Руководство Брюса Ли по SEO и интернет-маркетингу

1. Искусство SEO'ing… без SEO'ing!
2. Честно выражать себя
3. «Нам нужен эмоциональный контент»
4. Быть «без стиля»
5. Справиться с неудачей
6. Ваша стратегия должна быть «как вода»

Как и многие дети, рожденные в начале восьмидесятых, я рос, смотря фильмы Брюса Ли. В детстве я любил его за его причудливые движения и общую «бадассерию». Повзрослев, я начал понимать, что этот человек был чем-то большим, чем «однодюймовые удары руками» и «отжимания двумя пальцами». Он был философом и учил нас образу мышления, который может быть применен ко всем аспектам нашей жизни, включая способ, которым мы занимаемся онлайн-маркетингом!

В этой статье я попытаюсь применить некоторые из учений Брюса Ли к постоянно меняющемуся миру онлайн-маркетинга и SEO, в частности. Последние два года были тяжелыми для многих малых предприятий, которые полагались на органический поисковый трафик для получения дохода. Дело в том, что игра изменилась и, вероятно, будет продолжать меняться. Сайты, которые выживут и будут процветать, - это те, которые учатся приспосабливаться ... Давайте рассмотрим некоторые из самых известных цитат Брюса Ли и дадим им «поворот в онлайн-маркетинге»: (извините за качество видео, они были сняты в начале 70-й года!)

Искусство SEO'ing… без SEO'ing!

Знаменитая цитата Брюса Ли « Искусство сражаться без боя » полностью отражает то, чем стал SEO с 2012 года. Я часто слышу, как клиенты говорят мне: «Я никогда не занимался SEO по этому ключевому слову, и я пока занимаю 3 место по нему. Я потратил так много времени на оптимизацию и создание ссылок для этого другого ключевого слова, и я нигде не нашел его. Почему это так? »Я обычно отвечаю:« Поздравляю! Вы успешно практиковали искусство SEO без SEO! »

После обновления «Пингвин» Google хочет подчеркнуть, что он не хочет чувствовать, что вы активно пытаетесь повлиять на его суждения, даже немного. Повторение ключевого слова повсеместно и наличие множества внешних сайтов, ссылающихся на вашу страницу с использованием одного и того же ключевого слова, - верный способ получить штраф за чрезмерную оптимизацию и никогда не ранжировать это ключевое слово.

«Искусство SEO без SEO» - более тонкий и менее агрессивный подход к поисковой оптимизации. Такой подход к SEO помогает вам ранжироваться, оставаясь при любой потенциальной радаре чрезмерной оптимизации. Вот несколько советов, если вы хотите практиковать эту форму кунг-фу на своем сайте:

• Очевидный совет : пишите отличный контент, который обеспечивает ценность, охватывает ваше ключевое слово и эффективно отвечает на запросы ваших посетителей. Вы не хотите, чтобы ваши посетители нажимали печально известную кнопку «Назад»! Под отличным контентом я имею в виду броский заголовок и мета-описание. Высокий CTR и низкий показатель отказов - вот чего мы хотим достичь!
• Включите ключевое слово (или набор ключевых слов) в свой контент наиболее естественным способом. Думай человеком перед роботом, и не раскручивай свои ключевые слова для поисковых систем! К сожалению, я все еще вижу много веб-сайтов, у которых все ключевые слова с деньгами разделены запятыми или тире в теге заголовка (Hello 2001!). Не делайте эту ошибку новичка. Ваш тег заголовка должен быть короткой и чистой фразой, которая объединяет все целевые ключевые слова и при этом имеет смысл для читателя. (Например, вместо тэга заголовка, такого как « DUI Lawyer Houston, DUI Attorney Houston, DUI Law Firm Houston », который, безусловно, будет поднимать красный флаг), вы можете использовать такой заголовок, как « John Smith Law Firm, Experienced DUI Lawyer & Attorney in Houston». Техас «… последняя версия не только выглядит чистой и звучит лучше, но и генерирует более высокий CTR в результатах поиска.)
• Если вам нравятся высококачественные гостевые посты, убедитесь, что вы не указали ссылки в некоторых своих постах, особенно в био части , Чрезмерное размещение гостей может быть опасным, если сделано неправильно. Ссылка nofollow не передает сок ссылок или PageRank, но она все еще имеет некоторую ценность , В конце концов, вы должны стремиться к трафику, а не связывать сок.
• Используйте фирменный якорный текст почти исключительно при создании ссылок. Вы можете использовать случайное ключевое слово money в сочетании с названием бренда, если вы действительно хотите включить ключевые слова. (например, «синие виджеты Джо» вместо просто «синих виджетов»)
• Если вы хотите подтолкнуть бота в правильном направлении, используйте умные внутренние ссылки. это гораздо безопаснее использовать насыщенные ключевыми словами якорные тексты при внутренних ссылках, чем при внешних ссылках.
• Создайте сильное социальное присутствие, особенно в Google+. Воспользуйтесь всеми преимуществами G + Авторство. Присоединяйтесь и будьте активными в соответствующих сообществах. Запустить конкурсы. Делитесь полезным контентом и сосредотачивайтесь на построении личных отношений со своими поклонниками / подписчиками / друзьями. Поисковые системы следят за тобой!

Честно выражать себя

Как говорит Брюс Ли в вышеприведенном видео, очень легко «устроить шоу», быть дерзким и делать ложные вещи, но по-настоящему и честно выразить себя, не лгая себе… это настоящий вызов! В другое видео Он подтверждает важность честного самовыражения и советует нам не выходить на улицу и просто дублировать успешную модель .

Ваш сайт и бренд действительно уникальны? Вы приносите что-то новое и свежее в индустрию? Интернет полон дублирующих бизнес-моделей и компаний типа «я тоже», которые конкурируют в очень людном пространстве, не добавляя никакой уникальной ценности. Как мы все знаем, качественный контент также часто дублируется. Если у вас есть успешный и устаревший веб-сайт, запустите его через Copyscape, и вы, скорее всего, найдете несколько воров контента.

Как владелец бизнеса, ваша миссия заключается в создании бренда, который выделяется среди конкурентов. В долгосрочной перспективе вы хотите достичь топ-ум-сознание (TOMA) в вашей отрасли, что означает, что вы в первую очередь думаете о потребителях, когда они думают о вашей отрасли. Трудно повысить узнаваемость бренда и достичь TOMA, если вы просто копируете то, что делают другие. Вы должны добавить свой собственный контакт и внести дополнительную ценность!

Честное самовыражение в сети также требует уникального и фирменного доменного имени . Я все еще вижу, что многие владельцы бизнеса выбирают свое доменное имя, основываясь на том, что, по их мнению, лучше всего подойдет для SEO. Возвращаясь к моему примеру с адвокатами, приведенным ранее, мы предпочитаем использовать домен типа « johnsmithlawfirm.com », а не « dui-attorney-houston.com ». Последний не только выглядит спамом и не имеет потенциала для брендинга, но, скорее всего, он будет очень плохо работать в поисковой выдаче сейчас, когда Google имеет выключил ручки на EMD , Всегда выбирайте фирменный путь!

«Нам нужен эмоциональный контент»

Когда вы написали контент своего сайта, вы сделали это лучше всего? Или вы просто бросили что-то вместе без какого-либо реального яда?

Задайте себе вопрос: какой тип контента обычно распространяется в Интернете? Какой тип контента побуждает читателя предпринять немедленные действия (преобразование чтения)? Джона А. Бергер и Кэтрин А. Милкман, профессора Университета Пенсильвании, являются соавторами исследовательской работы, озаглавленной « Что делает контент вирусным ». Вы можете скачать документ с Сеть социальных исследований , Вывод этого исследования заключается в том, что между эмоциями и вирусностью существует тесная связь. Согласно глубокому изучению статей NY Times, позитивный контент с большей вероятностью будет делиться этим негативным контентом. Тем не менее, содержание, которое вызывает гнев или беспокойство, также очень вероятно, чтобы делиться. Я настоятельно рекомендую вам прочитать полное исследование.

В итоге, если вы знаете, как обратиться к эмоциям ваших читателей, эффективно отвечая на их поисковые запросы, вы получите:

• Более высокие конверсии (продажи, лиды, регистрация и т. Д.)
• Больше социальной любви (лайки, акции, твиты, +1 и т. Д.)
• Более естественные входящие ссылки (блоги, форумы и т. Д.)

О чем вы еще хотите попросить?

Быть «без стиля»

Как говорит Брюс Ли: стиль - это кристаллизация, которую трудно изменить. Быть бескорыстным - это верный способ продолжения роста. Брюса Ли также цитировали за эту невероятную цитату, которая имеет прямое отношение к индустрии онлайн-маркетинга: « Впитывай то, что полезно, отбрасывай то, что нет, добавляй то, что уникально твое ».

С тех пор, как появилась индустрия SEO, она была разделена на стили: черная шляпа, белая шляпа, серая шляпа, синяя шляпа и т. Д., И даже в этих стилях у нас есть микро-стили ... например, некоторые белые шляпники клянутся Оптимизация сайта, другие ругаются на создание ссылок. Некоторые создатели ссылок в белой шляпе клянутся гостевыми постами, другие клянутся социальным маркетингом. Всем нравится верить, что у них есть свой собственный стиль ведения SEO. Проблема в том, что никто не знает, как на самом деле работают алгоритмы. Google не выпустил «Руководство по SEO», в котором говорится, что ссылка из гостевого поста PR5 стоила 500 баллов, в то время как Google +1 стоил 100 баллов. Что мы знаем наверняка:

• Предоставление отличного контента имеет первостепенное значение. Качественный контент создает естественные обратные ссылки и социальную любовь.
• Активное присутствие в социальных сетях выгодно как с точки зрения генерирования дополнительного веб-трафика, так и повышения рейтинга.
• Вопреки правилам поисковой системы (будь то на сайте или вне сайта) не является эффективной долгосрочной стратегией, и вы будете оштрафованы тем или иным образом, так или иначе.

Исходя из вышеизложенного, многие скажут, что белая шляпа - очевидный путь, но я не думаю, что это так просто. Как и многие SEO, я чувствую, что определение белой шляпы стало очень расплывчатым за эти годы, особенно когда дело доходит до построения ссылок. Например, является ли добавление фирменной ссылки нижнего колонтитула на веб-сайтах всех ваших клиентов (например, «разработано по названию компании») с ссылкой на ваше агентство, которое считается белой шляпой? (В конце концов, вы просто подписываете свое творение так же, как художник или скульптор подписывает его). Покупает ли недвижимость вашего ключевого слова на сотнях сайтов Web 2.0 �� помощью такого сервиса, как KnowEm white hat? Многие законные бренды и известные агентства используют эту тактику, в то время как другие считают, что именно этот тип построения ссылок сделает вас «пингвином». Есть много других методов построения ссылок, которые трудно классифицировать, потому что они не являются спамом, но и не являются естественным голосованием.

Я согласен с доктором Питом, когда он говорит что вместо того, чтобы определять свою стратегию SEO, будь то белая шляпа, черная шляпа или любая другая шляпа, определите ее с точки зрения ценности, риска и краткосрочной цели по сравнению с долгосрочной целью. (ср. какую ценность вы приносите? Какой риск вы готовы взять на себя? Вы строите на долгосрочный период или вы - краткосрочный парень, работающий вхолостую?)

Справиться с неудачей

Это, наверное, моя любимая цитата из Брюса. Многие из нас (в том числе некоторые крупные бренды ) были затронуты тем или иным обновлением Google в какой-то момент нашей карьеры в онлайн-маркетинге. Печально то, что многие владельцы сайтов до сих пор не знают, как бороться с неудачами. Наказание пугает людей настолько, что они даже не хотят думать о сценарии «что если». Давайте проясним одну вещь, даже если ваша стратегия SEO безумно чиста, всегда есть шанс, что один из ваших злых конкурентов может попробовать отрицательную попытку SEO, поэтому вы всегда должны иметь в виду план, если это когда-нибудь произойдет.

Отсутствие подготовки обычно приводит к плохим решениям ... из того, что я видел, работая на различных форумах онлайн-маркетинга, многие, кто пострадали, в итоге отказались от своего бизнеса, другие сделали ребрендинг и открыли новые сайты, даже не пытаясь восстановиться! (и не учась на их ошибках) Что должно произойти, если ваш сайт будет наказан штрафом? Вот, на мой взгляд, правильный процесс борьбы с ним:

1. Диагноз: Почему я получил удар? Это алгоритмическое или ручное наказание? (Ты можешь сейчас просмотреть ручные штрафы на GWT)
2. Очистка: Как только характер и причина штрафа были определены, приступайте к стратегической очистке. Подумайте об использовании Google Disavow Tool. Если все сделано правильно, это может помочь ,
3. Проверка и закрытие: перепроверьте все, убедитесь, что ваш сайт безупречно чист и подайте запрос на пересмотр .

Вероятно, потребуется несколько недель, чтобы ваш запрос был рассмотрен. А пока продолжайте работу своего сайта как обычно. Продолжайте создавать отличный контент и быть социально активным, как будто ничего не произошло.

Есть один большой урок для всех тех, кто пострадал от Пингвина: если вы строите реальный бизнес, вы НЕ должны полностью полагаться на Google для трафика (это признак некорректной бизнес-модели, если вы спросите меня). Никогда не кладите все яйца в одну корзину. После того, как вы подадите запрос на повторное рассмотрение, сконцентрируйтесь на получении трафика из других источников. Займитесь платным трафиком, офлайн-маркетингом, начните рассылку новостей, станьте активными в социальной сфере. Есть много источников трафика, которые вы можете использовать. Проведите исследование, чтобы увидеть, где тусуется ваша аудитория! Опять же, НЕ давайте Google силу жизни или смерти над своим бизнесом!

Ваша стратегия должна быть «как вода»

Если вы хотите конкурировать в постоянно меняющемся мире онлайн-маркетинга, вам нужна стратегия, гибкая по своей сути. « Нет ничего более мягкого или гибкого, чем вода », - сказал Лао Цзы.

Что такое гибкая стратегия веб-маркетинга в 2013 году?

• Стратегия, которая позволяет оптимизировать ваш сайт для большого пула ключевых слов (например, сотен или даже тысяч!) Вместо определенного набора из 10, 20 или 30 ключевых слов. (Я работал со многими клиентами, которые зациклены на нескольких ключевых словах, не понимая, что многие из их главных клиентов происходят из сложных вариантов длинного хвоста, о которых они даже не думали!)
• Стратегия, которая не полностью зависит от органических результатов Google. (Опять же, это трудно для многих онлайн-компаний, но вы должны диверсифицировать свой трафик ! Подумайте о социальных сетях, почтовом маркетинге, платном трафике, офлайновом маркетинге, стимулах, использовании существующей клиентской базы, баннерах и т. Д…)
• Стратегия, которая позволяет легко включать новые компоненты поисковой системы по мере их поступления. (Шокирующее, что многие компании до сих пор не настроили G + Authorship и поэтому упускают из виду увеличение «недвижимости» в поисковой выдаче выше CTR потенциал)
• Стратегия, которая позволяет вам легко внедрять новые социальные сети по мере их появления. (Я вижу много фото-компаний, которые до сих пор игнорируют Pinterest и Instagram или просто не знают об их существовании?)
• Стратегия, которая полностью охватывает мобильный телефон. (Тревога - это количество сайтов с не мобильным или неотвечающим веб-сайтом)

Также помните, что гибкая стратегия веб-маркетинга требует гибкого веб-сайта . Макет и структура вашего сайта не должны быть каменными! Если вы наняли программиста для разработки собственного веб-сайта, сохраните номер телефона этого программиста, потому что он вам определенно понадобится снова! Если вы использовали CMS, такую ​​как WordPress, Joomla или Drupal, убедитесь, что у вас есть доступ к разработчику, который знает, как редактировать бэкэнд вашего сайта и добавлять / редактировать / обновлять плагины и темы.

Вот и все, ребята! Есть много других цитат из Брюса, которые могут относиться к миру интернет-маркетинга, но я чувствовал, что те, которые я привел в этой статье, подходят лучше всего. Есть вопросы или отзывы? Комментарий ниже!