Рассмотрим этот сценарий. Вы хотите улучшить свою видимость, извлечь дополнительную выгоду из своего веб-сайта или исправить ранее сомнительную репутацию или рейтинг в поисковой системе. Возможно, вы уже внедрили некоторые меры по поисковой оптимизации (SEO) в рамках своей стратегии цифрового маркетинга, но в конечном итоге вам нужен эксперт, который поможет укрепить позитивный статус вашей организации с помощью поиска.
Учитывая данную ситуацию или похожую на нее, у вас есть два основных варианта: 1.) нанять SEO-консультанта или 2.) нанять SEO-агентство. SEO-консультанты (или группы консультантов) предлагают более специализированный и целостный сервис. Они дают общие советы, делятся методами и обучают вас определенным стратегиям SEO. С другой стороны, агентства SEO предлагают более общие цифровые услуги, но специализируются на SEO. Они, как правило, работают на индивидуальной основе и специализируются на крупных или долгосрочных проектах.
В то время как SEO-агентства и консультанты могут помочь улучшить общий рейтинг и эффективность поиска, методы, с помощью которых каждое из них работает, предоставляют услуги и взимает плату, отличают их.
Независимо от того, какой вариант вы выберете, важно знать, что SEO требует терпения, особенно когда речь идет о долгосрочной органической поисковой оптимизации. Вы не собираетесь нанимать консультанта или агентство и сразу же станете лучшим результатом в Google для релевантных поисков по ключевым словам.
На самом деле, результаты не гарантируются с SEO-кампанией. Опрос Моз , завершенный в начале этого года, сравнивает результаты SEO-кампаний, проводимых консультантами и агентствами. Выяснилось, что 88% SEO-консультантов и 85% SEO-агентств не предоставляют гарантий на свою работу. И менее 15% от каждого заряда в зависимости от производительности. Такая структура ценообразования указывает на то, что как SEO-консультанты, так и агентства осознают, что их услуги не обеспечивают автоматической окупаемости инвестиций автоматически.
Итак, с учетом этого, какой вариант лучше для вас? Что следует учитывать при выборе консультанта или агентства, когда речь заходит о SEO.
SEO Консультанты
Три черты дифференцировать консультантов SEO от агентств, согласно исследованию, проведенному Clutch. Консультанты предлагают,
«Индивидуальные консультации», адаптированные к уникальным задачам или потребностям вашей организации.
«Специализированное обучение» для сотрудников для обеспечения будущей эффективности стратегии.
«Бумажный след экспертизы» как доказательство опыта консультанта в этой области.
SEO-консультанты могут быть отдельными экспертами, которые на неопределенный срок удерживаются в чисто консультативной роли, предоставляя консультации на макроуровне по стратегии SEO. С ними могут заключаться контракты на короткие периоды - даже на почасовой основе - для оценки цифрового присутствия организации или повышения эффективности текущих усилий SEO компании. Это может быть команда высокоспециализированных экспертов, которые работают с вами, чтобы оптимизировать эффективность поиска.
Несмотря на эту многофункциональную роль, Rhea Drysdale, автор блога Moz, указывает на отличительный идентификатор консультанта , в отличие от агентства. Консультант сообщает SEO решения и стратегии своих клиентов. Этот акцент на «информирует» показывает, что консультанты, скорее всего, будут формулировать, консультировать и руководить общей стратегией SEO, а не самим применять тактику.
Некоторые преимущества этой консультативной роли включают тесное, более последовательное общение между консультантом и вашей организацией и более углубленное обучение тому, как поддерживать вашу стратегию SEO.
Учитывая уровень внимания, который консультанты оказывают всей вашей организации, они, в свою очередь, требуют достаточно времени и ресурсов. Это означает, что руководители должны уделять время встречам и обсуждению стратегии, а сотрудники должны посещать учебные занятия. Не говоря уже о финансовых затратах, связанных с наймом консультанта, поскольку они обычно взимают более высокие тарифы за свои услуги, чем агентство.
SEO агентства
Агентства SEO часто являются агентствами цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которые специализируются на тактике SEO и работают по контракту на индивидуальной основе.
Отличительные черты SEO агентств , в отличие от консультантов SEO включают,
Имея большой охват SEO в отрасли
Демонстрируя разнообразные навыки, когда дело доходит до SEO тактики
Наличие прозрачного метода для отслеживания метрик
SEO агентства лучше подходят для более широких, долгосрочных SEO проектов, чем консультанты. И у них часто есть установленный процесс или запатентованная технология для обработки этих больших проектов.
Кроме того, благодаря широте их предложений ваша организация может быть уверена, что агентство будет обрабатывать весь ваш проект, от аудита вашего существующего подхода до разработки плана и реализации стратегии. Консультанты, с другой стороны, могут передавать некоторые компоненты SEO вашей компании на аутсорсинг, если они не специализируются на определенной тактике.
Тем не менее, Стони деГейтер, генеральный директор Маркетинг поул-позиции , SEO консалтинговая фирма, предостерегает от универсального подхода SEO агентств. «Цифровой маркетинг слишком широк, чтобы иметь возможность знать все, поэтому, если вы попытаетесь стать мастером на все направления цифрового маркетинга, вы в конечном итоге не станете мастером», - говорит ДеГейтер.
Несмотря на это предупреждение, SEO-агентства предлагают ряд преимуществ. Во-первых, агентства, как правило, взимают более низкие ставки, чем консультанты. Во-вторых, они требуют меньше внимания и усилий от вашей организации, что обеспечивает более высокую степень гибкости, чем у консультанта. В-третьих, они предоставляют реальную аналитику, которую вы можете использовать для отслеживания их работы. Консультанты, в силу своей консультативной роли, часто не могут так легко отслеживать эффективность.
Еда на вынос
Различия между SEO-консультантами и агентствами в основном определяются уровнем внимания и ресурсами, которые ваша организация может посвятить повышению своей эффективности в поисковых системах.
Если вашей прерогативой является устранение недостатков в специализированной области поиска или поиск рекомендаций на макроуровне по вашей цифровой стратегии, и вы готовы заплатить немного больше, то SEO-консультант - лучший выбор.
Однако, если ваши цели более масштабны и вы хотите более осязаемый способ отслеживать прогресс, SEO-агентство - лучший выбор для вас.
Грейсон Кемпер - маркетинговый аналитик в сцепление , ведущая компания по рейтингу и обзору B2B, базирующаяся в Вашингтоне. Он в основном специализируется на корпоративных решениях для мобильности и телекоммуникаций.