Почему SEO-копирайтинг Бибера не работает на iPad

Этот пост гостя от Грег Макфарлейн из Контролируйте свои деньги ,

Сегодня я представляю вам ересь. Не в масштабах Галилея, пытающегося убедить папу Урбана VIII в том, что солнце вращается не вокруг Земли, а достаточно близко.

Хватит верить лжи. SEO - это дурацкое поручение.

SEO-копирайтинг является худшим изобретением со времен вувузела, и делает как минимум столько же, чтобы заглушить последовательную мысль. Я говорю не только о том ущербе, который SEO наносит независимым блоггерам, таким как (вероятно, вы), и мне. Посетите целевые страницы некоторых крупных корпораций и других бизнес-структур, и вы увидите, что отдельные слова и фразы рассредоточены и повторяются по тексту так неловко, что готовый продукт едва ли квалифицируется как английский.

Вот выдержка из целевой страницы знаменитого американского отеля. По своему усмотрению я вынужден заменить название другого города на фактический город отеля, что затруднит вам на 0,002% поиск отеля, к которому относится проезд:

Ваш окончательный опыт Цинциннати начинается в нашем курортном отеле Цинциннати.

Поднимите свой опыт в (фраза из 5 слов, описывающая отель). Посмотрите все изменения, которые делают наш отель в Цинциннати новым - вверх и вниз. Лучшая цена на Цинциннати-Стрип (фраза из 5 слов, описывающая отель) предлагает недорогие рестораны, просторные номера в отеле, захватывающие игры в казино отеля Цинциннати, заголовки развлечений и одни из лучших острых ощущений в мире, все в центре города. , Этот знаменитый отель в Цинциннати известен самой высокой в ​​мире независимой смотровой башней в Соединенных Штатах к западу от Миссисипи. Посетите крытые и открытые смотровые площадки (фраза из 5 слов, описывающих отель), чтобы узнать, почему наш панорамный вид на Цинциннати был признан лучшим в Цинциннати за 2010 и 2011 годы журналом Cincinnati Review-Journal. Поужинайте в единственном в городе вращающемся ресторане Top of the World, откуда открывается панорамный вид на Цинциннати. Возьмите напиток в одном из наших многочисленных оживленных баров. Воспользуйтесь нашими исключительными предложениями отелей в Цинциннати и отдохните в наших просторных номерах.

Подождите, где вы находитесь? И какой тип заведения это снова? Спасибо, я не был уверен. Сопровождающие фотографии отеля и культовый горизонт, который он населяет, также не дали мне никакой подсказки.

Никто никогда не читал весь этот ужасный абзац целиком, возможно, даже тот, кто его написал, пропустил его через программу SEO, а затем опубликовал.

Хуже всего то, что ответственные люди знают, что SEO «копирайтинг» приводит к несинтаксическому бреду, но все равно.

Зачем?

Приверженцы SEO оказались в ловушке мелочей и потеряли из виду конечную цель: заставить людей покупать . Все остальное второстепенно, включая промежуточные и третичные цели, такие как повышение рейтинга Google.

Это как если бы вы делали всю свою жизнь так, чтобы номерной знак вашего автомобиля был как можно более разборчивым. Вы ежедневно моете его шампунем, а затем буферизуете его с наиболее отражающим воском, который только можете купить, позволяя тарелке служить мерцающим напоминанием автомобилю, стоящему позади вас, о том, кто вы есть и в каком состоянии вы живете. Между тем вы никогда не поменяете масло проверьте давление в шинах, почините разбитое лобовое стекло или даже подтвердите, что вы заправили бак и вставили ключ в замок зажигания.

SEO не только не должно быть самоцелью, но и противоречит более основной цели - заставить людей услышать, что вы говорите. Вышеупомянутый абзац мог бы выглядеть примерно так:

Лучшая цена на Стрип может похвастаться доступной кухней, огромными залами, играми в казино, зрелищными развлечениями и всемирно известными захватывающими аттракционами, увенчанными самой высокой смотровой башней к западу от Миссисипи. Встаньте за стеклом, отважитесь на стихии или даже насладитесь изысканной едой на высоте 1149 футов над землей.

Это не Шекспир и даже не Диккенс, но в этом суть. Что еще более важно, это будет прочитано . Возможно не сканерами Google, а глазами, связанными с головами (и косвенно с кошельками).

Если вы пишете для сканеров Google или чего-то другого, кроме людей, битва уже проиграна. Иначе, для кого ты пишешь? Буквально никто. Для людей, которые проповедуют SEO как моральный императив, словесный резонанс не так важен, как стратегическое размещение ключевых слов.

О, разве Грег не такой милый и наивный? Его правый доминантный мозг считает, что холодная наука омрачает его драгоценное искусство.

Нет. SEO не такая сложная дисциплина, как химия или физика. Это попытка кодифицировать метрику, которая имеет только тангенциальную (а иногда и состязательную) связь с более важной - привлечением клиентов. Вы помните клиентов, верно? Люди, которые покупают ваши продукты?

Говорить талантливому писателю, что он пишет для SEO, равносильно тому, что кто-то сказал Моцарту: «Эти твои концерты в порядке, но ты должен включать как минимум один уменьшенный седьмой аккорд и пару аппоггиатур на каждые десять тактов».

Есть даже лучшие аргументы в пользу смерти SEO, одним из которых является непреодолимая маленькая математическая проблема. Так же, как не все дети могут быть выше среднего, не все сайты могут быть оптимизированы . Если бы они могли быть, то ваше определение оптимизации неверно. Если каждый блоггер в вашей области перемежает одни и те же слова и фразы по всей своей копии, результат ничего не даст. Вы не можете заставить всех двигаться вверх в рейтинге. Если у вас есть 100 конкурирующих сайтов, и все они используют новейшие методы SEO, то осталось… 100 конкурирующих сайтов. Когда каждый блоггер тратит меньше времени на создание контента и больше времени, пытаясь угодить алгоритмам, в результате никто не выигрывает, и читателям теперь труднее просеивать все. Это трагедия нарицательных.

И еще одна вещь. Никто не упоминает, что каждый раз, когда вы что-то гуглите, начальная страница сильно завышает количество результатов. Люди видят пугающее 7- или 8-значное чудовище, которое должно представлять, сколько экземпляров релевантной фразы существует в сети, а затем эти люди впадают в панику. Например, ввод «control your cash» (с кавычками) якобы возвращает 8 410 000 результатов. (К счастью, лучшие шесть, которые появляются на скриншоте, все ссылаются на мой сайт.)

Конечно, я действительно искал эту фразу, когда думал о названиях для своего сайта. В то время, если бы я хотел, я мог бы подумать: «О, мой Господь. Даже если я как-то добавлю в свою копию достаточно ключевых слов, чтобы достичь 99-го процентиля, у меня все равно будет 84 100 результатов. Google отображает их по десять на страницу, поэтому, если искатель не захочет нажать стрелку с надписью «Далее» в нижней части страницы 8,410 раз, меня никто не увидит ».

В любом случае попробуйте нажать стрелку «Далее» и посмотрите, что произойдет. Давай, я подожду и встретимся здесь через 8,410 кликов.

«Контролируйте свои деньги» не возвращает 8 410 000 полезных результатов. Возвращает 479 уникальных результатов. И это для довольно общей фразы. Если вы хотите, чтобы люди искали что-то более конкретное, например («отопительная вентиляция и кондиционирование воздуха» + «Фримантл» + «открытые воскресенья»), вам не нужно приправлять свои страницы бесконечным повторением одних и тех же слов. Вам просто нужно существовать и быть немного осознающим себя.

Письмо все еще является основной формой общения между грамотными людьми, последнее, что я проверил. И те же самые грамотные люди ожидают, что другие грамотные люди будут говорить с ними настолько ясно и кратко, насколько это возможно. Этот звук, который вы слышали, был «Струнк и Уайт», выходящие из их могил, окровавленные, но нежить, готовые коснуться пальцем любого, кто думает, что создание чего-то противоположного написанию чего-то неотразимого приведет к росту бизнеса.

Грег Макфарлейн - рекламный копирайтер, живущий в Лас-Вегасе. Недавно он написал книгу «Управляй своими деньгами: зарабатывание денег - смысл», финансовый учебник для людей в возрасте от 20 до 30 лет, которые ничего не знают о деньгах. Вы можете купить книгу здесь (физическая) или Вот (Разжечь) и добраться до Грега в [электронная почта защищена] ,