отобразите заголовок сайта, URL-адрес и любое мета-описание, которое вы присвоили странице. Когда используются Rich Snippets, Google теперь может отображать немного больше информации о фактическом результате, в том числе о том, является ли этот конкретный результат обзором, персоной, продуктом, бизнесом и т. Д.

Подумайте, как результат для элемента в iTunes или Google Play отображается со звездным рейтингом, числом голосов, которое привело к этому рейтингу, ценой и поддерживаемой платформой.

Хотите узнать больше о возможностях Google SERP? Проверьте наш гид: Полное руководство по функциям Google SERP

Какие типы контента поддерживаются?

Существуют три различные спецификации разметки, которые в настоящее время распознаются основными поисковыми системами:

• Microdata
• Microformats
• RDFa

Микроданные являются наиболее широко поддерживаемыми с точки зрения аннотаций, в частности схемы из Schema.org , Теги Open Graph и Twitter Cards являются формой структурированной разметки данных, но их следует использовать в сочетании с Rich Snippets, а не с ними.

Rich Snippets или структурированная разметка данных могут использоваться для следующих типов контента:

• Обзоры - поддерживаются как индивидуальные, так и сводные обзоры, для каждого из которых используются разные свойства.
• Люди - вы, возможно, заметили, что Google и Bing теперь показывают больше информации от LinkedIn, когда вы ищете определенных (известных) людей. Подобные результаты возможны для любого веб-сайта, который включает в себя профили сотрудников, членов команды и других людей, имеющих отношение к организации. Поддерживаемые свойства включают в себя имя, должность, роль, профессиональные связи и контактные данные.
• Продукты - одно из наиболее важных применений структурированной разметки данных - это продукты и специальные предложения продавцов, в частности интернет-магазинов. Доступные свойства включают имя, изображение, марку, описание, идентификаторы (ISBN, SKU и т. Д.) И даже обзоры, которые можно дополнить ценой, валютой, продавцом, состоянием и количеством. Торговые площадки онлайн, которые предлагают один и тот же продукт от нескольких продавцов, могут использовать низкие цены и высокие цены, чтобы показать диапазон цен для одного товара.
• Предприятия и организации - доступные свойства включают название компании, адрес (физический и URL), номер телефона, географическое положение (широта и долгота) и логотип.
• Рецепты - структурированная разметка данных для рецептов предлагает множество свойств, позволяя операторам веб-сайтов, связанных с приготовлением пищи и коллекциями рецептов, включать все, начиная от типа блюда, обзоров, времени приготовления и приготовления, и заканчивая информацией о питании, такой как размер порции, калории. , жирность и многое другое.
• События - использование разметки структурированных данных с событиями предназначено только для будущих событий, а не для прошлых событий. Здесь стоит отметить, что сводка свойств предназначена не для сводки события, а для официального названия мероприятия. Другие свойства включают дату начала и окончания, продолжительность, детали билета и геолокации.
• Музыка - Bing не упоминает о какой-либо поддержке музыки, но Google все же обеспечивает разметку структурированных данных, относящихся к песням и музыкальным альбомам. Это может включать ссылки на предварительный просмотр песен и прямые ссылки на покупку отдельных треков или полных альбомов.
• Видеоконтент - это относится к встроенному видеоконтенту на вашем веб-сайте и может быть использован для указания продолжительности, лицензии, продюсерской компании и / или создателя видео, и даже если этот контент подходит для семейного просмотра.

Разметку структурированных данных не нужно добавлять в каждое свойство контента , хотя выделение большего количества контента помогает поисковым системам лучше представлять результаты. Также следует отметить, что вы должны размечать только видимый контент - скрытые элементы страницы и контент в скрытых элементах div не нужно размечать.

Структурная разметка данных делает нас из трех основных элементов:

• itemscope - указывает, что HTML-код, содержащийся в блоке <div>, относится к конкретному элементу,
• itemtype - который точно указывает, что это за элемент, и
• itemprop - это конкретное свойство, такое как имя, URL, обзор и т. д.

Книги, фильмы, фотографии, телешоу, рецепты и музыка считаются творческими работами , поэтому пример разметки HTML для списка книг может выглядеть примерно так:

<body itemscope itemtype = "http://schema.org/WebPage"> ... <div itemprop = "breadcrumb"> <a href="category/books.html"> Книги </a>> <a href = "category / books -rature.html"> Литература и художественная литература </a>> <a href="category/books-classics"> Classics </a> </ div> <div itemscope itemtype = "http: // schema .org / Book "> <img itemprop =" image "src =" ловец во ржи-book-cover.jpg "/> <span itemprop =" name "> ловец во ржи </ span> - <link itemprop = "bookFormat" href = "http://schema.org/Paperback"> Мягкая обложка для массового рынка от <a itemprop="author" href="/author/jd_salinger.html"> Дж. Д. Сэлинджера </a> < div itemprop = "aggregateRating" itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop = "ratingValue"> 4 </ span> звезды - <span itemprop = "reviewCount"> 3077 </ span> отзывов </ div> <div itemprop = "offer" itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer"> Цена: <span itemprop = "price"> $ 6,99 </ span> <meta itemprop = "priceCurrency" content = "USD" /> <link itemprop = "Availability" href = "http://schema.org/InStock"> На складе </ DIV>

Обратите внимание, как использовался каждый из трех элементов.

Доступные свойства варьируются в зависимости от типа контента, и само количество свойств может пугать любого, кто задумывается о реализации разметки структурированных данных. К счастью, для любого, кто работает на сайте на базе WordPress, есть несколько плагинов, которые могут упростить задачу, включая Все в одном Schema.org , Вы также можете найти плагины для основных систем электронной коммерции, но если вы используете индивидуальную CMS или систему электронной коммерции, вам нужно будет привлечь вашего веб-разработчика к настройке простого метода, чтобы начать использовать структурированную разметку данных.

Чего ожидать после добавления богатых фрагментов

Рич Бенчи пишет для SEJ, что Rich Snippets - это привилегия, а не право , Тот факт, что вы начинаете использовать структурированную разметку данных на своем сайте, не будет автоматически переводиться в основные поисковые системы, отображающие Rich Snippets для вашего контента. В частности, Google сначала проанализирует и оценит вашу разметку, а затем начнет показывать более богатые результаты. В нескольких реализациях Benci обнаружил закономерность того, как Google реагирует на введение разметки структурированных данных:

• Google начинает анализировать новую разметку только через 10–14 дней после ее появления на веб-сайте.
• Если все выглядит правильно, Google начнет показывать Rich Snippets для некоторых (не всех) страниц, но примерно через 5 дней они исчезнут.
• Через несколько дней появятся некоторые Rich Snippets - либо для того же набора страниц, либо для нового набора. Это может повторяться несколько раз.
• Только примерно через 8 недель вы будете вознаграждены (полупостоянными) Rich Snippets по всему сайту, при условии, что повторный анализ и оценка Google обнаружат какие-либо ошибки.

Этот цикл часто сбивает с толку операторов сайтов, которые затем прибегают к «настройке» своей реализации Schema.org, что приводит к дальнейшим задержкам. Наблюдения Бенчи показывают, что лучше внедрить разметку и подождать примерно два месяца, пока не появятся полные результаты, прежде чем пытаться вносить какие-либо изменения в способ, которым вы применили разметку.

И, наконец, уточнение термина полупостоянный, использованного выше; хотя Rich Snippets были приняты основными поисковыми системами более двух лет назад, они по-прежнему адаптируют способы их реализации для обеспечения наилучшего конечного результата. Это означает, что не все ваши результаты будут отображаться с использованием Rich Snippets, и что то, что отображается и не отображается, будет время от времени меняться. Это наиболее очевидно в настоящее время с тем, как Google иногда отображает Авторство, что было введено в 2013 году, но уже претерпело несколько изменений.

Кроме того, Google также начал наказывать сайты, которые были найдены с использованием Rich Snippets ненадлежащим образом, с уведомлением:

Разметка на некоторых страницах этого сайта, по-видимому, использует такие методы, как разметка контента, который невидим для пользователей, разметка нерелевантного или вводящего в заблуждение контента и / или другое манипулирующее поведение, которое нарушает рекомендации Google Rich Snippet Quality.

Конечно, если ваш подход к вашему сайту и SEO всегда этичны Вы, вероятно, очень мало беспокоитесь о том, что, когда речь заходит о SEO, краткосрочные выигрыши редко приводят к долгосрочным выгодам.