Примечание редактора: следующее содержание было обновлено к 2018 году.
Онлайн поиск постоянно развивается, и местное пространство поиска особенно меняется. Google регулярно переоценивает свои алгоритмы и страницы результатов, что делает последние маркетинговые тренды постоянной работой для многих маркетологов. Ожидается, что в 2018 году эти изменения будут продолжаться по мере появления новых функций и инструментов.
Поиски на основе местоположения Google быстро растут, как и ожидания потребителей. Итак, какие ключевые изменения вы должны знать в этом году? Мы обновили нашу популярную инфографику Local Search Evolved новыми подходами и статистикой, предоставляя вам инструменты, необходимые для повышения рейтинга в поисковых системах и расширения вашего бизнеса. Вот что вам нужно знать, когда вы оцениваете свою стратегию локального поиска в 2018 году.
Посмотреть инфографику
Влияние мобильного телефона на поведение локального поиска
Когда дело доходит до онлайн-поиска, смартфоны с Интернетом и GPS полностью изменили ландшафт. За последние несколько лет поиск стал еще более локализованным - в 2017 году 61% потребителей в основном использовали смартфон для доступа в Интернет. Этот сдвиг важен, потому что с переходом на смартфоны, поиски, вероятно, будут локальными.
Подавляющее большинство - 82 процента - пользователей смартфонов полагаются на поисковые системы при поиске местных предприятий, и более трети из них связаны с местоположением. В прошлом потребители должны были вручную локализовать свои поиски, добавив почтовый индекс или другую информацию. Сегодня, когда включены службы GPS, пользователю смартфона не нужно вводить информацию о местоположении при проведении поиска - Google делает это автоматически.
Местный поиск способствует росту малого бизнеса
Мы знаем, что популярность смартфонов оказала глубокое влияние на то, как потребители находят близлежащие товары и услуги, но как это повлияет на рост бизнеса? Результат впечатляющий - ожидается, что к 2021 году продажи мобильных устройств окажут влияние на 1,4 триллиона долларов США.
Итак, почему локальный поиск приводит к увеличению продаж? Это потому, что локальные поиски часто приводят к действию. Колоссальные 72 процента потребителей часто посещают магазин в пяти милях от своего местоположения после выполнения поиска. Кроме того, 28 процентов близлежащих поисков приводят к покупке. По сути, привлечение местного поискового рынка означает, что у вас будет первый доступ к тем, кто находится на последнем этапе продаж.
Это отличная новость для малого бизнеса, который может использовать локальный поиск для оптимизации своих веб-сайтов. По мере того, как Google будет уделять больше внимания исключительно актуальным результатам, веб-сайты малого бизнеса с тщательно продуманным контентом станут еще более заметными на первой странице результатов.
Поисковые системы определяют, как потребители находят предприятия
В то время как потребители находят местные компании несколькими способами, мощь и эффективность поисковых систем сделали их основным методом. Восемьдесят процентов потребителей используют поисковые системы для поиска продуктов и услуг, которые им необходимы, а 63 процента посещают веб-сайт компании. Социальные сети также играют важную роль в том, как потребители находят предприятия. Сорок восемь процентов потребителей ищут в социальных сетях информацию для бизнеса.
Когда поиск продукта или услуги совпадает с удобством использования смартфона, склонность состоит в том, чтобы выбрать магазин или услугу поблизости. Бренды, использующие преимущества этих «микро моментов», созданных на ходу потребителями, увидят прекрасные результаты в 2018 году.
Значение местного SEO
Важность разработки локальной стратегии SEO нельзя недооценивать, когда речь заходит о мобильном поиске. Результаты поиска Google больше не отображают список простых синих ссылок - сегодняшние страницы содержат несколько важных элементов. К ним относятся изображения, информационные материалы и многое другое.
Маркетологи должны учитывать, какие факторы важны в различных сценариях, включая результаты локального пакета (на основе карт) и традиционные органические результаты. Усиление ваших сигналов Google My Business будет иметь ключевое значение при увеличении результатов локальных пакетов. Бизнес-адреса - это номер один информации, которую ищут местные клиенты, поэтому важно постоянно обновлять эту информацию. Также важно убедиться, что ваша контактная информация одинакова для всех каналов.
Маркетологи также могут повышать результаты на основе карт на своих веб-сайтах, добавляя сигналы ссылок и оптимизируя заголовки с местными ключевыми словами. Повышение ваших ссылок и отзывов также поможет поднять ваш рейтинг. Чем больше ваш бизнес упоминается на разных сайтах, тем выше он будет отображаться в результатах поиска.
Оптимизация вашей ссылки, на странице и сигналов цитирования также поможет вам улучшить ваш локальный органический рейтинг. Вы также захотите проверить свои поведенческие сигналы, в том числе рейтинг кликов, доступ к URL и длительность. Персонализация - это еще один важный фактор ранжирования, который включает целевые элементы, такие как местоположение и история просмотров.
Управление репутацией играет ключевую роль в локальном поиске
Важным событием в области локального поиска стала важность обзоров и рейтингов. Ошеломляющие 93 процента потребителей обращаются к местным отзывам, когда решают, хорош бизнес или нет, а 35 процентов всегда читают отзывы при поиске подходящего бизнеса. Более половины потребителей говорят, что положительные отзывы повышают вероятность выбора местного бизнеса; И наоборот, 40 процентов пользователей утверждают, что отрицательный отзыв может заставить их уйти от бизнеса.
Потребители считают отзывы глубоко ценной информацией. Из-за этого они часто отображаются спереди и в центре результатов Google и могут значительно повлиять на посещаемость сайта. На самом деле, многие пользователи не просматривают списки Google My Business, чтобы посмотреть другие результаты. Если ваша цель - увеличить количество посещений сайта или подняться на вершину поисковых систем, вы должны получить блестящие отзывы.
Занятые, на ходу потребители хотят немедленной, актуальной информации - и бренды должны предоставить. Поиск успеха с помощью локального поиска предполагает использование нескольких различных тактик. Сосредоточение внимания на поисковых запросах для мобильных устройств, оптимизации SEO вашего сайта и улучшении страницы Google My Business очень важно при разработке стратегии локального поиска. Помимо реализации этой тактики, бренды должны сосредоточиться на производстве высококачественного контента и предоставлении отличного обслуживания клиентов. Эти безотказные методы будут поощрять звездные обзоры и заставлять клиентов возвращаться.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с полной инфографикой, Local Search Evolved.
Внедрить последние тенденции в локальном поисковом маркетинге. контакт Реклама ЦРТ ,
Рекламное агентство полного цикла MDG Advertising с офисами в Бока-Ратоне и Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, является одной из ведущих брендинговых фирм Флориды. Возможности MDG включают печатную рекламу, прямой почтовый маркетинг, брендинг, дизайн логотипа, креатив, покупку и планирование в СМИ, рекламу на радио и телевидении, наружную рекламу, газеты, цифровой маркетинг, дизайн и разработку веб-сайтов, видео-рекламу в Интернете, разработку инфографики, рекламная рассылка видео-маркетинг, мобильный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, платный поисковый маркетинг и SEO. Чтобы узнать о последних тенденциях в рекламе и брендинге, свяжитесь с Реклама ЦРТ ,
Вставьте эту инфографику на свой сайт, скопировав и вставив код ниже:
Меньшее изображение (475 пикселей по ширине)
<a target="_blank" title="Local Search Evolved [Infographic]" href="https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/infographics/infographic-local-search-evolved/"> <img style = "border: 1px solid #dedede" src = "https://www.mdgadvertising.com/wp-content/uploads/2011/10/Artboard-7-475x2494.jpg" alt = "Локальный поиск развитый [инфографики]" граница = "0" /> <br /> Инфографика </a> от <a target="_blank" href="https://www.mdgadvertising.com"> Реклама ЦРТ </a>
Изображение в полном размере (во всю ширину)
<a target="_blank" title="Local Search Evolved [Infographic]" href="https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/infographics/infographic-local-search-evolved/"> <img style = "border: 1px solid #dedede" src = "https://www.mdgadvertising.com/wp-content/uploads/2011/10/Artboard-7.jpg" alt = "Локальный поиск развит [Инфографика]" border = " 0 "/> <br /> Инфографика </a> от <a target="_blank" href="https://www.mdgadvertising.com"> Реклама ЦРТ </a>
Написано Майкл Дель Гиганте
Итак, какие ключевые изменения вы должны знать в этом году?Итак, почему локальный поиск приводит к увеличению продаж?