В условиях, когда цифровой маркетинг играет все большую роль, SEO и PPC должны работать вместе ... да, мы говорили вместе. В прошлом старомодная тактика мешала многим цифровым маркетологам по-настоящему объединить эти два усилия.
Некоторые рассматривают SEO как угрозу доходам, генерируемым PPC. Некоторые даже решили разделить эти усилия. Однако это имеет тенденцию приводить к недопониманию или, что еще хуже, к смешанным сообщениям, распространяемым среди потребителей.
Мы рекомендуем объединить усилия PPC и SEO для усиления результатов и повышения узнаваемости бренда и продаж. Как? Давайте начнем с рассмотрения основ. В чем разница между SEO и PPC?
SEO, поисковая оптимизация, это процесс оптимизации вашего сайта, поэтому он может быть оценен выше на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это делается путем нацеливания на конкретные ключевые слова или фразы. Ключевые слова или фразы должны определяться на основе тех, которые чаще всего вводятся при поиске конкретной аудиторией. Последовательная и долгосрочная стратегия SEO будет способствовать повышению ценности вашего сайта.
КПП, Pay Per Click, привлекает трафик на сайт в виде рекламы. Оплата зависит от того, насколько конкурентоспособным является ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Так как они платные, объявления PPC появляются над обычными списками SEO в поисковой выдаче. КПП может быть дорогостоящим, если ваш маркетинг ошибочен (или продукт является новым, или тестирование не проводилось), а для обучения необходимо проанализировать переменные веб-сайта, чтобы определить рентабельность инвестиций.
Работать вместе для большего блага
Итак, каковы преимущества совместной работы SEO и PPC? SEO и PPC работают лучше всего, когда интегрированы и стратегически выровнены. Поскольку оба пути имеют свои сильные и слабые стороны, совместная работа часто стимулирует реакцию к более благоприятным результатам. Исследования показали, что платное объявление, видимое в сочетании с органическим списком, улучшает влияние бренда.
Давайте немного поговорим о «большем благе», которое мы нашли, разместив SEO и PPC в одной комнате:
- Данные по ключевым словам и конверсиям из кампаний с оплатой за клик могут использоваться для улучшения органического поиска.
- Ориентируясь на клики с помощью PPC и концентрируясь на высокоэффективных ключевых словах в SEO, вы можете влиять на общий объем трафика сайта.
- Дорогие ключевые слова, ключевые слова большого объема и важные ключевые слова, которые имеют тенденцию быть низкими для конверсий, могут быть перемещены из КПП в обычный поиск. Обязательно всегда размещайте свои ключевые слова в тегах заголовка и заголовка, метаописаниях, контенте и не забывайте о постоянно важных описаниях изображений!
- Ваши данные о трафике PPC могут быть использованы для повышения вашей SEO и поиска ваших самых эффективных целевых страниц. Используйте A / B тестирование и целевые страницы копирования объявлений, чтобы обновлять и кормить ваши органические списки и целевые страницы.
- После первоначального контакта с потребителем с помощью органического поиска важно оставаться в курсе событий путем ремаркетинга или ретаргетинга. Вы хотите присутствовать в максимально возможном количестве онлайн-точек входа, поэтому не стоит сбрасывать со счетов ценность использования SEO для повышения PPC.
- Тестирование стратегии ключевых слов в PPC перед инвестированием в долгосрочную стратегию SEO может помочь вам нацелить пользователей на разных этапах процесса покупки.
Совместное использование комнаты может работать!
В конце концов, мы знаем, что когда дело доходит до увеличения трафика, будь то SEO или PPC, у каждого есть свои любимые, но они могут (и действительно) сосуществовать. Брендам по-прежнему необходимо иметь данные для любого нового продукта или линейки продуктов, услуг или потребительской кампании, поэтому использование данных SEO и PPC в сочетании друг с другом наряду с согласованными маркетинговыми инициативами и стратегиями стоит усилий.
Как?В чем разница между SEO и PPC?