- Стратегия содержания
- Целостный контент: полностью охватывать темы
- Определить и разбить тематические области
- 1. Google Suggest и похожие поиски
- 2. Поиск намерений и конкурентов
- 3. Проверьте объем поиска
- 4. Тематические кластеры и отображение ключевых слов
- Разместить контент
- Создать редакционный план
- вывод
- Стратегия содержания
Важным шагом в разработке контентной стратегии является планирование и создание контента. В зависимости от канала ваш контент должен соответствовать различным требованиям. Вы должны учитывать это с самого начала при планировании. В этой статье вы узнаете, как правильно планировать контент, который можно найти в поисковых системах, и определить темы, которые стоит расширить.
Стратегия содержания
Целевая группа релевантного контента
Прежде чем начать создавать свой контент, вы должны тщательно спланировать его. Это может стоить вам времени, но в итоге у вас будет намного больше, чем просто письмо. Вы создаете именно тот контент, который интересует ваших пользователей, и не тратите ресурсы на нерелевантный контент или последующие изменения.
Решающей предварительной работой по созданию контента и краеугольным камнем для соответствующего и качественного контента является определение целевой группы. Только те, кто знает свою целевую группу, также могут создавать контент с учетом их потребностей. анализ целевых групп Уже дает вам приблизительное представление о том, какие темы интересны пользователям сайта.
На основании этого вы можете теперь развивать дальнейшие темы.
Целостный контент: полностью охватывать темы
Но как вы определяете темы и, самое главное, как вы их определяете? По каким темам вам нужна собственная подстраница и что вы можете обобщить на подстранице? Есть разные подходы к этому.
Несколько лет назад для каждого ключевого слова и варианта ключевого слова было обычной практикой иметь свою собственную подстраницу. Это должно тогда ранжироваться точно для этого ключевого слова, и это обычно работало также. Однако было много разных подстраниц, тексты которых были не идентичны, а содержали одинаково.
спасибо различные обновления Google Между тем способен распознавать тематические связи. Это означает, что поисковая система теперь может связывать синонимы и тематически связанные поисковые термины и воспроизводить тематически соответствующие страницы, даже если они оптимизированы для другого ключевого слова. Это означает, что подстраницы, имеющие одинаковое содержание в одном и том же предмете, теперь могут суммироваться без колебаний. Это называется сжатием контента.
Другой тенденцией, которая развивается в последние несколько лет в области SEO, является подход к целостному представлению контента: темы должны быть целостными. На практике это обычно выглядит так, как будто тема рассматривается как можно более подробно на подстранице. Результатом являются длинные тексты, которые полностью не сфокусированы и представляют все аспекты темы.
Создается впечатление, что длина текста особенно важна для хорошего ранжирования. Однако это только частично соответствует истине. И для пользователя это редко имеет желаемую добавленную стоимость. ( Вы можете узнать больше о целостном контенте и SEO в Sistrix. ).
Если вы планируете свой контент, то лучше всего всегда ориентироваться на вашу целевую аудиторию, то есть на ваших пользователей. Подумайте о том, какие вопросы у ваших пользователей по теме, какие аспекты темы им интересны. Если охвачены все аспекты, которые представляют интерес для вашей целевой аудитории, вам не обязательно предоставлять дополнительную справочную информацию.
Чтобы проиллюстрировать это, давайте рассмотрим пример: представьте себе, речь идет об онлайн-магазине подарков. Как раз к рождественскому сезону оператор создал подстраницу на рождественские подарки . Эта тема очень важна для сезона, и ключевое слово Рождественские подарки имеет большой объем поиска (450 000 запросов в ноябре и декабре). Это относительно неточное ключевое слово. Потенциальные клиенты обычно вводят более конкретные ключевые слова, такие как рождественские подарки для женщин или рождественские подарки для клиентов .
Количество запросов на рождественские подарки в ноябре и декабре
Хотя эти ключевые слова имеют меньший объем поиска, цель поиска пользователя намного проще. Таким образом, вместо создания подстраницы о рождественских подарках, которая охватывает все ключевые слова, имеет больше смысла разбивать тему дальше и создавать различные целевые страницы.
Из разных поисковых терминов уже видно, что это разные целевые группы с разными поисковыми намерениями. Если вы ищете новогодние подарки для женщин , вам, вероятно, захочется порадовать свою подругу или жену. Поэтому подарок должен соответствовать совершенно другим требованиям, чем подарки, которые вы делаете его сотрудникам или клиентам. Соответственно, другое содержимое должно быть воспроизведено.
Цель состоит в том, чтобы охватить как можно больше подтем , которые представляют интерес для определенной целевой группы или целевых групп. Если у вас уже есть один анализ темы Вы можете принять это за основу. Отметьте здесь, но лучше, если вы не можете вдаваться в подробности.
Определить и разбить тематические области
анализ ключевых слов поможет вам связать ключевые слова в темы и найти другие связанные темы. Он также предоставляет информацию о том, какие ключевые слова ищутся и какой контент. Это важно, чтобы вы могли выбрать подходящую формулировку для вашей целевой аудитории и достичь ее.
1. Google Suggest и похожие поиски
Google Suggest и Google Search связанные запросы являются полезным инструментом для определения соответствующих комбинаций ключевых слов. Если вы введете поисковый запрос в Google Search, инструмент предложит другие похожие и часто используемые поисковые запросы.
Google Suggest для рождественских подарков
Кроме того, под результатами поиска отображается список других похожих запросов.
Похожие запросы на рождественские подарки
Обе функции предоставляют идеи для комбинаций ключевых слов и тем. Чтобы углубиться в детали и охватить все подразделения термина, вы можете, в свою очередь, ввести предлагаемые комбинации ключевых слов в Google. Это даст вам широкий контингент различных ключевых слов и комбинаций ключевых слов.
Google Suggest на рождественские подарки для подруги
Похожие запросы на новогодние подарки для подруги
Если вы находите ручной ввод в Google слишком трудоемким, вы также можете использовать различные инструменты, которые дают те же результаты. К ним относятся, например, Ubersuggest и HyperSuggest , также тенденции Google может предоставить полезные идеи.
2. Поиск намерений и конкурентов
Чтобы определить правильные ключевые слова, это также помогает просмотреть текущие результаты поиска по теме. С одной стороны, вы можете видеть, на каких ключевых словах фокусируется ваш онлайн-конкурс. Возможно, есть варианты ключевых слов или синонимы, которые вы еще не рассматривали. Но это не значит, что вы должны копировать контент с других сайтов. Они должны служить только вдохновением.
С другой стороны, полезно также посмотреть на содержание, которое имеет тенденцию к соответствующим условиям поиска. Таким образом, вы можете определить, с какой целью пользователь ищет соответствующий поисковый запрос.
Например, для поискового термина «Рождественские подарки для подруги» в верхних позициях ранжируются только соответствующие категории товаров интернет-магазинов.
Результаты поиска от 09.08.2018
Совершенно разные результаты получаются, если вы ищете «домашние подарки для любимой девушки». Здесь нет ни одного интернет-магазина, а прежде всего креативных страниц с большими картинными галереями.
Результаты поиска от 09.08.2018
Это логично, потому что пользователи, которые ищут идеи подарков, чтобы сделать их сами, не хотят ничего покупать. Они ищут идеи, а не продукты.
При планировании контента всегда следует помнить о поиске.
3. Проверьте объем поиска
После изучения тем и ключевых слов введите их в Планировщик ключевых слов AdWords, чтобы определить объем поиска. Это скажет вам, как часто определенные термины ищут в среднем за месяц. Вы также можете использовать инструмент, чтобы собрать больше ключевых слов.
Получить объем поиска в Планировщике ключевых слов (с сентября по декабрь)
Инструкции по использованию планировщика ключевых слов Вы найдете в другой статье нашего блога. Если вы не получаете достоверных данных в Планировщике ключевых слов из-за невозможности запуска кампаний AdWords, вы можете инструмент альтернативного ключевого слова использовать. Опять же, объемы поиска отображаются.
После определения объема поиска по ключевым словам вы знаете, какие термины ищутся чаще всего и какие темы стоит создать. Но имейте в виду, что не всегда ключевое слово с наибольшим объемом поиска является лучшим вариантом. Также примите решение о конкурсе и поисковом намерении при выборе темы, которую вы хотите охватить.
Таким образом, для интернет-магазина, который продает только готовые подарочные товары, он может не сильно помочь в решении таких вопросов, как «делать подарки себе». Другие ключевые слова могут быть более подходящими здесь.
4. Тематические кластеры и отображение ключевых слов
После того как вы собрали все ключевые слова и решили, на каких сферах вы хотите сосредоточиться, вам следует начать с организации отдельных поисковых терминов в подтемы. Таким образом, чтобы действительно определить, с какими ключевыми словами вы хотите создать свои собственные подстраницы и какие ключевые слова вы можете сопоставить вместе на подстранице.
Лучше всего это представить отображение ключевых слов по. Для каждой подстраницы вы определяете главное ключевое слово, по которому вы хотите оптимизировать эту страницу. Вы можете ориентироваться на объем поиска или взять ключевое слово, которое скорее всего использует ваша целевая группа. Любые другие варианты ключевых слов, которые соответствуют этой теме, вы также назначаете внизу. Лучший способ создать карту ключевых слов в электронной таблице Excel.
Например, вы можете создать подстраницу «Рождественские подарки для друга», в которой затем назначать варианты ключевых слов, например «Рождественский подарок другу», «Рождественский подарок другу» или «Рождественский подарок другу». На первый взгляд, вы также можете назначить эту страницу "Что я подарил моему другу на Рождество". Однако, если мы посмотрим на результаты поиска, будут использоваться совершенно другие типы контента, чем в первых трех комбинациях ключевых слов.
Первые три поисковых запроса в основном содержат страницы категорий из интернет-магазинов:
Результат поиска от 09.08.2018
В последнем запросе, однако, особенно появляются блоги и форумы.
Результат поиска от 09.08.2018
Таким образом, поисковое намерение снова другое. И вы получите совершенно разные результаты, когда будете искать "Сделайте рождественские подарки для друга самостоятельно":
Результат поиска от 09.08.2018
Если вы не уверены, относится ли ключевое слово к родительской теме или вам нужно создать собственную страницу для него, просто посмотрите на поиск Google. Видите ли вы какие-либо другие результаты поиска по ключевому слову, кроме родительского? Тогда вам нужна отдельная страница.
Тематические разделы должны быть четко отделены друг от друга, чтобы Google мог лучше понять, какая подстраница должна ранжироваться по какому ключевому слову, а не каннибализировать. Если есть сомнения, в противном случае возникает проблема, что иногда одна сторона ключевого слова занимает место, а иногда другая. В долгосрочной перспективе сложно получить стабильный рейтинг.
Лучше всего создать весь тематический кластер, прежде чем начать создавать контент. Это облегчает взаимосвязь отдельных материалов и создание статей друг над другом. Этот план особенно важен, если вы работаете с разными копирайтерами.
Разместить контент
Позиционирование контента на веб-сайте также играет важную роль, и вы должны учитывать это при планировании контента. В зависимости от того, где контент должен быть опубликован, он должен соответствовать различным условиям. Это уже следует учитывать при создании.
Как правило, у вас есть различные варианты размещения контента на вашем сайте. Например, они могут быть опубликованы на собственной целевой странице веб-сайта, на странице категории продукта, странице продукта или в блоге. Однако в зависимости от того, на какой системе управления контентом или в магазине работает ваш веб-сайт, вы часто ограничены в позиционировании контента. Например, некоторые системы интернет-магазинов не предлагают возможность создавать свои собственные контентные страницы. Вот интеграция блога, который затем запускается, например, через WordPress.
Помимо технических условий, тип контента и намерения пользователя также играют роль в том месте, где он лучше всего интегрирован. Контент, который интересен в течение длительного периода времени, может быть размещен на ваших собственных страницах контента. Здесь они прочно закреплены, и пользователь снова легко их находит. Имеет смысл построить в этом случае руководство или тому подобное.
С другой стороны, контент, который обновляется и уже не представляет интереса через несколько недель или месяцев, может быть легко воспроизведен через блог. Таким образом, содержимое также остается, но с течением времени перемещается в архив и создает более актуальное пространство содержимого. Если контент размещен в блоге, который интересен даже долгое время спустя, на него можно ссылаться, например, по внутренней ссылке. Опять же, это работает, если вы правильно поняли.
Но когда дело доходит до темы, где пользователь в основном ищет товары, вы должны предлагать и их. Вероятность того, что вы в этом случае с гидом или статьей в блоге переплетаетесь, пока пользователь доволен, довольно низкая.
Поэтому, прежде чем создавать контент, подумайте, где вы хотите его интегрировать и какой контент доступен для данной темы.
Создать редакционный план
Если вы хотите создать много контента и / или работать с разными копирайтерами, вы должны создать редакционный план. Подумайте, к какой теме следует подходить, когда. Темы, которые особенно важны для вас, вы можете отработать сначала, другие позже. Для таких тем, как «Рождественские подарки», где спрос сильно меняется в зависимости от сезона, важно представить их на веб-сайте в нужное время. Никто не заботится об этом в январе.
Когда интерес к поисковому запросу является наиболее выраженным, может быть с Google Trends идентифицировать.
Google Trends: интересные рождественские подарки с течением времени (2017)
Пик интереса к рождественским подаркам ожидается в декабре. Но уже с октября следует отметить увеличение интереса к поиску. Составьте расписание для своего контента, чтобы он был в сети в течение нескольких недель, прежде чем интерес возрастет. Поэтому в редакционном плане тема рождественских подарков уже должна быть намечена на сентябрь.
Кратко рассмотрим две подтемы. Новогодние подарки для сотрудников уже ищут в ноябре:
Google Trends: интерес к новогодним подаркам для сотрудников с течением времени (2017)
Однако подарок для друга будет недоступен до начала декабря, а подарок для подруги будет как раз перед Рождеством:
Google Trends: Сравнение интереса к рождественским подаркам для парня и девушки (2017)
вывод
Как вы можете видеть, есть много вопросов, которые нужно учитывать при планировании контента для поисковых систем. Вам необходимо четко определить, какие темы важны для ваших пользователей, какие вопросы вы хотите решить, и как разбить содержание, чтобы вы могли правильно выполнять задачи поиска. Кроме того, вам следует подумать еще до начала копирайтинга, в какой точке веб-сайта вы хотите разместить контент и когда вас интересует, какие темы. Даже если это кажется на первый взгляд очень сложным, я могу порекомендовать вам выполнить эту предварительную работу. Это сэкономит вам много усилий позже.
Стратегия содержания
Кукла марейке
Марейке Долл является старшим консультантом и руководит командой SEO в лунапарке. Она изучала немецкий язык и литературу и итальянскую филологию в Университете Рейниш-Фридрих-Вильгельмс в Бонне и после окончания учебы окончила курс обучения онлайн-редактору. До того как она присоединилась к lunapark в 2014 году, она уже работала онлайн-редактором в SEO-агентстве SEOPT. В lunapark она в основном отвечает за SEO, оценку и оптимизацию контента. Она специализируется на туристических сайтах. Она проводит семинары и руководит блогом компании.
По каким темам вам нужна собственная подстраница и что вы можете обобщить на подстранице?Видите ли вы какие-либо другие результаты поиска по ключевому слову, кроме родительского?