Местные SEO Советы для малого бизнеса

1. Что такое локальный SEO?
2. Как Google узнает, какие локальные списки показать?
3. Как Google оценивает вашу компанию по результатам локального поиска?
4. Это все звучит хорошо в теории, но как на практике?
5. Конец

Если вы следили за нашим блогом, вы, вероятно, знакомы с концепцией поисковой оптимизации или SEO. То, что вы, возможно, не знакомы с концепцией локального SEO, или локальной поисковой оптимизации.

Локальное SEO лучше всего использовать для компаний, которые получают много местных телефонных звонков или посетителей.

На самом деле, до 73% всего бизнес-трафика в Интернете направляется поисковыми системами¹, поэтому крайне важно, чтобы вы занимали место так хорошо, как только могли.

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO может быть обобщено как физически релевантные результаты поиска. Например - если вы планируете поездку в Мельбурн и ищете мероприятия, релевантны ли результаты поиска? Они на самом деле находятся в Мельбурне?

Местное SEO немного отличается от обычного SEO. Когда дело доходит до цифрового маркетинга, понимание различий между всеми видами SEO, как улучшить каждого из них и знать, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса, - абсолютно необходимо для достижения успеха в Интернете.

Локальное SEO - это комбинация показателей, которые Google использует для ранжирования сайтов по местным результатам. Эти показатели сильно изменились за прошедшие годы, и Google отточил свой алгоритм, чтобы сузить результаты до поиска по текущему местоположению (или месту назначения).

Вот реальный пример локальной поисковой оптимизации в действии:

Как видно из рисунка, пользователи, выполняющие поиск, получают только три лучших ресторана, которые соответствуют их критериям. Посмотрев на изображение выше, мы видим, что локальные результаты отображаются в самой верхней части страницы, а не перед национальными результатами, которые отображаются ниже.

Как Google узнает, какие локальные списки показать?

Локальное SEO контролируется тремя основными факторами при отображении результатов для отдельных лиц:

• Что ищет пользователь? (Ключевое слово IE - содержит ли оно слово местоположения, например название города, или в предыдущем примере определенную область?)
• Что пользователь искал в прошлом? Поисковые системы смотрят на все. То, что вы искали, и сайты, которые вы посещали в прошлом, играют определенную роль в определении того, что вам будет представлено. Если ваши предыдущие поиски были в определенной области, скорее всего, вы увидите результаты оттуда. Простой трюк, который вы можете попробовать, - это просто ввести «restaurant» в Google и посмотреть, какие локальные результаты появляются, и в какой области они находятся. Если локальных результатов нет, это еще не обязательно означает, что Google не могу найти ваше местоположение.
• Откуда они ищут? Google использует такую ​​информацию, как местоположение Wi-Fi, местоположение IP, а также фактический GPS на телефоне, чтобы отслеживать ваше текущее местоположение, чтобы представить результаты поиска, настроенные в соответствии с тем, что, по вашему мнению, вы ищете.

Результаты, которые вы получаете при поиске ресторанов, могут полностью отличаться от результатов, которые я получаю, основываясь на трех вышеупомянутых факторах. Также стоит упомянуть, что это только основные факторы, и они не включают в себя все остальные факторы, которые Google может использовать при отображении локальных результатов.

Хорошо, теперь, когда мы понимаем, как Google на самом деле находит результаты, которые он отображает, мы можем перейти к реальной причине, по которой вы читаете это, - найти способ повысить рейтинг своего бизнеса в локальных поисках.

Как Google оценивает вашу компанию по результатам локального поиска?

Я собрал 7 основных факторов, которые Google использует для ранжирования сайта на местном уровне. Имейте в виду, однако, что это не единственные факторы, которые использует Google.

1. Google My Business
Безусловно, самый простой способ увидеть повышение местных результатов. На самом деле, вы можете настроить это прямо сейчас и увидеть немедленное увеличение. Google пытается продвигать это в течение многих лет, но по некоторым причинам местные компании все еще не получают этого! Я не могу не подчеркнуть, насколько важно, чтобы ваш бизнес был указан здесь.

2. Сигналы на странице
На странице сигналы соотносятся с вашими На странице SEO , На странице сигналов присутствуют такие вещи, как указание вашего адреса на вашем веб-сайте или упоминание города / области, на которую вы ориентируетесь.

3. Ссылки
Люди ссылаются на ваш сайт? Как и в обычном SEO, это огромный фактор в местном SEO. Кто ссылается на ваш сайт, это ссылки с известных ресурсов сообщества? Помните золотое правило со ссылками, качество, а не количество!

4. Внешние ссылки на местоположение
Правильно ли другие сайты ссылаются на ваше физическое местоположение? Чтобы выяснить это, вы можете проверить, что любые каталоги, на которых представлен ваш сайт, точно отображают ваш адрес.

5. Поведенческие сигналы
Это где ваш дизайн сайта вступает в игру. Ваш сайт загружается быстро? Предлагает ли сайт хороший пользовательский опыт? Это рассматривается более подробно в сообщение в блоге о местном SEO.

6. Социальные сети
Google не только смотрит на ваш сайт, но и учитывает ваши социальные сети. Google проверяет, где находятся ваши подписчики в социальных сетях (например, в вашей целевой зоне рейтинга), а также то, какое участие вы получаете в этих социальных каналах.

7. Отзывы
Отзывы играют большую роль в определении вашего рейтинга. Такие вещи, как количество отзывов, вид разнообразия, а также фактическое качество отзывов. Они не только являются важным фактором ранжирования в Google, но люди, которые действительно ищут ваш сервис, часто принимают решение о том, выберут ли они вас или вашего конкурента, на основании одних только отзывов.

Для правильного определения этих факторов может потребоваться много работы, но как только они все будут настроены правильно, я гарантирую, что вы начнете видеть результаты.

Это все звучит хорошо в теории, но как на практике?

Выше вы можете найти много информации о факторах, которые Google и другие поисковые системы используют для ранжирования местных компаний, но мы решили сделать еще один шаг и фактически проверить его.

Вот что использует эти факторы наряду с другими нашими локальными SEO-стратегиями, приравненными к холодной статистике, усредненной по 6 различным кампаниям:

Общий трафик для локально релевантных страниц: увеличение на 400%

Общее количество объявлений в локальной поисковой системе: увеличение на 3600% (так часто рейтинг приводил к просмотру и представлению списков в поисковой системе)

Цели / Конверсия. По всем направлениям мы в среднем увеличили свою долю примерно на 75% (количество звонков, отправка контактных форм и покупки на локальных страницах).

Конец

Это говорит о том, что просто сосредоточение внимания на нескольких ключевых областях может оказать глубокое влияние на компании, которые получают выгоду от локального поиска. Если вы работаете в компании, которая получает много местных звонков, посещений или других подобных местных мероприятий, вы можете увидеть такой рост всего за 6 месяцев.

________________________________

Study [Исследование выполнено с показателем 73%, а также другие данные для различных отраслей - http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063 ]