Объяснил: роль SEO во входящем маркетинге

1. Роль SEO во входящем маркетинге
2. Как создать надежную маркетинговую стратегию с учетом SEO?
3. Основные темы входящего маркетинга
4. Оптимизируйте свой контент для обмена информацией в социальных сетях (эффект оптимизации SEO)
6. Оптимизирован для генерации лидов
7. Алгоритмы Google, которые привели к развитию SEO
8. Как вы убедитесь, что ваш сайт соответствует современным стандартам дизайна?
9. Как поправиться от пингвина
10. Оптимизированный контент для SEO
11. Инструмент WordPress, который мы любим

Во-первых, нам нужно понять аббревиатуру «SEO». Иногда мы забываем, что это означает «поисковая оптимизация» (акцент на поисковой системе ). В простейшей форме (некоторые SEO-специалисты могут смущаться, когда я говорю это), это означает процесс улучшения видимости присутствия сайта бренда в органическом поиске. Пока у нас есть поисковые системы, нам всегда нужно внедрять SEO . Меня убивает, когда я вижу, как некоторые маркетологи призывают «SEO мертва». Я считаю, что они говорят это только потому, что не понимают SEO. Поэтому они не хотели бы обращаться к слону в комнате.
Тем не менее, дни содержания SEO в отдельной комнате, недоступной для всех детей на площадке цифрового маркетинга, прошли. Цифровые маркетологи по всем направлениям должны охватить SEO, и это выгодно для веб-сайта. Применение SEO к веб-сайту после его разработки является неэффективным способом поддержания функционального SEO и обойдется вам в долгосрочной перспективе. Он должен быть включен с самого начала, при создании веб-сайта, до конца разработки. Привлечение вашей маркетинговой команды, дизайнеров и пиарщиков к SEO сайта крайне важно. Чем больше они образованный лучшее.

Роль SEO во входящем маркетинге

Входящий маркетинг заключается в том, чтобы ловить рыбу с берега, а не выходить в море в поисках. Это означает, что посетители приходят на ваш сайт, а не ищут их. Это не разрушительно, это предназначено. Мы делаем это с контентом, и мы можем использовать SEO для привлечения посетителей с помощью поисковой выдачи. Основным фактором успешного входящего маркетинга является создание интересного контента. Посетитель хочет, чтобы причина зайти на ваш сайт, и без хорошего контента, нет никаких причин. Помните, наш работа в качестве контент-маркетологов это почти всегда пытаться решить проблему клиента с помощью контента.

Как создать надежную маркетинговую стратегию с учетом SEO?

Вот некоторые из того, что можно и чего нельзя делать:

• Не создавайте один и тот же контент снова и снова
• Не создавайте контент по прихоти, используйте данные для принятия решений
• Экспериментируйте с новыми типами контента, такими как видео, изображения, слайд-шоу
• Используйте веб-аналитику, чтобы определить возможности
• Предоставьте посетителю различные типы контента, в противном случае произойдет скука или отсутствие вовлеченности
• Создавайте контент, который поощряет участие, то есть комментирует, пишет в Твиттере или упоминает во внешнем блоге (SEO утопия !!)
• Перераспределить устаревший контент, который генерирует органический трафик
• Свежий контент на месте расширяет охват, что в свою очередь привлекает лучших клиентов

Основные темы входящего маркетинга

Распространение контента. Узнайте, какие типичные вопросы может задать посетитель вашего сайта. На этом основывайте свое создание контента и распространяйте его по целевым каналам.
Персонализация - адаптировать свой контент к личности вашего покупателя. Более высокий процент людей читает контент, который имеет к ним особое отношение. Вы используете универсальную аналитику Google и используете их демографические данные? То, что вы получаете трафик из определенной демографической группы, вовсе не означает, что это единственное пространство, в котором вы можете играть. При обращении к новой аудитории помните об этом. Это поможет тон и сообщение вашей копии.
Жизненный цикл маркетинга - промоутеры не выходят из работы после долгой спячки. Они начинали как незнакомцы и постепенно становились клиентами и, наконец, промоутерами. Это не короткое путешествие, поэтому терпение и последовательность жизненно необходимы. Исследования показывают, что человек посещает веб-сайт компании по крайней мере 10 раз, прежде чем совершить покупку.
Сближайте навыки - Объединение аналитики, контента и публикаций абсолютно необходимо. Если они не работают вместе, они будут значительно менее эффективны сами по себе (Другая причина, по которой SILO не работает).
Многоканальный - это знать, где ваши перспективы. Нельзя просто придерживаться единственного канала и надеяться, что все к нему устремятся. Идите к своему проспекту, встретите их на их земле или на их канале. Проанализируйте своих конкурентов Реферальный трафик с использованием Similarweb.com позволяет нам лучше понять наших конкурентов, понимая, откуда идет их реферальный трафик. Как это влияет на вашу стратегию охвата?
Король входящего маркетинга, Hubspot, подробно описывает как работает входящий маркетинг

Оптимизируйте свой контент для обмена информацией в социальных сетях (эффект оптимизации SEO)

Вот несколько идей:

Тщательно расположенные кнопки обмена
Люди любят делиться статьями, блогами или видео. Убедитесь, что вы включаете кнопки «Поделиться» в каждую статью блога. Само собой разумеется, что чем больше людей поделится вашим контентом, тем выше будет его популярность и тем больше будет возможность получить ссылку на другой блог, что в конечном итоге влияет на SEO. ,
Качественный контент, а точнее ТИПОГРАФИЯ
Снова и снова производим оригинальный качественный контент. Мы говорим это много. Нельзя сказать, насколько это важно, когда речь идет о социальном обмене. Использование продуманной ТИПОГРАФИИ может приблизить вас к термину «качественный контент», даже если он не соответствует деталям, необходимым для того, чтобы поставить галочку в поле «качественный контент». Вы получаете пользователя на свой сайт, они просматривают вашу статью и понимают, что это не интересно. Типография дает вам возможность изменить свое восприятие. Хороший способ привлечь внимание - включить маркеры в ваши статьи. Легкие кусочки информации для читателя, чтобы переварить и запомнить. Используйте прокручивающиеся тепловые карты, как показано ниже, чтобы определить, где люди выходят из поста блога. Задайте вопрос: «Что вы можете сделать, чтобы заинтересовать читателя?»

Определите, какой контент работает, из отчетов по социальной активности

Скриншот, взятый из программного обеспечения, которое используют наши студенты.

Привнесите индивидуальность бренда в ваши образы
Привлечь внимание с изображением. Стена текста не будет интересна многим людям, поэтому включите в свой контент изображение, которое имеет контекст с вашим брендом. Дайте читателям глаза отдохнуть и что-нибудь красивое на что посмотреть. Также убедитесь, что вы не используете слишком много изображений и / или изображений. Вы не хотите, чтобы ваш блог выглядел как рождественская елка.
Умное использование хэштегов
Включение хэштегов в ваши обновления статуса способствует расширению обмена, включая других в ваши потоки Twitter. Чем больше людей увидят ваши посты в Твиттере, тем больше вероятность того, что они будут хэштегированы и размещены повторно. Мы начали использовать встроенные цитаты в Твиттере в наших сообщениях в блоге, чтобы повысить уровень взаимодействия с большим успехом.

Добраться до сути
Убедитесь, что ваш контент короткий и приятный. Стоимость предложения. Каждое предложение содержит идею и должно ссылаться на следующее. Однако вы должны быть осторожны, чтобы сделать его слишком сжатым. Читатель хочет прочитать предложение, которое не слишком длинное, но не останавливает их внезапно.
Предметные заголовки и поисковая выдача
Броские заголовки статей притягивают читателя к вашему контенту. Это также предполагает краткость. Пусть ваш читатель точно знает, о чем эта статья и чего он может ожидать. Для оптимизации тега заголовка правильной методологией является сочетание оптимизации для Google и для пользователя. Понимать цель поиска пользователя при оптимизации тегов заголовка.
Благодаря алгоритму Google Panda блоггеры уже имеют преимущество. Google доверяет блоггерам, которые любят писать с ценным предложением. Меньше доверяют спам-маркетинговым статьям, рекламирующим свой продукт обычным способом.

Оптимизирован для генерации лидов

10 способов получить больше лидов

Интервью сообщества
Люди любят интервью, а людям нравится, когда их берут, особенно если они предлагают соответствующие интересные данные. Кроме того, если интервьюируемый является экспертом по данному вопросу и задаются правильные вопросы, это вызовет больший интерес для потенциального клиента. Это отличный способ продемонстрировать прозрачность и охватить более широкую аудиторию.
Актуальные контрольные списки
Предоставьте вашему сообществу короткие контрольные списки в виде постов в блогах или официальных документов. Что-то, что они могут распечатать и положить на стол, убедитесь, что на нем также есть ваш логотип. Вы никогда не знаете, на чей стол он может приземлиться!
Конкурсы для привлечения участия
Привлечение вашей аудитории показывает, что вы заботитесь о них. Вы можете опубликовать конкурс на любой социальной платформе, и найдется кто-то, кто заинтересован в том, что вы можете предложить. Узнайте, чего хочет ваша аудитория, и сделайте из этого конкурс.
Мини-курсы (если обучение не является вашим основным направлением)
Дайте вашему пользователю возможность взглянуть на видеоурок, заполнив форму. Дайте им знать, о чем вы, и соблазните их хотеть большего.
Бесплатные пробные версии
Часто пользователь не хочет совершать покупку, если у него нет опыта работы с продуктом. Как и в случае с курсом, пусть они заполняют форму, которая позволяет им пройти тестовый прогон того, что вы предлагаете.
Хорошо спроектированные направляющие
Предложите руководства с качественной информацией о продукте, который вы рекламируете. Чем подробнее и лаконичнее руководство, тем лучше. Люди хотят точно знать, как что-то работает и почему, именно поэтому пошаговый метод эффективен в отношении руководств.
Электронные книги вернулись в
Дайте пользователю возможность загрузить одну из ваших электронных книг. Обучите клиента тому, что вы о нем, и, что более важно, об услугах или продуктах, которые вы предоставляете. Отсюда перспектива на один шаг ближе к контакту с человеком в вашем отделе продаж.
Демо для продуктов SaaS
Это простой способ, чтобы посетитель узнал о вашем продукте. Предоставьте демоверсию с призывом к действию на важных страницах вашего сайта.
Подкаст, приверженность последовательности
Подкасты имеют возможность повысить узнаваемость бренда за небольшую плату. Это позволяет вам создать голос для вашего бизнеса, а приглашение экспертов на подкасты вызывает больший интерес у аудитории. Подкасты могут привести к лояльному следованию, поэтому помните об этой технике.

Алгоритмы Google, которые привели к развитию SEO

Как Панда и Пингвин повлияли на SEO?

В течение года Google выпускает новые алгоритмы, чтобы улучшить их соотношение между хорошим SEO и плохим SEO. Изменения алгоритма влияют на рейтинг, где ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, и, кроме того, штрафуют сайт, который не следует указаниям веб-мастера.
Panda - акцент на качественном контенте
Короче говоря, Panda подчеркивает свежий, качественный контент - игра на руку маркеру контента. Panda гарантирует, что контент, который является «тонким» и универсальным, не будет хорошо в результатах поиска. Исходя из этого, мы видим, что первоочередной задачей является обеспечение актуальности и согласованности вашего контента. Незначительные изменения на странице вашего продукта, переключение ключевых слов и спам-ссылок не подойдет. Лакмусовый тест - это показатель отказов вашего сайта, количество просмотров страниц и активность в социальных сетях.
Скопированный контент также будет оштрафован и негативно повлияет на SEO вашего сайта.
Ведение блога является отличным способом продвижения вашего мнения. Компании, которые ведут блог, получают на 97% больше трафика, чем компании, которые этого не делают. Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть блог, в котором содержится актуальная отраслевая информация, которая будет ориентирована как на алгоритмы Google, так и на ваших посетителей. Оставайтесь преданными - это окупится. Свяжите свой контент со своими страницами продуктов / услуг, с содержание столбов в уме. Убедитесь, что посетители узнают, какой тип контента генерирует ваша компания. Эффект этого факта заключается в том, что Google также начнет понимать, по каким ключевым словам будет оцениваться ваш сайт (при условии, что вы отметите все флажки SEO на сайте). Не бойтесь переключить его и исследовать варианты - у вашего бизнеса может быть возможность изучить новые продукты / услуги. Включите списки, как и даже видео. Там, где есть выбор, выше интерес.

Как вы убедитесь, что ваш сайт соответствует современным стандартам дизайна?

Наймите хорошего дизайнера .. Нет, правда.
Вот некоторые факторы, которые вы должны иметь в виду:

• Простая навигация по сайту, т.е. навигация на высшем уровне, панировочные сухари и чистая разметка
• Типография, которая легко читается
• Оптимизирован для мобильного, т.е. адаптивного дизайна
• Поймите, ваш сайт никогда не будет идеальным. Постоянно подталкивай свою команду, чтобы улучшить ее.

Как вы можете ясно видеть, Panda фокусируется на пользовательском опыте. Инструменты прокрутки, которые могут определить, как далеко посетители прокручивают ваши сообщения в блоге, являются отличным показателем для проверки уровня вовлеченности пользователей в отдельные сообщения в блоге.
Пингвин - ваши ссылки хороши только на вашем сайте
Основным направлением обновлений Google для пингвинов было наказание сайтов с ненормальными обратными ссылками. Эти обратные ссылки были введены в действие, чтобы попытаться обмануть результаты поиска Google. Google умнее, чем друзья. Это делает больший упор на органические, чем синтетические способы SEO.
Более качественная обратная ссылка с уважаемого веб-сайта стоит гораздо больше, чем сотни некачественных ссылок на веб-сайты. Якорный текст считается огромным фактором в отношении Пингвина. Если, например, ваш якорный текст для ссылки на качественных цыплят Боба - это «качественные цыплята», и если большинство этих ссылок имеют такой же якорный текст - тогда это будет считаться « чрезмерной оптимизацией ». Таким образом, вам нужно будет найти баланс и разнообразие ключевых слов для использования в качестве основного текста. Основное правило заключается в использовании названия вашего бренда (при условии, что у вас нет доменного имени, обогащенного ключевыми словами, и в этом случае вы, скорее всего, будете оштрафованы за доменное имя перед привязкой текста « за оптимизацию »).
Через Пингвина Google по сути находит сайты, которые имеют спамовые входящие ссылки и снижает доверие к нему. Основное внимание уделяется выяснению, какие веб-сайты пытаются манипулировать низкокачественными самодельными ссылками, пытаясь обмануть поисковую систему Google. Это единственное изменение алгоритма вынудило SEO выйти из своего бункера .

Как поправиться от пингвина

Google позволяет вам использовать дезавуировать инструмент который просит Google не считать неестественные ссылки, ведущие на ваш сайт. Обновление вашей страницы может занять некоторое время, иногда до 6 месяцев. Однако, если вам удастся очистить ваш сайт к тому времени, вы будете в плавании.

Оптимизированный контент для SEO

Создание оптимизированного контента для SEO требует:

• Тщательное исследование ключевых слов
• Определить и создать содержание столбов
• Соответствие содержания запросу поисковика
• Подумайте, чего хочет пользователь (цель поиска), и постройте контент вокруг этих тем.
• Сделайте ваш контент оригинальным и привлекательным

Инструмент WordPress, который мы любим

Yoast является отличным инструментом для проверки того, оптимизирован ли ваш контент для SEO или если вы движетесь в неправильном направлении.
Yoast учитывает следующие факторы SEO:

• Длина URL вашей страницы
• Краткие предложения, уменьшение в бессвязном
• Содержит исходящие ссылки
• Ваш контент не менее 300 слов

Мы также можем добавить следующие факторы:

• Правильное внутреннее связывание
• Семантические поисковые фразы

Это отличный инструмент для тех, кто хочет оптимизировать свой контент для SEO. В основном, служит ориентиром для вас, но не быть всем и конец всему. Это важно отметить!
Убедитесь, что ваши ключевые слова находятся в нужных местах в ваших абзацах, а не просто размещены везде. Есть еще одна причина, по которой SEO не может работать в SILO. Ключевые слова должны быть рассмотрены до создания веб-сайта, а также создания контента. Это обеспечит правильное количество ключевых слов. Мы часто видим сообщения в блогах, которые каннибализируют ключевые слова друг друга, то есть создают собственную конкуренцию. В этом случае лучше переназначить предыдущую статью, поскольку историческая статья уже разработала свой собственный авторитет. Делайте все возможное, чтобы использовать эту власть и не тратить ее впустую.
Итак, если у вас есть четкая 6 - 12-месячная стратегия для развертывания вышеупомянутых пунктов, вы уже на пути к завоеванию авторитета и авторитета. Если у вас есть прочная основа SEO на сайте, вы улучшите свой органический рейтинг ключевых слов и в конечном итоге привлечете больше (устойчивого и целевого) трафика на ваш сайт. Не забудьте начать с ваши столбы контента оттуда вы можете подумать, как лучше всего создать свой контент.

Стало совершенно очевидно, что дни SILO SEO давно прошли, и держать SEO взаперти в собственной ручке неэффективно. Не бойтесь использовать все инструменты цифрового маркетинга в вашем распоряжении в сочетании с SEO.