Пост-панда SEO: сделайте Google панда работать на вас

Если вы скажете «panda» профессионалу в области SEO, он, вероятно, подумает не о симпатичном черно-белом животном, жующего на кусочке бамбука, а о последней серии обновлений алгоритма Google, известной как Panda.

Обновление Panda действительно потрясло умы оптимизаторов и веб-мастеров по всему миру, и многие подняли голоса: «Черт возьми, меня поразила Panda, почему это произошло?» Однако, если вы посмотрите на веб-сайты, жалующиеся, большинство из них были вызваны Panda по какой-то причине.

Так что, если ваш сайт пострадал, вместо того, чтобы ныть и обзывать Google, лучше всего попытаться понять, что такое Panda и как превзойти ваших конкурентов в новых SERP после Panda. Это может занять кучу работы, хотя.

Хорошо, цель этого поста не в том, чтобы рассказать вам еще одну историю Panda. Мы хотели бы предоставить полезные советы о том, как использовать Panda в своих интересах и реально извлечь из этого выгоду.

Суть Панды

Panda (впервые выпущенный 24 февраля 2011 г.) в первую очередь был нацелен на так называемые контент-фермы, но его главная цель состояла в том, чтобы подтолкнуть сайты, предоставляющие низкокачественный избыточный контент, или просто БЕЗУССТВЕННЫЙ ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ к концу результатов поиска.

Какие сигналы использует Google, чтобы найти такие сайты? Фактически, это больше, чем просто процент оригинального контента на веб-странице. Он считает:

-Пользовательское поведение (показатель отказов и рейтинг кликов ОТ ПОИСКА)

-Как долго посетители остаются на вашем сайте

-Как много объявлений у вас на веб-странице по сравнению с другим контентом

- Соотношение текстовой и нетекстовой информации

-Какое содержание в целом наполнено вашей страницей (страница с так называемым «тонким» содержимым вряд ли принесет большую пользу)

-Качество контента вашего сайта (орфография, грамматика и другие вопросы)

- Насколько привлекательна и популярна ваша страница в зависимости от количества закладок, «лайков», «твитов» и других упоминаний в социальных сетях.

Что касается Google, то их собственная цитата по этому вопросу была довольно обобщенной. Блоги Амит Сингхал из Google:

«Конечно, мы не раскрываем фактические рейтинговые сигналы, используемые в наших алгоритмах, потому что мы не хотим, чтобы люди играли в результаты нашего поиска; но если вы хотите вмешаться в мышление Google, приведенные ниже вопросы дают некоторые рекомендации о том, как мы» мы смотрели на проблему:

• Доверяете ли вы информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом или энтузиастом, который хорошо знает эту тему, или это более поверхностный характер?
• Есть ли на сайте повторяющиеся, перекрывающиеся или избыточные статьи на одну и ту же или похожие темы с немного отличающимися вариантами ключевых слов?
• Будет ли вам удобно предоставлять информацию о вашей кредитной карте на этот сайт?
• Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки? ... »

Список включает 23 вопроса, которые веб-мастера должны задать себе. Это звонит в колокол? Я знаю, я тоже думал о Руководстве Google для веб-мастеров.

Плохие новости

С обновлением Panda Google значительно повысил планку качества для веб-сайтов. Ну, ни один веб-сайт не идеален, но МНОЖЕСТВО сайтов более отвратительно. Итак, если вы думали больше о SE, чем о реальных пользователях, пока SEO-сайт занимался вашим сайтом в течение последних 5-10 лет - вы не можете продолжать делать это больше.

Еще одна плохая новость заключается в том, что, несмотря на то, что ваш сайт может быть идеальным в глазах Panda, веб-сайты, которые ССЫЛКАЮТ на вас, могут не быть. Многие сайты считают, что их рейтинги пикируют, потому что каталоги статей и другие сайты, ссылающиеся на них, частично удалили свой контент или утонули в поисковой выдаче.

Хорошие новости

Он стал менее многолюдным в верхней части результатов поиска Google, так как к концу списков подтолкнулось множество скреперов, энтузиастов наполнения ключевыми словами и спиннеров контента. И, я бы сказал, хорошее избавление!

Что это значит для тебя? Если вы внимательно изучите и «поймете» новые правила игры, вы наверняка превзойдете многие дурацкие сайты. Я не говорю, что это будет быстро и легко, но в конечном итоге это произойдет.

Итак, с какими наиболее распространенными проблемами сталкиваются веб-сайты в отношении Panda? Я сгруппировал их по типам веб-сайтов, поскольку некоторые сайты имеют схожие проблемы.

Сайты малого бизнеса

Суть в том, чтобы изменить дизайн, скрыть или просто удалить страницы с «тонким» или небольшим оригинальным контентом и привести в порядок прибыльные веб-страницы.

Скрытие нежелательных страниц

Что такое "тонкий" контент? Это контент, распространяющийся на большое количество веб-страниц. Скажем, в Google проиндексировано 7 версий URL вашей домашней страницы. Таким образом, для Google контент на вашей домашней странице распределен по 7 различным URL-адресам. Не говоря уже о том, что это обман.

Итак, позаботьтесь о своей канонизации. Используйте 301-redirects или rel = "canonical" теги, чтобы решить проблему дублирующегося контента. И не индексировать или просто убрать URL, которые вам не нужны, чтобы появиться в поисковой выдаче.

Уборка нужных страниц

Цель состоит в том, чтобы увеличить время ваших посетителей на сайте и кликать по ставкам. Как вы это сделаете, будет зависеть от особенностей вашего сайта. Внимательно посмотрите на свою аналитику, пересмотрите метаописания, навигацию, макет (вот когда Схемы Зоны активности может пригодиться) и дизайн вашего сайта.

Например, предоставление ссылок на соответствующие сообщения в блоге или статьи, размещенные на вашем сайте, может повысить рейтинг кликов, приятный дизайн может помочь снизить показатель отказов и т. Д.

Кроме того, Google говорит, что ваш сайт должен предоставлять экспертную, весьма актуальную и в то же время уникальную информацию по этому вопросу. Но, допустим, вы не можете превзойти всех своих конкурентов по всем ключевым терминам с очень актуальным, качественным контентом. Таким образом, обратите внимание на более конкретные проблемы, на которых стоит остановиться (посмотрите на варианты ключевых слов длинного хвоста).

Сайты электронной коммерции

Проблема с сайтами электронной коммерции заключается в том, что они имеют архитектуру, которая часто создает проблемы канонизации и приводит к «тонкому» контенту.

Это связано с тем, что на сайтах электронной коммерции идентичный контент часто можно получить разными путями. Например, можно перейти на страницу о новой мужской рубашке Armani в рубрике «Рубашки», «Армани», «Новые поступления» или «Мужская одежда». Все эти пути имеют соответствующие URL в структуре вашего сайта. Все эти URL могут быть проиндексированы Google (если вы не используете тег noindex) и появиться в результатах поиска. Но все эти URL приводят к существенному дублированию контента.

Какой выход? Ну, вам нужны все эти версии проиндексированы? Возможно нет. Поэтому блокируйте ненужные URL-адреса с помощью тегов noindex. Другое возможное решение состоит в том, чтобы удалить некоторые параметры фильтрации (однако, это может быть не всегда желательно).

Также, если на некоторых ваших страницах есть все картинки, а текста нет - вы ищете проблемы. Общий стандарт SEO составляет 300-350 слов на страницу (если не указано иное WebSite Auditor ). Итак, если на некоторых ваших страницах есть куча картинок и скудный контент - пришло время пересмотреть это.

Партнерские сайты

С тех пор как Panda ударили, многие реселлеры слышали разглагольствования. Это связано с тем, что Google сейчас особенно сильно страдает от сайтов, на которых слишком много рекламы. Кроме того, многие аффилированные маркетологи используют описания производителей на своих сайтах, что вызывает проблемы с дублированным контентом.

Итак, есть две вещи, о которых нужно позаботиться:

Объявления

Убедитесь, что количество объявлений AdSense и других рекламных баннеров на вашем сайте не выходит за рамки. Общее правило гласит, что ваши объявления должны занимать меньше места, чем контент, не связанный с рекламой, то есть менее 50%. Кроме того, лучше всего избавиться от всех внешних баннеров, которые имеют пиксель отслеживания.

Дупе контент

Можно использовать описания производителя на вашем сайте. Тем не менее, лучше создать оригинальное название и короткую преамбулу для каждого описания. Кроме того, разрешите комментарии, чтобы копия вашего партнера была окружена пользовательским контентом. По стандартам Google, не менее 30% контента вашей веб-страницы должно быть уникальным. Тем не менее, многие SEO считают, что лучше всего иметь до 85% оригинального контента на вашей странице.

Кроме того, подумайте о других вещах, которые могут сделать ваш партнерский сайт более привлекательным. Например, вот что написал Ян Хвиздак на Справка Google для веб-мастеров :

«Перемещенный adsense немного блокируется и тестируется макет на экране 1024x768 - правило не состоит в том, чтобы показывать рекламу сверху, потому что многие посетители моего сайта считали рекламу реальным содержанием и, следовательно, нажимали кнопку« Назад »».

Интернет-каталоги

Некоторые сайты практически не имеют оригинального контента по своей природе. Они собирают информацию по определенной теме с других ресурсов и облегчают пользователям поиск, исследование и сравнение. Что делают такие сайты, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче после Panda?

Опять же, начните предоставлять столько оригинального контента, сколько будет выглядеть естественно на вашем типе сайта.

Некоторые онлайн-каталоги добавляют забавные виджеты. Например, это может быть виджет, который посетители могут использовать для объединения или сравнения различных продуктов, услуг и т. Д. Это часто снижает показатель отказов и увеличивает время на сайте.

Если я внесу изменения в свой сайт сейчас, когда мой рейтинг улучшится?

Как только Panda обновляется, она применяется ко всем применимым веб-сайтам. Скажем, в результате этого некоторые веб-сайты попадают в поисковую выдачу. Веб-мастер вносит изменения в веб-сайт, чтобы сделать его дружественным к Панде. Улучшится ли рейтинг сайта после следующего сканирования? На самом деле, Панда не работает таким образом.

Чтобы веб-сайт увидел, что его рейтинг улучшился после того, как он попал в Panda, необходимо запустить еще одно обновление Panda. Только тогда вы увидите изменения. Инженеры Google говорят, что они постоянно совершенствуют свой алгоритм. Кажется, это происходит раз в несколько недель. Иногда происходят большие обновления, иногда незначительные изменения.

Что делать, если мой сайт идеален?

Может случиться, что на вашем веб-сайте нет ни одного из перечисленных недостатков, и он получил сопутствующий ущерб от Panda. Если это так, отправляйтесь в эта тема в Справке Google для веб-мастеров.

Но не просто пишите такие вещи, как «О, мой сайт был несправедливо понижен». Предоставьте аргументы. Дайте детали. Например, вы можете предоставить список затронутых URL-адресов и терминов, по которым вы получаете рейтинг. Также объясните, почему вы считаете, что ваш сайт соответствует новым стандартам качества Google.

Сотрудники Google говорят, что они рассмотрят все сообщения в этой теме, чтобы уменьшить побочный ущерб Panda. Это означает, что Google не собирается менять чьи-либо рейтинги вручную, а скорее решит проблему с помощью другого обновления алгоритма.