Google запускает обновление своего алгоритма почти каждый день. В большинстве случаев эти обновления являются лишь незначительными изменениями, но иногда могут серьезно повлиять на результаты поиска. Эта статья призвана помочь вам разобраться в наиболее важных алгоритмах Google, а также дать некоторые советы по SEO для каждого из них.
Панда
Первый запуск 24 февраля 2011 г.
Риск взыскания: дублированный контент, плагиат или тонкие разделы контента, спам-контент, вставка ключевых слов и / или скрытые ссылки в копии.
Что такое Panda ?: Panda работает, присваивая органический показатель качества каждой странице вашего сайта; этот показатель качества используется для ранжирования лучших результатов для поисковой выдачи (страницы результатов поиска).
Когда Panda впервые была запущена, она действовала скорее как фильтр, а не как часть алгоритма ранжирования Google. Однако в январе 2016 года Panda была официально объединена с основным алгоритмом Google. В настоящее время обновления Panda происходят чаще, причем как штрафы, так и восстановление происходят быстрее. Google открыто объявил, что считает Panda одним из двух лучших алгоритмов ранжирования.
Что делать: убедитесь, что ваш контент полезен, актуален и уникален для вашего сообщества. Регулярно проверяйте свой веб-сайт на предмет дублирования контента, тонкого контента и наполнения ключевыми словами. Для этого вы можете использовать бесплатный сканер сайтов, такой как siteliner.com или Copyscape, для проверки на плагиат. Если вы должны использовать дублированный контент, обязательно вставьте канонические теги.
пингвин
Первый запуск 24 апреля 2012 г.
Риск наказания: спам, мошеннические ссылки, которые считаются манипулятивными по своему характеру, текст гиперссылки, заполненный ключевыми словами, большое количество некачественных внешних ссылок с определенного веб-сайта или на него.
Что такое Penguin ? : Основная цель Google Penguin состоит в том, чтобы отследить сайты, которые используют ссылки, считающиеся манипулятивными. Penguin является частью основного алгоритма Google с конца 2016 года, и в отличие от Panda, он работает в режиме реального времени. Пингвин вместе с Пандой считаются двумя наиболее важными факторами рейтинга.
Что делать: Контролируйте рост своего профиля ссылок и проводите регулярные проверки с помощью средства проверки обратных ссылок. Если вы накопили большой профиль плохих или спам-ссылок, обязательно отправьте запрос на дезавуацию в Google, чтобы снизить риск штрафа за пингвинов. При внесении изменений в свой собственный веб-сайт убедитесь, что при перемещении или обновлении контента вы 301 перенаправляете URL-адреса на соответствующие страницы. Это относится и к неработающим ссылкам, таким как 404 кода ответа.
Колибри
Первый запуск 22 августа 2013 г.
Штрафной риск: наполнение ключевыми словами и / или некачественный контент
Что такое колибри? Цель алгоритма Hummingbird - лучше интерпретировать поисковые запросы, предоставляя результаты, соответствующие намерениям поисковика. Хотя ключевые слова с точным соответствием важны, Hummingbird позволяет определенной странице ранжироваться по поисковому запросу, даже если слово, введенное в поиск, не содержит тех же слов, которые вводил пользователь. Это достигается с помощью обработки естественного языка, которая опирается на скрытое семантическое индексирование, встречающиеся термины и синонимы.
Что делать: вы исследуете. Используйте такие инструменты, как Google Keyword Planner и keywordtool.io. Вы также можете посмотреть на запросы автозаполнения при вводе определенного ключевого слова или синие наводящие ссылки внизу поиска, чтобы получить идеи о похожих предложениях поиска для ваших конкретных ключевых слов.
голубь
Первый запуск 24 июля 2014 г.
Риск взыскания: плохой SEO на странице и вне страницы
Что такое Pigeon: Pigeon влияет на поисковые запросы, в которых местоположение пользователя считается более релевантным. Обновление также связало локальный алгоритм с основным алгоритмом Google, включив традиционные SEO-факторы в результаты локального поиска. Это отдает приоритет местным предприятиям, которые используют лучшие практики SEO.
Что делать: инвестировать усилия в SEO и SEO на странице. Поработайте с компанией или изучите лучшие практики для технической оптимизации на странице и за ее пределами, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для достижения наивысших результатов.
Mobile Friendly (Mobilegeddon)
Первый запуск 21 апреля 2015 г.
Риск штрафа: плохой пользовательский опыт на мобильных устройствах. Отсутствие мобильного или адаптивного веб-дизайна.
Что такое мобильный дружественный алгоритм: мобильное обновление Google, которое было придумано «Mobilegeddon», отдает предпочтение мобильным веб-сайтам для мобильного поиска, в то время как страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, отфильтровываются из поисковой выдачи (страница результатов поиска) или строго наказываются в рейтинге.
Что делать: сначала протестируйте свой сайт с помощью мобильного инструмента Google. Тест Google для мобильных устройств позволяет пользователям видеть, какие аспекты мобильной версии вашей страницы необходимо улучшить. После этого вы можете работать с квалифицированной компанией по веб-дизайну, чтобы обеспечить мобильность и отзывчивость вашего сайта.
RankBrain
Первый запуск 26 октября 2015 г.
Риск наказания: смесь всего. Мелкий или тонкий контент, плохие ссылки, плохие показатели взаимодействия с пользователем, такие как показатель отказов или время на сайте.
Что такое RankBrain: RankBrain - это система машинного обучения, которая способна понимать смысл конкретных поисков и предоставлять лучшие результаты поиска в ответ на эти запросы. Недавно Google объявил RankBrain третьим по важности фактором ранжирования после Panda и Penguin. Хотя RankBrain до сих пор остается загадкой, единодушным является то, что это очень интеллектуальное программное обеспечение для искусственного интеллекта, которое определяет функции релевантности для ранжирования веб-страниц по заданному запросу, что в основном является фактором ранжирования для конкретного запроса.
Что делать: убедитесь, что на вашем сайте есть качественные ссылки, удобство работы и множество полезного и релевантного контента. Для получения более подробной информации вы можете взглянуть на более 200 SEO-рейтингов, которые, как считается, обрабатываются RankBrain.
опоссум
Первый запуск 1 сентября 2016 г.
Штрафной риск: повышенная конкуренция на местном уровне, отфильтрованная по результатам локального поиска.
Что такое «Опоссум»? Алгоритм «Опоссум» сделал так, что локальные результаты менялись чаще в зависимости от местоположения пользователя: например, чем ближе вы находитесь к адресу компании, тем больше вероятность, что вы увидите его среди локальных результатов.
Алгоритм Опоссума также привел к большему разнообразию ранжирования результатов для очень похожих запросов, таких как «дантист Сан-Диего» и «дантист рядом со мной».
Что делать: Расширьте свои ключевые слова, скопируйте и мета описания, чтобы ориентироваться на локальные варианты. Местные компании сейчас, как никогда ранее, должны ориентироваться на большее количество ключевых слов, чем они использовали, нацеливаясь на набор ключевых слов для каждой страницы.
Фред
Первый запуск 8 марта 2017 г.
Штрафной риск: тонкий контент, интенсивный для партнеров или ориентированный на рекламу
Что такое Фред ?: Фред ориентируется на сайты, которые нарушают правила Google для веб-мастеров. Основными веб-сайтами, которые пострадали, были блоги с некачественными публикациями, которые, по-видимому, были созданы в основном с целью получения дохода от рекламы.
Как выполнить настройку: начните с просмотра Руководства по качеству поиска Google и избегайте использования тонкого контента. Если вы действительно показываете рекламу, убедитесь, что она отображается соответствующим и / или соответствующим образом. В двух словах, не пытайтесь обмануть Google, заставляя думать, что ваша страница о чем-то связана с тем, что на самом деле она является страницей шлюза, полной партнерских ссылок и рекламы. Есть много издателей, которые зарабатывают деньги на рекламе, что хорошо, если только это не обманчиво и не манипулирует.
ястреб
Первый запуск 22 августа 2017 г.
Штрафной риск: соревнование в непосредственной близости от вашего целевого местоположения.
Что такое ястреб? Hawk - это расширение обновления Опоссума 2016 года, благодаря которому локальные результаты были более тесно связаны с областью, в которой пользователь выполнял поиск. До «Ястреба» местный бизнес мог быть отфильтрован из-за того, что более известный конкурент находился на улице. Теперь в локальном поиске появляется больше списков, в зависимости от того, где пользователь выполняет запрос.
Что делать: Убедитесь, что в вашем сообществе есть бизнес-страница Google и что ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) одинаков для всех сред: веб-сайт, Google Business, цитаты и социальные сети.
Рекомендации:
8 основных обновлений алгоритма Google, объяснил , (2017, 18 сентября).
SEOPowersuit
Что такое Panda ?Что такое Penguin ?
Что такое «Опоссум»?
Что такое ястреб?