В конкурентном мире SEO компании постоянно ищут способы, с помощью которых их страницы попадают в верхнюю часть страницы результатов поиска (SERP). Дни, когда вы могли заполнить свои страницы ключевыми словами или попробовать другие хитрые трюки, чтобы пользователи увидели ваши страницы, давно прошли. На самом деле, если вы попробуете любой из этих методов сегодня и не только не попадете на первую страницу результатов поиска, но есть хороший шанс, что Google на самом деле оштрафует ваш сайт, и вам повезет получить трафик вообще. ,
Это не значит, что вы должны вообще отказаться от ключевых слов. Фактически, они все еще являются краеугольным камнем любой стратегии SEO. Однако многие компании концентрируют свое внимание на ключевых словах для своего бизнеса в ущерб другим стратегиям, которые потенциально могут привести к лучшим результатам. Одной из таких стратегий является использование длинных ключевых слов.
Ключевое слово с длинным хвостом
Вы, наверное, слышали статистику: первые пять результатов на любой странице результатов поиска получают 75 процентов трафика. По этой причине ваша стратегия SEO должна быть направлена на получение первых пяти результатов. Эта проблема? За эти слоты очень много конкурентов, особенно когда ваш бизнес находится в многолюдном поле с несколькими крупными конкурентами. Например, если вы являетесь агентом по продаже недвижимости или турагентом, построение вашей контент-стратегии вокруг ключевых слов, таких как «недвижимость» или «отпуск», вероятно, не приведет к желаемым результатам, потому что хорошо зарекомендовавшие себя сайты, как правило, имеют лучший рейтинг, и поэтому получайте больше трафика.
Использование ключевых слов длинного хвоста помогает решить эту проблему. Ключевое слово длинного хвоста - это более длинная фраза (обычно 3-5 слов), которая является более конкретной, но менее популярным поиском. Ключевое слово типа «отпуск» может иметь несколько сотен тысяч запросов в день, но «Бостонский планировщик отпуска» или «Специалист по отдыху в Карибском бассейне» может иметь только несколько сотен запросов в день или меньше. Хитрость в том, чтобы найти нишу ключевые слова что ваша аудитория может искать и оптимизировать ваши страницы для этих фраз.
Ключевые слова: 3 причины
«Но подождите. Зачем мне оптимизировать мою страницу под термины, которые никто не ищет?» Если вы похожи на многих маркетологов, вы можете подумать, что оптимизация ваших страниц под термины, которые никто никогда не ищет, нелогична.
Тем не менее, включение правильных ключевых слов длинного хвоста может на самом деле повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче и поставить вас в число первых результатов. Это происходит тремя ключевыми способами.
1. Меньше конкуренции . Когда вы определяете нишевые ключевые слова для своего бизнеса, конкуренция за результаты поиска не так велика. Меньшая конкуренция означает более высокий рейтинг в поисковых системах, что повышает вероятность того, что пользователи нажмут на вашу страницу.
2. Улучшен рейтинг SERP для всех ваших страниц . Одна из самых значительных тенденций среди поисковых систем в последние годы - это ориентация на более интуитивные и естественные поиски. Другими словами, поисковые системы лучше способны обрабатывать естественные поисковые запросы; пользователь может ввести поисковый запрос, который звучит как что-то, что он скажет, например: «Можете ли вы найти планировщик отпуска в Бостоне?» и получить результаты, которые лучше соответствуют запросу. Если ваши страницы оптимизированы для «планировщика отпуска в Бостоне», вы будете отображаться в поисковой выдаче выше, чем страница, оптимизированная для «отпуска» или «планировщика отпуска».
3. Больше конверсий. В то время как ключевые слова длинного хвоста важны для общая стратегия SEO Кроме того, они имеют более высокий процент конверсий, чем другие ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом ориентированы на покупателей, которые находятся на более поздних этапах процесса покупки, которые уже провели много исследований и имеют четкое представление о том, что они ищут - и, вероятно, купят, когда найдут вашу страницу. Таким образом, хотя длинная фраза не может приводить к увеличению трафика на ваш сайт, она будет способствовать повышению качества трафика. В конце концов, что лучше: одно ключевое слово, которое привлекает 50 000 посетителей на ваш сайт, ни одно из которых не конвертируется, или несколько целевых фраз, которые привлекают только 500 посетителей на вашу страницу, но 250 из них покупают?
Прошло почти десять лет с тех пор, как ключевые слова с длинным хвостом стали известными в качестве стратегии SEO, но многие маркетологи были отвлечены другими блестящими новыми игрушками и методами, разработанными для улучшения производительности SEO. Использование ключевых слов длинного хвоста было доказано снова и снова и заслуживает места в вашем наборе инструментов SEO.
Эта проблема?Зачем мне оптимизировать мою страницу под термины, которые никто не ищет?