Почему вы должны наметить информационную архитектуру вашего сайта

1. Как наметить информационную архитектуру сайта
2. Как использовать вашу карту информационной архитектуры
3. 1. Соотнесение информационной архитектуры с метриками
4. 2. Определение типов страниц
5. 3. Определение технических проблем
6. 4. Анализ конкурентов

За прошедший год я осознал ценность инвестирования значительного количества времени в начале проекта, чтобы полностью понять сайт и бизнес клиента. Примером такого типа инвестиций является то, что я начал систематически отображать информационную архитектуру сайтов моего клиента визуально (это было рекомендовано мне в рамках внутреннего обсуждения Distilled). Хотя этот процесс отнимает много времени и зачастую является строгим и интенсивным, он легко возвращал свое значение многократно. Ниже приведена подробная информация о том, как наметить информационную архитектуру сайта, а также различные тактики того, почему сопоставление полезно с точки зрения SEO.

Как наметить информационную архитектуру сайта

Сначала я начал отображать информационную архитектуру сайта, используя Microsoft Word или Balsamiq , Недавно я начал использовать бесплатную версию Lucidchart (см. схему ниже). Тем не менее, любой инструмент каркасной проволоки будет работать для этой задачи.

Ниже приведен пример намеченной версии информационной архитектуры сайта. Особенно важно визуализировать различия между внутренними ссылками, идущими вверх и вниз по иерархии, поэтому лучше использовать два разных цвета. На моей диаграмме я решил использовать синий для ссылок, идущих вниз по иерархии, и красный для ссылок, идущих вверх по иерархии. Я также выбрал бы другой цвет для ссылок, проходящих через иерархию (хотя это не показано на этой конкретной диаграмме). Если вы планируете поделиться этой картой с другими людьми, лучше также включить легенду / ключ, чтобы было действительно легко различить значение различных цветов.

Ваша карта информационной архитектуры должна включать следующее:

1. Иерархическая структура
2. Внутренние ссылки (вертикальные и горизонтальные) - см. Изображение ниже разницы между вертикальными и горизонтальными внутренними ссылками
3. Примеры URL

Изображение предоставлено: дистиллированный

Как использовать вашу карту информационной архитектуры

Я использовал свою карту информационной архитектуры 4 различными способами:

1. Соотнесение информационной архитектуры сайта с метриками
2. Определение типов страниц
3. Выявление технических проблем
4. Анализ конкурентов

1. Соотнесение информационной архитектуры с метриками

Часто мои клиенты приходят ко мне и задают конкретные вопросы, такие как «Я создал эту страницу для того или иного ключевого слова, и еще одна страница на сайте ранжирует по этому ключевому слову. Почему это происходит?» Хотя причина может быть связана с несколькими факторами, такими как внешние ссылки, наличие карты внутренней структуры ссылок сайта дает вам более четкое представление о том, как вы можете исправить эту проблему в любой момент.

Наличие этого формата также облегчает сравнение и сопоставление двух внутренних страниц. Это облегчает решение таких вопросов, как:

• Связана ли страница со страницей выше информационной архитектуры?
• Связана ли страница со страницами с более высоким PA?
• Связана ли страница с более внутренними страницами?

2. Определение типов страниц

Составляя схему информационной архитектуры сайта, становится очень легко различать различные типы страниц, которые существуют на сайте. В результате, когда вы начинаете проводить технический обзор сайта и обнаруживаете технические проблемы с SEO, быстрее определить, является ли это просто проблемой на уровне страниц или затрагивает все страницы аналогичного типа. Знание этой информации крайне важно при общении с разработчиками, поскольку оно определяет, как они решат проблему, а также показывает, насколько хорошо вы знаете их сайт и насколько тщательно вы оценили проблему.

Наличие глубокого понимания различных типов страниц, существующих на сайте, также играет важную роль в разработке будущих рекомендаций. Вместо определения стратегий, которые относятся только к определенным страницам, гораздо проще визуализировать более масштабные стратегии, поскольку у вас есть действительно четкое понимание того, сколько различных типов страниц существует на сайте и как они связаны друг с другом.

3. Определение технических проблем

Создание информационной архитектуры сайта вынуждает вас также осознать не только информационную архитектуру сайта, но и его контент и структуру URL. В результате, проходя этот процесс, вы действительно легко обнаружите технические проблемы с сайтом, такие как дублирование URL-адресов, проблемы с URL-адресами (конечные слэши, несоответствия с прописными и строчными буквами, типы страниц, о которых вы, возможно, забыли и т. д.) и определить, где и почему они появляются. Это идеальное дополнение для любого типа технического сканирования, которое вы уже выполняете на сайте.

4. Анализ конкурентов

После того, как вы наметили информационную архитектуру сайта, вы также можете создать карту информационной архитектуры вашего конкурента. Это полезно для определения различных типов страниц, которые они создали для таргетинга на конкретные ключевые слова, и того, почему они могут иметь хороший рейтинг с помощью внутренних ссылок. Кроме того, я эффективно использовал карты информационной архитектуры для построения бизнес-кейсов для разработки долгосрочных / крупномасштабных стратегий для клиентов, потому что часто разработка новой внутренней структуры ссылок или новых типов страниц является большим усилием для моих клиентов. С их точки зрения, может быть трудно понять ценность этих инвестиций, но когда вы визуализируете различия между их сайтом и сайтом конкурента, сопоставляя их с определенными показателями (такими как рейтинг и предполагаемый трафик), это значительно облегчает вы, чтобы купить для вашей стратегии.

В результате я нахожу карты информационной архитектуры полезными как для получения четкого понимания потребностей сайта моего клиента, так и для визуализации более масштабных стратегий, которые я хочу, чтобы мои клиенты реализовали в будущем.