Полезны ли усредненные цены за клик в Google Organic Search?

1. Использование данных рейтинга кликов
2. Сбор необработанных данных CTR
3. Результаты поиска по кликам
4. Что мы узнали?
5. Данные по рейтингу кликов
6. Как Keylime Toolbox делает персонализированные данные CTR более полезными
7. Средний рейтинг кликов по сегментам запросов
8. Показатели рейтинга кликов во времени
9. Использование CTR для прогнозирования рентабельности инвестиций в SEO
10. Использование CTR для расчета возможностей рынка
11. А как насчет персонализированных кликов по тарифам? Узнайте с помощью бесплатной пробной версии Keylime Toolbox!

Понимание рейтинга кликов на вашем сайте - сколько искателей кликают по списку вашего сайта при просмотре в результатах поиска - может быть ключом к SEO. Но полезны ли показатели кликов по сети или по отрасли в среднем?

Мы проанализировали 4896866 ключевых слов за апрель 2015 года, чтобы увидеть, что мы можем узнать о поиске по бренду и без бренда, отраслевых различиях и средних показателях по сравнению с показателями для конкретного сайта.

Нижняя линия? Мы обнаружили, что средние значения, даже если они сегментированы по типу запроса, не дают много действенных данных для конкретного сайта. Когда мы сравнили средние данные с данными по конкретным сайтам, мы не нашли много похожих.

Однако мы обнаружили, что средние показатели кликов на сайте, как правило, остаются достаточно стабильными, и поэтому использование фактических усредненных показателей кликов для вашего собственного сайта может быть очень полезным для таких вещей, как расчет рыночных возможностей для инвестиций в новый контент, оценка влияния рейтингов. изменения и выявление проблем с записями сайта на странице результатов поиска.

Использование данных рейтинга кликов

Вы можете использовать данные рейтинга кликов для всех видов вещей, таких как:

• оценка влияния улучшений на отображение результатов поиска (улучшенные заголовки и описания, расширенные фрагменты и т. д.)
• мониторинг того, как изменения Google (такие как Oneboxes и график знаний) влияют на трафик вашего сайта
• Расчет рентабельности инвестиций в SEO (какого увеличения трафика вы можете ожидать от улучшения рейтинга?)
• определение рыночных возможностей расширения контента (какой процент поисковиков перейдет на ваш сайт, если вы начнете ранжировать по новым тематическим областям?)

Сбор необработанных данных CTR

Консоль поиска Google предоставляет индивидуальные рейтинги кликов по запросу и среднюю частоту кликов по всему сайту, но может быть гораздо полезнее сегментировать запросы по темам для более проницательных показателей, таких как:

• отслеживание CTR для брендовых и не брендовых поисков по отдельности (поиски по вашему бренду почти всегда имеют более высокий рейтинг кликов).
• сравнение CTR для логических тематических областей и отслеживание тенденций CTR (особенно когда страница результатов поиска изменяется для разных типов запросов из-за разного использования Google Oneboxes и т. п.).

Результаты поиска по кликам

Мы проанализировали 4896866 ключевых слов с апреля 2015 года и сегментировали эти ключевые слова по темам. Данные Keylime Toolbox поступают из Google Search Console, поэтому эти показатели основаны на журналах запросов Google. Показатель кликов рассчитывается как процент от общего числа зарегистрированных кликов, деленный на общее количество зарегистрированных показов.

Далее мы сегментировали каждую тему по марочным и не марочным запросам. (Фирменные запросы - это запросы для конкретной компании или доменного имени.)

Как правило, мы обнаруживаем, что рейтинг кликов для поисковых запросов под брендом может быть значительно выше, чем для поисковых запросов без бренда (что имеет смысл, поскольку те, кто специально ищет вас, с большей вероятностью нажмут на ваш список, независимо от позиции в рейтинге). Например, при использовании этих данных для прогнозирования рыночных возможностей лучше использовать CTR из поисков без клейма, чтобы получить более точное приближение.

Что мы узнали?

1. Средние значения рейтинга кликов не очень полезны для применения в определенных ситуациях. Конкретные ставки CTR для сайта могут значительно отличаться от средних показателей по отрасли, но для этого конкретного сайта с течением времени остаются достаточно постоянными. Это имеет смысл. Некоторые бренды сильнее других, поэтому, когда поисковики видят их в результатах, они с большей вероятностью нажмут. На некоторых сайтах лучше создавать привлекательные списки объявлений с богатыми фрагментами, великолепными заголовками и описаниями и так далее.

   Например, средний рейтинг кликов для запросов, связанных с финансами без клейма, на третьей позиции составляет 7%, но вот некоторые конкретные примеры сайтов и запросов:

   • Сайт в среднем - 12%
   • Сайт B средний - 20%
   • Запрос 1 - 38,5%
   • Запрос 2 - 9,3%
2. Рейтинг номер один определенно не всегда получает клик. В целом, чем выше рейтинг, тем выше рейтинг кликов, но почти во всех проанализированных нами сегментах рейтинг кликов составлял менее 50% на первой позиции.

Конечно, во многих конкретных запросах в каждом сегменте рейтинг кликов был намного выше, но высокий рейтинг не гарантирует клик (как из-за того, что поисковик нажимает на рекламу или Oneboxes, так и из-за того, что более низкие результаты могут быть более привлекательными).

Например, средний рейтинг кликов для поисков без брендовой моды в позиции 1 составляет 17%, но вот конкретный пример:

• На сайте А средний рейтинг кликов составлял 24% при поиске товаров без бренда.
• Запрос из набора, который занял первое место, принесший наибольшее количество трафика, имел рейтинг кликов 25%.

Просматривая результаты поиска по этому запросу, который имеет коммерческое намерение (искатель хочет купить одежду), магазин Onebox для покупок находится вверху страницы, за которым следуют два объявления. Поэтому неудивительно, что лучший органический результат получил только 25% кликов (и что общее среднее значение еще ниже).

Данные по рейтингу кликов

Если вам интересно, что мы обнаружили при просмотре средних показателей кликов по темам, вот данные как для брендовых, так и для некоммерческих поисков.

Фирменный поиск по теме

Ранг Технология Еда Мода Путешествия Финансы 1 46% 58% 21% 21% 26% 2 21% 20% 16% 16% 21% 3 17% 14% 9% 9% 9% 4 3% 5% 17% 17% 4% 5 4% 8% 18% 18% 6% 6 9% 15% 18% 18% 3% 7 7% 20% 16% 16% 3% 8 9% 17% 16% 16% 4% 9 4% 8% 12 % 12% 3% 10 2% 7% 15% 15% 7% Ранг Автомобильная торговля Здравоохранение Маркетинг в сфере образования 1 27% 18% 13% 34% 31% 2 31% 17% 3% 8% 42% 3 14% 23% 2 % 15% 26% 4 16% 25% 3% 12% 21% 5 18% 18% 4% 5% 14% 6 7% 22% 3% 3% 15% 7 16% 23% 2% 13% 14% 8 15% 22% 2% 25% 14% 9 6% 10% 4% 3% 13% 10 1% 8% 4% 6% 17%

Поиск без бренда по темам

Ранг Технология Еда Мода Путешествия Финансы 1 42% 33% 17% 17% 32% 2 25% 25% 12% 12% 20% 3 19% 18% 9% 9% 7% 4 17% 13% 8% 8% 7% 5 13% 9% 6% 6% 5% 6 9% 7% 4% 4% 3% 7 7% 5% 4% 4% 2% 8 5% 4% 3% 3% 2% 9 4% 4% 3 % 3% 1% 10 3% 3% 3% 3% 1%

Рейтинг Автомобильная торговля Здоровье Образование Маркетинг 1 24% 26% 24% 18% 23% 2 13% 18% 14% 8% 4% 3 7% 15% 6% 6% 1% 4 5% 12% 5% 7% 3% 5 3% 11% 4% 4% 2% 6 3% 8% 3% 3% 2% 7 2% 6% 2% 3% 2% 8 2% 3% 2% 2% 2% 9 2% 3% 2 % 2% 1% 10 2% 3% 2% 2% 1%

• Эти данные за один месяц, поэтому не отражают сезонные изменения.
• Эти данные во всем мире.
• CTR агрегируется в рейтинге целых чисел. Тем не менее, консоль поиска Google сообщает о среднем рейтинге в виде десятичного числа из одной цифры. Мы округлили рейтинги (от 1,0 до 1,4 округляется до 1; от 1,5 до 2,4 округляется до 2 и т. Д.).

Как Keylime Toolbox делает персонализированные данные CTR более полезными

Keylime Toolbox может объединять данные запросов любым удобным для вас способом и отображать усредненные показатели кликов по каждому сегменту, а также тренды по времени. Затем он использует эти данные в расчетах ROI для повышения влияния на ранжирование и предоставляет данные, которые можно использовать для расчета возможностей на рынке.

Набор инструментов Keylime Графики рейтинга кликов показывать усредненный CTR по позиции для каждого сегмента, который вы определяете (в дополнение к сегментной марке и марке). Вы можете просматривать эти данные для любого диапазона дат (день, неделя, месяц или год) и просматривать тренды с течением времени.

Keylime Toolbox также включает в себя Прогноз возможностей рынка который использует пользовательский рейтинг кликов по дате, чтобы рассчитать увеличение трафика, который ваш сайт получит от повышения рейтинга.

Средний рейтинг кликов по сегментам запросов

Вы можете просмотреть данные рейтинга кликов. усредняется по всем позициям ранжирования для каждого сегмента запроса или в каждая позиция рейтинга по сегментам (для любого диапазона дат). Это позволяет вам понять, как поисковики взаимодействуют со списками вашего сайта на странице результатов, и сравнить тематические области.

Показатели рейтинга кликов во времени

Если трафик вашего сайта из обычного поиска Google снизился, вы можете сразу же принять на себя проблему ранжирования и начать расследование потенциальных штрафов и других факторов, которые могут повредить ранжированию. Но, возможно, Google изменил страницу результатов поиска, и теперь рейтинг вашего сайта под номером один находится ниже. Или, возможно, у вашего сайта был технический сбой, и он потерял все заголовки и описания страниц. Keylime Toolbox может показать вам, где искать в первую очередь одним щелчком мыши.

На приведенном ниже графике показано, что произошло с рейтингом кликов для набора локальных запросов без клейма, который занимает первое место для определенного сайта. Все эти запросы продолжали занимать первое место, но все меньше поисковиков нажимали на эти списки.

Вы также можете отслеживать общий рейтинг кликов по времени (по темам):

Использование CTR для прогнозирования рентабельности инвестиций в SEO

Прогноз возможностей рынка инструментов Keylime моделирует влияние изменений рейтинга, используя:

• Расчетный общий трафик для сегмента (с использованием распределения предоставленные запросы и общий гугл органический трафик)
• Показы, трафик и CTR для всех запросов в сегменте
• Процент конверсии и средний доход на конверсию для сегмента (если введено)

Исходя из этих данных, Keylime Toolbox рассчитывает предполагаемое влияние увеличения или уменьшения рейтинга.

Использование CTR для расчета возможностей рынка

Вы можете использовать усредненный рейтинг кликов по вашему сайту при проведении исследования ключевых слов и анализа пробелов. Как только у вас будет набор исследований ключевых слов, загрузите данные запросов для своего сайта (соответствующие продолжительности времени из исследования ключевых слов; если вы используете, например, Планировщик объявлений Google, вы загрузите данные за месяц) для того же самого тематическая область с использованием Пользовательский инструмент сегментации Keylime Toolbox ,

Затем вы можете использовать VLOOKUP в Excel чтобы узнать, по каким запросам ваш сайт не получает Google органический трафик. Объем поиска по этим «пробельным» запросам - это общий размер рынка, но он не является рыночным шансом для вашего сайта, поскольку вы не получите 100% кликов, даже если вы оцениваете по каждому термину.

Вы можете использовать средний рейтинг кликов для поисков без брендов или из аналогичной тематической области, поскольку этот процент учитывает как текущее распределение запросов по ранговым позициям, так и рейтинг кликов по каждой из этих позиций. (Вы можете найти средний рейтинг кликов для сегмента по всем позициям рейтинга из Обзор SEO-метрик отчет).

Умножьте количество запросов на гэп на среднюю частоту кликов (в приведенном выше примере - 12%), чтобы определить потенциальные рыночные возможности этих запросов.

А как насчет персонализированных кликов по тарифам? Узнайте с помощью бесплатной пробной версии Keylime Toolbox!

Хотите проверить данные своего сайта? Настроить бесплатная пробная версия Keylime Toolbox Complete Edition , Следуйте простому контрольному списку для интеграции Консоли поиска Google и данных Google Analytics, и вы получите полезные и точные показатели кликов для своего сайта всего за несколько кликов.