- Отношения между SEO и контент-маркетингом
- Что такое SEO контент?
- Разница между SEO и контент-маркетингом
- Оптимизация контента на странице
- Сосредоточьтесь на ключевых словах - но не слишком много
- Используйте заголовки правильно
- Оптимизируйте длину ваших сообщений
- Оптимизация ссылок
- Создание ссылок: основы
- Различные типы ссылок
- Как анализировать ссылки
- Власть
- Актуальность
- Актуальная оптимизация
- Почему это хорошо для бизнеса
- Это все о людях
- Контрольный список оптимизации контента SEO
- 1. Исследование оптимальных ключевых слов
- 2. Используйте ключевые слова естественно и стратегически
- 4. Включите соответствующие ключевые слова в URL
- 5. Оптимизируйте свои изображения
- 7. Ссылка на соответствующие авторитетные сайты
- 8. Внутренняя ссылка - ссылка на ваш собственный контент
- 9. Облегчите поделиться
- 10. Оптимизация для мобильных
- 11. Постоянно работайте над получением качественных обратных ссылок
- Создать редакционный календарь для SEO контента
- Анализируйте результаты вашего SEO контента
- Последние мысли
Поисковая оптимизация (или SEO) - это постоянно меняющаяся область. Но на протяжении всех последних изменений одна вещь оставалась неизменной, и это важность контента для SEO.
Содержание и SEO идут рука об руку. Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы или решения своих вопросов, а поисковые системы предоставляют наиболее релевантный контент, который они могут найти. Хотя лучшим результатом поиска может быть запись в блоге, видео на YouTube или Описание товара - это все содержание.
Существует глубокая связь между контентом и SEO, и может быть трудно понять нюансы, которые они касаются. Это руководство исследует эти отношения и дает практическое представление о том, как компании могут использовать контент для поддержки своих усилий по SEO.
Отношения между SEO и контент-маркетингом
Проще говоря, отличный контент является основой успеха SEO.
Высокое качество, оригинальный контент является основой для всех ваших других усилий SEO. Именно поэтому Периодическая таблица SEO успеха начинается с «элементов» контента, с качеством контента в качестве ведущего элемента.
источник
Что такое SEO контент?
Чтобы понять, что SEO контент значит, полезно взглянуть на фразу в двух частях:
- Первая часть - «SEO» (поисковая оптимизация) - это процесс оптимизации вашего сайта и контента, чтобы он показывался выше на страницах результатов поисковой системы для конкретных поисковых терминов.
- Вторая часть - «контент» - это любая информация, которую вы публикуете онлайн, которая может быть проиндексирована поисковыми системами. Это включает содержание сайта , сообщения в блоге, изображения, графика и видео.
Итак, в целом, SEO контент любой контент, созданный для повышения рейтинга в поисковых системах и, следовательно, трафика на ваш сайт.
Поисковые системы отображают свои обычные результаты поиска в соответствии с релевантностью и авторитетом веб-страницы. Релевантность определяется тем, как часто вы используете конкретные ключевые слова и фразы в контенте веб-страницы, а авторитетность определяется количеством заслуживающие доверия обратные ссылки это указывает на эту страницу.
Чтобы сделать ваш контент более SEO-ориентированным, ваш контент должен быть организован логически, содержать релевантные ключевые слова и быть написанным с учетом вашей аудитории.
Разница между SEO и контент-маркетингом
Вообще говоря, SEO является более техническим с упором на дизайн и структуру веб-сайта. Это включает в себя создание сайта более удобным для пользователей, используя соответствующие ключевые слова оптимизация метаданных и создание качественных ссылок. Все эти вещи работают вместе, чтобы помочь каждой веб-странице ранжироваться выше в поисковых системах по конкретным поисковым запросам.
Контент-маркетинг, с другой стороны, предполагает публикацию полезного контента на вашем сайте, в блоге и аккаунты в социальных сетях привлечь и удержать целевую аудиторию и в конечном итоге стимулировать интерес к вашим продуктам и услугам.
Там есть пересечение между двумя:
- Оптимизация вашего контента для поисковых систем помогает повысить его рейтинг, и вы достигнете большего количества своих целей контент-маркетинга.
- Публикация качественного контента повысит авторитет и актуальность вашего сайта и, следовательно, повысит его эффективность в SEO.
Оптимизация контента на странице
Хороший контент и SEO работают рука об руку. Без одного вы не добьетесь большого успеха с другим - если у вас нет высококачественный контент, который хотят поисковые системы Ваш рейтинг SEO и читательская аудитория, вероятно, будут низкими. В то же время, даже самый лучший контент не принесет вам пользы, если ваши целевые покупатели не смогут найти его во время поиска.
Вот почему важно иметь возможность постоянно писать SEO-дружественный контент, который людям нравится читать. Имея это в виду, вот несколько советов и рекомендаций по получению отличного контента и SEO.
Сосредоточьтесь на ключевых словах - но не слишком много
Ключевые слова по-прежнему имеют место в вашей стратегии SEO, просто убедитесь, что вы используете их вдумчиво и органично в своем контенте, пытаясь использовать ключевые фразы в дополнение к отдельным ключевым словам. Использование ключевой фразы в заголовке может быть не самым захватывающим или остроумным заголовком, но это повысит вероятность того, что ваша статья будет просмотрена вашей целевой аудиторией.
Используйте заголовки правильно
Заголовки - важный, но часто упускаемый из виду аспект хорошего SEO. Теги заголовка - это теги HTML размером от H1 до H6, которые используются для создания структуры и добавления структуры к статье или сообщению в блоге. Мудрое использование заголовков может помочь Google разобрать основную тему более длинных статей.
Например, очень важно включить тег H1 на каждой странице, но использовать только один. Множество тегов H1 могут сбить с толку поисковые системы, подразумевая, что контент касается нескольких основных тем. Кроме того, не используйте один и тот же текст в заголовке для каждой страницы.
Оптимизируйте длину ваших сообщений
Google, как правило, предпочитает более длинные статьи. Одно исследование показывает, что средняя длина результатов поиска на первой странице в Google 2000 слов ,
Хотя нет необходимости создавать записи такого размера каждый раз, когда вы обновляете свой блог, вам, вероятно, повезет больше, если вы будете создавать более длинные сообщения в целом. Разбиение ваших длинных постов на управляемые куски для ваших читателей (с помощью точек, подзаголовков и списков) может помочь предотвратить страшную «стену текста».
Когда люди выполняют поиск в Интернете, они часто ищут местные компании. Это особенно верно, когда они ищут на своих мобильных устройствах.
Если у вас есть местная компания, обязательно включите специфические для географии термины в ключевые фразы, чтобы ваш контент заметно выделялся в этих поисках. Используйте эти ключевые фразы для своего местоположения в своих заголовках и в своих тегах H1, и вы увидите, как быстро улучшится ваш местный SEO.
Проверьте этот пост, чтобы узнать больше о как локализовать ваш контент ,
Оптимизация ссылок
Качественные ссылки являются одним из важнейших компонентов здорового SEO стратегия , Они помогают Google и другим поисковым системам измерять релевантность веб-сайтов и возвращать лучшие результаты поисковикам. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вам нужны качественные ссылки.
Но разработка профиля сильной ссылки не все так просто; Во-первых, вам нужно понять, что дает хорошую ссылку, что делает плохую ссылку, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой сайт для достижения лучших результатов.
Создание ссылок: основы
Алгоритм PageRank был разработан Google для ранжирования веб-сайтов на их страницах результатов поиска.
По сути, он работает путем измерения важности веб-сайта путем подсчета числа и качество ссылок на его страницах. Любая ссылка с одной страницы на другую передает часть своего PageRank (или ссылочного сока) на страницу, на которую она ссылается, давая этой странице повышение PageRank.
Но с входящими ссылками, исходящими ссылками, внутренними ссылками и многим другим, связь между ссылками и SEO может стать очень запутанной. Чтобы помочь, мы разбили процесс на восемь шагов для эффективной внутренней ссылки а также полное руководство по созданию ссылок ,
Различные типы ссылок
Каждая веб-страница должна иметь внутренние ссылки (указывающие на ту же страницу или другую страницу в том же домене) и исходящие ссылки (указывающие на внешние веб-домены). Они помогают пользователям перемещаться по сайту и находить полезную информацию, а также помогают поисковым системам понимать и индексировать сайт. Но все они сформированы по-разному.
- Якорные тексты. Это часто выделяемые, кликабельные ссылки, которые могут помочь повысить рейтинг в поиске по определенным ключевым словам. Тем не менее, Google наказывает повторяющиеся якорные тексты, поэтому используйте комбинацию неповторяющихся фирменных и богатых ключевыми словами фраз.
- Голые URL. Это когда полный URL отображается в ссылке. Как правило, они не так сильны, как якорные тексты для SEO.
- Цитаты брендов. Вместо того, чтобы показывать полный URL-адрес веб-сайта компании, ссылка представляет собой просто название компании.
- Ссылка на изображение может быть отличным навигационным инструментом, но только когда это ссылка. (Тег атрибута alt для изображения действует как текст привязки.)
- Взаимные ссылки. Это происходит, когда два веб-мастера соглашаются предоставить гиперссылку на сайт друг друга. Если они оба используют один и тот же целевой рынок или предлагают бесплатные услуги или продукты, ссылка может рассматриваться как актуальная. Если нет, взаимные ссылки могут нанести вред PageRank.
Существуют также варианты работы каждой ссылки:
- Следующие ссылки - это стандартные ссылки, по которым поисковые системы могут переходить и считаться с PageRank.
- Никакие последующие ссылки не имеют дополнительной разметки в коде, который указывает сканерам Google игнорировать ссылку, поэтому она не учитывается в PageRank.
Google рекомендует использовать тег «без подписки» для платных ссылок или ссылок на сайты, которым вы не доверяете. Многие сайты используют тег no follow для раздела комментариев, чтобы избежать спам-ссылок.
Как анализировать ссылки
Что делает одну ссылку более ценной, чем другая? Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать.
Власть
Вы можете измерить авторитет сайта различными способами. Существует панель инструментов Google PageRank (недоступна в некоторых браузерах), на которой отображается PageRank веб-сайта, но он не так часто обновляется, поэтому информация может вводить в заблуждение.
Тогда есть панель инструментов SEO от Moz, включая MozRank и другие метрики. Панель инструментов Alexa - еще один уважаемый инструмент SEO, который больше ориентирован на веб-трафик. Если вы можете получать ссылки с более авторитетных сайтов, у вас есть потенциал опередить своих конкурентов на страницах результатов поиска (SERP).
Актуальность
Соответствующие ссылки являются более ценными. Лучше получить ссылку с веб-сайта, который имеет отношение к вашей отрасли или области знаний. Исходящие ссылки также должны соответствовать контексту вашего контента. Внутренние ссылки будут иметь большую ценность, если они помогут пользователям и поисковым системам легче ориентироваться на вашем сайте.
Там нет никаких гарантий, когда речь идет о том, как Google и другие поисковые системы ранжируют ссылки в зависимости от их расположения на странице. Тем не менее, большинство SEO-экспертов сходятся во мнении, что ссылки внутри контента более ценны, чем навигационные ссылки или ссылки в нижнем колонтитуле страницы.
Эти факторы, вместе с типом ссылки, влияют на ценность ссылки. Учитывая все эти детали, мы можем суммировать, что делает некоторые ссылки лучше, чем другие.
Хорошие ссылки включают в себя:
- Обратные ссылки с сайтов с большим авторитетом.
- Обратные ссылки с соответствующих сайтов
- Обратные ссылки с сайтов, которые уже имеют высокий рейтинг в поисковой выдаче по определенным ключевым словам.
- Прикрепите текстовые ссылки, относящиеся к контенту, частью которого они являются, и ссылку на него.
Плохие ссылки включают в себя:
- Ссылки на веб-сайты или каталоги ссылок с небольшим полезным содержанием.
- Ссылки на сайты, которые не связаны с содержанием вашего сайта.
- Ссылки на некачественные сайты.
- Неработающие ссылки.
- Повторяющиеся ключевые слова или ключевые фразы с точным соответствием во внутренних ссылках.
- Купленные ссылки без тега no follow.
Пока вы пытаетесь создать SEO контент Естественно и избегайте наполнения ваших веб-страниц чрезмерно оптимизированными ссылками, вам не нужно зацикливаться на создании ссылок для SEO.
Просто сосредоточиться на доставке качественный контент своим читателям и помогите им найти информацию, которую они ищут.
Это должно привести к профилю сбалансированных ссылок, который включает в себя множество естественных ссылок, которые являются более полезными и заслуживающими доверия для людей и поисковых систем.
Актуальная оптимизация
Как сгруппировать и структурировать ваш контент также повлияет на SEO. Введите тематическую оптимизацию.
Благодаря тематической оптимизации компании отказались от оптимизации для отдельных ключевых слов и вместо этого оптимизировали для более крупных тем и ключевых фраз (также известных как ключевые слова с длинным хвостом). Нет больше уникальных, конкурентоспособных ключевых слов - мы говорим о них. И имеет смысл использовать этот подход, учитывая, что примерно 70% просмотров страниц являются прямым результатом длинных ключевых слов.
Подумайте, как вы ищете что-то в Интернете. Чтобы получить более конкретные результаты, вы, как правило, вводите больше слов.
Например, потребитель может искать кого-то, кто бы отремонтировал кондиционер определенной марки, советы по ремонту своими руками, советы по устранению неполадок, информацию о ценах на различные виды ремонта и т. Д. В идеале конкретная компания по отоплению, вентиляции и кондиционированию воздуха должна была бы оптимизировать страницы для каждого из ключевых слов, связанных с темой ремонта кондиционера.
Благодаря тематической оптимизации вы не просто надеетесь получить рейтинг по определенным ключевым словам; Вы создаете свой контент, чтобы доминировать над всей темой. Вместо того чтобы сосредоточиться на одном конкурентном ключевом слове, бизнес-маркетологи могут создавать более содержательный, естественный и полезный контент для потребителей.
Эта концепция SEO будет становиться все более важной, поскольку Google и другие поисковые системы внедряют более сложная семантическая индексация ,
Исследование ключевых слов критично, но обязательно подумайте и о намерениях. Некоторые пользователи ищут общую информацию; некоторые могут искать конкретный продукт, а другие могут сравнивать разные продукты. В нашем предыдущем примере было несколько разных намерений для простой ключевой фразы «ремонт кондиционера» - поэтому было важно оптимизировать все ключевые слова, связанные с этой темой.
Почему это хорошо для бизнеса
Итак, как тематическая оптимизация помогает вашему SEO ранжированию?
- Длиннохвостые ключевые слова или фразы как правило, меньше конкуренции размещая вас на первой странице результатов поиска, с большей вероятностью «выиграть клик».
- Большая часть чего-либо люди ищут длинные ключевые слова Таким образом, отвечая на вопросы или предоставляя информацию более естественным образом, вы можете лучше справляться с заданиями поисковика.
- Более длинные ключевые слова, как правило, легче ранжировать, чем более конкретные фразы с одним или двумя ключевыми словами. Поэтому поисковые системы будут оценивать сайты, которые используют эту тактику выше.
- Чем конкретнее поиск, тем больше он отражает уровень интереса поисковика. Это соответствует большему количеству конверсий продаж.
- Демонстрируя вдумчивость и проницательность, вы можете укрепить свой авторитет и предоставить превосходный пользовательский опыт потенциальным клиентам.
Это все о людях
Поскольку ландшафт SEO постоянно меняется, вам необходимо постоянно адаптировать свой контент и методы оптимизации, чтобы они хорошо работали с новейшими алгоритмами Google. Актуальная оптимизация не только является эффективным способом ранжирования выше в результатах поиска; это также умная стратегия контент-маркетинга. В конце концов, это действительно люди, которые ищут вещи, а не поисковые роботы!
Итак, исследование ключевых слов мертво? Ни за что. Актуальная оптимизация не является полным отходом от ключевых слов; это просто другой способ их использования. И когда вы создаете контент, который доставляет то, что ищут искатели, выигрывают все.
Контрольный список оптимизации контента SEO
Есть много о чем подумать, когда дело доходит до создание SEO контента , Используйте этот контрольный список при публикации следующего фрагмента контента, чтобы убедиться, что вы охватили самые важные элементы SEO.
1. Исследование оптимальных ключевых слов
Используйте Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы узнать, как различные термины и фразы используются в результатах поиска, и попробуйте использовать более подробные ключевые фразы длинного хвоста, которые соответствуют вашему конкретному продукту или услуге. Если страница не имеет непосредственного отношения к пользователю для его цели поискового запроса, они вряд ли останутся без внимания.
2. Используйте ключевые слова естественно и стратегически
Не повторяйте ключевое слово слишком часто только потому, что оно имеет самый высокий рейтинг для вашей аудитории. В конечном итоге вы будете звучать неискренне и роботизированно, но Google накажет эту страницу, опуская вниз результаты поиска. Вместо этого попробуйте смешать синонимы и синтаксически связанную фразу с вашими ключевыми словами.
Ваши теги заголовков - это первое, что люди увидят при просмотре вашего органического результата после поиска. Убедитесь, что они говорят об актуальности страницы, используйте название вашего бренда, если это возможно, и имейте в виду, что количество видимых символов обычно колеблется от 45 до 55 символов.
4. Включите соответствующие ключевые слова в URL
Мы рассмотрели важность эффективного Структура URL ,
Включив ключевые слова и другие описательные формулировки в свои URL-адреса, вы подтвердите связь между тем, что ищет зритель, и тем, как ваш сайт может помочь им. С точки зрения получения обратных ссылок, многие ссылки на ваш сайт будут просто иметь текст привязки, который является самим URL, и в этом случае эти богатые ключевыми словами имена файлов могут помочь повысить ваш рейтинг. Мос предлагает использовать следующий формат для ваших URL:
http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html.
5. Оптимизируйте свои изображения
Чем быстрее загружается сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи отскочит. Следовательно, время загрузки является алгоритмическим фактором и влияет на положение вашего сайта в результатах поиска. Во многих случаях наибольший вклад в время загрузки страницы вносят изображения, поэтому выгодно иметь сжатые размеры файлов изображений.
Видимые мета-описания представляют собой отрывки из 148-155 символов, используемые для обобщения содержимого веб-страницы, и включаются в теги заголовков в результатах поиска. Поэтому крайне важно оптимизировать эти описания, чтобы эффективно описать ваш сайт для зрителей и привлечь их интерес. Хотя они не влияют напрямую на ваш рейтинг, они оказывают косвенное влияние, основанное на поведении пользователей.
7. Ссылка на соответствующие авторитетные сайты
Используйте авторитетные веб-сайты в качестве ссылок и включая гиперссылки в тексте. Это помогает Google определить актуальность и точность вашего контента. Вы можете использовать теги nofollow, если хотите.
8. Внутренняя ссылка - ссылка на ваш собственный контент
По возможности делайте ссылки и делайте ссылки на предыдущие соответствующие сообщения в блоге или страницы сайта, используя описательный якорный текст. Это помогает повысить интерес к этим старым файлам и может повысить их рейтинг. Не думайте о своем контенте как о разовом использовании. Скорее, попытайтесь использовать это как можно больше.
9. Облегчите поделиться
Согласно статье из Social Times исследования начинают доказывать, что людям нравится делиться контентом, к которому они относятся, или который заставляет их чувствовать себя связанными с другими со схожими интересами.
Даже если людям действительно нравится делиться контентом, они этого не сделают, если это потребует слишком много усилий. Если вы работаете над созданием оптимизированного процесса совместного использования вашего контента, вы будете в более выгодном положении для того, чтобы делиться этим контентом, что, в свою очередь, может способствовать увеличению обратных ссылок с помощью справедливости.
10. Оптимизация для мобильных
По состоянию на 21 апреля 2015 года Google наказывает сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств. Вместо того, чтобы создавать мобильный сайт с нуля, рассмотрите возможность адаптации адаптивного дизайна. Чтобы проверить, соответствует ли ваш сайт, нажмите Вот.
11. Постоянно работайте над получением качественных обратных ссылок
Гостевой блог не умер и не просит ссылки, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Инфографика также является отличным способом завоевать популярность, так как становится активным в социальных сетях. Все это и многое другое подробно рассматриваются в этой статье http://searchengineland.com ,
12. Анализируйте и отслеживайте свои данные
Установите Google Analytics или другое программное обеспечение для отслеживания, чтобы отслеживать посетителей и анализировать источники и точки входа посетителей, источники выхода и точки и поведение на вашем сайте.
Отслеживая ваши метрики, вы сможете разработать анализ пробелов и принимать решения на основе данных о что работает, а что нет на вашем сайте чтобы включить стратегические и тактические уточнения вашей SEO и контент-стратегии.
Хотя Google Analytics поставляется с несколькими готовыми отчетами, используя вторичные измерения - отличный способ получить еще более глубокое понимание о вашем сайте.
Создать редакционный календарь для SEO контента
Когда вы знаете, какой тип контента вы хотите создать и где вы собираетесь его публиковать, пришло время разработать редакторский календарь чтобы убедиться, что вы придерживаетесь графика и не исчерпывает идеи.
- Поделитесь календарем с вашей командой и установите напоминания, чтобы обеспечить соблюдение сроков.
- Установите реалистичную частоту публикации контента. Лучше создать одну большую часть контента SEO, чем две средние.
- Не планируйте слишком далеко заранее. Изменения в персонале, маркетинговых целях и бюджетах могут повлиять на направление создания вашего контента. Планируйте заранее всего несколько месяцев, чтобы у вас была возможность адаптировать контент в соответствии со спросом и меняющимися потребностями бизнеса.
Анализируйте результаты вашего SEO контента
Чтобы максимизировать влияние SEO-контента, необходимо регулярно отслеживать результаты ваших усилий, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет. Другими словами, вам нужно отслеживать эффективность SEO через некоторое время.
Затем вы можете сосредоточиться на типах контента и стратегиях ключевых слов, которые приводят к большему вовлечению аудитории и конверсиям, в зависимости от ваших маркетинговых целей.
использование бесплатное программное обеспечение для аналитики такие как Google Analytics для мониторинга просмотров страниц, времени, проведенного на веб-страницах, обратных ссылок на ваш сайт, социальных сетей и коэффициентов конверсии.
Ищите шаблоны в своих успехах и настраивайте свой редакторский календарь так, чтобы ваш контент больше отвечал потребностям и желаниям вашей аудитории.
Последние мысли
Трудно добиться стабильно хороших результатов в Интернете, если вы не понимаете тесной связи между SEO и контент-маркетингом.
Через оптимизация контента на странице , создание ссылок и различные стратегии контент-маркетинга, изложенные здесь, вы можете предоставлять контент, понятный поисковым системам и полюбившийся вашей аудитории. И, в конечном итоге, это обеспечит вам сильное присутствие в Интернете, которое принесет пользу вашему бизнесу на долгие годы.
Вам нужен уникальный, качественный контент для поддержки ваших целей SEO? Узнать больше о Сервис по написанию SEO контента ,
Итак, исследование ключевых слов мертво?Вам нужен уникальный, качественный контент для поддержки ваших целей SEO?