Почему Moz хочет сосредоточиться на SEO в будущем

1. Продукты не оправдали ожиданий
2. Фокус на SEO: причины
3. Рыночные причины
4. Организационные причины
5. Сигнал для всей индустрии онлайн-маркетинга?

Прошло некоторое время с тех пор, как провайдер услуг онлайн-маркетинга Moz объявил из США, чтобы сосредоточить свой бизнес на SEO и удалить много постов. В сообщении в блоге компания теперь объясняет детали на фоне и целях сбережений.

17 августа американская компания Moz объявленный сосредоточиться на SEO в будущем, сосредоточившись на таких темах, как отслеживание рейтинга, исследование ключевых слов и сканирование. Основанная Рандом Фишкиным, известным брендом в сфере SEO, компания недавно расширила ассортимент своей продукции.

В одном текущий пост Теперь Фишкин пишет о том, как пришло решение отделиться от большого числа сотрудников и снова сосредоточиться на основном бизнесе.

Позже в этом году Moz разработал новый портфель продуктов для различных областей онлайн-маркетинга. С этой ориентацией на продукт были связаны не только значительные инвестиции, но и адаптация организационной структуры.

В январе новый Moz "Multi.Product World" был готов к выпуску. Это состояло из четырех основных компонентов:

• Moz Pro: инструмент SEO,
• Moz Local для местного SEO,
• Moz Content, инструмент для проведения контент-маркетинга, а также
• Followerwonk, с помощью которого может быть проведен анализ Twitter.

Продукты не оправдали ожиданий

В июле 2016 года, вскоре после завершения реорганизации, однако, по словам Моза, использование услуг не развивалось, как планировалось. Кроме того, Moz Content и Followerwonk оставались значительно ниже ожиданий. После этого были изучены различные серарио и рассмотрены альтернативы, пока, наконец, не было решено резко сэкономить.

Что касается структуры сбережений, то, по словам Моза, бюджет для участия в конференциях, в частности, затронут: он был полностью отменен. Исключением являются случаи, когда сотрудники сами выступают в качестве представителей.

Для этого офис в Портленде будет закрыт, питание в офисах будет сокращено, а спонсорство будет значительно сокращено. Расходы на персонал должны быть сокращены на 26 процентов или 8,8 млн. Долл. США в год.

Дополнительная экономия включает командировочные расходы, маркетинг, рекрутинг и закупку программного обеспечения.

Фокус на SEO: причины

Но почему Moz хочет сосредоточиться на SEO в будущем, не просто финансовые причины. Компания приводит множество аргументов. Они подразделяются на рыночные и организационные причины:

Рыночные причины

• Интерес к SEO сдерживает интерес к другим направлениям входящего маркетинга, таким как социальные сети и контент.
• Многие конкуренты программного обеспечения SEO развивались с течением времени и даже частично превзошли Moz.
• Органический трафик по-прежнему составляет значительную долю Web.Traffics - в соответствии с SimilarWeb это более 25 процентов.
• Внутренние данные показывают, что обычные результаты поиска получают более 90 процентов всех кликов в Поиске Google (США).
• Google зарабатывает более 60 миллиардов долларов в платной поисковой рекламе в год, в то время как доход, получаемый всеми SEO-компаниями, составляет менее 1 миллиарда долларов - несоответствие, которое не может быть устойчивым, если крупный поставщик программного обеспечения эффективно его продает должен служить. Напротив, органический поиск имеет больший объем, больше возможностей и явное конкурентное преимущество.
• Десять лет назад у немногих компаний была независимая команда SEO или маркетолог. Сегодня сотни тысяч постоянно растут. Вот почему SEO сейчас на четвертом месте Лучшие квалификации в списке LinkedIn стоит.
• Поисковые системы предоставляют все меньше и меньше данных, необходимых для процесса онлайн-маркетинга. Текущий пример Ограничение доступа к Google Keyword Planner , Это создает новые возможности для поставщиков решений для замены.
• Конкурентная среда в области программного обеспечения SEO продолжает демонстрировать большую восприимчивость и является более открытой, чем социальные сети, контент или многие другие области веб-маркетинга.

Организационные причины

• SEO является дисциплиной, которой известен Моз. Вот как бренд был построен. Акцент на SEO означает сосредоточиться на существующих сильных сторонах.
• Команда знакома с SEO и может охватить все области, такие как обслуживание клиентов, создание контента или маркетинг.
• Сообщество Moz и читатели, как правило, с большим энтузиазмом относятся к SEO, чем многие другие дисциплины веб-маркетинга.
• SEO - это область, где у Moz есть самые большие достижения и самое большое конкурентное преимущество.
• Компания выиграет, сосредоточившись на одной теме.

Сигнал для всей индустрии онлайн-маркетинга?

Соображения Фишкина дают основания для размышлений. По-видимому, на рынке по-прежнему существует явное преобладание «проблем чистого SEO» - как с точки зрения интереса со стороны потенциальных клиентов, так и с точки зрения эффективности потенциальных мер. Итак, такие дисциплины, как контент-маркетинг или оптимизация в социальных сетях, уже подходят к концу? Вероятно, нет, потому что важность социальных сетей и качественного контента, скорее всего, возрастет.

Оказывается, однако, что SEO, как узко определенная дисциплина, продолжает доминировать во многих областях - также с точки зрения потребительского спроса. Многие компании только сейчас начинают осознавать преимущества SEO и осознавать, чего можно достичь с его помощью. В отличие от этого, может потребоваться некоторое время, чтобы эти знания были широко приняты по текущим темам, таким как контент-маркетинг.

Случай с Moz также показывает, что фокусирование на ключевых компетенциях останется ключом к успеху и в SEO-индустрии. Не следует пытаться охватить все, что можно сказать этим термином. Если есть сомнения, лучше накопить опыт в подразделах и передать определенные задачи специализированным поставщикам.

из Кристиан Кунц

SEO эксперт. Вам нужен совет для вашего сайта? щелчок здесь ,

Дисплей Clixado

Публикации статей в сильных журналах и блогах

Мы сотрудничаем с бесчисленным количеством издателей и блоггеров и поэтому можем предложить статьи в более чем 4000 блогах практически на все темы:

- Устойчивое создание ссылок, нет SEO сети

- Значения высокой видимости, нет просроченных доменов

- Единовременный платеж, без контракта

Для каждой публикации статьи мы создаем высококачественный контент, содержащий не менее 400 слов, и публикуем статью с помощью ссылки DoFollow на вашу страницу в журнале или блоге по вашему выбору.

Спросите нас без обязательств для примеров