Оптимизация Naver: 5 лучших практик

1. Naver приводит пример с социальным и контентом
2. Рассечение Naver портала и его результаты поиска
3. Naver и мобильный опыт
4. Глобальное SEO и оптимизация для Naver: 5 лучших практик
5. 1. Иметь сайт на корейском языке
6. 2. Зарегистрироваться, подписаться на услуги и подать в категории
7. 3. Фокус на содержание
8. 4. Будьте Социальны
9. 5. Не забывайте основы SEO
10. Заключение
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Еще в 1999 году, даже через год после того, как Google вошел в США, другой поисковый движок появлялся через Тихий океан в Южной Корее. Основанный бывшими сотрудниками Samsung и получивший название «Naver» (образованный от термина «навигация»), корейский веб-портал появился корейцами как новый инструмент коммуникации для корейцев.

Сегодня, в то время как Google владеет большей частью поисковых запросов во многих странах мира, Naver доминирует на рынке Южной Кореи. В 2011 году Нильсен сообщил, что Naver обладает оплотом более 70 процентов акций, а Google - лишь 3 процентами.

Успех Naver, как и Google в США, во многом объясняется его пониманием того, что работает на его собственном рынке. Naver сначала восполнил этот пробел, создав корейский портал для веб-информации, чего в то время не хватало, и продолжил развивать свои услуги для удовлетворения потребностей заинтересованных сторон.

В то время как Google продолжает проводить аутрич в Южной Корее в надежде рассказать издателям контента о преимуществах и важности Google как способа обнаружения информации, многие из тех, кто участвует в Naver, чувствуют себя комфортно, намеренно блокируя Googlebot из-за проблем конфиденциальности.

Будет ли Google подниматься вверх в Южной Корее, еще неизвестно. Данные ComScore за 2011-2013 гг. Показывают, что доля поисков Naver снижается, в то время как Google, похоже, набирает обороты.

Возможно, Naver может потерять позиции в результате критика над тем, что некоторые называют монополией. Противники с обеих сторон внимательно изучили двигатель; некоторые хотят большего регулирования содержания, другие призывают к большей прозрачности результатов.

Независимо от того, на чьей вы стороне, если ваша глобальная аудитория находится на Naver, пришло время подумать о корейской поисковой системе как о жизнеспособном издателе для вашего бренда. Однако понимание того, как конкурировать на Naver, требует обучения.

В отличие от Google, Naver не сканирует World Wide Web, чтобы находить и оценивать контент; Приравнивается к службе каталогов, те, кто хочет место на портале Naver должны сначала Подписаться с двигателем, а затем создавать учетные записи для конкретных служб в Naver.

Опыт Naver сосредоточен на пользовательском контенте, социальном взаимодействии и платных списках. Пока есть какой-то элемент поисковая оптимизация Для того, чтобы конкурировать в органических списках, основной способ обнаружения включает многогранный подход к тому, чтобы быть видимым во всех возможных областях результатов поиска.

Naver приводит пример с социальным и контентом

Некоторые говорят, что Naver был инновационным поиском даже раньше, чем Google и Yahoo. «Комплексный поиск» компании Naver, который объединил несколько категорий результатов на одной странице результатов поиска, был запущен в 2000 году - за семь лет до результатов универсального поиска Google. Поиск Naver «Knowledge iN», похожий на поиск Yahoo, начался за три года до службы Yahoo.

Сегодня Naver - это машина социального контента - представление о концепции, которая могла бы стать будущим взглядом на выдачу поисковой выдачи по всему миру. Основное внимание в результатах поиска Naver уделяется контенту, поступающему из пользовательских блогов и социального сообщества Naver под названием «Кафе». Naver называет это движение «созданием основы новой культуры».

На его корпоративный сайт Навер объясняет свою философию:

Взаимопонимание создает новую культуру. Naver предлагает места, где пользователи могут общаться для создания и обмена информацией. Пользовательский контент (UGC) включает информацию, необходимую для повседневной жизни, индивидуальные ноу-хау и экспертные знания. UGC используется в общественных пространствах Naver, таких как блоги и кафе, создавая новую культуру документации. Новый UGC связан с поисковыми сервисами Naver, чтобы стать ценным ресурсом для других пользователей, образуя основу богатого онлайн-мира.

Тип содержание Naver служит является одной из причин его популярного принятия. Пользователи мотивированы вносить свой вклад в результаты поиска через блоги и социальные каналы. Как и в социальной сети Google Google+, участие в Café и блогах вознаграждается, но также кажется предпочтительным способом взаимодействия в сети для широкого круга пользователей Naver.

Рассечение Naver портала и его результаты поиска

Naver - это портал и поисковая система одновременно. Так же, как домашняя страница Yahoo, портал Naver предлагает несколько вариантов доступа к контенту по прибытии. Домашняя страница похожа на Yahoo в том, что она хранит контент и услуги Naver в одном месте, включая новости, покупки и так далее.

Naver разработал формат, который позволяет большинству пользователей получать и изучать контент. В отличие от обтекаемого, чистого интерфейса Google, портал Naver, наполненный информацией, предоставляет множество возможностей с самого начала.

После выполнения запроса результаты поиска Naver также определяются категориями информации, аналогичной универсальному поиску в Google, но включают разделы, выделенные ниже:

Обычные поисковые списки не получают приоритета в Naver, а списков немного. Для того, чтобы конкурировать в результатах поиска Naver в целом, бренды должны использовать мультикатегорийный подход к видимости и оптимизации - пытаясь быть в как можно большем количестве мест одновременно. Это большая работа, и бренды, возможно, захотят сосредоточить усилия на категориях в Naver, которые обеспечивают наибольшую отдачу.

Naver и мобильный опыт

По данным исследования, опубликованного компанией Websure, использование мобильных телефонов в Южной Корее опережает другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона и даже весь мир, в то время как использование данных со смартфонов в Южной Корее более чем в три раза превышает средний мировой показатель.

На рынке Южной Кореи правят телефоны на платформе Android, и Webtermin сообщает, что iPhone будет трудно набрать обороты из-за отсутствия функций, поддерживаемых в iOS, таких как ближняя связь (NFC).

Источник изображения: Глобальный мобильный веб-отчет

Naver предлагает мобильный доступ к контенту в нескольких областях. На своем сайте Naver подчеркивает, что доступно в его мобильном опыте:

Mobile Naver предлагает 17 услуг, включая поиск, Knowledge iN, Café, News, Communication Cast, блоги и Me2DAY. Пользователи также могут использовать службу электронной почты и календаря, а также онлайн-хранилище Ndrive и фотоальбом для хранения документов, изображений, видео и других различных файлов. Пользователи могут пользоваться персонализированной веб-средой, проверяя свою электронную почту и расписание и используя свои собственные данные в любое время и в любом месте.

Глобальное SEO и оптимизация для Naver: 5 лучших практик

Корпоративные SEO маркетологи видят огромную ценность в глобальном SEO. Для многих глобальный SEO, нацеленный на более высокий рейтинг в глобальных движках, является высшим приоритетом, поскольку он является воротами для увеличения количества потенциальных клиентов, конверсий и доходов.

Глобальное SEO также повышает рентабельность маркетинга, обеспечивая большую отдачу от маркетинговых инвестиций. Кроме того, это также позволяет маркетологам поддерживать согласованность бренда в Интернете и по всему миру, учитывая местные различия.

Naver может рассказать маркетологам о важности диверсификации усилий в веб-маркетинге, а маркетологи могут взять то, что они узнали от Google, и отслеживать многоканальные усилия, и применить эту мудрость, чтобы понять, где отдача от Naver для их брендов.

Хотя оптимизация Naver является сложным предприятием, следующие советы могут помочь маркетологам заявить о себе и укрепить свое присутствие в Naver.

1. Иметь сайт на корейском языке

Naver был построен вокруг корейского языка. Это означает, что наличие сайта на корейском языке очень важно. Не просто соглашайтесь на переводчиков, убедитесь, что у вас есть кто-то в штате, который отвечает за маркетинг, который понимает культуру и способ общения корейцев.

2. Зарегистрироваться, подписаться на услуги и подать в категории

Для участия в Naver требуется процесс регистрации. После регистрации регистрация и отправка в различные службы в Naver (например, карты, энциклопедия, социальные сети и т. Д.) Поможет обеспечить многогранный подход к видимости.

3. Фокус на содержание

Одна из самых больших возможностей для демонстрации - это участие в разделе контента, созданного пользователями Naver, Knowledge iN. Укрепление авторитета и улучшение видимости в этой области включает в себя активность и учет ключевых слов, которые вы используете при участии. Исследование на уровне университета объяснили, почему этот сервис популярен среди пользователей, и как большее количество участников связано с лучшей производительностью.

Результаты блогов также являются важным содержимым в Naver, и наличие блога, который обновляется и регулярно поддерживается, может помочь с наглядностью.

4. Будьте Социальны

Социальная сеть Naver «Café» является важной частью поисковых систем Naver. Бренды могут применять те же принципы к социальным сетям в Naver, что и к социальным сетям в других местах - присутствовать, привлекать внимание, укреплять авторитет - и следить за тем, чтобы ваши настройки были оптимизированы для максимальной демонстрации в результатах поиска.

5. Не забывайте основы SEO

В то время как Naver и Google могут различаться в областях технической оптимизации (Naver не проводит различий с тем, что мы в США назвали бы «не сканируемыми» сайтами - сайтами, которые не созданы для поисковые системы ) и алгоритм (в некоторых отчетах говорится, что обычные списки обновляются вручную), основные методы SEO могут помочь обнаружить контент по нескольким категориям. Важно убедиться, что вы измеряете «смешанный ранг» и универсальные результаты поиска из-за различных уровней и типов контента в Naver SERP.

Это включает в себя использование важных ключевых слов во всех областях оптимизации, будь то текст, изображение или видео, а также по категориям, независимо от того, ориентируетесь ли вы на органический поиск или отправку каталогов в Naver. Если вас интересует видимость и в других южнокорейских поисковых системах, например в Google, убедитесь, что на вашем сайте применяются те же рекомендации, что и в поисковой системе Google для США.

Заключение

Поиск превратился из игры в тактику в игру контента, в которой каждый бренд теперь является издателем. Как видно из этой статьи, большая часть Naver основана на контенте - специально зарегистрированных блогах и контенте, созданном пользователями, с социальной интеграцией.

Если вы посмотрите на последние изменения в поисковых системах, алгоритмы, безопасный поиск и последующие переключиться на содержание отраженные в результатах поисковой выдачи - на местном и американском рынках - вы можете видеть, что поисковые системы по всему миру также могут учиться друг у друга. Это не всегда односторонний процесс.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.