Почему вам нужен план SEO для вашего сайта проекта

1. 1. Ключевое исследование
2. 2. Намерение пользователя
3. 3. Анализ результатов поисковой системы (SERPS)
4. Следующие шаги для вашего плана SEO

Для большинства владельцев малого бизнеса SEO является запоздалой мыслью, когда дело доходит до создания веб-сайта.

Но это огромная ошибка и приводит к проблемам в будущем. В конечном итоге, сделать проект намного дороже, чем нужно.

Если у вас нет супер глубоких карманов для продвижения вашего сайта на всех каналах. Ориентация на ключевые слова для привлечения трафика должна быть приоритетом.

В этом посте я расскажу, почему планирование SEO должно быть в начале каждого проекта сайта, а не после него.

Когда вы начинаете создавать новый сайт или даже редизайн сайта, вам нужен план SEO.

План SEO в этом сценарии включает в себя исследование ключевых слов, намерения пользователя и анализ результатов поиска.

Если вы понимаете эти аспекты SEO, прежде чем начать проект веб-сайта, вы увидите удивительные результаты.

1. Ключевое исследование

При планировании вашего сайта исследуемые ключевые слова должны определять содержание, а не вплетаться потом.

Легко позволить вашей предвзятости сформировать ваше творчество. Но то, что вы думаете, люди ищут, часто совершенно неправильно.

Все эффективные веб-сайты начинаются с исследования ключевых слов, потому что исследование ключевых слов дает представление о том, что ищут ваши потенциальные клиенты. В свою очередь, это позволяет вам удовлетворить эти потребности с вашим контентом.

Есть много способов провести исследование ключевых слов, но наиболее эффективными являются:

• Google Keyword Planner
• Инструмент подсказки ключевых слов Moz
• Результаты поиска Google
• Предложения панели поиска Google

2. Намерение пользователя

Как только у вас будет список релевантных ключевых слов для вашего веб-сайта из вашего исследования ключевых слов, следующим шагом будет понимание намерения.

Этот шаг часто пропускают, но расширение вашего исследования, чтобы включить этот шаг, будет перегружать ваш сайт. Расширенные исследования ключевых слов помогут нам понять, какой контент ищет пользователь. Вот основные идеи, которые мы хотим извлечь:

• Какой тип информации необходим
• Кому нужна информация
• Где искатели в пути покупателя

Чтобы собрать эту информацию, мы хотим найти наши ключевые слова в Google и проанализировать результаты. Мы ищем, чтобы найти:

Какая информация нужна пользователю? Если наше ключевое слово показывает много результатов, ориентированных на информацию для начинающих, определения и руководства, то мы можем предположить, что это ключевое слово имеет цель обучения.

Если это так, мы хотим создать контент, специально разработанный для обучения чему-либо. С другой стороны, если мы видим много страниц с ценами или продуктами, отзывы или целевые страницы компании. У пользователя есть намерение приобрести, и мы хотим продавать его.

Кому нужна эта информация? Опять же, мы хотим использовать результаты поиска, чтобы получить представление здесь. Если содержание в результатах является более техническим и подробным, мы можем предположить, что аудитория - это конечные пользователи или участники.

Но если результаты поиска являются высокоуровневыми и продуманными, мы можем предположить, что аудитория - это лица, принимающие решения или руководители. Мы можем принять это понимание и адаптировать наш контент к ключевому слову.

В какой части пути покупателя находится искатель? Мнения, которые мы можем извлечь здесь, очень ценны. Если результаты поиска по определенным ключевым словам являются вводным контентом, мы можем предположить, что они находятся на стадии осведомленности.

В качестве альтернативы, если ключевые слова приводят к сравнению продуктов или подробным обзорам продуктов, мы можем предположить, что они находятся на этапе принятия решения.

Если мы продолжим исследование ключевых слов и определим намерения пользователей, это позволит нам быть более точными в создании контента.

В конечном итоге это приводит к гораздо лучшим показателям CTR, более низкому показателю отказов и более высокому среднему времени на сайте. И конечно лучший рейтинг!

3. Анализ результатов поисковой системы (SERPS)

Возможно, наиболее недооцененным методом исследования ключевых слов является анализ SERP. Что может быть лучше, чтобы понять, как ранжировать ваши ключевые слова, чем посмотреть, что привлекает людей на первой странице.

Похоже, ежу понятно, верно? Анализ поисковой выдачи позволяет нам понять, каковы предпочтения Google и какой тип контента получает более высокий рейтинг.

Вы можете найти удивительные ключевые слова с большим объемом, но когда вы анализируете результаты поиска, результаты могут оказаться не такими, как вы ожидали. И вы, возможно, тратите свое время, пытаясь найти место для этого ключевого слова.

Некоторая высокоуровневая информация, которую вы хотите получить из этого анализа, включает:

• Заполнены ли результаты видео или графическим контентом?
• Каково среднее количество слов для первых 10 результатов? Длинный или короткий?
• Являются ли результаты в основном сообщениями в блоге или страницами сайта?
• Заполнены ли результаты известными брендами или нишевыми сайтами?

Понимание этой информации может помочь вам лучше понять, что стоит за ней. И если ключевое слово хорошо подходит для вашего бренда. Иногда лучшие 10 результатов будут заполнены крупными брендами, и у вас не будет шансов на ранжирование.

Следующие шаги для вашего плана SEO

Чтобы начать работу с вашим SEO-планом, следующим шагом будет исследование ключевых слов. Определите 10 ключевых слов, по которым вы хотите ранжировать свой сайт. Затем покопайтесь в более подробном исследовании, чтобы понять намерения пользователя и то, что Google уже оценивает по этим ключевым словам.

Как только вы поймете свои ключевые слова очень подробно, вы можете начать разрабатывать свой план SEO для контента, который вам требуется на вашем сайте.

Том Донохо - основатель и консультант по цифровому маркетингу в tomdonohoe.com.au , Том - евангелист всего, что связано с цифровыми технологиями, техник и частый автор блогов.