Навыки SEO, необходимые для выживания по мере развития отрасли

1. Подрывная технология
2. SEO развивается или разрушается?
3. Обработка естественного языка, семантический поиск и искусственный интеллект
4. Google разрушает свою собственную систему?
5. От поисковой системы до системы ответов
6. 1. Семантическая разметка делает ваш сайт «машиночитаемым» для поисковых систем
7. 2. Семантическая разметка делает ваш сайт независимым от устройства
8. Skillset следующего поколения SEOs
9. Технический SEO
10. Дизайн SEO
11. Содержание SEO
12. Аналитическое SEO
13. Ты сделаешь это?

Эта статья была спонсирована Crowdsearch. Спасибо за поддержку спонсоров, которые делают возможным использование SitePoint.

Мне нравится то, что сказал Гай Кавасаки в своей речи бакалавра в 1995 году в средней школе Пало-Альто. Нет, меня там не было, но благодаря Интернету мы можем путешествие во времени назад и получить от его понимания.

В том, что позже стало его « 10 заповедями инноваций», пункт № 8 его речи - «Испытай известное и обними неизвестное» - говорит о будущем SEO.

Одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить в жизни, - это принять известное и сопротивляться неизвестному. На самом деле, вы должны сделать с точностью до наоборот: бросить вызов известному и принять неизвестное.

Позвольте мне рассказать вам небольшую историю о льду. В конце 1800-х годов на северо-востоке процветала ледовая индустрия. Компании будут вырезать куски льда из замерзших озер и прудов и продавать их по всему миру. Крупнейшая единичная партия была отправлена ​​в Индию на 200 тонн. 100 тонн попали туда без плавки, но этого было достаточно, чтобы получить прибыль.

Однако эти харвестеры были выведены из бизнеса компаниями, которые изобрели механические льдогенераторы. Больше не было необходимости резать и перевозить лед, потому что компании могли сделать это в любом городе в любое время года.

Однако эти льдогенераторы были разорены холодильными компаниями. Если было удобно готовить лед на заводе-изготовителе, представьте, насколько лучше было бы делать лед и создавать холодильные камеры в доме каждого.

Можно подумать, что льдогенераторы увидят преимущества производства льда и примут эту технологию. Однако все, о чем они могли думать, было известно: лучшие пилы, лучшее хранение, лучшая транспортировка.

Тогда вы подумаете, что льдогенераторы увидят преимущества холодильников и примут эту технологию. Правда состоит в том, что ледяные комбайны не могли принять неизвестное и перейти к следующему повороту.

Бросьте вызов известным и примите неизвестное, иначе вы станете как сборщик льда и создатели льда.

Подрывная технология

Профессор Гарвардской школы бизнеса Клейтон М. Кристенсен ввел этот термин в свою бестселлерную книгу 1997 года «Дилемма новатора» . Подрывные технологии вытесняют устоявшиеся технологии, встряхивают отрасли или создают совершенно новые. Это цифровые камеры, вытесняющие пленку. Это компьютеры вытесняют пишущие машинки, а затем вытесняются мобильными устройствами.

Это iPhone вытесняет Blackberry и создает индустрию разработчиков приложений. Это Google вытесняет Желтые страницы и создает индустрию SEO.

SEO развивается или разрушается?

«SEO не умерло; это только развивается ». Так говорят множество оптимизаторов и интернет-маркетологов. (Черт, я сам это сказал.) Но, возможно, он не мертв и не развивается.

Дело в точке. «Обновление» Google Hummingbird вовсе не было обновлением. Это было фундаментальное изменение в том, как их алгоритм обрабатывает информацию. Это первый шаг к тому, чтобы Google стал поисковой системой, а не поисковой. Звучит скорее как разрушение, чем эволюция.

Думаю об этом. Каждый, кто вводит фразу в поле поиска Google, ищет ответ на вопрос или проблему. Например, ранее сегодня я набрал , нужно ли мне зимой покрывать мой кондиционер . Это потому, что моя умерла и потратив слишком много денег на новую, я хочу быть уверен, что позабочусь об этом. (Кстати, ответ «нет». На вопрос дан ответ, проблема решена.)

Приложения голосового поиска, такие как Siri и Google Now, делают разговорные запросы более распространенными. Это учит нас задавать вопросы вместо того, чтобы вводить строку ключевых слов.

И поисковые системы постоянно адаптируются, чтобы поощрить эти новые привычки. Например, знаете ли вы, что простая настройка в Google Chrome позволяет голосовой поиск на рабочем столе ?

Обработка естественного языка, семантический поиск и искусственный интеллект

Обработка естественного языка (NLP) - это способность компьютерной программы понимать человеческую речь, когда она произносится. НЛП - это область искусственного интеллекта и лингвистики, связанная с взаимодействием компьютеров и естественных языков человека. Таким образом, это будет движущей силой развития семантического поиска.

Семантический поиск основан на семантике, под-дисциплине лингвистики, которая изучает отношения между словами и то, как мы строим смысл. Семантический поиск пытается понять смысл запроса и намерения искателя.

Была ли эта цель Google за искусственным интеллектом Колибри?

Основатели Google давно интересуются ИИ. Один венчурный капиталист сказал, что каждый раз, когда он обсуждает будущее с генеральным директором Google Ларри Пейджем, Ларри утверждает, что Google в конечном итоге станет искусственным интеллектом. Действительно, Ларри и соучредитель Сергей Брин оба сказали, что их конечная цель состоит в том, чтобы Поиск Google стал полным AI. То есть машина будет такой же умной, как человек. - www.artificialbrains.com/google

Google разрушает свою собственную систему?

Будь то TOS или TNG, большинство из нас выросли, наблюдая, как Кирк или Пикард задают вопросы компьютеру корабля. Но, как Скотти обнаружил в Star Trek IV Компьютерам 20-го века не хватает этой сложности. Поэтому в первые дни все поисковые системы могли делать ранжирование сайтов по ключевым словам. Но вскоре оптимизаторы узнали, как заполнять и скрывать ключевые слова, чтобы манипулировать этим рейтингом.

Основатели Google Ларри и Сергей знали, что это некорректная система. Поэтому они разработали концепцию, согласно которой входящие ссылки являются «голосованием», и основали свои критерии ранжирования в основном на количестве их, которые вы «заработали».

Тем не менее, оптимизаторам удалось поиграть в систему со ссылками на фермы и тому подобное. Обновление Google Penguin касалось чрезмерного построения ссылок и чрезмерной оптимизации. Несмотря на это, Google не может определить разницу между заработанной ссылкой и обработанной ссылкой.

Ответ Google на лучший рейтинг: «Создавайте отличный контент, который зарабатывает ссылки естественным путем». Тем не менее, как отмечает Элиза Габберт из Wordstream, эта система все еще несовершенна:

Для бизнеса должно быть возможным существовать без постоянного производства «контента». Если бизнес предлагает то, что людям нужно или нужно, люди должны иметь возможность использовать хорошо продуманную поисковую систему, чтобы найти этот бизнес, без необходимости косвенно на их большое содержание в первую очередь.

Эта «хорошо сделанная поисковая система» может быть такой, которая думает больше как вы и я - та, которая не привязана к ссылкам и ключевым словам.

От поисковой системы до системы ответов

Введите развертывание электронной почты в Google, и вы получите результаты для маркетинга по электронной почте . (Обратите внимание, что ни один из сайтов на страница результатов даже содержат слово «развертывание». Это потому, что Google понимает, что они имеют в виду то же самое.

Это показывает, как Google будет игнорировать ключевые слова в пользу смысла, стоящего за ними - и это разрушает SEO, как мы его знаем:

Когда Google сканирует ваш сайт в поисках информации, он больше не извлекает ключевые фразы, которые он считает актуальными, и сопоставляет их с запросами пользователей. Вместо этого есть промежуточный шаг. Google интерпретирует данные на вашем сайте и начинает делать собственные выводы о том, что на самом деле обеспечивают ваш сайт и ваш бизнес. Если вам это кажется немного пугающим, вы не одиноки - Google становится исключительно изощренным.

Не поймите меня неправильно. Ключевые слова и входящие ссылки всегда будут важны, но только в более широком контексте намерений пользователя. По мере того как Google переходит от поисковой системы к системе ответов, структурированные данные, схема и семантическая разметка станут более важными для успеха в Интернете. Вот почему

1. Семантическая разметка делает ваш сайт «машиночитаемым» для поисковых систем

В первые дни Интернета авторам контента приходилось выбирать между написанием для людей и написанием для поисковых систем. Это привело к заполнение абзацев так полно ключевых слов что это граничит с нелепостью, заставляя Google наказывать сайты, которые это практикуют.

Сегодня авторы контента могут сосредоточиться на писать для людей и разработчики могут аннотировать этот контент с стандартизированная семантическая разметка что машины понимают.

2. Семантическая разметка делает ваш сайт независимым от устройства

Как и предполагалось, использование мобильного интернета превзошло использование рабочего стола в начале этого года сделать мобильный сайт необходимостью, а не роскошью. Но это только первое из многих интернет-устройств.

Интернет вещей представил носимые технологии, умные телевизоры и Интернет включен автомобили это может скоро водить себя , Семантическая разметка гарантирует, что ваш сайт ориентирован на будущее для этих устройств:

Внедрение семантической разметки на вашем сайте сделает ваши бизнес-данные машиночитаемыми для поисковых систем, веб-приложений, автомобильных навигационных систем, планшетов, мобильных устройств, карт Apple, SIRI, карт Yelp, связанных открытых данных и т. Д. - Будущее SEO: понимание поиска сущностей

Skillset следующего поколения SEOs

SEO переживает то, через что прошел веб-дизайн в начале 2000-х годов. До этого было легко быть шоу одного человека. Имея опыт графического дизайна и будучи приличным писателем, я могу создавать статичные веб-сайты для клиентов малого бизнеса.

Но затем начался поиск, веб-сайты вышли за рамки брошюр, и мне нужно было сотрудничать с SEO и программистом. Аналогично, SEO разбивается на специализированные наборы навыков:

Технический SEO

Оптимизация на странице, оптимизация скорости страницы, перенаправления, разметка структурированных данных и т. Д. Важны как никогда. Это стоимость входа.

Дизайн SEO

Новое SEO потребует глубокого понимания потребностей и намерений посетителя. Таким образом, дизайн, UX и оптимизация коэффициента конверсии будут необходимыми частями этого пирога.

Содержание SEO

Контент-маркетинг и социальные сети будут по-прежнему интегрироваться с SEO, также требуя, чтобы вы понимали потребности и намерения ваших посетителей.

Аналитическое SEO

Это анализирует эффективность всего вышеперечисленного. Медленный сайт, плохой дизайн и нерелевантный контент влияют на то, будут ли люди конвертировать или нет.

Такие показатели, как рейтинг кликов (CTR) и время ожидания, являются ключевыми показателями эффективности, которые необходимо тщательно отслеживать. Аналитическая SEO должна быть мастером в выяснении, почему посетители не конвертируют и не исправляют это.

Ты сделаешь это?

Хорошая новость заключается в том, что SEO начинает больше походить на маркетинг, в частности на прямой маркетинг, который всегда заключался в создании привлекательного дизайна с привлекательной копией (контентом), а затем в выяснении, почему люди его не покупают и не исправляют.

Это означает, что будущее SEO должно быть хорошо организовано или научиться сотрудничать с людьми с разными навыками. Возникает вопрос: может ли один человек овладеть всем, что становится частью SEO? Или новый SEO - универсал, который управляет командой специалистов?

Ледовая индустрия изменилась за 100 лет, но харвестеры и производители льда все еще не смогли перейти к следующему повороту и адаптироваться. Примут ли сегодняшние оптимизаторы неизвестное? Или появится новое поколение оптимизаторов, чтобы заменить их?

Время покажет. Между тем, у нас все еще есть наши мнения. Опубликуйте свой ниже.

Эта статья была спонсирована Crowdsearch. Для предварительного просмотра продукта, кликните сюда ,