Основы SEO для высшего образования: исследование ключевых слов

1. Но сначала, что такое SEO?
2. Как работает SEO?
3. Что такое ключевые слова и зачем они мне нужны?
4. Шаг 1: Определите ваши темы
5. Шаг 2. Используйте бесплатные инструменты для исследования ключевых слов, чтобы найти короткие и длинные...
6. Шаг 3. Определите намерения пользователя по целевым ключевым словам.
7. Стратегия исследования ключевых слов должна направлять весь ваш контент

Добро пожаловать в нашу серию по основам SEO для колледжей и университетов. В этой серии постов в блоге мы расскажем о некоторых из наших самых близких методов SEO, чтобы вы могли узнать, как оптимизировать свой сайт, как профессионал.

В этом посте мы обсудим, как проводить исследования ключевых слов, рассмотрим список бесплатных инструментов для исследования ключевых слов и покажем вам, как выяснить, что ваши потенциальные студенты ищут в Google, чтобы вы могли дать им информацию, которую они ищут и превращают потенциальных клиентов в заявителей.

Но сначала, что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Проще говоря, это процесс редактирования вашего сайта, чтобы сделать его более привлекательным для Google, Bing и других поисковых систем. Цель SEO - обеспечить, чтобы ваша целевая аудитория - в данном случае, будущие студенты колледжа - могли легко найти ваш сайт в Google и других поисковых системах.

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация - это многолетняя практика, и она значительно развилась за эти годы. Сегодня SEO состоит из двух частей: технического SEO и контента на странице. С исследованием ключевых слов мы говорим о содержание и метаданные на странице , Вы хотите использовать правильные ключевые слова в своем письменном контенте, чтобы Google - и, в конечном счете, ваши будущие студенты - могли легко найти ваш веб-сайт.

Что такое ключевые слова и зачем они мне нужны?

Ключевое слово в SEO - это слово или фраза, которые кто-то вводит в Google для поиска информации, например, «рестораны индийской кухни рядом со мной».

В мире SEO мы разбиваем ключевые слова на два типа: короткие и длинные ключевые слова .

Короткие ключевые слова - это фразы, состоящие из одного-трех слов, которые обычно фокусируются на широкой теме. Примеры высшего образования включают «степень MBA» или «программы медсестры в Интернете». Это ключевые слова с высокой конкуренцией, то есть сотни или тысячи веб-сайтов, которые используют их, поэтому очень трудно появиться на первой странице Google .

Ключевые слова с длинным хвостом - это фразы, состоящие из четырех или более слов. Примеры высшего образования включают «Какая карьера в спортивном менеджменте?» Или «Стоит ли степень MBA?» Ключевые слова из длинного хвоста - ваши друзья! Поскольку они более конкретны, на них нацелено меньше сайтов. Проще появиться на первой странице Google, если сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова и почему они важны, давайте перейдем к лучшей части: как провести исследование ключевых слов.

Шаг 1: Определите ваши темы

Ключевое исследование начинается с мозгового штурма. Составьте список тем, на которые вы хотите обратить внимание на веб-сайте вашего учреждения. Для колледжей и университетов это часто означает список приоритетных программ, которые вы хотите продвигать. Это может также означать список мероприятий кампуса, клубов, источников финансовой помощи или информации о поступлении.

Запишите все темы, которые вы хотите освещать на вашем сайте. Тогда пришло время войти в данные.

Шаг 2. Используйте бесплатные инструменты для исследования ключевых слов, чтобы найти короткие и длинные ключевые слова

Исследование ключевых слов - это процесс, управляемый данными. Вам нужно использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы узнать, какие термины люди используют в Google. Догадки не достаточно хороши; вам нужно использовать данные.

В Carnegie Dartlet у нас есть три бесплатных инструмента для исследования ключевых слов, которые мы используем каждый раз, когда исследуем новую страницу контента:

1. Google Keyword Planner : Этот бесплатный инструмент от Google отлично подходит для поиска коротких ключевых слов. Мы рекомендуем начинать здесь для каждой страницы. Вставьте свою тему идеи на страницу и посмотрите, что подходит. Например, вот что дает результат, когда мы ищем «степень МБА»:

1. AnswerThePublic : Это фантастика для поиска длинных ключевых слов в форме вопросов. Мы особенно рекомендуем использовать этот инструмент, если вы планируете контент-стратегию для университетского блога. Но на самом деле, вы можете использовать его для каждой страницы контента. Вот некоторые результаты для «спортивного менеджмента майор»:

1. Ключевые слова везде : Этот плагин для Chrome - ваш новый лучший друг. Это отличный инструмент для поиска неожиданных длинных ключевых слов. В качестве бонуса он также дает очень конкретную картину среднемесячных поисков по заданному ключевому слову. Например, когда мы искали «степень социальной работы»:

Проведя свои идеи с помощью этих трех инструментов, вы сможете составить список из трех-пяти связанных ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться в своем содержании на странице. Это ваши «целевые ключевые слова».

Так вот и все - вы закончили исследование ключевых слов, верно? Не совсем…

Шаг 3. Определите намерения пользователя по целевым ключевым словам.

Прежде чем вы начнете писать контент, который нацелен на эти длинные ключевые слова, которые вы нашли, вы должны понять цель, стоящую за ними. В основном, какие ответы ищут люди, когда используют эти термины?

К счастью, понять намерения пользователя очень просто. Просто запустите поиск Google по вашим целевым ключевым словам и посмотрите, какие результаты вы получите. Вы сразу заметите тему. Если тема такая же или похожа на контент, который вы хотите написать, отлично - нацеливайте это ключевое слово! Если тема отличается, возможно, было бы неплохо удалить это целевое ключевое слово.

Например, скажем, вы хотите сосредоточиться на карьере со степенью спортивного менеджмента. Ваш список целевых ключевых слов включает фразы «карьера спортивного менеджмента» и «вакансии спортивного менеджмента».

При поиске «карьеры спортивного менеджмента» вы найдете список университетских веб-сайтов и других ресурсов, которые описывают различные пути карьерного роста для специалистов в области спортивного менеджмента. Большой! Это та информация, которой хочет поделиться ваша организация. «Карьера спортивного менеджмента» является хорошим целевым ключевым словом.

Затем вы ищете «вакансии для спортивного менеджмента». На этот раз вы получаете список вакансий и рекрутеров. Очевидно, что это не подходит для вашего учебного заведения, и вы никогда не сможете разместить свою страницу карьерного роста на первой странице Google в течение этого срока. Вы можете удалить «задания по управлению спортом» из списка целевых ключевых слов.

Имеет смысл, верно? Если у вас есть правильное намерение пользователя, стоящее за стратегией ключевых слов, вы сможете появиться в Google и предоставить соответствующую информацию квалифицированным потенциальным студентам.

Стратегия исследования ключевых слов должна направлять весь ваш контент

Вы можете использовать эти методы исследования ключевых слов, чтобы направлять весь контент на веб-сайте вашего учреждения. Если вы выполните эти простые шаги, чтобы найти целевые ключевые слова и использовать эти ключевые слова на своем веб-сайте, вы привлечете больше трафика на свой веб-сайт, увеличите верхнюю часть своей последовательности регистрации и в конечном итоге найдете более подходящих кандидатов для вашего учебного заведения.

Все еще чувствуете себя немного ошеломленным этим? Проверьте мой вебинар о том, как объединить рассказывание историй и SEO в содержании на странице, чтобы получить больше рекомендаций о том, как писать для Интернета.

Не знаете, как писать контент с учетом SEO? Наша команда по входящему маркетингу имеет SEO специалистов, которые живут и дышат SEO. Мы здесь, чтобы помочь вам во всем, от исследования ключевых слов до контент-стратегии и написания. Обратитесь к нам сегодня поговорить о том, как SEO может помочь вашему учреждению!